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Native Advertising Solutions von Media Impact
August 2015
Inhalt Native Advertising Solutions von Media Impact
1. Einführung zu Native Advertising und Vorstellung Brand Story 2. Brand Story auf Bild 3. Brand Story auf DIE WELT 4. Brand Story auf Finanzen.net
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Was ist Native Advertising?
Native Advertising ist bezahlte Medialeistung und besteht aus zwei Säulen: Integrativem Content und Native Ads zur Trafficzuführung. Native Advertising ist keine Produktwerbung, sondern bezahlter Inhalt, der in Absprache zwischen Kunde und Media Impact erstellt wird.
Dieser enthält einen inhaltlichen Mehrwert, den der User gerne shared, liked und kommentiert.
Jede Form von Native Advertising ist durch das Wort „Anzeige“ vom redaktionellen Content der Website unterscheidbar.
Für Media Impact liegt der Schwerpunkt auf hochwertigem Inhalt, auf Relevanz und der Qualität.
Werbekunden erhalten somit ein vertrautes Qualitätsumfeld, das einen echten Mehrwert für die Nutzer in der Zielgruppe darstellt.
THE DAILY NATIVE
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Das Native-Advertising-Produkt unserer Marken: Brand Story Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact
Jetzt wird es einfach, Geschichten zu erzählen, die in der Zielgruppe haften bleiben.
Brand Story ermöglicht es Marken, eine werbliche Botschaft im informativen Look&Feel von Artikeln bei BILD.de, WELT.de und Finanzen.net zu platzieren.
Die Integration kann textlich oder auch visuell funktionieren und wird in Absprache mit dem Kunden erstellt.
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Es ist die Story, die im Vordergrund steht: die Brand Story! Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact
Eine Brand Story eignet sich hervorragend, um ein Thema inhaltlich zu besetzen und eine Geschichte zu erzählen
!
Die redaktionelle Anmutung liefert hierbei eine höhere Glaubwürdigkeit und einen höheren Klickanreiz
Eine Brand Story erzählt eine Geschichte wie eine News im Newsfeed im Look & Feel der Marke. Und immer Multiscreen
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Eine Brand Story eignet sich nicht, um direkte Preise, Produkte oder Promotion-Aktionen zu kommunizieren
Übersicht über die Produktfamilien für eine klare Trennung unserer integrativen Werbeformen Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact* Native Advertising
Display Advertising
Ziel: Werbliche Botschaft im informativen Look&Feel von Artikeln
Ziel: Maximale werbliche Botschaft im Look&Feel des Kunden
Ad Story Text Story Thema wird vom Kunden
vorgegeben oder gemeinsam erarbeitet Schreiben des Textes durch Creative Service im Stil eines Artikels Traffic-Zufuhr: Brand Story-Teaser verlinken auf die Landing Page mit Ihrer Text Story Kein offensichtliches ProduktBranding auf Bildern oder Videos
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Visual Story Wie Text Story aber: Nutzung
umfangreicher Bilder und/oder Videos und/oder Infografiken des Kunden Bildergalerien zum Swipen bzw. Durchklicken Bildschirmfüllend
Advertorial Der Kunde hat 100% Hoheit
über die Inhalte und das Aussehen des Advertorials Traffic-Zufuhr: Werbebanner (z.B. Contentbars) verlinken auf die Landingpage der Marken Gewinnspiele und Preise können kommuniziert werden Brand- oder Produktlogos können eingebunden werden
Storytorial Wie Advertorial aber: Das Advertorial kann mit
Bildern/Videos des Kunden umfangreich ausgestattet werden Einbindung von Werbespots oder „Making Of‘s“ Kann mehrere Unterseiten enthalten Bildschirmfüllend
Werbung wird selten geteilt, Information aber schon! Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact ► Ein wichtiger Bestandteil des Artikels ist die Sharing-Funktion ► Durch Sharing bekommen die Brand Story Artikel eine weitere wichtige Dimension, die von Display-Werbung seltener erfüllt werden kann ► Ist der Inhalt interessant genug, erzielen wir hiermit zusätzliche Reichweiten, die normale Werbung nicht immer erreichen kann ► Die Social-Funktion der Brand Story erfüllt somit einen wichtiges Bedürfnis der Nutzer/Leser
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Kurz erklärt: Was ist der Unterschied zwischen Advertorial und Native Advertising? Unterscheidung durch Zuleitung, Inhalt des Textes und Darstellung des Kunden Native Advertising
Display Advertising
Redaktionell anmutender Teaser Banner
Der Text befasst sich mit einer bestimmten Thematik und geht erst zum Schluss auf das beworbene Produkt oder die Marke ein Thema und Integration kann textlich oder auch visuell funktionieren und wird in Absprache mit dem Kunden erstellt. Keine offensichtliche Produktdarstellung auf Bildern oder Videos
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Der Werbetreibende bestimmt das Aussehen und den Inhalt des Advertorials Produkte des Werbetreibenden können mithilfe von Bildern & Videos prominent platziert werden Landing Page des Advertorials kann zwischen sehr werblich und sehr textnah variieren
Das Native Advertising-Angebot von BILD
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Übersicht über die Produktfamilie Angebot 1: Die neue Text Story Stationärer Artikelauf die Brand Story-Artikelseite ► Traffic-Zufuhr: Brand Story-Teaser (und Postings) verlinken ► Multiscreen: Die Artikelseite ist stationär und mobil erreichbar und wird im jeweiligen Format optimal dargestellt ► Sie enthält die Absenderschaft des Kunden (Logo) und den Hinweis Brand Story ► Aktive Kampagnenbewerbung: 3-4 Wochen; Standzeit insgesamt: max. 3 Monate
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Native Advertising: Die Text Story Garantierte Medialeistung Multiscreen
Text Story BILD.de stationär
Freq.
Ad Impression
Brand Story A-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung)
1x
4.500.000
Brand Story Artikel-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung)
1x
7.000.000
Brand Story Artikel-Teaser Themenblock BILD.de Home
Rotation
2.000.000
Brand Story Artikel-Teaser in Rubriken und Artikeln BILD.de
Rotation
2.000.000
TextStory BILD.de Mobil
Ad Impression
Mobile Brand Story 4:1-Teaser auf der BILD Mobil Home (Tagesfestplatzierung)
Mobile Brand Story 4:1-Teaser in Rubriken und RoS
1x
4.500.000
Rotation
6.000.000
TextStory BILD Social
Follower/Fans
Garantierte Kontakte: über 26 Mio.
Tweets innerhalb der BILD Twitter Channel
15
Gesamtleistung Multiscreen:
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935.000
26.000.000
Native Advertising: Die Text Story Auslieferungsschema Kampagnenbewerbung 3 – 4 Wochen Brand Story A-Teaser BILD.de Home Brand Story Artikel-Teaser BILD.de Home
Brand Story Artikel-Teaser in Rubriken und Artikeln BILD.de
Ausspielung & Optimierung
Tweets innerhalb der BILD Twitter Channel
12
1 Tag
Ausspielung & Optimierung
Mobile Brand Story 4:1-Teaser in Rubriken und RoS
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max. 8 Wochen
1 Tag
Brand Story Artikel-Teaser Themenblock BILD.de Home
Mobile Brand Story 4:1-Teaser auf der BILD Mobil Home
Standzeit
1 Tag Ausspielung & Optimierung 15 Tweets
5 Tweets
Native Advertising Pricing Text Story - Paketangebot
Medium
Native Advertising - Text Story Platzierung
Leistung %
voraussichtliche Verteilung stationär/mobil/social
► Paketpreis: 115.800 (inkl. Kreation)
stationär
-Brand Story A-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung) - Brand Story Artikel-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung) - Brand Story Artikel-Teaser Themenblock BILD.de Home (Rotation)
15.500.000
58%
10.500.000
39%
social
mobil
- Brand Story Artikel-Teaser in Rubriken und Artikeln BILD.de (Rotation) - Mobile Brand Story 4:1-Teaser Homepage - Mobile Brand Story 4:1-Teaser in Rubriken und als Rotation - Twitter (15 Tweets)
Kreation
935.000 3%
- Facebook
folgt
zzgl. Erstellung Teaser und Brand Story € 5.800 Gesamt Paketpreis (zzgl. Kreation)
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► Bei der Kreationspauschale wurde die einmalige Erstellung der native Teaserflächen, die Text Story und die Postings auf Twitter berücksichtigt. ► Wenn Facebook integriert wird, wird diese Pauschale angepasst
110.000 €
100%
Paketpreis Rabatt und AE-fähig, Änderungen vorbehalten, August 2015 Integration von Facebook erfolgt zu einem spätern Zeitpunkt
► Aktive Kampagnenbewerbung: 3-4 Wochen; ► Standzeit insgesamt: max. 3 Monate
Native Advertising: Die TextStory Spezifikationen
Brand Story Artikel-Teaser 300 x 250 Pixel
Mobile Brand Story 4:1 Teaser 300 x 75 Pixel
Brand Story A-Teaser 658 x 370 Pixel
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Das Native Advertising-Angebot von DIE WELT
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Lassen Sie uns gemeinsam eine Geschichte erzählen Mit maximaler Glaubwürdigkeit hohes User Engagement erreichen Eine Brand Story eignet sich hervorragend, um ein Thema inhaltlich zu besetzen Die redaktionelle Anmutung liefert hierbei eine höhere Glaubwürdigkeit Das User Engagement ist deutlich größer als bei herkömmlichen Werbeauftritten – z.B. lange Lesedauer unter anderem durch eine deutlich höheres Sharing zu sehen Umsetzung in Text Story (Fokus auf Text, wenig Animation) oder Visual Story (wenig Text, Fokus auf Video/Animation) möglich
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Erschaffen Sie Ihren eigenen Brand Channel Mehrere Brand Stories können eine eigene Markenwelt bilden
Der Brand Channel ist stationär und mobil erreichbar und wird im jeweiligen Format optimal dargestellt Durch die Nutzung aller multimedialen Möglichkeiten das Thema subtil, emotional und vielschichtig präsentieren
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Wie erreichen die User Ihre Brand Story / Ihren Brand Channel Auch die Teaser passen thematisch und optisch zum Umfeld 1
Navigation
Die Teaser können nach Targeting Kriterien ausgeliefert werden bzw. im affinen Umfeld (z.B. REISE) eingebunden werden Gestaltung im nativen Design, um Nähe zum redaktionellen Content zu schaffen
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Brand Story Medium Rectangle
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Brand Story Teaser
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Brand Story Billboard
Die Erzählformate sind responsiv Nutzen Sie alle digitalen Möglichkeiten von DIE WELT
Brand Stories sind in beiden Formaten (Text Story & Visual Story) responsiv und nutzen alle Vorteile der Medien Stationär, Mobil und Tablet
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Die Einbindung von Touchpoints ist an vielen Stellen möglich Treten Sie mit dem User in direkten Kontakt
Interaktive Karten, Video Overlay, Links zu Direktangeboten, etc. Voting Tools können in der WELT Kompakt App umgesetzt werden
Social Media Verknüpfungen
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Pricing Multiscreen Teaserpaket Mindestbuchungspreis: 50.000 € (net/net)
Teaserbestandteile für Brand Story / Channel sind frei wählbar
Interner Verlinkungsrabatt: 50% (bereits im TKP berücksichtigt)
Der Bruttopreis ist rabatt-, commitment- und AE-fähig
Unser empfohlenes Paket: 4 Wochen Laufzeit Werbeformen
AIs
Platzierung
TKP/Festpreis
1.000.000 1.600.000 2.500.000
RoS Homepage (4x über Politik Bühne) RoS
40,00 € 24.000,00 € 20,00 €
500.000
Homepage
5,00 €
Online Brand Story Billboard Brand Story Billboard Brand Story Medium Rectangle Brand Story Bild/Text Teaser Tablet 16.000,00 €
Brand Story 1/1 Seite Mobile Brand Story Mobile Medium Rectangle Gesamt
(brutto)*
2.000.000 7.600.000
32,50 €
RoS
197.500,00 €
* Zzgl. 7.230,00 € Gestaltungskosten (1x Brand Story, 1x Medium Rectangle, 1x Teaser, 1x Billboard, 1x Mobile Medium Rectangle) und 1.140,00 € technische Kosten TKP und Festpreise enthalten bereits einen internen Verlinkungsrabatt von 50%
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Das Native Advertising-Angebot von Finanzen.net
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Das redaktionelle Konzept von Finanzen.net Deutliche Marktführerschaft mit über 50% Marktanteil*
0,43
Finanzen.net das reichweitenstärkste und am schnellsten wachsende Finanz- und Börsenportal in Deutschland (184,7 Mio. Page Impressions/Monat)**
0,28
0,56
0,76
3,83
0,82
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Mit über 3,83 Millionen Unique Usern (AGOF internet facts 2015-03) und 25 Millionen Visits (IVW 03/2015) ist Finanzen.net Deutschlands führendes Finanzportal. Finanzen.net bietet börsentäglich Daten zur aktuellen Entwicklung auf den Weltmärkten. Realtime-Push-Kurse zu Indizes, Rohstoffen und Devisen runden das Profil neben Informationen zu Aktien, Unternehmen, Zertifikaten, Fonds und zur Konjunktur ab. Interaktive Tools zur Chartanalyse, Musterdepots und persönliche Nachrichtenseiten machen das Angebot individualisierbar.
Hier sind die Entscheider Die optimale Zielgruppe für Ihr Storytelling Ihr Kunde auf Finanzen.net:
ä
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Manager, Selbständige & Investoren Entscheider, Geschäftsführer und Vorstände Qualitativ hochwertige Produkte und Prestige spielen eine große Rolle Überdurchschnittlich hohe Kaufkraft und ein hohes Bildungsniveau beschreibt den Nutzer von finanzen.net Die Nutzung des Portals live als Werkzeug für Präsentationen und Beratungsgespräche gehört zum täglichen Gebrauch Während der Arbeitswoche Nutzung des Portals mit Ihrer nativen Werbebotschaft als Brand Story
Finanzen.net Angebot Brand Story Platzierung auf Finanzen.net Vier verschiedene Brand Story Teaser auf Finanzen.net stationär und mobil
1
Traffic-Zufuhr: Brand Story Teaser (z.B.Top-News Teaser & Aktuelle News Teaser auf der Home) verlinken auf die Brand StoryArtikelseite
Multiscreen: Die Artikelseite ist stationär und mobil erreichbar und wird im jeweiligen Format optimal dargestellt
Aktive Kampagnenbewerbung: 4 Wochen
Finanzen.net garantiert die Kontaktmenge der Brand Story
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4 UBS: SAP SE: Hohe Schwankung deutet auf größere Korrektur hin
Social Postings für Extra-Traffic
Suchmaschinen-Optimierung für nachhaltiges Agenda-Setting
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Integrationsbeispiele für Brand Story Teaser auf Finanzen.net Brand Story Platzierung auf Finanzen.net
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Stationäre Brand Story Teaser auf Finanzen.net
2
Mobiler Brand Story Teaser auf Finanzen.net
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Social Teaser auf Facebook und Twitter
30.000,*Brutto, exkl. AE
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UBS: SAP SE: Hohe Schwankung deutet auf größere Korrektur hin
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30.000,-
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*Brutto, exkl. AE
Brand Story Einsteiger-Angebot auf Finanzen.net* Garantierte Brand Story Multiscreen Views auf Finanzen.net
30.000,-
Brand Story (Laufzeit 4 Wochen)
*Brutto, exkl. AE
1
STATIONÄR
Brand Story Teaser Finanzen.net Home / Top-News
2
MOBILE
Mobile Brand Story Bild/TextTeaser auf der Home der Finanzen.net Mobil App
3
SOCIAL
Tweets innerhalb des Finanzen.net Twitter Channel
Brand Story Teaser Finanzen.net Home / Aktuelle Nachrichten Brand Story Teaser Finanzen.net Home / News-Box „Interesse“
Mobile Brand Story Bild/TextTeaser auf der Home der Finanzen.net Mobile Website
10.000 Views auf der nativen Landing Page garantiert
Postings innerhalb der Finanzen.net Facebook Fanpage
= 30.000 Euro **
*Das Angebot beinhaltet als garantierten Medialeistung 10.000 Views auf dem Brand Story Artikel innerhalb des Aktionszeitraums von 4 Wochen. TeaserPlatzierungen und Traffic Zufuhr werden individuell und themenspezifisch gesteuert. **brutto, AE fähig
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Kontakt
Philip Parschke Manager Digital Marketing Portfolio Tel: +49 (0) 30 - 2591 - 79169
[email protected]
Stefan Portune Unit Manager BILD Digital und BZ Online Tel: +49 (0) 30 - 2591 - 79518
[email protected]
Claudia Schmidt Manager Digital Marketing Portfolio Tel: +49 (0) 30 - 2591 - 79926
[email protected]
Clemens Meran Unit Manager DIE WELT Digital Tel: +49 (0) 30 - 2591 - 76880
[email protected]
Michael Masuth Senior Manager Digital Marketing Finanzen.net Tel: +49 (0) 30 - 2591 - 79030
[email protected]
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