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Das Letzte Wort Hat Das Bild

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66 DIGITALE TRANSFORMATION VISUELLE MARKENFÜHRUNG 67 DAS LETZTE WORT HAT DAS BILD LARS KREYENHAGEN Der Diplom-Kommunikationswirt Lars Kreyenhagen ist ein erfahrener Berater und Konzeptioner mit grosser Leidenschaft für gute Ideen und tolle Stories. 2010 veranstaltete er mit Claudia Fischer-Appelt in Hamburg den Kongress für Anders und 2011 gründeten beide Karl Anders, ein Büro für Visual Stories. www.karlanders.de Visual Stories für eine Recruiting-Kampagne der OKE Group Visual Stories für eine Recruiting-Kampagne der OKE Group 68 DIGITALE TRANSFORMATION VISUELLE MARKENFÜHRUNG 69 UNEXPECTED OUTCOMES Die digitalen Medien und ihre Nutzung verändern sich so rasant, dass sich Agenturen immer neues Know-how aneignen und neue Strategien entwickeln müssen. Klassische Werbung hat die Reichweite früherer Tage verloren. Vor allem junge Zielgruppen tummeln sich im digitalen Raum und möchten dort angesprochen werden. Hier reicht es allerdings nicht mehr, eine simple Werbebotschaft von oben nach unten zu kommunizieren. Marken und Produkte müssen einen Mehrwert für den Verbraucher bieten. Deshalb predigen viele Fachleute aktuell Content Marketing. Nur wer seinen Kunden Informationen und / oder Unterhaltung über das eigentliche Produkt hinaus zur Verfügung stellt, wird seine Zielgruppe erreichen und nachhaltig an die Marke binden. Wir sind der Überzeugung, dass Content Marketing ein richtiger Ansatz ist. Oft wird die visuelle Kommunikation dabei allerdings ausgeklammert oder nicht weiter erwähnt. Doch die beste Content-Kampagne lebt auch immer von ihrer Visualisierung. Der Begriff Content muss deshalb ebenfalls visuell gedacht werden. In einer Zeit, in der wenige Augenblicke über den Erfolg oder Misserfolg von Kommunikation entscheiden, besitzen Bilder eine immense Kraft. Ein gutes Bild erzählt eine Geschichte sekundenschnell und verankert sich im Bewusstsein des Betrachters. Und ist mit wenigen Klicks in jedem Netzwerk geteilt. Deshalb vertreten wir den Standpunkt: Das letzte Wort hat das Bild. Visual Stories für Vitra Home Complements Visual Stories für Vitra Home Complements