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Basisinformation für Journalisten und Opinion Leader Stand März 2016
Inhaltsverzeichnis Goldbach Austria GmbH .................................................................................................................................... 2 Goldbach Audience Austria GmbH ..................................................................................................................... 5 Goldbach Interactive Austria GmbH ................................................................................................................... 7 Goldbach Media Austria GmbH .......................................................................................................................... 8 Facts & Figures Goldbach Austria .................................................................................................................... 11 Anhang I: CV des Geschäftsführers .................................................................................................................. 13
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Goldbach Austria GmbH
Die Unternehmensstruktur von Goldbach in Österreich besteht aus einer übergeordneten Holding, Goldbach Austria GmbH, und drei eigenständigen, operativen Gesellschaften: Goldbach Audience Austria GmbH vermarktet Online und Mobile Medien, Goldbach Interactive Austria GmbH beschäftigt sich mit der Konzeption und Umsetzung digitaler Marketinglösungen, Goldbach Media Austria GmbH umfasst die Mediengattungen TV und Digital out of Home. Die Goldbach Austria GmbH mit Sitz in Wien ist eine Subholding der Schweizer Goldbach Group AG. Die Goldbach Group fasst seit 5. Oktober 2010 ihre Gruppengesellschaften in unter der Dachmarke Goldbach zusammen. Mit diesem einheitlichen Auftritt unter einer starken Brand wird die Nutzung von Synergien erleichtert. Der gemeinsame Name und der klar strukturierte Aufbau machen die Zugehörigkeit aller Gesellschaften erkennbar und schaffen eine gute Basis, um zukünftige Potentiale optimal auszuschöpfen. Mit der Integration aller Geschäftstätigkeiten unter der einheitlichen Dachmarke «Goldbach Austria» werden hierzulande die unterschiedlichen Angebote im elektronischen und digitalen Bereich in einem Haus sichtbar gemacht und damit die Voraussetzungen für weiteres Wachstum geschaffen. Die Geschäftsführung der Goldbach Austria hat seit Juli 2009 Mag. Maurizio Berlini inne. Die Aufgaben der Goldbach Austria GmbH liegen in der Verwaltung und Bereitstellung administrativer Dienstleistungen für die operativen Tochtergesellschaften, der Planung und Koordination von Marketingaktivitäten sowie der Strategieführung und dem Business Development. Zudem ist die Holding die Schnittstelle zum Mutterkonzern in der Schweiz und trägt die Verantwortung für den Ausbau des crossmedialen Geschäftes der Unternehmen. Dabei umfasst sie die Abteilungen IT, Finance, Research und Marketing, übernimmt die Steuerung der Gruppe, kümmert sich um Kooperationen und Partnerschaften und die strategische Ausrichtung der Goldbach Gruppe in Österreich. Goldbach Austria gibt mit der monatlichen Publikation des Goldbach Electronic Media Index (GEMI Austria) einen Überblick über die Entwicklung elektronischer und digitaler Medien im österreichischen Werbemarkt. Die gruppenweit in Kooperation mit TrendONE erscheinenden Trend News informieren Kunden und Partner ebenfalls monatlich über die neuesten internationalen Trends aus den Bereichen digitale und elektronische Medien und Werbung. Seit 2011 verleiht Goldbach Austria auf Basis regelmäßiger Umfrageergebnisse seitens des Gallup Instituts jährlich den „Goldbach Youngstar Award“ an die vitalste und jugendlichste Marke der Zielgruppe 14-29. Weitere Informationen zu Goldbach Austria: www.goldbachaustria.at
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Starke internationale Goldbach Group im Rücken Das am 10. Mai 2001 gegründete Schweizer Mutterunternehmen Goldbach Group AG ist das führende Netzwerk für elektronische Kommunikationslösungen und Logistikzentrum für die Vermarktung privater elektronischer, mobiler und interaktiver Medien in den Bereichen TV, Internet-TV, Radio, Digital out of Home, Online, In Game, Suchmaschinen- und Mobile-Marketing. Die Goldbach Group hat ihren Sitz in der Schweiz (Küsnacht-Zürich) und ist in der gesamten DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) aktiv. Zum Kerngeschäft der Unternehmensgruppe gehören Planung, Beratung, Kreation, Konzeption, Einkauf und die Abwicklung bis hin zur Prüfung des Mediaeinsatzes von elektronischen Off- und Onlinemedien sowie Crossmedia-Kampagnen. Seit dem 15. Juni 2007 ist Goldbach am Hauptsegment der SIX Swiss Exchange kotiert (Valor 487094, ISIN CH0004870942, Ticker-Symbol: GBMN). Goldbach will im dynamischen Onlinemarkt rasch wachsen und ausgewählte osteuropäische Märkte erschließen. Die Standorte der Goldbach Group International:
DACH Region: CH - Schweiz | A - Österreich | D - Deutschland
Weitere Informationen zur Gruppe: www.goldbachgroup.com
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Unternehmensstruktur Die Business-Segmente mit Kompetenzzentren der Goldbach Group
Die Unternehmensstruktur in Österreich im Überblick
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Goldbach Audience Austria GmbH Digital Single Point of Contact Goldbach Audience Austria vermarktet Werbeflächen in den Segmenten Display, Video sowie Mobile Advertising und steht für innovative und umfassende Lösungen im Bereich Online sowie Performance Marketing.
2002 wurde der Online Vermarkter Active Agent von Goldbach Media (Schweiz) übernommen und auch in Österreich in Goldbach Media umbenannt. Es entstand eine Unterteilung in eine Online und eine Offline Gesellschaft. 2006 beteiligte sich AdLINK Internet Media AG (Deutschland) zu 30% an der Online Gesellschaft von Goldbach Media und übergab die Lizenz an das Unternehmen, das fortan am Österreichischen Markt unter AdLINK Media auftrat. Im April 2007 wurde AdLINK Internet Media GmbH ein 100%iges Tochterunternehmen der Goldbach Media. 2010 wurde AdLINK Media im Zuge der Umstrukturierung und des internationalen Rebrandings der Goldbach Group schließlich in Goldbach Audience umbenannt und firmiert in Österreich seit 5. Oktober 2010 unter dem Namen Goldbach Audience Austria GmbH. Seit Jänner 2015 hat Goldbach Audience Austria die Vermarktung von rund 100 österreichischen Websites und Publishern aus dem Portfolio des zweitgrößten Vermarkters Österreichs adworx übernommen. Durch die Anbindung an die Goldbach Group ist Goldbach Audience Austria der einzige nationale Vermarkter mit internationaler Ausrichtung. Das Portfolio in Österreich umfasst etwa 200 Websites und beinhaltet Brands wie ATV, Bazar, Cineplexx, DMAX, Kronehit, MTV, Seitenblicke, sms.at, VIVA, Wirtschaftsverlag und XING. International gehören Werbeträger wie ViaMichelin zum Vermarktungsnetzwerk. 5
Österreichische Kunden können ihre internationalen Kampagnen direkt über Goldbach Audience buchen und haben nur einen Ansprechpartner für alle internationalen Schaltungen im Goldbach Netzwerk. Goldbach Audience ist Mitglied des IAB und Teilnehmer der ÖWA und ÖWA Plus sowie der Mobile Marketing Association (MMA) Austria.
Service und Dienstleistungen Goldbach Audience Austria Vom technischen Know-how bis hin zu Full-Service-Konzepten, der Beratung und professionellen Abwicklung der Kampagnen sind bei Goldbach Audience die gesamten Kompetenzen zur Umsetzung von Online, Video und Mobile Werbung in einem Haus gebündelt. Goldbach Audience sieht sich als Pionier bei innovativen Werbeformen, zielgerichteten Produkten und effizienten Kommunikationslösungen. Audience Based Advertising Seit Juni 2013 bietet Goldbach Audience auf die Zielgruppe maßgeschneiderte Produkte an. Die Zielgruppen werden nach drei Ansätzen gebildet: Im geeigneten Themenumfeld, mittels Behavioural Targeting oder durch eine sinnvolle Kombination aus beidem. Goldbach Audience Austria hat sich freiwillig zur Einhaltung höchster Datenschutzstandards verpflichtet und wurde hierfür mit dem EDAA Trust Siegel für vorbildliches Online Behavioural Advertising ausgezeichnet und zertifiziert. Bewegtbildwerbung Goldbach Audience gehört im österreichischen Markt zu den führenden Vermarktern im Bewegtbildbereich. Mit dem im November 2013 gelaunchten Goldbach Video Network werden neue Maßstäbe gesetzt: über 50 Mio. Video Views und 3 Mio. Unique Clients auf hochwertigen Portalen wie ATV, MTV, VIVA, UCI Kinowelt etc. machen es zum reichweitenstärksten Bewegtbild-Netzwerk in Österreich. Impactstarke Bewegtbildformate wie Pre-Rolls, Video Interstitials, Video Billboard Ads oder Mobile Video Layer Ads können anhand von Umfeldsegmentierung oder Behavioural Targeting auf allen Screens – PC, Laptop, Smartphone, Tablet und Smart-TV – und an jede Zielgruppe ausgesteuert werden. Zusätzlich können am Smart-TV mittels Platform Ads in Großformat exklusiv Werbemittel im sofort sichtbaren Bereich platziert werden. Mobile Advertising Anfang Oktober 2009 wurde das Portfolio um mobile Werbelösungen erweitert und mit dem Launch des Goldbach Mobile Networks im April 2013 auf 235 Mio. Ad Views und 2.5 Mio Unique Clients pro Monat weiter ausgebaut. Heute werden mobile Sites und Apps wie Bazar, Cineplexx, Kronehit, Motorsport-Magazin, Nachrichten.at, PCWelt, South Park und XING von Goldbach Audience Austria vermarktet. Performance Marketing Das «Austrian Performance Network» von Goldbach Audience Austria bietet seit Februar 2012 Kunden in Österreich erfolgsbasierte Werbemodelle auf CPC-Basis und eröffnet effiziente Möglichkeiten für das Vertriebsmarketing im Internet. Zum «Austrian Performance Network» zählen ausschließlich Premium Portale mit 4 Mio kaufkräftigen Usern, die ein überdurchschnittliches Einkommen sowie einen hohen Bildungsgrad aufweisen. Das Angebot des Performance Marketing umfasst das Digital Network Österreich mit ausgewählten Websites aus dem Goldbach Austria Portfolio mit einer Reichweite von 4.5 Mio Unique Clients und 200 Mio Ad Views. Zudem beinhaltet das «Austrian Performance Network» Text Bild Anzeigen. Das Netzwerk umfasst derzeit ca. 400 Mio Ad Impressions monatlich in hochwertigem Umfeld (news.at, oe24.at oder salzburg.com) Austria Online Media Tool Um das gesamte umfangreiche Portfolio abzubilden wurde ein eigenes Tool geschaffen, das unter www.austriamediatool.at abrufbar ist und sämtliche Mediadaten zu allen vermarkteten Sites und Produkten stets aktuell bereithält. Zusätzlich können Websites und Audiences gezielt nach Screens gefiltert werden. Weitere Informationen zu Goldbach Audience Austria: www.goldbachaudience.at 6
Goldbach Interactive Austria GmbH Die digitale Marketingagentur Goldbach Interactive Austria GmbH ist ein gemeinsames Unternehmen der Goldbach Austria GmbH und der P4 Management GmbH. Seit 1.7.2011 bietet der Spezialist für digitales Marketing in Österreich das gesamte Leistungsportfolio rund um Onlinekampagnen, Performance Marketing, Social Media- und SuchmaschinenMarketing sowie Mobile-Solutions, Websites und E-Commerce-Lösungen an. Die Schwerpunkte des Angebots liegen dabei in den Bereichen Performance Marketing und Performance Branding (u.a. über messbare Social Media Kanäle).
Für länderübergreifende Kommunikation und Kampagnen bietet Goldbach Interactive mit den Kompetenzzentren der gesamten Goldbach Group ein umfangreiches Netzwerk an, das die Betreuung von Projekten und Kunden sowie die Verbreitung des Goldbach Interactive Know-hows im deutschsprachigen und CEE Raum gewährleistet.
Weitere Informationen zu Goldbach Interactive Austria: www.goldbachinteractive.at
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Goldbach Media Austria GmbH
TV und Digital out of Home Vermarktung Goldbach Media Austria GmbH vermarktet die TV-Sender VIVA Austria, Nickelodeon Austria, Nicknight Austria, Comedy Central Austria sowie DMAX Austria und hat die Vermarktung des größten Digital out of Home Werbenetzwerkes in Österreich inne. Goldbach Media bietet ihren Kunden zudem kreative, individuelle Kampagnenlösungen und Sponsoring Konzepte an, produziert mit Kooperationspartnern eigene TV-Formate (VIVA PUR) mit Österreich-Bezug und tritt als Co-Veranstalter von Musik- und Jugendevents (z.B. MTV Hauptstadtclub) auf.
Goldbach Media startete die Vermarktung im Bereich TV im März 2003 mit dem Österreich Werbefenster von MTV. Seit Juni 2006 werden die Programme von VIVA Austria und Nickelodeon Austria von Goldbach Media vermarktet. Seit 1. Jänner 2011 bietet Goldbach Media in Österreich das gestärkte deutsche MTV Networks Free TV Senderportfolio mit österreichischen Werbefenstern an. Bislang wurde Comedy Central Austria ab 20.15 Uhr auf einer Frequenz mit Nickelodeon Austria ausgestrahlt. Seit Oktober 2014 teilen sich der Musik- und Entertainment-Sender VIVA Austria und Comedy Central Austria eine Sendefrequenz. Vorgesehen ist, dass VIVA Austria künftig von 06.00 bis 17.00 Uhr senden wird, ummantelt vom Comedy Central Austria Programm. Nickelodeon Austria ist bis 21.00 Uhr On Air und im Anschluss startet das neue Programm Nicknight Austria. Hauptaugenmerk in der TV-Vermarktung und Konzeption liegt im Bereich Jugendmarketing, in dem sich Goldbach Media mit den starken Brands VIVA Austria, Nickelodeon Austria und Nicknight Austria in Österreich als kompetenter Partner etabliert hat. Mit Comedy Central Austria wurde die Zielgruppe auf Erwachsene bis 49 Jahren ausgeweitet. Somit können Österreicher von 12-49 Jahren mit dem TV-Angebot von Goldbach Media erreicht werden. DMAX Austria bietet zusätzlich alles, was das Männerherz begehrt. 8
Mit dem Vermarktungsstart der BAHNHOF Screens, Bildschirme auf den größten und modernsten Bahnhöfen Österreichs weitete Goldbach Media am 1. Juli 2011 die Bandbreite des Angebots auf den Bereich Digital out of Home aus. Es folgte die Vermarktung von weiteren digitalen Screens im Gesundheits- und im öffentlichen Bereich. Inzwischen umfasst das Angebot rund 2.500 Standorte, mehr als 10.000 Screens und 30 Mio. Bruttokontakte (2 Wochen) und bildet damit das größte Digital out of Home Netzwerk Österreichs. Dieses wurde im März 2016 einem Relaunch unterzogen und wird seitdem unter der Marke „Goldbach DNA“ angeboten.
Produktportfolio Goldbach Media Austria
VIVA Austria Seit 1. Juni 2006 ist VIVA mit eigener Österreichfrequenz - seit Jänner 2011 als Vollprogramm - über Kabel und Satellit empfangbar. VIVA Austria ist der exklusive Kanal für Musik und Entertainment im Free TV für die Zielgruppe der 12-29 Jährigen. VIVA Austria konzentriert sich zu 80% auf Musik und reichweitenstarke Cartoons sowie Serien und interaktive Formate und nimmt damit eine unique Position im deutschsprachigen Fernsehen ein. Mit «VIVA PUR», der «VIVA Austria Top 20» Chart Show und der «VIVA Movie Preview» bietet Goldbach Media ihren Kunden umfassende Werbemöglichkeiten für die trendbewusste, junge Zielgruppe.
Nickelodeon Austria Ebenfalls seit 1. Juni 2006 kann Nickelodeon mit Österreich-Werbung im Kabel sowie per Satellit empfangen werden. Zwischen 06.00 und 21.00 Uhr bietet der deutschsprachige Ableger des weltweit größten Kindersenders ein abwechslungsreiches Programm qualitativ hochwertiger und pädagogisch wertvoller Formate. Nickelodeon Austria wählt verantwortungsvoll Inhalte aus, die faszinieren und unterhalten, gleichzeitig aber auch pädagogischen Anforderungen an kindgerechte Unterhaltung entsprechen. Zu den Eigenproduktionen des Senders zählt z.B. die ebenso berühmte wie beliebte Figur «SpongeBob Schwammkopf».
Nicknight Austria Seit 1. Oktober 2014 ist Nicknight Austria der neue Programmblock nach Nickelodeon Austria und wird täglich von 21.00 bis 06.00 Uhr ausgestrahlt. Jung, cool und trendbewusst – so lässt sich die Zielgruppe von Nicknight Austria am besten beschreiben. Nicknight Austria richtet sich an die sogenannten Millennials und an alle, die das Leben lieben und Momente teilen. Primäre Zielgruppe sind weibliche Teens zwischen 14 und 20 Jahren, sekundäre Zielgruppen sind junge Frauen bis 35 Jahre sowie männliche Teens (14-20 Jahre).
Comedy Central Austria Comedy Central ist die erfolgreichste Comedy TV-Marke der Welt und steht in Deutschland seit 2007 für Humor, Abwechslung, Spaß und Qualität. Seit 1.Jänner 2011 gibt es Comedy Central mit eigenem Werbefenster auch in Österreich. Comedy Central Austria bietet einen breiten Programm-Mix aus deutschsprachigen und internationalen Comedy-Highlights. Das Angebot reicht von hochwertigen, zugänglichen und breit positionierten Serien und Shows bis hin zu außergewöhnlicheren Programmen, die eine sehr comedy-affine Zuschauerschaft ansprechen. Im September 2014 hat Comedy Central Austria auf die VIVA Austria-Frequenz gewechselt und unterhält nun täglich drei Stunden länger, nämlich von 17.00 bis 06.00 Uhr. Werbetreibende profitieren von 30% mehr Werbefläche für die Zielgruppe zwischen 12 und 49 Jahren in der Access Prime Time. Seit Oktober 2015 9
startet das Comedy Central Austria Programm sogar schon um 14.oo Uhr im Anschluss an VIVA Austria und versorgt seine Fans bis 02.00 Uhr mit coolen Serien.
DMAX Austria Der einzigartige Männersender DMAX steht wie kein anderer für außergewöhnliches Fernsehen. Der erste weltweite Free-TV-Kanal von Discovery Networks, ist ab 01.10.2014 als Österreich-Version über Astra und Kabel empfangbar. Das markenaffine, redaktionelle Programmportfolio bestehend aus den Welten Abenteuer, Motor, Entertainment, Lifestyle und Wissen bietet eine ausgewogene Vielfalt an hochqualitativ produzierten NonFiction-Programmen und somit das optimale Umfeld für die Bewerbung männeraffiner Produkte. Zu den beliebtesten Sendungen zählen die Abenteuer der «Auction Hunters», die Doku-Serie «Outback Truckers» oder die Mutter aller Auto-Shows «Top Gear».
Digital out of Home Mit rund 2.500 Standorten und 10.000 Screens erreichen Werbekunden 30 Mio. Bruttokontakte (Zeitraum: 2 Wochen) in Österreichs größtem Digital out of Home Netzwerk. Der Vorteil für Kunden ist die einfache Buchung und Ausspielung von Bewegtbildern nach Zielgruppen (unterwegs, am POS und in Wartesituationen, nach Uhrzeiten und sogar an einzelnen Tagen) über einen Ansprechpartner. Zudem fallen keine Druck-, Verteil-, oder Montagekosten an und das Medium richtet sich nach keinen Zyklen wie beispielsweise dem 2-Wochen Plakatzyklus. Das klar strukturierte Digital out of Home Portfolio umfasst die Bereiche BAHNHOF Screens (Bahnhofshalle/Bahnsteig), DOC Screens (Wartezimmer und Apotheken), SPORT Screens in Intersport Filialen, TANKSTELLEN Screens (im Tankstellenshop bei ENI und BP), UniScreens (in der Mensa und Coffee Shops), OUTDOOR Screens (auf öffentlichen Plätzen und an Straßen), SCHOOL Screens und weitere Standorte. Zudem realisiert Goldbach Media individuelle Projekte und bietet damit die passende Lösung für jedes Kommunikationsziel im digitalen Außenwerbebereich. Das gesamte Portfolio wird unter der Brand „Goldbach DNA“ - Digital out of Home Network Austria – angeboten. Mit dem DOOH Planer bietet Goldbach Media ein Online Tool zur Planung von Zielgruppen an.
Teletext Mit Jänner 2009 wurde die Vermittlung von Werbeschaltungen auf den Teletextseiten von ATV, Puls4 sowie dem Österreich-Splitprogramm von RTLII gestartet. Crossmedia Gemeinsam mit dem Schwesterunternehmen in der Online Vermarktung, Goldbach Audience, sowie Goldbach Interactive, der digitalen Marketingagentur, setzt Goldbach Media crossmediale Konzepte um. So wurde unter dem Namen „CrossSpot“ erstmals in Österreich eine medienübergreifende Werbelösung für kombinierte TVOnline-Mobile-DOOH Kampagnen kreiert. Weitere Informationen zu Goldbach Media Austria: www.goldbachmedia.at
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Facts & Figures Goldbach Austria Firmenwortlaute: Goldbach Austria GmbH Goldbach Audience Austria GmbH Goldbach Interactive Austria GmbH Goldbach Media Austria GmbH Firmenanschrift: Laimgrubengasse 14 1060 Wien Geschäftsführer: Goldbach Austria GmbH: Mag. Maurizio Berlini, Raoul Gerber Goldbach Audience Austria GmbH: Mag. Maurizio Berlini, Mag. Georg Klauda Goldbach Interactive Austria GmbH: DI Sascha Frommhund, Michael Wippel, Mag. Maurizio Berlini, Mag. Georg Klauda Goldbach Media Austria GmbH: Mag. Maurizio Berlini, Josef Almer Marketing: Mag. Birgit Maier Tel.: 01/ 370 88 08 180
[email protected] Pressekontakt: pr|unit Julia Köberl Krottenbachstraße 291, 1190 Wien Tel.: 0699/111 00 593
[email protected] Anzahl der Mitarbeiter: 47 (7 Goldbach Austria, 18 Goldbach Audience, 13 Goldbach Interactive, 9 Goldbach Media) Beteiligungsverhältnisse: Goldbach Austria GmbH: 100% Goldbach Group AG, Küsnacht Goldbach Audience Austria GmbH: 70% Goldbach Austria GmbH, 30% Goldbach Group AG Goldbach Interactive Austria GmbH: 60% Goldbach Austria GmbH, 40% P4 Management Goldbach Media Austria GmbH: 100% Goldbach Austria GmbH Gründungsjahr: 2006 Gründung der Holdingstruktur, 2002 Goldbach Media Start in Österreich
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Internationale Zahlen (Goldbach Group Gesamt): Nettoumsatz 2006: ca. 200 Mio. CHF Nettoumsatz 2007: ca. 237 Mio. CHF Nettoumsatz 2008: ca. 265 Mio. CHF Nettoumsatz 2009: ca. 306 Mio. CHF Nettoumsatz 2010: ca. 327 Mio. CHF
Nettoumsatz 2011: ca. 446 Mio. CHF Nettoumsatz 2012: ca. 448 Mio. CHF Nettoumsatz 2013: ca. 459 Mio. CHF Nettoumsatz 2014: ca. 464 Mio. CHF Nettoumsatz 2015: ca. 470 Mio. CHF
Detaillierte Zahlen unter http://www.goldbachgroup.com/de-ch/investor-relations
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Anhang I: CV des Geschäftsführers
Mag. Maurizio BERLINI Managing Director Goldbach Austria GmbH, Wien Studium der Volks- und Betriebswirtschaft (Schwerpunkt Marketing und Tourismus) in Wien und USA, Abschluss als Mag.rer.soc.eos. an der Wirtschaftsuniversität Wien 1985 – 1992 Minolta & EDV GmbH (Marketing & SalesRepresentative); 1993 – 1996 UNILEVER-Elida Febergé (Category Product Manager); 1996 – 1998 max.mobil Telecommunication (Director Advertising/Marketing); 1998 – 1999 Radio Rpn (Managing Director); 2000 – 2001 Kabel New Media Wien (Managing Director); 2002 – 2004 Hutchison 3G (Managing Director); 2005 – 2006 Goldbach Media Austria (Managing Director); 2006 – 2009 ZenithOptimedia (Managing Director/CEO); Seit 01.07.2009 Managing Director Goldbach Austria in Wien
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