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Eye Tracking
– die Messung visueller Aufmerksamkeit durch Blickaufzeichnung
BRINGT BESONDERES ZUSAMMEN
Eye Tracking
– die Messung visueller Aufmerksamkeit durch Blickaufzeichnung Wie kommt Ihre Botschaft bei den KundInnen an?
Von unzähligen visuellen Reizen, die jeder Konsument täglich aufnimmt, werden nur wenige bewusst wahrgenommen. Eye Tracking liefert Informationen zur Performance Ihrer visuellen Kommunikation mit der Zielgruppe. Seit 2013 machen wir im modernen Eye Tracking Lab der FH Burgenland die individuellen Blickbewegungen von KonsumentInnen sichtbar. Das aktuelle Portfolio umfasst Studien zu • Werbewirkungsforschung (Print, Plakat, Werbespot) • Auffälligkeit von Verpackungsdesigns im Regal • Kundenleitsystemen am Point of Sale • Analyse von Websites
„Heat Map“ einer Printanzeige – rote Zonen werden intensiv betrachtet
Auswertung
Durch die wissenschaftliche Auswertung werden die wichtigsten Informationen statistisch analysiert und als Bilder und Kurzvideos dargestellt – so werden Stärken und Schwächen sichtbar und können optimiert werden.
Vorteile für unsere Forschungspartner
Kundin beim Betrachten einer Printanzeige
Wie funktioniert Eye Tracking?
Die KundInnen bewegen sich mit der mobilen Eye Tracking Brille durch Ihr Geschäft, blättern durch Ihre Kundenzeitschrift oder betrachten vor dem Bildschirm Ihr neues Produktvideo. Dabei zeichnet eine Kamera viele tausend komplexe Blickbewegungsdaten auf. Betrachtungsdauer, Blickreihenfolge und Erinnerungsleistung zählen zu den wichtigsten Parametern.
■ Einsatz moderner und präziser Eye Tracking Systeme (SMI Vision RED 120, ETG) ■ Wissenschaftliches Untersuchungsdesign ■ Realitätsnahe, objektive Erhebungssituation ■ Klare und professionelle Ergebnisaufbereitung ■ Ableitung von Handlungsempfehlungen
Kontakt Mag.a (FH) Claudia Kummer MSc Leitung Eye Tracking Lab
[email protected] Tel.: +43 (0)5 9010 601-0 www.fh-burgenland.at/eyetracking
Wir bringen WIRTSCHAFT&kompetenz zusammen. Department Wirtschaft (mit Schwerpunkt Mittel-Osteuropa)
Die projektorientierte Managementausbildung überzeugt durch ihren einzigartigen Fokus auf Mittel- und Osteuropa: Ein breites Sprachenangebot, Studienaufenthalte an Partnerhochschulen, Berufspraktika und Sommer-Kollegs erweitern im Bachelorstudiengang die interkulturelle Handlungskompetenz. Die Masterstudiengänge vertiefen die Ausbildung in den ausgewählten Bereichen Human
Resource Management, europäische Studien, Marketing & Consumer Insight, Weinmarketing oder internationales Finanz- und Rechnungswesen. Das Department konzentriert sich auf drei Forschungsthemen: • Interkulturelle Managementkommunikation • Produktivität von Wissen und Wissensarbeit • Consumer Insight mit Sensorik- und Eye-Tracking-Labor
Fachhochschule Burgenland GmbH Studienzentrum Eisenstadt | Campus 1 | 7000 Eisenstadt Tel.: +43 (0)5 9010 601-0 www.fh-burgenland.at
