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.. DER MARKETING WETTBEWERB FUR HANDELSAKADEMIEN IN TIROL UND VORARLBERG
BTV 2017
19. BTV Marketing Trophy 2016/17
Die themen Thema 1 TOURISMUS – hotel marketing, social media und empfehlungsmarketing „Ihr harmonischer Familienurlaub. Blicken Sie in die lachenden Gesichter Ihrer Kinder, die den Sommerurlaub in vollen Zügen genießen. ... So oder ähnlich lauten die Texte in Broschüren und auf Homepages von Hotels, die Geschmack auf einen einzigartigen Urlaub machen sollen. Tatsächlich steckt aber mehr als das hinter einem erfolgreichen Hotel Marketing. Entwickelt ein Marketing-Konzept für die Hotel-Branche speziell für den Sommer-Tourismus. - Definiert die Zielgruppe und das Angebot, das ihr bewerben möchtet. Analysiert die Mitbewerber. - Über welche Kanäle transportiert ihr eure Botschaften? Welche Rolle spielen soziale Netzwerke? - Erarbeitet einen Maßnahmenkatalog inkl. Kostenplanung. - Anhand welcher Kriterien könnt ihr den Erfolg eurer Maßnahmen messen? - Kundenbindung: Wie wird aus einem Gast ein Stammgast?
Thema 2 (K)auf den ersten blick – die macht der verpackung Historisch betrachtet, waren Verpackungen für den Schutz des Produkts, für Haltbarkeit, Transport und Informationsweitergabe wichtig. In Zukunft werden sie aber vermehrt zur Schnittstelle zwischen Produkt und Käufer und deshalb als Kommunikationsmittel noch größere Bedeutung gewinnen. Wenn man etwa als Lebensmittelhersteller „Nachhaltigkeit“ signalisieren will, dann lässt sich das hervorragend über die Verpackung lösen. Schlussendlich geht es natürlich darum, Kaufanreize zu schaffen und ein Produktversprechen aufzubauen. Analysiert für ein oder mehrere Produkte eurer Wahl die „Aussagekraft“ der Verpackung. Welche Botschaften werden transportiert? Stimmt das Gewünschte mit dem Erreichten überein? Führt eventuell eine Marktforschung durch, um zu testen, wie die Botschaften bei den Zielgruppen ankommen.
19. BTV Marketing Trophy 2016/17
Die themen Thema 3 LIVE-STREAMING ALS WERKZEUG FÜR TRANSPARENZ UND COMMUNITY-BUILDING Ein Live-Stream schafft die Möglichkeit, an einem Ereignis teilzuhaben, losgelöst von dem eigentlichen geographischen Standort. Ein Live-Stream kann informativ sein, er kann unterhaltend sein und er kann die Möglichkeit zur direkten Einbeziehung und Beteiligung der Zuschauer bieten – bestenfalls erfüllt er alle drei Kriterien. Gängige Einsatzmöglichkeiten sind die Übertragung von Veranstaltungen wie z.B. Vorträge, Podiumsdiskussionen, aber auch Sportveranstaltungen. Red Bull nutzte die Live-Streaming-Funktion beispielsweise in Verbindung mit der Miami Music Week im Kontext ihrer gewohnten Markenstrategie. Aufgabe: Macht euch auf die Suche nach Unternehmen, die Live-Streaming für ihren Unternehmensauftritt nutzen. In welcher Form und mit welcher Zielsetzung tun sie das? Entwickelt für ein Unternehmen/Produkt eurer Wahl ein LiveStreaming-Konzept, formuliert die Zielsetzung, die Zielgruppe und beschreibt die Umsetzung.
Thema 4 Offenes Thema Erarbeitet zu einem Thema und für einen Auftraggeber eurer Wahl ein Marketingkonzept. Auf Grund einer Problemstellung bestimmt ihr gemeinsam mit dem Unternehmen die Vorgehensweise. Präsentiert die Ergebnisse und empfehlt Handlungsmöglichkeiten für das Unternehmen.
Ansprechpartner Bank für Tirol und Vorarlberg AG, Marketing & Kommunikation Mag. Melanie Mitterbacher Stadtforum, 6020 Innsbruck Telefon +43(0) 5 05 333-1410, E-Mail
[email protected] www.btv.at/marketingtrophy
19. BTV Marketing Trophy 2016/17
regeln und anmeldung 1. Wettbewerbsteilnehmer Die BTV Marketing Trophy wird für alle Handelsakademien und ähnliche Schultypen in Tirol und Vorarlberg ausgeschrieben, die speziellen Marketing-Unterricht anbieten. Teilnahmeberechtigt sind jeweils die vierten/fünften Jahrgänge der Handelsakademien, die Marketing als Wahlfach gewählt haben bzw. Jahrgänge mit einer vergleichbaren Marketing-Ausbildung (= Themenvergabe im 2. Marketingsemester, effektive Bearbeitung der Aufgabenstellungen im 2. und 3. Marketingsemester).
2. Aufgabenstellung Die Aufgabe der Schüler besteht darin, aus den vier angegebenen Aufgabenstellungen ein Thema auszuwählen und den Angaben entsprechend auszuarbeiten.
3. Regeln Ein Wettbewerb kommt nur dann zustande, wenn innerhalb von Tirol und Vorarlberg mindestens 10 Gruppen ein Thema einreichen. Pro Gruppe ist ein Thema zu bearbeiten, wobei jeweils innerhalb jeder Klasse/Gruppe auch Arbeitsgruppen gebildet werden können. Der Problemstellung entsprechend ist ein Marketing-Konzept auszuarbeiten, das alle relevanten Marketingaspekte ausgewogen abdeckt. Umfassende Untersuchungen, die in der Praxis nötig sind (z. B. Befragungen, Markttests, ...) brauchen nur beschrieben, nicht aber durchgeführt werden, wenn der Aufwand dafür zu groß ist. Es kann ein fiktives Ergebnis angenommen werden oder beispielhaft untersucht werden. Die Einbindung von Unternehmen für einen realen Praxisbezug ist jedem Team freigestellt. Für die Bewertung im Rahmen der BTV Marketing Trophy wird die Beschreibung fiktiver, exemplarischer und realer Sachverhalte gleich beurteilt, im Rahmen des Unterrichts ist aber ein möglichst starker Praxisbezug gewünscht. Bei der Umsetzung der Ideen (z. B. Entwurf von Werbemitteln, ...) gibt es keine Einschränkungen. Bei der Erarbeitung des Marketing-Konzeptes sind folgende Dinge zu beachten: Formaler Aufbau: • Deckblatt: Aufgabenstellung • Impressum: Schule, Klasse, Name des betreuenden Professors, Namen der mitarbeitenden Schüler (Anführung etwaiger Arbeitsgruppen) • Inhaltsverzeichnis • Konzept (Lösung der Aufgabenstellung) • Etwaige Literaturangaben • Die Arbeit ist in dreifacher Ausführung und in einem einheitlichen Layout abzugeben. • Handschriftliche Ergänzungen sind nicht erlaubt. • Der Umfang der Arbeit max. 60 Seiten (ohne Anhang) betragen.
19. BTV Marketing Trophy 2016/17
regeln und anmeldung Die Schüler der drei besten Konzepte (Ergebnis der Vor-Jury) haben für die Präsentation vor der Hauptjury im Rahmen der Schlussveranstaltung/Preisverleihung ein kurzes Regiehandbuch für die während dieser Veranstaltung anwesenden Techniker (Ton, Video, Licht, …) auszuarbeiten. Es sollten darin auf jeden Fall folgende Angaben enthalten sein: • Wer spricht wann und wie lange? • Welche Präsentationstechnik? (PC, Powerpoint, Video in Präsentation, CD/DVD, Beleuchtung, ...) • Welches Equipment wird mitgebracht (Banner, Roll-Ups, Produktbeispiele, …)
4. Beurteilung Aufgrund der eingereichten Marketing-Konzepte ermittelt die Vorjury die drei besten Gruppen. Diese werden bei der Schlussveranstaltung Mitte März 2017 im BTV Stadtforum Innsbruck ihre Konzepte live vor der Hauptjury und dem Publikum präsentieren. Die Hauptjury hat somit die Möglichkeit, neben den Arbeiten, anhand der Darbietungen (Aufbau, Rhetorik, Originalität, Schlüssigkeit der Argumentation) die beste Gruppe zu ermitteln. Die Punkte der Vorjury werden nicht mit jenen der Hauptjury addiert – somit findet eine separate Bewertung der Präsentationen am Veranstaltungstag statt. Bei der Gewichtung der Gesamtbewertung entfallen somit 50 % auf die verfassten Projektarbeiten und 50 % auf die Präsentation vor Ort. Die Entscheidung und Bekanntgabe der Reihenfolge erfolgt im Rahmen der Schlussveranstaltung. Die Beurteilung durch die Jury erfolgt in keinem Zusammenhang mit der Vergabe von Einzelnoten für die Schüler durch die Professoren. Zur Beurteilung werden folgende Kriterien herangezogen: 1. Inhalt/Umsetzung: Aufbau, Abgrenzung, Problemanalyse, Beurteilung der Ergebnisse bzw. Lösungsvorschläge, Argumentation und Eigenständigkeit – wichtig: Budget-/Kostenkalkulation nicht vergessen! 2. Formale Aspekte: Stil, Umfang, Optischer Eindruck, Grafiken, Rechtschreibung 3. Präsentation bei der Schlussveranstaltung: Aufbau, Gliederung und Gestaltung des Konzeptes, Argumentation, Kreativität und Rhetorik im Rahmen der Präsentation
19. BTV Marketing Trophy 2016/17
regeln und anmeldung 5. Grober Zeitplan
(Terminänderungen sind vorbehalten und werden rechtzeitig bekannt gegeben.) Freitag, 28. Oktober 2016 Anmeldeschluss der Projektgruppen für den Wettbewerb mit Bekanntgabe des Projekttitels Freitag, 13. Januar 2017 Abgabetermin für die ausgearbeiteten Konzepte Bitte senden Sie diese an: Bank für Tirol und Vorarlberg AG Mag. Melanie Mitterbacher Qualitätsmanagement, Marketing und Kommunikation Stadtforum 1, 6020 Innsbruck Mitte Februar 2017 Information an alle Wettbewerbsteilnehmer mit der Bekanntgabe der drei besten Konzepte Mitte März 2017 Schlussveranstaltung (für Tiroler und Vorarlberger HAK-Schüler) Präsentation der drei besten Konzepte der BTV Marketing Trophy Sieger-Ermittlung, Verleihung der Preise
6. Preise Die BTV Marketing Trophy Die siegreiche Gruppe erhält für ein Jahr die BTV Marketing Trophy. Die Trophy ist als Wanderpokal für die jeweilige Schule gedacht. Die Preise für die Sieger: 1. Platz: Sparbuch im Wert von 2.000,00 Euro 2. Platz: Sparbuch im Wert von 1.000,00 Euro 3. Platz: Sparbuch im Wert von 500,00 Euro 4. Platz: Sparbuch im Wert von 200,00 Euro 5. Platz: Sparbuch im Wert von 150,00 Euro 6. Platz: Sparbuch im Wert von 100,00 Euro Aufwandsentschädigungen Als kleine Entschädigung für die Aufwendungen im Zusammenhang mit der Erstellung des Konzeptes gibt es für jede eingereichte Arbeit ein Sparbuch im Wert von 50,00 Euro. Pro Schulklasse wird dieser Betrag mit maximal 250,00 Euro begrenzt.
7. Anmeldung Anmeldeschluss: 28. Oktober 2016. Bitte meldet euch mit den Projektarbeiten auf unserer Homepage unter www.btv.at/marketingtrophy an.
