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Case Study: Content Promotion als wichtiger Traffic-Baustein Native Ads Camp, Köln, 10. März 2016
#ligatus
Ligatus
Key Facts Ligatus Europas Native und
● gegründet 2005 Performance ●Netzwerk in 9 Ländern#1 aktiv ● Mitarbeiter: 150 ● Europas Native und Performance Netzwerk #1
Native Formate auf redaktionellen Websites
Netzwerk in der D-A-CH-Region (Auszug)
Content Promotion: Mehr Traffic für Inhalte • Content-nahe Bild-Text-Werbemittel • Auf Wunsch kontextsensitive Auslieferung • Garantierte Brand Safety
• Statische und dynamische Ausspielung • Optimierung hängt von kundenspezifischen Ziel-KPIs ab • Abrechnung auf CPC-Basis
OMR Key Facts • • •
Informationsplattform für digitales Marketing Herzstück: Rockstars Festival (in 5 Jahren von 200 auf 16.533 Besucher gewachsen) OMR macht außerdem: Rockstars Daily (Blog), Rockstars Aftershow (DIE Party zur dmexco), Podcasts, Seminare, Camps, Reports...
Recap der Konferenz (Video)
Die Rockstars wollten weiter wachsen ... 8
Kampagnenziele •
Bekanntmachung der Webseiten-Inhalte bei neuen Zielgruppen
•
Traffic von vielen wiederkehrenden Usern
•
Leadgenerierung
•
–
Newsletteranmeldungen
–
Downloads von kostenpflichtigen Reports
–
Verkauf von Tickets für Expo und Konferenz
KPIs: Reichweite, Downloads, Registrierungen, Ticketverkauf
Kampagnen Set-Up und Optimierung •
Laufzeit: 1 Jahr
•
•
Betrachteter Zeitraum: 3 Monate (05.11.2015 - 05.02.2016)
Schrittweise Reduzierung des Klickpreises
•
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Eingesetztes Budget in drei Monaten: 1.902,48 €
Pausierung von Artikeln mit unterdurchschnittlicher Verweildauer, sowie PI/Visit Verhältnis
•
Start CPC: 0,15€, aktuell: 0,08€
•
•
Statische und Dynamische Ausspielung
Verstärkte Auslieferung von Artikeln mit hohen Conversion Rates
•
Auslieferung überwiegend bei Desktop-Usern
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Ergebnisse
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Wir konnten zum Wachstum beitragen • Traffic um 4,5% erhöht • Newsletter-Anmeldungen erhöht um 2%
• Downloads: 23 Reports / Umsatz = 1.782 € • Expo-Ticket Sales: 17 Tickets / Umsatz = 340 € • Konferenz-Tickets Sales: 5 Tickets / Umsatz = 1.745 € • Verweildauer: 40sek • Absprungrate: 88,51%
• PI/Visit: 1,18
ROI
220%
“Ligatus ist für uns ein spannender Wachstumsbeschleuniger.” Der Traffic von Ligatus ist bei entscheidenden KPIs nahezu mit dem Traffic vergleichbar, den wir organisch gewinnen. Vor diesem Hintergrund ist Ligatus für uns als Publisher ein spannender Wachstumsbeschleuniger. Philipp Westermeyer - Geschäftsführer Online Marketing Rockstars
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(ggü. Kampagnendurchschnitt)
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Vielen Dank
Lars Hasselbach Geschäftsführer
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