Content-marketing Is King – Seeding Is Queen

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Content-Marketing is King – Seeding is Queen Die neuen Möglichkeiten mit Blog- und Content-Marketing im SEO 1./2.3.2016 Internet World München Andreas Armbruster seonative GmbH | Daimlerstraße 73 | 70372 Stuttgart | 0711-901157-0 Vorstellung Andreas Armbruster  Jahrgang 1979  Diplom-WiWi (Uni Ulm)  Unternehmensgründung während des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping-Plattform  Langjährige Erfahrung im OnlineMarketing / SEO  Gründung weiterer Unternehmen und Services: SeedingUp, seonative, blogvertising 2 Vorstellung seonative  SeedingUp ist 2005 als spezialisierter Offpage-SEO-Dienstleister gestartet  Seit 2008 international  Content Marketing & Seeding, Blogmarketing, Social Seeding, Video Marketing  2011 Gründung der Full Service SEOAgentur seonative  Seit 2012 international  Analysen, Beratung, Optimierung, Workshops, Adwords / SEA, …  Blogvertising  Content Marketing & Blogmarketing 3 Google Trends 4 Google Trends 5 Agenda 1. 2. 3. 4. 5. 6. Was ist Content Marketing? Beispiel SEO und Content Marketing Content Erstellung Content Seeding Blogmarketing Fazit und Tipps 6 1. Was ist Content Marketing?  „Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.“ Quelle: Wikipedia. 7 1. Was ist Content Marketing?  Werbung = Inhalte, die ein Produkt bewerben  Content Marketing = Inhalte mit Mehrwert für die Zielgruppe 8 1. Das ist Content Marketing! 9 1. Was ist Content Marketing? 10 1. Was ist Content Marketing? Content Marketing Content Seeding Erstellung interessanter Inhalte mit Mehrwert Aktives Verbreiten der Inhalte an die Zielgruppe 11 1. Was ist Content Marketing? Ziele im Content Marketing           Aufbau einer Marke/ Autorität Schaffung von Vertrauen / Optimierung der Reputation Aufbau der Owned Media / Eigener Kommunikationskanäle Auffindbarkeit bei Google & Co. (u.a. durch Backlinks) Regelmäßige Leser bzw. Besucher Reichweite / Traffic (v.a. auch durch Social Seeding) Verbesserung von Abschlussraten Bindung von Influencern Langfristige loyale Kundenbeziehungen Wiederkehrende Besucher Mehr Bekanntheit, mehr Besucher, mehr Conversions  mehr Umsatz 12 2. SEO und Content Marketing  Ziele: Traffic/ Bekanntheit, Downloads  Ratgeber zum Thema „Vermieten ohne Makler“ im PDF Format 13 2. SEO und Content Marketing  Unterseite mit Domain Pop = 12 (Majestics)  Gute Rankings für viele wichtige Suchbegriffe 14 2. SEO und Content Marketing 15 2. SEO und Content Marketing Content Marketing ≠ Linkbuilding 2.0 ABER  SEO-Effekte (auch Backlinks!) entstehen vor allem nachgelagert  Linkbuilding ist nur ein (möglicher) Teileffekt einer gut umgesetzten Content Marketing Strategie  Zusätzliche Linkbuilding-Maßnahmen (kein stupider Linkkauf!) bleiben meistens unerlässlich 16 3. Content Erstellung Themenrecherche Format Erstellung 17 3. Content Erstellung Themenrecherche  Ideen mit Tools festigen     Keyword Planner Google Trends Ubersuggest.com W-fragen Tool  Bei den Wettbewerbern schauen  Ideen weiterentwickeln  Mögliche Richtungen:  Aktuelle Ereignisse  Wiederkehrende Ereignisse  Hilfestellungen/Inhalte mit Mehrwert 18 3. Content Erstellung 19 3. Content Erstellung Welches Format ist das richtige? Format nach Kanal, Umsetzbarkeit und Budget wählen  Mögliche Formate/Inhalte:         Corporate Blog (mit Redaktionsplan) E-Book zum Download Ratgeber zum Download / Online-Tutorials Infografiken Videos Checklisten Ranglisten Tests/Quiz 20 3. Content Erstellung 21 3. Content Erstellung 22 3. Content Erstellung: Video Seeding 23 4. Content Seeding Content Marketing Content Seeding Erstellung interessanter Inhalte mit Mehrwert Aktives Verbreiten der Inhalte an die Zielgruppe 24 4. Content Seeding Bezahlte Werbung, PPC, Display, etc. Paid Owned Eigene Website, Blog, Newsletter, soziale Medien, etc. Earned Idealfall (selten): Inhalte verbreiten sich von alleine z.B. auf Blogs, sozialen Medien, etc. 25 4. Content Seeding: Content Shock Quelle: businessgrow.com 26 4. Content Seeding Content Seeding ist die gezielte aktive Verbreitung Ihrer Inhalte auf themenrelevanten Seiten im Netz wie        Blogs Portalen Magazinen Tageszeitungen sozialen Netzwerken Youtube etc. 27 4. Content Seeding Seeding Prozess Zielgruppe definieren • Welche Webseiten und Multiplikatoren kommen für das Seeding in Frage? Zielgruppe begeistern • Wie überzeuge ich die Multiplikatoren von meinem Inhalt/Produkt? Kampagne überwachen • Wie kann ich den Erfolg überwachen? 28 4. Content Seeding Content-Marketing Content Ratgeber Videos Infografiken Blogger Relations Seeding Blogs Social YouTube 29 5. Blogmarketing Vorteile Blogmarketing  Blogger sind unabhängig und authentisch  Blogger sind Meinungsführer  Influencer haben eine große Reichweite  Steigerung der Bekanntheit  Verbesserung des Images  Steigerung des Traffics 30 5. Blogmarketing Ablauf Blogmarketing 1. 2. 3. 4. 5. 6. Definition der Ziele Recherche von themenrelevanten Blogs Akquise der Blogger Kommunikation und Abwicklung des Contents Blogger schreiben die Artikel Kontrolle & Reporting  Kombination mit Social Seeding = Immense Reichweitensteigerung! 31 5. Blogmarketing: Produkttests Erweiterung: Produkttests     Blogger testen Ihre Produkte oder Services Erstellung von anschaulichen Testberichten Extrem hohe Imagewirkung Trafficsteigerung als Grundlage für Conversions 32 5. Blogmarketing: Produkttests 33 Produkttestartikel 5. Blogmarketing: Produkttests 34 5. Blogmarketing: Fallstricke Blogger müssen  unabhängig sein  authentisch und glaubwürdig bleiben  volle Entscheidungsfreiheit haben Der Schuss kann durch falsche Anfragen an Blogger und unglaubwürdige Artikel nach hinten los gehen! 35 6. Fazit und Tipps  Erstellen Sie verlinkenswerte Inhalte:  Weg von den Produkten, hin zur Zielgruppe  Schauen Sie, was die Konkurrenz gemacht hat (und machen Sie es besser)  Schauen Sie, was funktioniert hat  Vorteile Blogmarketing nutzen:  Erstellen der Inhalte auch an die Blogger abgeben  Geben Sie das Thema vor und liefern Sie Bilder oder Produkte mit  Content is King – Seeding is Queen  Mit gezieltem Seeding zum Erfolg Seeding muss i.d.R. aktiv betrieben werden, vor allem im kommerziellen Umfeld! 36 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 37 Noch Fragen? Haben Sie noch Fragen? [email protected] Besuchen Sie uns in Halle B6, Stand E267 Mehr Infos auch auf dem seonative Blog: www.seonative.de/blog 38