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DEUTSCHER MARKETING PREIS 2016
Die Auszeichnung für erfolgreiches Marketing
Bewerben Sie sich jetzt für den Deutschen Marketing Preis 2016 Der Deutsche Marketing Preis ist seit 1973 die Premium-Auszeichnung für eine Spitzenleistung im deutschen Marketing, die auch über die Branche hinweg Relevanz besitzt. Die Liste der Preisträger liest sich wie das „Who-is-Who“ der deutschen Wirtschaft. Entscheidend für die Preisvergabe ist, dass ein integriertes Marketing-Konzept und der Einsatz der Techniken und Instrumente des Marketings den wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens begründet haben. Bewertet werden ganzheitliche Unternehmensstrategien, ebenso wie spezifische Produkt- oder Markenführungsstrategien.
Die Kriterien • Die Marketingleistung muss in ihrer Konzeption beispielhaft für eine konsequente Marktorientierung sein. • Die Marketingleistung kann national, international oder global angelegt sein, muss jedoch einen Bezug zum Standort Deutschland haben. • Die Marketingleistung muss in ihrer ökonomischen Relevanz nachvollziehbar sein. • Die Marketingleistung darf nicht im Widerspruch zu dem ethisch-gesellschaftlichen Selbstverständnis des Deutschen Marketing Verbands stehen. Damit stehen Kriterien im Vordergrund wie: • Die Durchgängigkeit und Kontinuität in der Markenführung – die integrierte Gesamtleistung der Vorjahre. • Herausragende Marketingleistung entlang aller sog. „P‘s“ – also: Preisgestaltung, Vertriebsleistung, Marketing-Kommunikation, Produktgestaltung. • Marketing über alle Kundeninteraktionskanäle hinweg – sowohl Offline als auch Digital. • Systematische und erkennbare/erlebbare Ergebnisse sowie deren nachweisbare Beziehung zum Unternehmenserfolg. Diese Kriterien spiegeln sich auch in den einzureichenden Unterlagen und Informationen wider. Es geht hier damit explizit nicht darum, einzelne Kampagnen und deren kreative Umsetzung (im Sinne eines Kreativpreises) auszuzeichnen.
Das Bewerbungsverfahren Das Bewerbungsverfahren ist darauf ausgelegt, maximale Transparenz sowohl in Bezug auf den Ablauf, als auch die für die Bewertung herangezogenen Kriterien zu gewährleisten. Dieses Verfahren folgt insgesamt 7 Phasen: Phase 1 („Bewerbung“): Unternehmen werden zur selbständigen Einreichung ihrer Bewerbungsunterlagen aufgefordert („Eigen-Einreichung“). Gleichzeitig wird in der absatzwirtschaft als auch in anderen Kanälen breit geworben. Phase 2 („Nominierung – Long-List”): Aus dem Kreis der Jury, des Kuratoriums, verschiedenen Gremien des DMV, von Agenturen, der absatzwirtschaft und anderen Verbänden werden weitere potenzielle Kandidaten für die Long-List nominiert. Jede Nominierung umfasst eine kurze inhaltliche Begründung. Zudem werden Unternehmen, die sich bereits in den Vorjahren beworben hatten, jedoch aus Sicht der Jury zu diesem Zeitpunkt noch keine greifbaren Ergebnisse aufzeigen konnten, wieder aufgenommen. Phase 3 („Vorqualifizierung“): Mittels eines standardisierten Fragenbogens werden alle potenziellen Kandidaten angefragt, welche Leistungen bei denen im Bereich Marketing / Vertrieb über die letzten Jahre im Fokus gestanden haben und warum gerade diese Leistungen ausgezeichnet werden sollten. Die Kandidaten erstellen einen One-Pager als Zusammenfassung ihrer Bewerbung. Hieraus entsteht die Short-List. Phase 4 („Online-Bewertung“): Die Jury nimmt auf dieser Grundlage eine OnlineBewertung vor. Als Ergebnis dieser Bewertung werden die Top 5-Kandidaten zur Präsentation bei der Jury-Sitzung für den Deutschen Marketing Preis eingeladen. Phase 5 („Jury-Sitzung“): Die Top 5-Kandidaten präsentieren vor der Fachjury. Sie werden nach der Präsentation umgehend über die Entscheidung der Jury informiert. Phase 6 („Absprache Gala-Abend“): Gemeinsam mit dem Preisträger wird sämtliche weitere Kommunikation und der Ablauf der Verleihung des Deutschen Marketing Preises abgesprochen. Phase 7 („Gala-Abends“): Der Deutsche Marketing Preis wird im Rahmen eines Gala-Abends verliehen.
Bewerbung
Aufgaben & Meilensteine
2 Eigen-Einreichung von Unternehmen: Breite Bewerbung und Ausschreibung durch den DMV mittels: ·M ailings an Marketing Clubs · Newsletter ·S ocial Media · Pressemeldungen · Internet · Anzeigen
Nominierung Long-List Long-List aus: · Jury · Kuratorium · Beirat DMV · Vorstand DMV · Marketing Clubs · Agenturen · absatzwirtschaft · andere Verbände · Unternehmen, die sich in den Vorjahren beworben hatten
Vorqualifizierung Short-List Schriftliche / Telefonische Abfrage bei nominierten Kandidaten: ·W as wurde im Marketing/Vertrieb über letzten Jahre gemacht? · Validierung, Begründungen und Gewinnung weiterer Informationen je Unternehmen
4
OnlineBewertung · Erste Bewertung der Short-List anhand der Kriterien durch die Jury: · Fokus auf die Top 5-Kandidaten (mit den meisten Punkten/dem höchsten Durchschnittswert · Einladung der Top Kandidaten zur Jury-Sitzung
5
JurySitzung
Absprache
6
7
· Präsentation und Diskussion der Top Kandidaten:
Ausgestaltung der Preisverleihung und der Kommunikation:
· Bewertung durch die Jury anhand der Kriterien und der persönlichen Diskussion
· Absprache der Inszenierung des Deutschen Marketing Preises im Rahmen der Gala zum Deutschen Marketing Tag
· Entscheidung · Kommunikation nachfolgend an Preisträger
Gala-Abend
Der Gala-Abend des Deutschen Marketing Preises 2016 besteht aus · Preisverleihung · Gala-Dinner ·A fer-Show Party
· Absprache des Kommunikationsplans
·A bfrage zur Bereitschaft der Teilnahme · Einreichung eines One-Pagers
bis Ende März
bis Ende März
bis Anfang April
bis Mitte April
Anfang Juni
ab Juli
24.11.2016 in Leipzig
Ihre Bewerbung
Bitte bewerben Sie sich mit einer Darstellung Ihrer Marketingleistung. Sie sollte folgende Punkte umfassen:
Unternehmensinformationen
Marketingleistung
• Unternehmensbezeichnung
• Marktdefinition und -daten
• Ansprechpartner im Unternehmen
• Wettbewerbsumfeld
• evtl. Ansprechpartner in der Agentur
• Marktposition
• Unternehmensgeschichte /-entwicklung
• Marketingstrategie
• Unternehmensstruktur
∙ Zielsetzung
• Produkt-/Leistungsportfolio
∙ Umsetzung im Marketing-Mix
• Wirtschaftliche Kennzahlen • Branche • Standorte • Beschäftigte • Struktur Marketing-Organisation
• Ergebnis ∙ Marktanteilsentwicklung ∙ Wettbewerbsposition ∙ Umsatzentwicklung ∙ Return on Marketing Investment ∙ Awareness
Die Preisträger der letzten Jahre
Die Bewerbungsunterlagen Bitte senden Sie Ihre Bewerbungsunterlagen in digitaler Form bis zum 31.03.2016 an Frau Sybille Steybe, E-Mail:
[email protected]. Deutscher Marketing Verband e. V. Sternstraße 58 40479 Düsseldorf Fon: +49 (0) 211.864 06-10
Impressionen Preisträger 2015
Die Marketing-Champions 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001
Motel One ImmobilienScout24 Lindt Deutschland Zalando Schüco Deutsche Telekom Schwarzkopf Deutsche Lufthansa Bosch Power Tools HUGO BOSS Tchibo Porsche Zeitungsgruppe BILD Loewe Red Bull
2000 1999 1998 1997 1996 1995 1994 1993 1992 1991 1990 1989 1988 1987 1986
Miele Volkswagen SmithKline Beecham Kärcher GROHE OBI Suchard Tobler Junghans Uhren Wilkhahn Henkel AEG Hausgeräte Würth BMW SH Musik Festival
1985 1984 1983 1982 1981 1980 1979 1978 1977 1976 1975 1974 1973
adidas Schott Glaswerke Andreas Stihl Otto Versand Beiersdorf Erco-Leuchten Ikea Deutschland Nixdorf-Computer Daimler-Benz Falke Pfanni fz-Frischdienst-Zentrale Klaus Esser
Hussel
Die Jury
Die Entscheidung trifft eine vom Deutschen Marketing Verband eingesetzte unabhängige Jury mit über 20 namhaften Vertretern aus Wirtschaft, Wissenschaft und Medien.
Vorsitzender: Prof. Dr. Ralf E. Strauß (Präsident Deutscher Marketing Verband e.V.) Mitglieder: Dr. Steven Althaus (Leiter Markenführung BMW und Marketing Services, BMW Group) Birgit Berthold-Kremser (Head of Advertising and Brand, SVP, global Siemens AG) Kerstin Erbe (Senior Director Strategy & Marketing Operations, Johnson & Johnson Consumer Division) Gregor F. Gründgens (Bereichsleiter Brand Marketing, Vodafone GmbH) Florian Haller (Hauptgeschäftsführer, Serviceplan Gruppe) Markus Haus (Bereichsleiter Marketing, Penny Markt GmbH) Andrea Hoelken (Leiterin Strategisches Marketing, ERGO Versicherungsgruppe AG) Martin Hötzel (Geschäftsführer Vertrieb & Marketing, WARSTEINER GRUPPE) Ulrich Klenke (CEO, Ogilvy & Mather Germany) Dr. Uwe Kolks (Geschäftsführer Privatkunden, E.ON Energie Deutschland GmbH) Dr. Adalbert Lechner (Geschäftsführer, Chocoladefabriken Lindt & Sprüngli GmbH) Jürgen Lieberknecht (Vorstand Produktmanagement & Marketing, TARGOBANK AG & Co. KG) Dr. Antonella Mei-Pochtler (Senior Partner & Managing Director, The Boston Consulting Group GmbH) Roman A. Müller (Leiter SportXX, Migros-Genossenschafts-Bund) Dr. Regina Pfeiffer (BU Leiterin Marketing & Vertrieb Diabetes Division, Sanofi) Corinna Sattler (Geschäftsleitung Marketing, Nestlé Schöller GmbH) Prof. Dr. Henrik Sattler (Geschäftsführender Direktor, Institut für Marketing und Medien, Universität Hamburg) Hartmut Scheffler (Geschäftsführung, TNS Infratest Holding GmbH & Co. KG) Ursula Schelle-Müller (CMO, Motel One Group) Thomas Schönen (Head of Brand, Communications and Digital, Philips Deutschland GmbH) Arjan Sissing (SVP Corporate Brand Marketing, Deutsche Post AG) Thomas Spreitzer (SVP Marketing & Portfoliomanagement, T-Systems) Ingo Tanger (Marketing Direktor Deutschland, Beiersdorf AG) Christian Thunig (Chefredakteur, absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing) Dr. Thomas Vollmoeller (CEO, XING AG) Michael Th. Werner (Marketingvorstand, McDonald´s Deutschland Inc.) Carl Windfuhr (Marketing Director, PepsiCo Deutschland GmbH) Volker Wohlfarth (Vice President Customer Marketing, Immobilien Scout 24 GmbH)
Der Gala-Abend
Ist der Sieger ermittelt, beginnen die Vorbereitungen zur exklusiven Preisverleihung: Bei einem Gala-Abend im Rahmen des Deutschen Marketing Tags am 24.11.2016 in Leipzig wird der Deutsche Marketing Preis übergeben. Der Deutsche Marketing Verband und der Preisträger organisieren und gestalten den Gala-Abend der Preisverleihung gemeinsam. Die Ausgestaltung und Inszenierung des Gala-Abends wird eng mit dem Preisträger im Vorfeld abgesprochen. So kann er ihn ganz nach seinen Wünschen gestalten. Ebenso wird auch die gesamte Kommunikation abgesprochen.
www.deutscher-marketing-preis.de www.marketingverband.de
