Iab Webad: Lucky - Wirtschaftsblatt

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presented by IAB webAD: Lucky number 13 Am 08.10. wurden die besten österreichischen Online-Werbekampagnen in Wien prämiert Der 13. IAB webAD brachte viele Glückskinder hervor. Die sonst Rockgrößen aus aller Welt beherbergende Bank Austria Halle des Gasometers war auch heuer wieder Schauplatz des rennomiertesten Online-Werbepreises Österreichs: Aus 183 Einreichungen wurden die Besten mit 50 Pokalen in 20 Kategorien ausgezeichnet. Die stolzen Gewinnerinnen und Gewinner auf der Bühne zu sehen, war auch für IABPräsidentin Martina Zadina ein besonderer Moment: „Es ist jedes Jahr aufs Neue beeindruckend, wie viel Potential und Innovationskraft in der österreichischen Online-Werbebranche steckt. Wer einen IAB -webAD-Pokal mit nach Hause nehmen darf, kann sich sicher sein, zur absoluten Spitzenklasse der Branche zu gehören.“ Die Qual der Wahl Die Media-Jury unter der Leitung von Friederike Müller-Wernhart (Mindshare) und die KreativJury unter der Leitung von Michael Katzlberger (TUNNEL23) hatten es ob der hohen Qualität der Kampagnen nicht leicht, eine Entscheidung zu fällen. Sie wählten schlussendlich 74 Einreichungen auf die Shortlist. Da Projekte in verschiedenen Kategorien eingereicht werden können, handelt es sich dabei in Summe um 54 verschiedene Arbeiten. Zwar hatte sich die Anzahl der Einreichungen im Vergleich zum Vorjahr verringert, in dem der Rekord von 243 Einreichungen das noch nie dagewesene All-time High darstellte, dafür gab es mehr Shortlist-Platzierungen (2014: 67 Platzierungen). Das spricht auch für die Qualität der Einreichungen. Wie-ich-will/JUHU!“ punktete in der Media-Jury am höchsten. Aus den Kreativeinreichungen ragte die von WIEN NORD eingereichte OpelKampagne „Luftpost für Volkswagen“ hervor und wurde unter anderem mit der Auszeichnung Best in Show Kreativ geehrt. Zwei Tickets zum Eurobest Festival Erstmals wurde aus den Kategorien Media und Kreativ jeweils ein Nachwuchstalent unter 28 Jahren gekürt. Diese persönliche Ehrung wurde Niklas Wiesauer von Mindshare (Media) und Markus Wildzeiss von TUNNEL23 (Kreativ) zuteil. Ihr außerordentlicher Einsatz wurde aber nicht nur bei der IAB-webAD-Gala geehrt: Sie bilden ein Team und vertreten Österreich bei der Young Creatives Competition beim Eurobest Festival of Creativity (1. bis 3. Dezember 2015 in Antwerpen), eingeladen von der ORFEnterprise, dem österreichischern EurobestFestivalrepräsentanten. Und jetzt das Publikum, bitte! Beim IAB webAD 2015 wurden heuer auch die Gala-Gäste um ihr Votum gebeten. Mit dem eigens für den IAB webAD programmierten Voting-Tool von Atos wählte das Publikum den Liebling aus allen Shortlistplatzierten. „Die Besucherinnen und Besucher des IAB webAD sind Connaisseurinnen und Connaisseure digitaler Werbung. Da interessiert uns natürlich sehr, welche Einreichung sie am meisten überzeugt“, freut sich IAB-Geschäftsführerin Lilian Meyer-Janzek über das Mehr an Interaktivität am IAB webAD 2015. Unter allen Mitstimmenden wurde ein SAMSUNG Galaxy Tab S2 verlost. MediaCom staubt ab Zum Abräumer des Abends zählte MediaCom mit sieben Trophäen. Unter ihnen auch die für Best in Show Media. Die gemeinsam mit TUNNEL23 umgesetzte Kampagne „T-Mobile – Sponsoren ONLINE | VIDEO | MOBILE Keine leichte Entscheidung für die Jury 14 Jurorinnen und Juroren trafen Mitte August die entscheidende Wahl. Jurorin bzw. Juror beim IAB webAD zu sein erfordert neben profunder Expertise und einem Auge für das Besondere auch Durchhaltevermögen. Über fünf Stunden berieten sich die Mitglieder des neunköpfigen Kreativ-Teams sowie des sechsköpfigen Media-Teams, um transparente und faire Urteile zu fällen, nachdem sie mittels Online-Tool bereits eine Vorwahl aus den 183 Einreichungen getroffen hatten. „Disruptive Kommunikationsphänomene sind heute die Basis für eine zukunftsorientierte Kommunikation. Der Anteil der digitalen Kampagnen und Billings steigt weiter und kommt in die Masse. Das macht den Award auch so wertvoll, weil der Leistungsnachweis erbracht wird“, ist Media-Jurypräsidentin Friederike Müller-Wernhart (Mindshare) überzeugt. Insgesamt 21 Trophäen in neun Kategorien wurden von der Media-Jury 2015 vergeben. Die Kreativ-Jury zeichnete 28 Projekte mit Preisen in zwölf Kategorien aus. Die im Vorfeld von Kreativ-Jurypräsident Michael Katzlberger erwarteten neuen Anwendungsszenarien und frischen Ideen wurden von den Einreicherinnen und Einreichern nur allzu gut erfüllt. Besonders beeindruckt zeigte er sich vom internationalen Niveau der österreichischen Einreichungen. Die Kreativ-Jury (oben) und die Media-Jury (unten) tagten am 18. August. Vielfalt der Einreichungen erfordert zwei Jurys Neun Media- und zwölf Kreativkategorien gibt es mittlerweile beim IAB webAD. Diese Vielzahl an Kategorien sowie die Vielfalt der Einreichungen haben auch heuer wieder zwei Jurys erfordert. Dabei legte die Media-Jury ihr Hauptaugenmerk auf die Wirkung der Media und suchte vor allem nach interessanten Technologien in der Consumer Journey, überraschenden Elementen sowie Nachvollziehbarkeit der Ergebnisse und Glaubwürdigkeit. Die Kreativ-Jury legte ihren Fokus unter anderem auf die innovative und kreative Art der Kampagnenumsetzung. „Ich will vor allem Leidenschaft für die Materie und Experimentierfreudigkeit sehen“, erklärte Michael Katzlberger seine Entscheidungsgrundlagen. Hochkarätiges Jury-Team Hohe Kompetenz! Die Einreichungen zum IAB webAD werden von zwei unterschiedlichen Experten- und Expertinnengremien getrennt nach Media- und Kreativkategorien bewertet. Die Koordination der Kreativ-Jury übernahm Stefan Rasch, Managing Director und Gründer der Agentur Screenagers. Für die Koordination der Media-Jury war Susanne Ostertag, Microsoft Country Manager A & O Austria, zuständig. Erfahren Sie in folgendem Überblick mehr Details zu jedem einzelnen Jurymitglied. Team Kreativ-Jury Michael Katzlberger Jurypräsident, Geschäftsführer TUNNEL23 TUNNEL23 zählt zu den führenden unabhängigen Agenturen für digitale Werbung in Österreich. Nach der GrünGründung 2001 entwickelte Katzlberger das Unternehmen auf mittlerweile 15 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und spezialisierte sich auf digitale Sonderwerbeformen aller Art. Seit den 90er Jahren beschäftigt er sich in erster Linie mit innovativen Projekten zur Weiterentwicklung digitaler Werbeformen. Robert Dassel Creative Director Demner, Merlicek & Bergmann Nach Stationen bei Super-Fi/VICE und PKP BBDO kam Dassel 2013 zu Demner, Merlicek & Bergamnn, betreute viele nationale und internationale Kunden und wurde für seine Arbeit mehrfach ausgezeichnet u. a. mit Cannes Lions, Eurobest, Epica, Golden Drum, CCA, webAD. Dassel ist Mitglied des Creativ Club Austria (CCA) und wurde 2015 in die Cannes-Lions-Jury „Cyber“ einberufen. Judith Denkmayr Geschäftsführerin Digital Affairs Denkmayr berät Medien- und Finanzunternehmen wie ATV, W24, Erste Bank sowie öffentliche Institutionen wie die Wiener Linien und das Außenministerium im Bereich der Social-Media-Kommunikation und Contentstrategie. Zuvor war sie über zehn Jahre in der Medienbranche tätig. Seit 2014 ist Digital Affairs Teil der Vice-CEE- Gruppe. Albert Exergian Art Director Exergian Graphic Design Exergian arbeitet seit 1998 als freier Art Director und Designer mit Schwerpunkt in den Bereichen Corporate Design, Editorial Design und Illustration. In seinem Portfolio finden sich sowohl Arbeiten für lokale Unternehmen wie LIBRO und Telekom Austria Group als auch Projekte für internationale Kunden wie z. B. den französischen Fernsehsender Canal Plus Series. Gerda Reichl-Schebesta Executive Creative Director TBWA\ WIEN Reichl-Schebesta arbeitet seit über 20 Jahren für Kunden in Österreich, Zentral- und Osteuropa, u. a. für VERBUND, AK, VICHY, Cafissimo und BMW. Reichl-Schebesta ist Mit-Initiatorin der Texterklasse, engagiert sich im Vorstand des CCA und juriert bei nationalen und internationalen Awards wie CCA, ADC Europe, Cannes Lions, CRESTA, NYF und Clio (2015). Thomas Niederdorfer Geschäftsführung von We Make Die Agentur We Make startete im März 2015 mit den Kunden Bene AG, Niederösterreich Tourismus, Caritas und AllesWirdGut Architektur. Zuvor war Niederdorfer Executive Creative Director bei Jung von Matt/365 und Creative Director bei Jung von Matt/Donau. Thomas Niederdorfer ist Mitglied des Creativclub Austria und gewann in seiner Laufbahn über 170 nationale und internationale Awards. Dian Warsosumarto Creative Director Cheil Austria Warsosumarto startete seine Karriere bei Young & Rubicam. Es folgten Stationen bei Jung von Matt/Donau, DDB Tribal Vienna, wo er u. a. Kunden wie Mercedes-Benz, T-Mobile und McDonalds betreute. Bis 2013 arbeitete er für diverse österreichische Agenturen als Freelance Creative Director. Für Cheil Austria ist er maßgeblich für die Kommunikation von Samsung Austria verantwortlich. Dieter Rappold Geschäftsführung von knallgrau new media solutions 2001 gründete Rappold die Agentur knallgrau new media solutions und betreute in dieser Zeit zahlreiche nationale und internationale Kunden, u. a. BMW, Opel, o2, Manner, HVB, McDonalds, ÖBB, Puls4 und SPAR. Als Teil der deutschen Virtual Identity AG ist vi knallgrau am Standort Wien führende Digitalagentur des Landes, wo Rappold die Business Unit „Consumer Brands“ als Managing Director verantwortet. Bernd Wilfinger Creative Director WIEN NORD Wilfinger betreut u. a. die Kunden Opel, Technisches Museum Wien und clever. Davor war er Texter bei Jung von Matt/Donau, ist Mitglied des CCA und jurierte u. a. bei Eurobest, ADC Europe, Golden Drum, New York Festivals und CCA. Er wurde mit zahlreichen nationalen und internationalen Awards wie dem Outdoor Grand Prix beim Eurobest Festival ausgezeichnet. Team Media Jury Friederike Müller-Wernhart Jurypräsidentin, Chief Executive Officer Mindshare Müller-Wernhart ist seit 2000 Geschäftsführerin von Mindshare, einer der größten Mediaagenturen Österreichs. Zuvor war sie beim ORF undund ORF-Enterprise als Mitglied der Geschäftsführung für Werbezeitenverkauf, Disposition und das Key Account Management verantwortlich. Sie startete ihre Karriere bei Unilever und war danach bei AGRANA Marketing Managerin. Seit 2001 forciert sie digitale Werbung bei Mindshare. Michael Göls Chief Executive Officer HAVAS Media Group Media-Profi Göls verfügt über 15 Jahre Berufserfahrung in namhaften Unternehmen wie Omnicom und einigen anderen WPP-Agenturen in Österreich. Seine Erfahrungen im Bereich der Mediaplanung gibt er etwa als Lektor an der FHWien weiter. Als CEO der HAVAS Media Group ist er u. a. für das Business Development, Marketing und das International Client Leadership zuständig sowie auch für digitale Produkte und Tools. Daniela Gullner Strategische Beratung PKP BBDO Gullner ist seit 2011 bei PKP BBDO im Bereich strategische Beratung tätig und betreute bisher sowohl nationale als auch internationale Kunden. Nach Abschluss des Bachelorstudiengangs Kommunikationswirtschaft an der FHWien WKW geht sie derzeit berufsbegleitend einem FHMasterstudium in Unternehmensführung sowie einem Magisterstudium der Kommunikationswissenschaften an der Universität Wien nach. Tina Plötzeneder Chief Executive Officer UM Panmedia Plötzeneder war sechs Jahre die Medialeiterin der damals größten österreichischen Agentur Lowe GGK. Anschließend wurde sie Head of Strategic and Marketing Planning bei UM Panmedia und übernahm dort für viele Jahre die Geschäftsleitung. Seit 2014 ist sie Geschäftsührerin der UM Panmedia und seit Juli 2015 Geschäftsführerin der neuen Mediabrands Audience Platform. Andrea Wieseke Thomas Kicker Chief Commercial Officer T-Mobile Austria Kicker zählt als Chief Commercial Officer zum Führungsteam, das die Agenden von T-Mobile Austria leitet. Zuerst im Management Consulting, dann rund zehn Jahre selbst in verschiedenen Top-Management-Positionen bei T-Mobile und tele.ring, baute er neue Geschäftsfelder und -strategien auf. Als Executive Vice President von tele.ring führte er u. a. die Werbefigur „der Inder“ ein. Director Search and Digital Analytics OmnicomMediaGroup Austria Seit 2011 ist Wieseke als Director Search and Digital Analytics bei der OmnicomMediaGroup Austria, wo sie die Leitung und strategische Betreuung des Performance-Geschäfts übernommen hat. Über Stationen als Account Manager und später als Strategic Business Planner im Agentur-Team in Dublin, San Francisco und Hamburg war sie vor ihrem Einstieg bei der OmnicomMediaGroup Head of Sales bei QUISMA. Impressum | Medieneigentümer, Herausgeber und Verleger: IAB BetriebsgmbH, Mariahilfer Straße 123/3, 1060 Wien, Geschäftsführung: Dr. Lilian Meyer-Janzek, IAB-Präsidentin: Martina Zadina, Chefredaktion: Christian Scherl, Grafik: Kerstin Bauer (sd one), Hersteller: Druck Styria GmbH & Co KG, Graz Alle Nominierten auf einen Blick 19 Kategorien – 74 Nominierte – 2 x Best in Show – 10 x Gold – 15 x Silber – 22 x Bronze Alle Shortlist-Projekte werden auf www.webad.at detailliert vorgestellt. Mediakategorien Preis Kunde Best in Show Media Best in Show Einreicher Titel Mediaagentur Kreativagentur MediaCom & TUNNEL23 T-Mobile – Wie-ich-will/JUHU! MediaCom TUNNEL23 presented by T-Mobile Austria Beste digitale Kampagne presented by ONLINE | VIDEO | MOBILE Gold Silber Opel Österreich T-Mobile Austria WIEN NORD MediaCom Opels Luftpost für Volkswagen T-Mobile – Lifeball Carat MediaCom WIEN NORD Jung von Matt/Donau Bronze Sony Mobile Communications MediaCom Sony I change. MediaCom Blink nominiert SPAR MediaCom SPAR S-Budget TVSync MediaCom und WIRZ WIRZ Drei-Licht T-Mobile – Lifeball MAP | Mediabrands Audience Platform & UM PanMedia MediaCom Beste mobile Kampagne presented by Gold Kelly's Silber Silber Hutchison Drei Austria T-Mobile Austria MAP | Mediabrands Audience Platform Dialogschmiede MediaCom Bronze Coca-Cola MediaCom Coca-Cola Share a Kiss MediaCom nominiert nominiert T-Mobile Austria T-Mobile Austria MediaCom MediaCom tele.ring SIM Only T-Mobile – Wie-ich-will/JUHU! MediaCom MediaCom MAP | Mediabrands Audience Platform & UM PanMedia Dialogschmiede Jung von Matt/Donau [KJU:] DIGITALE PROMOTIONEN TUNNEL23 TUNNEL23 MediaCom OMD TUNNEL23 MMC MEC Jung von Matt/Donau Mindshare Fuel Austria Robin des Bois Robin des Bois OMD Initiative Media & MAP | Mediabrands Audience Platform Demner, Merlicek & Bergmann Beste integrierte Kampagne (Crossmedia) Gold Silber Kelly's How Big Is the Biggest presented by MediaCom & TUNNEL23 OMD Bronze T-Mobile Austria Beiersdorf Erste Bank der österreichischen Sparkassen Volvo Car Austria nominiert Bank Austria Unicreditgroup Robin des Bois nominiert Delikatessa Lebensmittel Demner, Merlicek & Bergmann T-Mobile – Wie-ich-will/JUHU! NIVEA #abinsblaue Produktlaunch GEORGE – Das modernste Banking Österreichs Volvo Gesamtstrategie Mach den Leiberltausch mit David Alaba Vegavita: heute mal vegan nominiert Eduscho Austria Initiative Media Tchibo Black'N White nominiert Österreichische Volksbanken Demner, Merlicek & Bergmann Jugend Spassbox - „Home ist where my Zelt ist" Media 1 Demner, Merlicek & Bergmann SPAR S-Budget TVSync Mazda 2 Launch Puls4 Austria's Next Top Model MediaCom und WIRZ Mindshare - WIRZ Young & Rubicam vi knallgrau Silber MEC Mindshare Beste Multi-Screen-Media-Kampagne Silber Bronze nominiert SPAR Mazda Austria Puls4 presented by MediaCom Mindshare vi knallgrau Beste Social-Media-Kampagne DeBerners presented by Silber Österreichische Post [email protected] #Missionsusi [email protected] Dirnberger de Felice Grüber Bronze Dunkin Donuts Mindshare Dunkin Donuts Eröffnungskampagne Mindshare Young & Rubicam Bronze IGLO Austria Havas Media Austria / MPG Iglo „Foodie“ Pop-up-Restaurant Havas Media / Media Planning Group Havas WW / Division 4 nominiert AMA-Marketing RoughCutMedia AMA Food Blog AWARD RoughCutMedia RoughCutMedia nominiert Sony Electronics MediaCom Sony Electronics Music Legacy MediaCom Tempero: Social Media Management nominiert Sony Mobile Communications MediaCom Sony 48 Hours # ICan #Xperia MediaCom TMW Unlimited UK nominiert Volvo Car Austria Mindshare Social Songcontest Mindshare Mindshare Saturn iBeacons meets CRM NISSAN eNV200: Die nächste Generation von Content Marketing Big Data als Wahlprognose - Dialogschmiede OMD CONTENT GARDEN Mindshare Mindshare Big Data als Wahlprognose Mindshare Mindshare Beste Data-Insight-Kampagne presented by Gold Media-Saturn Dialogschmiede Bronze Nissan Österreich OMD Bronze Volvo Car Austria Mindshare Best Digital Research Nachwuchstalent Media Gold Volvo Car Austria presented by presented by medien & wirtschaft Niklas Wiesauer Kreativkategorien Preis Kunde Best in Show Kreativ Best in Show Einreicher Titel Kreativagentur Mediaagentur WIEN NORD Opels Luftpost für Volkswagen WIEN NORD Carat Der BMW-Travel-Banner Wie-Ich-Will derStandard.at Branding IKEA PAX Netflix Daredevil – derStandard.at Site Mutation SAMSUNG Galaxy S6 edge ScrollBanner Demner, Merlicek & Bergmann Initiative Media TUNNEL23 MediaCom TUNNEL23 MediaCom Kolle Rebbe MEC CHEIL Austria Starcom presented by Opel Österreich Online- & Mobile-Werbung presented by Gold BMW Austria Demner, Merlicek & Bergmann Gold T-Mobile Austria TUNNEL23 Bronze IKEA Austria TUNNEL23 Bronze Netflix MEC Bronze SAMSUNG Electronics Austria CHEIL Austria nominiert BMW Austria Demner, Merlicek & Bergmann Der BMW-Head-Up-Display-Banner Demner, Merlicek & Bergmann Initiative Media nominiert SAMSUNG Electronics Austria CHEIL Austria SAMSUNG SUHD TV Mobile ZoomBanner CHEIL Austria Starcom Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt) presented by Silber Fiat Chrysler Automobiles Austria VICE Jeep® – Mission Austria VICE Maxus Bronze Bronze Delikatessa Lebensmittel WienTourismus Demner, Merlicek & Bergmann WienTourismus Vegavita: heute mal vegan Vienna Ring View Demner, Merlicek & Bergmann Jung von Matt/Donau OMD MEC Agentur LOOP New Media TUNNEL23 Agentur LOOP New Media - Robin des Bois Robin des Bois Jung von Matt/Donau MEC Websites & Microsites presented by Silber Silber Österreich Werbung Wien T-Mobile Austria Agentur LOOP New Media TUNNEL23 Bronze Western Union Robin des Bois Bronze WienTourismus WienTourismus my.austria.info T-Mobile – Website Relaunch Mother‘s Pride – Vom denkbar größten Liebesbeweis Vienna Ring View Digitalsunray Blue Monkeys Bienen-Check-App MAM Baby-Tagebuch Digitalsunray Blue Monkeys Digital Affairs - Apps & Mobile Websites Bronze Bronze presented by GLOBAL 2000 MAM Babyartikel Branded Content presented by Gold Silber Opel Österreich BMW Austria WIEN NORD Demner, Merlicek & Bergmann Opels Luftpost für Volkswagen BMW Open Launch WIEN NORD Demner, Merlicek & Bergmann Carat - Silber Fiat Chrysler Automobiles Austria VICE Jeep® – Mission Austria VICE Maxus Silber T-Mobile Austria WARDA NETWORK T-Mobile – Weltrekord im Dauer-Gaming WARDA NETWORK Jung von Matt/Donau Bronze WienTourismus WienTourismus Visions of Vienna nominiert Ford Mindshare #TheUlanGators Online-Video Digital Affairs (Programmierung Microsite visions.vienna.info) VICE MEC Mindshare presented by Bronze SAMSUNG Electronics Austria CHEIL Austria nominiert Delikatessa Lebensmittel Demner, Merlicek & Bergmann SAMSUNG SUHD TV ‚Remastered‘ Preroll Vegavita: heute mal vegan nominiert Fiat Chrysler Automobiles Austria VICE nominiert Wiener Portraits Craft (Handwerk) CHEIL Austria Starcom Demner, Merlicek & Bergmann OMD Jeep® - Mission Austria VICE Maxus Mindshare Wiener Portraits – Marteria – OMG, Wien Wiener Portraits Mindshare presented by Silber T-Mobile Austria TUNNEL23 Wie-Ich-Will derStandard.at Branding TUNNEL23 MediaCom nominiert IKEA Austria TUNNEL23 IKEA PAX TUNNEL23 MediaCom nominiert SAMSUNG Electronics Austria CHEIL Austria CHEIL Austria Starcom nominiert T-Mobile Austria TUNNEL23 SAMSUNG Galaxy S6 edge ScrollBanner T-Mobile – Website Relaunch TUNNEL23 - WIEN NORD Demner, Merlicek & Bergmann Pulpmedia Pulpmedia Mindshare Opels Luftpost für Volkswagen BMW Open Launch Hofer Reisen Secret of 99 #TheUlanGators WIEN NORD Demner, Merlicek & Bergmann Pulpmedia Pulpmedia VICE Carat Pulpmedia Pulpmedia Mindshare Pulpmedia Pulpmedia DDB Wien vi knallgrau vi knallgrau Digital Affairs Secret of 99 Hofer Reisen ViennaBuzzConcert OEBB YoloTrain Abenteuer SPAR 60 Jahre Wiener Linien Öffipiloten Pulpmedia Pulpmedia DDB Wien vi knallgrau vi knallgrau Digital Affairs Pulpmedia Pulpmedia OMD vi knallgrau Digital Affairs T-Mobile – Website Relaunch TUNNEL23 - Einsatz von Social Media Gold Silber Bronze Bronze nominiert Opel Österreich BMW Austria Hofer Reisen Mercedes-Benz Österreich Ford Contests & Spiele Bronze nominiert nominiert nominiert nominiert nominiert Innovation Mercedes-Benz Österreich Hofer Reisen McDonald's Österreich OEBB SPAR Wiener Linien presented by Nachwuchstalent Kreativ Gold T-Mobile Austria presented by Markus Wildzeiss Ihr Event als Medienerlebnis. Erhöhen Sie die Reichweite Ihres Events. Mit dem Live Paper, einer digitalen Beilage in der App von WirtschaftsBlatt oder DiePresse. Noch am gleichen Tag Ihres Events steht das Live Paper mit exklusiv produzierten Berichten und Fotos zum Download zur Verfügung. Wir machen Ihre Veranstaltung zu einem einmaligen und unvergesslichen medialen Ereignis. presented by IAB webAD: Lucky number 13 und Berichte en der Impression g sind im hun Preisverlei an das Event Anschluss b-austria.at w.ia gabe in unter ww itale Aus dig als HD App oder haftsBlatt der Wirtsc ufbar abr bAD IAB we Am 08.10. wurden die besten österreichischen Online-Werbekampagnen in Wien prämiert presented by IAB webAD: Lucky number 13 und Berichte der Impressionen g sind im Preisverleihun an das Event Anschluss b-austria.at unter www.ia e Ausgabe in digital HD App oder als haftsBlatt der Wirtsc abrufbar D IAB webA Am 08.10. wurden die besten österreichischen Online-Werbekampagnen in Wien prämiert Der 13. IAB webAD brachte viele Glückskinder hervor. Die sonst Rockgrößen aus aller Welt beherbergende Bank Austria Halle des Gasometers war auch heuer wieder Schauplatz des rennomiertesten Online-Werbepreises Österreichs: Aus 183 Einreichungen wurden die Besten mit 50 Pokalen in 20 Kategorien ausgezeichnet. Die stolzen Gewinnerinnen und Gewinner auf der Bühne zu sehen, war auch für IAB-Präsidentin Martina Zadina ein besonderer Moment: „Es ist jedes Jahr aufs Neue beeindruckend, wie viel Potential und Innovationskraft in der österreichischen Online-Werbebranche steckt. Wer einen IAB -webAD-Pokal mit nach Hause nehmen darf, kann sich sicher sein, zur absoluten Spitzenklasse der Branche zu gehören.“ Die Qual der Wahl Die Media-Jury unter der Leitung von Friederike Müller-Wernhart (Mindshare) und die Kreativ Jury unter der Leitung von Michael Katzlberger (TUNNEL23) hatten es ob der hohen Qualität der Kampagnen nicht leicht, eine Entscheidung zu fällen. Sie wählten schlussendlich 74 Einreichungen auf die Shortlist. Da Projekte in verschiedenen Kategorien eingereicht werden können, handelt es sich dabei in Summe um 54 verschiedene Arbeiten. Zwar hatte sich die Anzahl der Einreichungen im Vergleich zum Vorjahr verringert, in dem der Rekord von 243 Einreichungen das noch nie dagewesene All-time High darstellte, dafür gab es mehr Shortlist-Platzierungen (2014: 67 Platzierungen). Das spricht auch für die Qualität der Einreichungen. Wie-ich-will/JUHU!“ punktete in der Media-Jury am höchsten. Aus den Kreativeinreichungen ragte die von WIEN NORD eingereichte Opel-Kampagne „Luftpost für Volkswagen“ hervor und wurde mit der Auszeichnung Best in Show Kreativ geehrt. Zwei Tickets zum Eurobest Festival Erstmals wurde aus den Kategorien Media und Kreativ jeweils ein Nachwuchstalent unter 28 Jahren ausgezeichnet. Diese persönliche Ehrung wurde Niklas Wiesauer von Mindshare (Media) und Markus Wildzeiss von TUNNEL23 (Kreativ) zuteil. Ihr außerordentlicher Einsatz wurde aber nicht nur bei der IAB-webAD-Gala geehrt: Sie bilden ein Team und vertreten Österreich bei der Young Creatives Competition beim Eurobest Festival of Creativity (1. bis 3. Dezember 2015 in Antwerpen), eingeladen von der ORF-Enterprise, dem österreichischern Eurobest-Festivalrepräsentanten. Und jetzt das Publikum, bitte! Beim IAB webAD 2015 wurden heuer auch die Gala-Gäste um ihr Votum gebeten. Mit dem eigens für den IAB webAD programmierten Voting-Tool von Atos wählte das Publikum den Liebling aus allen Shortlistplatzierten. „Die Besucherinnen und Besucher des IAB webAD sind Connaisseurinnen und Connaisseure digitaler Werbung. Da interessiert uns natürlich sehr, welche Einreichung sie am meisten überzeugt“, freut sich IAB-Geschäftsführerin Lilian Meyer-Janzek über das Mehr an Interaktivität am IAB webAD 2015. Unter allen Mitstimmenden wurde ein SAMSUNG Galaxy Tab S2 verlost. MediaCom staubt ab Zum Abräumer des Abends zählte MediaCom mit sieben Trophäen. Unter ihnen auch die für Best in Show Media. Die gemeinsam mit TUNNEL23 umgesetzte Kampagne „T-Mobile – Sponsoren ONLINE | VIDEO | MOBILE Der 13. IAB webAD brachte viele Glückskinder hervor. Die sonst Rockgrößen aus aller Welt beherbergende Bank Austria Halle des Gasometers war auch heuer wieder Schauplatz des rennomiertesten Online-Werbepreises Österreichs: Aus 183 Einreichungen wurden die Besten mit 50 Pokalen in 20 Kategorien ausgezeichnet. Die stolzen Gewinnerinnen und Gewinner auf der Bühne zu sehen, war auch für IAB-Präsidentin Martina Zadina ein besonderer Moment: „Es ist jedes Jahr aufs Neue beeindruckend, wie viel Potential und Innovationskraft in der österreichischen Online-Werbebranche steckt. Wer einen IAB -webAD-Pokal mit nach Hause nehmen darf, kann sich sicher sein, zur absoluten Spitzenklasse der Branche zu gehören.“ Die Qual der Wahl Die Media-Jury unter der Leitung von Friederike Müller-Wernhart (Mindshare) und die Kreativ Jury unter der Leitung von Michael Katzlberger (TUNNEL23) hatten es ob der hohen Qualität der Kampagnen nicht leicht, eine Entscheidung zu fällen. Sie wählten schlussendlich 74 Einreichungen auf die Shortlist. Da Projekte in verschiedenen Kategorien eingereicht werden können, handelt es sich dabei in Summe um 54 verschiedene Arbeiten. Zwar hatte sich die Anzahl der Einreichungen im Vergleich zum Vorjahr verringert, in dem der Rekord von 243 Einreichungen das noch nie dagewesene All-time High darstellte, dafür gab es mehr Shortlist-Platzierungen (2014: 67 Platzierungen). Das spricht auch für die Qualität der Einreichungen. Wie-ich-will/JUHU!“ punktete in der Media-Jury am höchsten. Aus den Kreativeinreichungen ragte die von WIEN NORD eingereichte Opel-Kampagne „Luftpost für Volkswagen“ hervor und wurde mit der Auszeichnung Best in Show Kreativ geehrt. Zwei Tickets zum Eurobest Festival Erstmals wurde aus den Kategorien Media und Kreativ jeweils ein Nachwuchstalent unter 28 Jahren ausgezeichnet. Diese persönliche Ehrung wurde Niklas Wiesauer von Mindshare (Media) und Markus Wildzeiss von TUNNEL23 (Kreativ) zuteil. Ihr außerordentlicher Einsatz wurde aber nicht nur bei der IAB-webAD-Gala geehrt: Sie bilden ein Team und vertreten Österreich bei der Young Creatives Competition beim Eurobest Festival of Creativity (1. bis 3. Dezember 2015 in Antwerpen), eingeladen von der ORF-Enterprise, dem österreichischern Eurobest-Festivalrepräsentanten. Und jetzt das Publikum, bitte! Beim IAB webAD 2015 wurden heuer auch die Gala-Gäste um ihr Votum gebeten. Mit dem eigens für den IAB webAD programmierten Voting-Tool von Atos wählte das Publikum den Liebling aus allen Shortlistplatzierten. „Die Besucherinnen und Besucher des IAB webAD sind Connaisseurinnen und Connaisseure digitaler Werbung. Da interessiert uns natürlich sehr, welche Einreichung sie am meisten überzeugt“, freut sich IAB-Geschäftsführerin Lilian Meyer-Janzek über das Mehr an Interaktivität am IAB webAD 2015. Unter allen Mitstimmenden wurde ein SAMSUNG Galaxy Tab S2 verlost. MediaCom staubt ab Zum Abräumer des Abends zählte MediaCom mit sieben Trophäen. Unter ihnen auch die für Best in Show Media. Die gemeinsam mit TUNNEL23 umgesetzte Kampagne „T-Mobile – Sponsoren ONLINE | VIDEO | MOBILE Das IAB Live Paper: Noch heute in der WirtschaftsBlatt HD App zum Download! Bezahlte Einschaltung Trauen Sie sich, mobil zu werben – Ihr Mitbewerb tut es längst! Mit Mobile ist das so eine Sache: Unternehmen wissen, dass Smartphones zunehmend den Markt durchdringen und User einen nicht unerheblichen Teil ihres Tages mit mobilen Endgeräten verbringen, vom ersten Überfliegen der Schlagzeilen in der Früh bis hin zur letzten Facebook-Nachricht in der Nacht. Aber mobil werben? Das ist wieder eine ganz andere Sache. Zu leicht könnte man aufdringlich wirken und User verärgern. Außerdem sieht diese kleinen Banner doch niemand. Wer soll denn dann darauf klicken? Kein Wunder also, dass lange Zeit eine große Diskrepanz zwischen mobiler Nutzung und mobilen Spendings herrschte. Money follows eyeballs – endlich! Nun, das hat sich geändert. Die mobilen Bruttowerbespendings sollen sich laut der Werbeplanung.at-Prognose für das zweite Halbjahr 2015 auf rund 22,4 Millionen Euro belaufen. Das entspricht einem Wachstum von beinahe zwölf Prozent im Vergleich zum Vorjahr, als die Spendings noch bei 20,1 Millionen Euro gelegen sind. Diese Entwicklung macht sich auch bei Österreichs größter mobiler Vermarktungsgemeinschaft styria digital one bemerkbar. Alexis Johann styria digital one-Geschäftsführer „Es gilt: Money follows eyeballs. Mobile ist längst in der Mehrheit der Bevölkerung angekommen: 70 Prozent der Zugriffe auf unsere Portale kommen mittlerweile von mobilen Endgeräten. Dieser Wert wird weiter steigen, verwenden doch bereits heute neun von zehn Österreichern ein Smartphone. Bei den unter 39-Jährigen liegt die Smartphone-Nutzung sogar bei 95 Prozent, wie der Mobile Communications Report 2015 zeigt. Diese Entwicklung beginnt sich allmählich in den Buchungen widerzuspiegeln: Fast ein Drittel kommt bereits aus dem Mobilbereich.“ Mobile: Das Beste kommt noch Ist das mobile Potential damit bereits ausgereizt? Ein Blick über den österreichischen Tellerrand hinaus zeigt: keineswegs. Aus dem Advertising Expenditure Forecast von ZenithOptimedia für 2016 geht hervor, dass sich Mobile mit einem Anteil von mehr als zwölf Prozent der Werbespendings zum weltweit drittgrößten Werbeträger nach TV und Desktop entwickeln wird. Mit einem prognostizierten Wachstum von 38 Prozent sollen die Spendings im Mobilbereich auf 71 Milliarden US-Dollar ansteigen. Dabei besitzen „nur“ 40 Prozent der Weltbevölkerung einer Studie der Venture-CapitalGesellschaft KPCB zufolge ein Smartphone. Die International Data Corporation rechnet mit einem weltweiten Absatzplus von über elf Prozent bei Smartphones für 2015. Eines steht somit fest: Unternehmen, die nicht mobil kommunizieren, kommunizieren nicht – oder verabsäumen zumindest wertvolle Kontaktchancen mit ihren Zielgruppen. Mobile Werbung wird erwachsen Winzige blinkende Banner – das ist das Image, mit dem mobile Werbung lange Zeit behaftet war. Nicht klickbar, also absolut irrelevant für Werbetreibende, so lautete das Urteil. Das habe sich inzwischen geändert, berichtet Johann: „Der Trend geht zu großflächigen Werbeformaten und Werbemitteln, die idealerweise einen konkreten Nutzen für User darstellen. Kombinationspakete ermöglichen Werbetreibenden, großflächige Werbemittel wie etwa Half Page Ads auch mobil auszuspielen. Parallax wird von Usern positiv aufgenommen, weil es gut in den Content integriert ist und sich der Scrollbewegung anpasst. Das macht das Werbeformat nutzungsfreundlicher. Eine andere Möglichkeit besteht darin User zur Interaktion zu animieren. Mit Calendar Ads etwa ist es möglich, Eventtipps direkt in den Kalender zu speichern oder auf Facebook bzw. per E-Mail zu teilen. So wird hohe Aufmerksamkeit erzeugt, ohne dass die Werbung störend wirkt.“ Gleichzeitig warnt Johann davor, den Klick als alleinigen Leistungsparameter heranzuziehen: „Die Klickrate wird von vielen externen Faktoren beeinflusst: Ein Callto-Action im Werbemittel regt etwa eher zum Klick an. Gleichzeitig ist aber auch zu bedenken, dass nicht jede Werbung zum Kauf anregen soll – oft geht es auch um Branding. Klickraten allein sind daher nicht aussagekräftig. Messgrößen wie Markenbekanntheit, Markenwahrnehmung oder Kaufabsicht sind besser geeignet.“ 12% mobile Wachstum Unternehmen können es sich heute nicht mehr leisten, Mobile zu ignorieren. Was also tun, wenn das Unternehmen noch nicht auf den mobilen Zug aufgesprungen ist? Zugegeben, der beste Zeitpunkt, um mit Mobile zu beginnen, war wahrscheinlich schon vor einigen Jahren. Mobile auszusitzen ist aber keine Alternative – denn die zunehmende mobile Durchdringung unseres Lebens ist noch lange nicht zu Ende. styria digital one E-Mail: [email protected] Tel.: +43 1 601 17 - 0 Die Höchstdekorierten der IAB-webAD-Gala 2015 s Foto n e i e d nd auf fasse k Klic en um ngen Per t‘s zu d chreibu geh jektbes Pro Kreativ: Best in Show Media: Gold Kreativ: Gold Kreativ: Gold Beste digitale Kampagne Branded Content Einsatz von Social Media Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Opel Wien Nord Wien Nord Carat Suggerierter Taubenangriff Medienexperiment schafft Frieden zwischen Opel und VW Per Medien kündigte Opel einen gezielten VW-Golf-Taubenangriff während des „heiligen“ GTI-Treffens an. „Diese Kampagne von Opel ist eine besonders kreative Idee, die keinen Aufwand scheut“, befand die Jury. Mit Humor, Spannung und Interaktion mit der Social Community erreichte die Kampagne „Opels Luftpost für Volkswagen“ ihr Ziel, sich in den Köpfen der VW-Fans festzusetzen: als Friedensangebot an VW. Mit der umfangreichen Berichterstattung in SocialMedia-Kanälen und klassischen Medien wurde umgehend eine wirksame Steigerung der Brand Consideration von Opel erzielt. Media: Best in Show Media : Gold Media : Shortlist Beste integrierte Kampagne Beste mobile Kampagne Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: T-Mobile MediaCom/ TUNNEL23 TUNNEL23 MediaCom Extrem hoher Wiedererkennungsfaktor T-Mobile spielt beim Rebranding sämtliche Register aus Mit der medialen Umsetzung der Rebranding-Kampagne „T-Mobile – Wie-ich-will/JUHU!“ gelang es, ein Alleinstellungsmerkmal für die Marke T-Mobile zu schaffen. Jede mobile Platzierung war media- und kreativseitig speziell auf JUHU abgestimmt, was zu einem wirkungsvollen Überraschungsmoment bei den Userinnen und Usern führte, wie z. B. Werbung in GameApps nach einem erreichten Level. Zur Verwendung kamen u. a. mobile Sonderwerbeformen, interaktiv und mit Video, HTML5-Animationen für Smartphone und Tablet, sowie diverse mobile Formate. Die Jury meinte: „Die gesamte Bandbreite des Onlineuniversums wird gekonnt orchestriert.“ Erstmals Nachwuchstalente Sowohl in der Kategorie Media als auch Kreativ wurden Nachwuchs-Awards vergeben Media: Projekt: Kunde: Kreativagentur: Mediaagentur: Niklas Wiesauer Big Data als Wahlprognose Volvo Mindshare Mindshare Kreativ: Projekt: Kunde: Kreativagentur: Markus Wildzeiss T-Mobile – Website Relaunch T-Mobile TUNNEL23 Maximaler Programmieraufwand Wer hat den Größten? T-Mobile zieht auf dem Portal derStandard.at alle Blicke auf sich Size matters – Zumindest bei Kartoffelchips Kreativ: Gold Kreativ: Silber Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Media: Gold Beste mobile Kampagne Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Kelly‘s MAP/ Mediabrands Audience Platform MAP/ Mediabrands Audience Platform & UM PanMedia MAP/ Mediabrands Audience Platform & UM PanMedia Online- & Mobile-Werbung Craft (Handwerk) T-Mobile TUNNEL23 TUNNEL23 MediaCom Mit der Kampagne „T-Mobile – Wie-Ich-Will derStandard.at Branding“ konnten die Userinnen und User das Onlinenachrichtenportal derStandard.at nach ihren persönlichen Vorlieben formatieren. Diese kreative Einbindung direkt in das Werbeumfeld überzeugte die Jury. „Die innovative Idee transportiert die T-Mobile-Unternehmensphilosophie ‚Wie-Ich-Will‘ perfekt.“ Begeistert zeigte sich die Jury auch von der sauberen Umsetzung der technisch besonders komplexen Kampagne. Gezielt durch den Shop navigiert Saturn gewinnt neue Kundeneinblicke Media: Gold Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Kelly’s suchte österreichweit die Männer mit den größten Riffle-Chips – per Mobile-App „How Big Is the Biggest“. XXL-Riffle-Chips fotografieren – die App misst automatisch. Die Umsetzung der neuartigen Inszenierung des Produkt-USPs mittels Mobile-App und integrierter Augmented-Reality-Technologie hat der Jury gefallen. „Die effiziente Zielgruppenansprache ist durch die sofortige Vergleichbarkeit der Größe im Zusammenhang mit dem Genuss des Produkts gegeben.“ Zwei Zielgruppen auf einen Schlag BMW spricht mit seiner Onlinewerbung sowohl Familien als auch Abenteurer an Beste Data-Insight-Kampagne Kreativ: Gold Online- & Mobile-Werbung Saturn Dialogschmiede Dialogschmiede Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: BMW Demner, Merlicek & Bergmann Demner, Merlicek & Bergmann Initiative Media Bei „Saturn iBeacons meets CRM“ wurden Kundendaten mittels Vernetzung von Online/Mobile/Offline-CRM erfasst und Umsatzsteigerungen erzielt. „Near Field Communication ist für den Handel besonders wichtig, um die Kunden auch im Geschäft zu informieren“, befand die Jury. Über ein Kundenvorteilstool wurde das Opt-in der Kundinnen und Kunden eingeholt, ihr Surfverhalten zu tracken. Parallel wurden sie im Markt mit iBeacons erfasst. Auf Basis des Kundenverhaltens wurden in Echtzeit angepasste Angebote aufs Handy geschickt. Der neue BMW 2er Gran Tourer kommt mit seinen sieben Sitzplätzen und seinem großzügigen Stauraum für zwei völlig unterschiedliche Zielgruppen in Frage: Einerseits mehrköpfige Familien, andererseits junge, abenteuerlustige Erwachsene. Der „BMWTravel-Banner“ wurde mit der Eingabemaske eines Reiseportals synchronisiert. So wurde das Werbemittel individuell für die verschiedenen Zielgruppen angepasst. Laut Jury stimmte das Gesamtpaket aus zielgruppengenauer Ansprache, einer runden Customer Journey sowie einer technisch anspruchsvollen Umsetzung. » Your business technologists. Powering progress Leistung (auf)zeigen. Reibungslose Abläufe und höchste Sicherheit. Von den Olympischen Spielen zum webAD 2015: Die Disziplinen unterscheiden sich, doch eines steht für uns stets im Mittelpunkt − Bestleistungen erzielen. Für unsere Kunden brechen wir tagtäglich Rekorde. at.atos.net. Die Atos Voting-App des webAD 2015: App-Entwicklung vom IT-Partner der Olympischen Spiele. Vor Markteinführung verkauft Jeep B-SUV gehen auch ohne Probefahrt weg wie warme Semmeln Kreativ: Silber Kreativ: Silber Kreativ: Shortlist Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt) Branded Content Online-Video le Form des Sponsorings. Neben klassischem Sponsoring per Sitebars auf Internetportalen und Bannern auf Tablets, erreichte man viele Menschen per Smartphone mit extra für den Lifeball kreierten Lifemoticons. T-Mobile spendete für jeden Download dieser EmoticonTastatur an die AIDS-Hilfe. Getargetet wurde auf Fans der Testimonials (z. B. Boy George, Elton John). Per Baguette vom TV aufs Tablet SPAR setzt bei seiner Eigenmarke S-Budget auf TVSync Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Jeep® VICE VICE Maxus In der ersten rein digitalen Pre-Launch-Kampagne „Jeep® – Mission Austria“ wurden in Österreich bereits vor der tatsächlichen Markteinführung Fahrzeuge online verkauft. Ein Ansatz, der für österreichische Verhältnisse komplett neu ist. „Dass Fahrzeuge bereits vor der Markteinführung und ohne Probefahrt verkauft wurden, ist ein Novum“, meinte die Jury und stufte die Idee einer rein digitalen Pre-Launch-Kampagne als besonders spannend ein. Media: Media: Silber Shortlist Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Beste Multi-Screen-Media-Kampagne Beste digitale Kampagne SPAR MediaCom WIRZ MediaCom und WIRZ PKW-Launch im Freien Schnappschuss mit dem BMW X4 als Social Media Hit Kreativ: Silber Kreativ: Silber Branded Content Einsatz von Social Media Kunde: Einreicher: Kreativagentur: BMW Demner, Merlicek & Bergmann Demner, Merlicek & Bergmann In der Kampagne „SPAR S-Budget TVSync“ fliegt, wandert, springt das S-Budget-Börserl vom TV-Bildschirm auf das Tablet. Möglich durch die Technologie TV-Sync, die eine Fortsetzung des TV-Spots im Internet erlaubt – sprich, das Ausspielen der Werbung auf dem Second Screen, just wenn zeitgleich der TV-Spot im Fernsehen läuft. Die Jury zeigte sich vom Überraschungseffekt bei Konsumentinnen und Konsumenten beeindruckt, die durch diese Art der Werbung tatsächlich animiert sind, dem Börserl auf die SPAR-Homepage zu folgen. Neuartiges Surferlebnis Trotz komplexer Inhalte finden sich Userinnen und User auf der T-MobileHomepage gut zurecht Mit der Kampagne „BMW Open Launch“ verlegte BMW den AutoLaunch-Event ins Freie, vors Museumsquartier. Die Zuseherinnen und Zuseher beteiligten sich aktiv, konnten den BMW X4 individuell konfigurieren und Schnappschüsse online stellen. Die Umgestaltung eines Events zur Werbefläche und die Einbindung der Social Community kamen bei der Jury sehr gut an. Sponsoring neu definiert Kreativ: Silber Kreativ: Shortlist Websites & Microsites Craft (Handwerk) Kunde: Einreicher: Kreativagentur: T-Mobile TUNNEL23 TUNNEL23 Der Website-Relaunch ist T-Mobile gelungen. Auch die Jury bekräftigte: „Mobilfunkanbieter haben besonders komplexe Anforderungen an Websites. Eine Fülle an Informationen muss für die Userinnen und User auf allen Endgeräten leicht auffindbar sein. Und natürlich muss man sich auf der Site auch gerne bewegen.“ All diese Aspekte erfüllte T-Mobile bravourös durch ansprechendes Design, Reduktion auf das Notwendigste und einfache Navigation. Jeder Lifemoticon-Download führt zur Lifeball-Spende Media: Silber Media: Silber Beste digitale Kampagne Beste mobile Kampagne Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: T-Mobile MediaCom Jung von Matt/Donau MediaCom T-Mobile, als Sponsor des Lifeballs, verankerte den Lifeball-Gedanken im Markenimage von T-Mobile und entwickelte eine speziel- Top trotz limitierten Budgets NIVEA punktet bei junger Zielgruppe Media: Silber Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Beste integrierte Kampagne (Crossmedia) NIVEA OMD MMC OMD » Sommer in Österreich hautnah mit. Für die Jury wurde die Idee, persönliche Glücksmomente zu erleben, die Lust auf Österreich machen, mittels interaktiver Inhalte perfekt umgesetzt. Weltrekord im Dauer-Gamen Nur ein stabiles Internet garantiert unbegrenzten Spielspaß Kreativ: Silber Das Ziel der Dachmarken-Kampagne „#abinsblaue“ ist die Verjüngung der Marke NIVEA durch gezielte Ansprache einer jungen Zielgruppe - und das bei limitiertem Bugdet. Die Jury beobachtet diese Ausgangslage bei vielen Projekten, bei diesem Projekt lobte sie die gelungene Umsetzung. Mit #abinsblaue checkte man sich für eine unbekannte Abenteuerreise ein und musste bis dahin Vorbereitungen treffen und Rätsel lösen. Im Zentrum steht die personalisierte Website mit Check-in und Reiseinhalten. „Zielgruppengerecht wird Digital als Leit-Kommunikation eingesetzt. Eine Reise ins Unbekannte folgt: Die Abenteuerreise ist der emotionale Türöffner.“ Branded Content Kunde: T-Mobile Einreicher: WARDA NETWORK Kreativagentur: WARDA NETWORK Mediaagentur: Jung von Matt/Donau Als Höhepunkt der Kampagne „TEST – T-Mobile einfach sel- Staffellauf stärkt Image Gelungener Weltrekordversuch der Österreichischen Post Media: Silber Beste Social-Media-Kampagne Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Österreichische Post AG [email protected] Dirnberger de Felice Grüber [email protected] ber testen“, wurde das LTE-Netz des Mobilfunkanbieters dem ultimativen Härtetest unterzogen. 40 Stunden wurde nonstop ein Streaming-Fußballspiel gespielt. Das bedeutet Weltrekord für „longest videogame marathon on a ProEvolutionSoccer game“. Die Jury lobte: „Mit dem Non-Stop-Event wurde nicht nur der Weltrekord im Dauer-Gamen gebrochen, sondern auch die Qualität und Stärke des TMobile Netzes eindrucksvoll bewiesen.“ Österreichs modernstes Banking Schüttelnd und hüpfend stellte sich „George“ den Userinnen und Usern vor Media: Silber Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Beste integrierte Kampagne (Crossmedia) Erste Bank und Sparkassen MEC Jung von Matt/Donau MEC Ein Paket machte sich auf die Reise von Vorarlberg nach Wien – in der Mitarbeiterkampagne „Mission Susi“ wurde dieses Paket in Form eines 43-stündigen Staffellaufes ans Ziel gebracht. Das wurde durchgehend live gestreamt und crossmedial über TV, Print und Online beworben. Anfeuernde der Post-Mitarbeiter auf Facebook nahmen an einem Gewinnspiel teil. Die Jury sprach von einem „rundum österreichischen Produkt, inszeniert über alle zur Verfügung stehenden Social-Media-Kanäle.“ Mit der Kampagne gelang sowohl die Stärkung des Zusammengehörigkeitsgefühls der Post-Mitarbeiterinnen und -Mitarbeiter, als auch ein Imagegewinn der Post bei den Endkonsumentinnen und Endkonsumenten. Die Erste Bank und Sparkassen haben mit dem innovativen Netbanking namens „George“ das modernste Banking Österreichs auf dem Markt gelauncht. Zur Zielerreichung wurde auf die Kombination aller digitalen Disziplinen gesetzt. In der Launchphase setzte sich „George“ zum Beispiel auf dem Display mit Startseitenbranding auf derstandard.at in Szene. Zusätzlich gab es unterschiedliche Kampagnenbotschaften durch „Schüttelmechaniken“ auf dem Smartphone. Die Meinung der Jury: „Ein digitales, mobiles Produkt im digitalen Lead innerhalb einer Multi-Channel-Strategie erfolgreich umgesetzt.“ Österreich hautnah miterleben Mobiles Kerzenlicht Dank Bewegtbild-Konzept schlüpfen Userinnen und User in die Rolle der Besucherin / des Besuchers Kreativ: Silber Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Websites & Microsites Österreich Werbung Agentur LOOP New Media Agentur LOOP New Media Agentur LOOP New Media Mit der Kampagne „my.austria.info“, bewarb Österreich Werbung Sommerurlaub in Österreich in 14 europäischen Märkten. Userinnen und User schlüpften in der Rolle der Entdeckerin/ des Entdeckers und erlebten mit einem überraschenden Bewegtbild-Konzept im Point-of-View-Stil den Online-Spenden auf besonders originelle Art Media: Silber Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Beste mobile Kampagne Hutchison Drei Austria Dialogschmiede Dialogschmiede Mit der X-mas-Kampagne „Drei Licht“ polierte Drei sein Image auf. Per 3Hilft-App konnten Smartphone-Userinnen und User mobile Kerzen anzünden und somit spenden. Der Charity-Gedanke wurde mit Technologien wie Geofencing und zahlreichen Interaktionen kombiniert. Neben der Technologieverknüpfung lobte die Jury die Drei-Community, mit deren Hilfe eine Spendensumme von 100.000 Euro erzielt wurde. ToDo: chen! u b m o c . e s s e DiePr tat li a u Q r u f e s – 1. Adres im Netz en-App t h c i r h c a N 1 – Nr. ngebot a h c a D n e t – im gro rund g r e t n i h s g la r mit Ve (sd-one) MS 01_14_#A#S_03_244x388abf.indd 1 06.09.14 20:29 IAB-Basislehrgang Digitalmarketing Nachwuchsförderung und Marktentwicklung: Die Ausbildungsangebote des IAB Austria Die Schaffung der neuen IAB-webAD-Auszeichnung „Nachwuchstalent des Jahres“ hat es heute Abend vorgezeigt: Die Förderung junger Digitaler liegt dem IAB Austria besonders am Herzen. Ebenso wichtig ist ihm die Weiterbildung im Bereich Online Advertising und Marketing. Der Basislehrgang richtet sich an Neueinsteigerinnen und Neueinsteiger und an Marketingprofis mit bisher wenig Online-Erfahrung. Das IAB-Ausbildungsangebot hat das klare Ziel, fundiertes Fachwissen praxisnah und gut verständlich zu vermitteln. Digitales Marketing als Wirtschaftsfaktor Die Digital-Marketing-Branche wächst rasant. Gut ausgebildetes Personal ist gefragt. Der IAB-Basislehrgang Digital Marketing vermittelt alle relevanten Basics des digitalen Marketings und gibt etwa Einblicke in technische und wirtschaftliche Grundlagen sowie Kreation und Planungsstrategie. „Der IAB-Basislehrgang war vom Start weg stark nachgefragt. Alle sechs bisher angebotenen Durchgänge waren ausgebucht. Das regelmä- ßig eingeholte Feedback der Teilnehmerinnen und Teilnehmer bescheinigt den Vortragenden Bestnoten“ freut sich IAB-Geschäftsführerin und Kursleiterin Lilian Meyer-Janzek über die positive Resonanz auf das IABAngebot. Praxiswissen: In Etappen oder kompakt Der IAB-Basislehrgang ist in sechs Module gegliedert, die jeweils freitags im Abstand von zwei Wochen stattfinden. Der Sommer-Lehrgang wird dagegen als Kompaktkurs an unmittelbar aufeinanderfolgenden Tagen geführt – optimal für Teilnehmende, die eine weite Anreise haben. Gelehrt wird dabei in den Räumlichkeiten der verschiedenen Ausbildungspartner. Die Trainerinnen und Trainer sind Expertinnenen und Experten aus der Geschäftsführerebene der Partnerunternehmen und vermitteln tiefe Einblicke in die Praxis des digitalen Marketings. Abgeschlossen wird der Lehrgang mit einer schriftlichen Prüfung inklusive Diplom. Facts zum IAB-Basislehrgang Digitalmarketing Modul 1: Grundlagen und Marktübersicht Modul 2: Technik und Kreation Modul 3: Search Advertising Modul 4: Online-Marktforschung, Erfolgskontrolle und Performance Marketing Modul 5: Bewegtbild, Mobile und Multiscreen Modul 6: Social und Content Marketing und Planungsstrategie Modul 7: Abschlussprüfung Durchgang 1/2016: Start am 15. Jänner 2016 jeweils freitags im Intervall von 14 Tagen Durchgang 2/2016 KOMPAKT: Start am 6. Juni 2016 an aufeinanderfolgenden Tagen Durchgang 3/2016: Start am 9. Sept. 2016 jeweils freitags im Intervall von 14 Tagen Teilnahmegebühr: 950,– Euro (inkl. Ust.) www.iab-austria.at/ausbildung/iab-basislehrgang Studiengang „Media- und Kommunikationsberatung“ Bezahlte Einschaltung Starke digitale Ausrichtung an der FH St. Pölten IAB Austria hat mit Helmut Kammerzelt, Studiengangsleiter „Media- und Kommunikationsberatung“ (FH St. Pölten) über die Verankerung von digitalen Inhalten im Studiengang gesprochen. IAB Austria: Was wird an der FH St. Pölten zum Thema „Digital Marketing“ gelehrt? Kammerzelt: Digitales Marketing ist vor allem im Master „Media- und Kommunikationsberatung“ ein Riesenthema. Wir haben eigene Kurse für „Search Engine Marketing“, für „Search Engine Advertising“, für „Mobile Marketing“, für „Viral Marketing“ und für „Web Analytics“. IAB Austria: FHs sind dafür bekannt, viele Projekte durchzuführen. Wie ist das bei Ihnen? Kammerzelt: Im Studiengang „Media- und Kommunikationsberatung“ haben wir eine große Anzahl an Projekten, die mit Digital Marketing zusammenhängen. Wir haben gemeinsam mit einer Agentur einen Blog, in dem wir uns diesen Themen widmen. Darüber hinaus führen wir regelmäßig – vier Mal im Jahr – Focus-Gruppen zu Themen des Online-Marketings durch. Zudem haben wir heuer gemeinsam mit Studierenden die DMEXCO besucht. Vor Ort haben wir Interviews mit Experten und Expertinnen geführt, die in einer Publikation verarbeitet werden. IAB Austria: Welche Anbindungen an das IAB gibt es? Kammerzelt: Wir führen heuer erstmals gemeinsam mit IAB eine Studie zum Thema Datenschutz durch. Die Ergebnisse werden für Jänner/Februar erwartet. IAB Austria: Gibt es besondere Erfolge, auf die Sie im Bereich Digital Marketing verweisen können? Kammerzelt: Es freut mich sehr, dass unsere Studierenden bei der Google-Marketing-Challenge jedes Jahr so gut abschneiden und auch, dass unsere Fach-Veranstaltung MEDIAcon derart gut angenommen wird. IAB Austria: Danke für das Interview. medien & wirtschaft DAS VERBINDET UNS. Meine Flexible Geschäftslösung Erfolg verbindet Austrian Airlines und T-Mobile. Ob am Check-in, im Flugzeug oder am Gepäcksband – optimale Kommunikation auf der ganzen Welt ist bei Austrian Airlines entscheidend. Der beste Partner dafür ist T-Mobile, der die Austrian-Flotte rund um die Uhr zu über 130 Zielen weltweit begleitet. Erfahren Sie, wie T-Mobile auch Ihr Unternehmen dabei unterstützen kann, noch erfolgreicher zu werden. Vereinbaren Sie noch heute ein persönliches Beratungsgespräch unter 0676 230676 oder auf arbeiten-wie-ich-will.at Erfolg. Das verbindet uns. TMA_MFG_Kampagne_Anz_EventZtg_Austrian_244x387_RZ.indd 1 24.09.15 13:13 Alle Augen auf die OverallGewinner gerichtet „Best in Show“ - diese im vergangenen Jahr eingeführte Gesamtsieger-Kategorie verlieh der IAB webAD Gala auch heuer wieder eine ganz spezielle Würze und wurde ihrem Ruf als Höhepunkt des Abends mehr als gerecht. Neben der Kür der einzelnen Gold-Gewinner fieberte das Publikum dem Jury-Entscheid der Overall-Sieger entgegen. Bronze, Silber und Gold waren vergeben - das Knistern der Spannung war in der Bank Austria Halle im Gasometer bis in die hinterste Reihe zu spüren. Wer durfte als Overall-Sieger jubeln? Best in Show Media Gestartet wurde mit der Mediakategorie. And the winner is: „T-Mobile – Wie ich will/Juhu!“. Die beiden Agenturen MediaCom und TUNNEL23 triumphierten und bestätigten ihre Dominanz in der Branche. Heuer setzte sich vor allem MediaCom ins Rampenlicht. Der Erfolg ist vorwiegend mit den T-Mobile-Kampagnen gelungen. Nicht nur das Projekt „T-Mobile – Wie ich will/Juhu!“ führte zu Gold (Kategorie Beste integrierte Kampagne). Gab es 2014 in der Kategorie Beste digitale Kampagne noch den zweiten Preis, sicherte sich MediaCom gemeinsam mit Jung von Matt/Donau diesmal auch in dieser Kategorie den Sieg. Gold für „T-Mobile – Lifeball“, eine Kampagne, die MediaCom und Jung von Matt/Donau auch noch in der Kategorie Beste mobile Kampagne auf die Bühne holte (Silber). MediaCom im Duett mit TUNNEL23 lautete das Dreamteam in der Kreativkategorie Online- & Mobile-Werbung (Wie-Ich-Will derStandard.at Branding). Auch hierfür gab es Gold. Als führende Multi-Screen-Agentur lag das Augenmerk von MediaCom natürlich besonders auf der Kategorie Beste Multi Screen Media Kampagne, in der heuer kein Gold vergeben wurde – dafür zwei Mal Silber – und eines davon wanderte in die Hände des MediaCom-Teams (Spar S-Budget TV Sync) gemeinsam mit WIRZ. Die Kreativagentur TUNNEL23 schnappte sich hingegen auch noch Silber in der Kategorie Websites & Microsites für den gelungenen TMobile – Website Relaunch. Best in Show Kreativ Für Insider war der Overall-Sieger der Kreativkategorien wenig überraschend. Die von WIEN NORD eingereichte und auch schon bei anderen Awards erfolgreiche Opel-Kampagne „Luftpost für Volkswagen“ hat sich die Auszeichnung Best in Show Kreativ verdient – schließlich gab es zwei Mal Gold – einmal in der Kategorie Branded Content und in der Kategorie Einsatz von Social Media. Auch der Media-Jury gefiel das Projekt mit dem frei erfundenen Taubenangriff aufs VW GTI Treffen außerordentlich und so gab es auch Gold in der Mediakategorie Beste digitale Kampagne, hier nun gemeinsam mit der Mediagentur Carat. Bühne frei für die besten OnlineWerbeprojekte des Jahres Von Graffiti-Kunst, über Konfetti-Regen auf der Bühne bis hin zum DJ-Sound – auf der IAB webAD Gala 2015 war alleine schon das Rahmenprogramm sehenswert. Im Mittelpunkt des Gala-Abends standen freilich die Teilnehmer und Gewinner des in der österreichischen (Online-) Werbebranche immer bedeutender werdenden Awards. Das Publikum zeigte sich beeindruckt von den Präsentationen der besten Arbeiten des Jahres und von der Möglichkeit, erstmals live einen Publikumsliebling zu küren. Eine Bühne voller Sieger – Vorhang auf! Um 18:30 öffneten die Tore der Bank Austria Halle im Wiener Gasometer für die 13. Auflage der IAB webAD Gala. Rund 1000 Vertreter aus der heimischen Digital-Branche strömten zu dem Event. Das bedeutete neuen Zuseherrekord! Im Saal wurde das Publikum auf originelle Weise von den Graffiti-Künstlern Manuel Murel und Max Freund in Stimmung versetzt, ehe das Moderatoren-Duo, Schauspielerin und Kabarettistin Angelika Niedetzky und das deutsche Vortragsgenie Dietmar Dahmen, die wichtigsten Programmpunkte des ereignisreichen Abends vorstellte und IAB Präsidentin Martina Zadina für die Begrüßungsrede auf die Bühne bat, in der die Präsidentin sich stolz über die Qualität der heimischen Online-Werbebranche zeigte. Auch die zahlreichen, namhaften Sponsoren, die jeweils die Gewinner verlasen, würdigen das hohe Niveau von Teilnehmern und Jury Publikum miteinbeziehen Noch mehr Spannung als wie bisher! Zum ersten Mal gab es heuer beim IAB webAD ein Publikumsvoting. Mit dem eigens für den IAB webAD programmierten Votingtool von Atos wählte das Publikum aus allen Shortlist Platzierungen ihren persönlichen Favoriten. Zwischen den einzelnen Award-Verleihungen wurde immer wieder der VotingZwischenstand durchgegeben und damit die Spannung erhöht. Nach der Prämierung der IAB webAD Gold-Gewinner würde der ShootingStar des Publikums bekanntgegeben: MAMBayartikel fürs „Baby Tagebuch“. Für die Mitwähler gab es ebenfalls etwas zu gewinnen: Ein Samsung Tablet, das per Telefonnummernziehung verlost wurde. Trophäen-Sammler Neben den großen Abräumern MediaCom, TUNNEL23, WIEN NORD gehörte sicher auch Mindshare zu den Trophäensammlern des Abends. Gold gab es für die viertgrößte Mediaagentur Österreichs zwar „nur“ für den heuer erstmals verliehenen Nachwuchstalentpreis, aber Mindshare war Dauergast auf der Bühne bei der Verleihung der Bronze-Trophäen. Alleine die Volvo-Kampagnen brachten drei Mal Bronze ein (Beste integrierte Kampagne/ Beste Data-Insight-Kampagne/ Beste Data-Insight-Kampagne), aber auch in der Kategorie Beste Multi-Screen-Media-Kampagne für das Projekt „Mazda 2 Launch“ und in der Kategorie Beste Social-Media-Kampagne für die „Dunkin Donuts“-Kampagne sollte es Bronze werden. Erneut stark Im vergangenen Jahr ging bei Gold kaum ein Weg an Demner, Merlicek & Bergmann (D,M&B) vorbei. Auch heuer fiel die Trophäen-Bilanz erfolgreich aus. 1x Gold, 2x Silber, 1x Bronze. Den Sieg gab es für die Kampagne „BMW-Travel-Banner“ in der Kategorie Online- & MobileWerbung, in der man sich letztes Jahr noch mit dem zweiten Platz begnügen musste. Jung von Matt/Donau stand sowohl in den Mediaals auch Kreativ-Kategorien auf der Bühne. In den Media-Kategorien gab es für Jung von Matt/Donau zwei Mal Silber gemeinsam mit MediaCom und einmal Silber mit MEC. In Partnerschaft mit MEC reichte es auch in den Kreativ-Kategorien zwei Mal für Bronze. Mediaagentur MEC erhielt zusätzlich in den Kreativ-Kategorien gemeinsam mit Kolle Rebbe einmal Bronze für Online- & Mobile-Werbung mit dem Projekt „Netflix Daredevil – derStandard.at Site Mutation“ und einmal Bronze gemeinsam mit Digital Affairs (Programmierung Microsite visions. vienna.info) in der Kategorie Branded Content für die Wien Tourismus Kampagne „Visions of Vienna“. Konkurrenz wird härter Cheil Austria, 2014 einer der großen Gewinner (u.a. Best in Show Kreativ) musste sich heuer mit dritten Plätzen zufriedengeben. Zwei Mal gab es Bronze (Online- & Mobile-Werbung und Online-Video), jeweils gemeinsam mit der Mediaagentur Starcom. DDB, 2014 DoppelgoldAbräumer, ging heuer leer aus, schaffte es jedoch mit der McDonald’s Kampagne „ViennaBuzzConcert“ gemeinsam mit OMD auf die Shortlist der Nominierten. Apropos OMD - eine der weltweit größten Mediaagenturen, sammelte eifrig Trophäen in zweiten und dritten Plätzen: Silber (Beste integrierte Kampagne (Crossmedia)) und Bronze (Beste Data-Insight-Kampagne) in den Media-Kategorien und Bronze (Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt)) in den Kreativ-Kategorien Bleibt in Erinnerung Groß war die Freude bei der Agentur MAP | Mediabrands Audience Platform & UM PanMedia über Gold für die originelle Kelly’s Kampagne „Kelly‘s How Big Is the Biggest“ in der Media-Kategorie Beste mobile Kampagne. Die Agentur agierte für dieses Projekt sowohl als Media- als auch als Kreativagentur. Mit Dialogschmiede gewann eine Kreativagentur in der Media-Kategorie Beste Data-Insight-Kampagne Gold für die überzeugende Leistung der Media-Saturn-Kampagne „Saturn iBeacons meets CRM“. Hoffnungen der Zukunft Auch die beiden Nachwuchstalente genossen ihren ersten Bühnenauftritt. Media-Nachwuchstalent Niklas Wiesauer (Mindshare/ Volvo Kampagne „Big Data als Wahlprognose“) und Kreativ-Nachwuchstalent Markus Wildzeiss (TUNNEL23/ T-Mobile Website Relaunch) schossen umgehend ein Selfie on Stage und erhielten ein Ticket für ihre Teilnahme beim Eurobest Festival of Creativity in Antwerpen überreicht. Wir haben zum ersten Mal teilgenommen und gleich gewonnen. Unsere Saturn-Kampagne hat gezeigt, dass man Real-Life mit der Online-Welt klug verbinden kann. Klemens Huber, Dialogschmiede Wir haben 2 x Gold gewonnen. Unser Projekt war sehr mutig – der Sieg ist aber ein Zeichen, dass wir und die Agentur, also das gesamte Team, tolle Arbeit geleistet hat. Lasse Grundström, Marketingdirek- Genießen Sie hier die Impressionen des Events als Slideshow