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Deutliche Ergebnisse: Instagram Ads funktionieren hervorragend 09.09.2015
Warum die neuen Werbeformate auf Instagram so erfolgreich sind Seit einem Monat konnten ausgewählte Advertiser Werbung auf Instagram schalten. Die sogenannten “Launch Partner” durften seitdem auf die Ads API von Instagram zugreifen und die neuen Werbeformate ausgiebig testen – nun öffnet sich Instagram für alle Advertiser. Von den ersten Werbekampagnen wurden jetzt Ergebnisse bekannt und es zeigt sich, dass Werbung auf Instagram sehr gut funktioniert. Zwar ist der Preis pro Werbeeinblendung auf Instagram zum Beispiel im Vergleich zu Facebook rund 90 Prozent höher, dafür sind die Klickraten aber auch fast doppelt so hoch. Auf Instagram muss ein Advertiser 6,29 US-Dollar für 1.000 Werbeeinblendungen zahlen. Gleichzeitig ist der Cost per Click (CPC) auf Instagram aber nur um 0,02 US-Dollar höher als auf Facebook.
CTR bei Instagram Ads fast doppelt so hoch Die durchschnittliche Durchklickrate (Click Through Rate, kurz “CTR”) lag bei ausgewählten Launch Partnern im Schnitt bei 1,5 Prozent. Für Werbung auf Facebook wurde im ersten Quartal 2015 nur eine durchschnittliche CTR in Höhe von 0,84 Prozent erreicht. Instagram Ads sind teurer, werden aber verglichen mit Facebook Ads auch viel häufiger geklickt. Das zeigt deutlich, dass Marken und Unternehmen mit Werbung auf Instagram ausgesprochen gute Ergebnisse erzielen können.
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Ein Grund für die deutlich höheren Klickraten bei Instagram Ads ist das einfache Werbeformat. Es gibt immer nur ein Bild oder Video und einen Call-To-Action-Button – und diese Handlungsaufforderung ist untrennbar mit dem Werbemittel verbunden.
Instagram Ads stehen stärker im Fokus Beispiel Facebook: Hier gibt es mehrere Anzeigenformate, was zu einer geringeren Fokussierung auf einzelne Werbemittel führt. Ganz anders Instagram, denn hier haben die User immer nur die Möglichkeit, eine bestimmte Werbung zu konsumieren. Zusätzlich fügt sich die Werbung auf Instagram noch nahtloser in den organischen Content als auf Facebook ein. Ebenfalls von Vorteil ist das Targeting, das auf Instagram aufgrund der Daten von Facebook und der Verknüpfung von Nutzerkonten sehr viel genauer ist. Auch die Tatsache, dass die Möglichkeit zur Schaltung von Instagram Ads noch sehr neu ist, trägt zu den guten Ergebnissen bei. Die User auf Instagram sind bisher nicht an Werbung gewöhnt und deswegen deutlich aufgeschlossener – es ist zudem zu erwarten, dass dieser Effekt seine Wirkung noch längere Zeit entfalten kann.
Exaktere Ausrichtung auf die Zielgruppe Die insgesamt jüngere Nutzerschaft auf Instagram ist ebenfalls ein Faktor, der zu den positiven Ergebnissen beiträgt. Zwar ist Werbung auf Instagram durch diese jüngeren Zielgruppen teurer, weil Advertiser mehr Geld ausgeben müssen, um neue Follower auf Instagram auch tatsächlich zuverlässig zu erreichen.
Beispiele für Instagram Ads
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Die aktuellen Ergebnisse zeigen aber auch, dass diese Zielgruppen viel aufgeschlossener sind und dass die Werbetreibenden bisher die richtigen Ads gewählt haben, um die passenden User anzusprechen. Bedenkt man zusätzlich die Tatsache, dass die Content-Kanäle auf Instagram stärker fokussiert sind als auf Facebook, wird deutlich, wie gut die Möglichkeiten sind, auf Instagram mit der eigenen Werbung als Advertiser direkte Sales zu erzielen. Auch das unterscheidet Instagram von Facebook, denn bereits jetzt sind es die User dort gewöhnt, viele visuelle Inhalte zum Beispiel von Modefirmen zu konsumieren. Das überrascht nicht, denn Instagram ist schon seit Jahren unter anderem die Heimat vor allem vieler Mode- und Lifestyle-Blogger.
Hochwertige Instagram Ads funktionieren sehr gut Diese Publisher haben dafür gesorgt, dass Instagram grundsätzlich an vielen Stellen wie ein digitales Hochglanz-Modemagazin wirkt. Von diesem Effekt profitieren jetzt Advertiser, die Anzeigen mit zielgruppengenauen und hochwertigen Inhalten schalten. Zudem werden die hohen Klickpreise für Instagram Ads künftig sinken, weil Instagram seine Werbemöglichkeiten inzwischen auch in weiteren Ländern anbietet. Bisher waren Instagram Ads nur in den USA, in Kanada, in Großbritannien, in Frankreich, in Australien und in Deutschland möglich, mittlerweile sind es weltweit insgesamt 30 Staaten – bis Ende September sollen viele weitere Regionen rund um den Erdball folgen. Facelift gehörte bereits zu einem der wenigen Launch Partner für die Instagram Ads API und konnte seinen Kunden schon in den vergangenen Wochen lukrative Werbung auf Instagram anbieten – nun öffnet sich Instagram grundsätzlich für alle Unternehmen, die als Advertiser aktive werden wollen. Die digitalen Märkte in den genannten Ländern und Deutschland sind im Vergleich zu weiteren Regionen vergleichsweise weniger günstig – so verdient Facebook in den USA und in Kanada beispielsweise mehr als drei Mal so viel mit einem User, verglichen mit dem weltweiten Durchschnitt.
Preise für Instagram Ads werden sinken Und auch in Europa liegt der Umsatz pro User 22 Prozent über dem globalen Durchschnitt. Wenn Instagram sein Werbemodell auf weitere Länder ausweitet, ist also mit insgesamt fallenden Preisen zu rechnen – was bei vergleichsweise hohen Durchklickraten dafür sorgen wird, dass Instagram Ads noch attraktiver werden. Derzeit kann das Targeting für Instagram Ads nur in Verbindung mit den Daten durchgeführt werden, die Facebook anbietet. Möglich wurde das durch den Kauf von Instagram durch Facebook im Jahr 2012 – doch auch auf Instagram gibt es selbstverständlich einen eigenen “Social Graph”, der bisher allerdings (noch) nicht für Instagram Ads genutzt werden kann. Dieser Social Graph ist jedoch noch genauer und kann entsprechend auch zu noch exakteren Targetings führen, wenn er von Advertisern genutzt werden darf. Es ist entsprechend damit zu rechnen, dass Werbeanzeigen auf Instagram noch lukrativer werden, wenn die Nutzung des eigenen Social Graph freigegeben wird. Titelbild: Dragon Images, Shutterstock.com
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