Transcript
Rhein-Sieg-Kreis Botschaften, die ankommen
Mit Verkehrsmittelwerbung zum Erfolg
Keyfacts
Rhein-Sieg-Kreis Einwohner:
Städte
Gemeinden:
Gesamtkreis:
Linksrheinisch:
110.164
41.237
151.401
Rechtsrheinisch:
361.336
85.999
447.335
Gesamt:
451.500
127.236
598.736
Städte rechtsrheinisch: Bad Honnef
25.213
Hennef (Sieg)
46.114
Königswinter
40.771
Lohmar
31.129
Niederkassel
37.552
Sankt Augustin
55.442
Siegburg (Kreisstadt)
39.746
Troisdorf
75.369
Gemeinden rechtsrheinisch:
Gemeinden
Der Rhein-Sieg-Kreis ist mit 1.153,29 km2 drittgrößter deutscher Kreis nach der Region Hannover und dem Kreis Recklinghausen. Der Rhein-Sieg-Kreis ist mit 598.736 Einwohner nach Frankfurt und Stuttgart unter den 10 größten Gebietskörperschaften Deutschlands.
Eitorf
19.386
Much
14.893
Neunkirchen-Seelscheid
20.634
Ruppichteroth
10.631
Der Rhein-Sieg-Kreis besetzt mit Platz 64 einen guten Platz im Ranking der Kaufkraft im bundesweiten Vergleich mit den 412 Städten und Kreisen in Deutschland. Die Kaufkraft liegt fast 10% über dem Bundesdurchschnitt.
Windeck
20.455
Quelle: GfK Kaufkraft® 2011, © GfK GeoMarketing
Städte linksrheinisch:
Gemeinden linksrheinisch:
Bornheim
48.531
Alfter
22.820
Rheinbach
27.392
Swisttal
18.215
Meckenheim
24.241
Wachtberg
20.202
Bevölkerungskennzahlen: Zielgruppenanteile (Altersgruppe 15 bis 65 Jahre)
Kaufkraft und Kaufkraftkennziffer 2011
Gebiet
Gebiet
Bevölkerungsanteil in %
Kaufkraft in € je Einw.
Kaufkraft-Index
Deutschland
66,0
Deutschland
19.684
100,0
Bundesland NRW
65,8
Bundesland NRW
19.921
101,2
Stadt Köln
68,6
Stadt Köln
21.788
110,7
Stadt Bonn
68,0
Stadt Bonn
22.238
113,0
Rhein-Sieg-Kreis
65,6
Rhein-Sieg-Kreis
21.496
109,2
Stadt Hennef
66,8
Stadt Hennef
20.875
106,0
Stadt Siegburg
65,8
Stadt Siegburg
20.769
109,9
Stadt Königswinter
67,3
Stadt Königswinter
23.666
120,2
Quelle: IT.NRW Statistisches Bundesamt Referat Wirtschaftsförderung
02
Städte
Quelle: GfK Kaufkraft® 2011, © GfK GeoMarketing
Akzeptanz der Werbung Wartehäuschen an Haltestellen Geschäfte Verkehrsmedien Anzeigenblätter Plakate Tageszeitung Beilage Zeitschrift Handzettel, Prospekt Kino Internet Radio Werbebrief Fernsehen
Leistungswerte
Verkehrsmedien sind Werbeformen mit ausgezeichneten Effizienz und Preis-/leistungsverhältnis Mit Verkehrsmedien erzielt man sehr hohe Reichweiten • Ungestützt erinnern sich die Befragten an durchschnittlich drei Werbeaussagen, jeder Fünfte erinnert sich sogar an 7 bis 8 Motive. • Der Durchschnitt der gemessenen Reichweitenwerte liegt bei über 60%. Er wird erzielt durch wiederholte Wahrnehmung.
Quelle: Kommunikationsbarometer 2004 von Horizont und IMAS International
Reichweite von Verkehrsmedien auf Bussen (pro Woche) 80%
Verkehrsmedien haben eine eigenständige, äußerst positive Wirkungsdimension • Verkehrsmedien haben bei rund 20% der Befragten schon ein- oder mehrmals Produktinteresse und Kaufimpulse ausgelöst. • Für knapp 60% der Befragten liefern Verkehrsmedien eine klare, sachliche Information und ist dennoch gleichzeitig unterhaltend. • Über 60% erleben Verkehrsmedien nicht als störend, sondern als ästhetsche Aufwertung der nüchternen Verkehrsmittel. Dies gilt besonders für Ganzwagenwerbung. • Verkehrsmedien wird als nützlich empfunden, weil die Einnahmen mit niedrigeren Fahrpreisen in Verbindung gebracht werden.
70%
75,5% 65,5%
65,9%
65,2%
73,8%
70,2%
60%
57,0%
40% 30% 20% 10% 0% Gesamt
Männer Frauen1
4-29J. 30-49J. 50J. +i
n Ausb. berufst.
Quelle: DMD MediaMarketingBeratung, FAW Studie 2003
Anlässe, zu denen Verkehrsmedien gesehen werden Netto-Reichweite pro Woche
35% 30%
31,9%
28,2%
25% 20%
15,7%
15% 10% 5% 0% Arbeitsweg
Einkaufen
Schaufensterbummel
Quelle: DMD MediaMarketingBeratung, FAW Studie 2003
Motivreichweiten (Tra cBoard) Reichweite
Mit Verkehrsmedien erreicht man profilierte Zielgruppen
pro Woche
• Verkehrsmedien erzielen ihre größte Resonanz bei Personen, die überdurchschnittlich mobil sind. • Der erreichte Personenkreis erweist sich als ausgeprägt konsumorientiert.
7,0
pro Monat
15,7
Weitester Seherkreis
Fazit: Auf Verkehrsmitteln werben heißt WIRKEN!
19,6 05
10
Quelle: DMD MediaMarketingBeratung, FAW Studie 2003
Die Erreichbarkeit mobiler Zielgruppen mit Werbemedien in home
out of home
64%
Funk Tageszeitungen
71%
Publikumszeitschriften TV
36%
75%
89%
29% 25% 11%
Quelle: Studie “MIT – Medien im Tagesverlauf 2003“; IP-Deutschland
Warum ist die mobile Zielgruppe interessant? 140 120 100 80 60 40 20 0
Wie kaufkräftig ist die mobile Zielgruppe?
74% mehr Konsumfreude
120 69
50 40 30 20 10 0
unter 500
Couch Potatoes
Quelle: TdW 2008 Menschen+Märkte
15
20
03
Personenkilometer am Tag
Index Konsumfreude
100%
Verkehrsmedien
70,8%
50%
Verkehrsmedien eignen sich für fast alle Produkte und Dienstleistungen • Verkehrsmedien eignen sich besonders für Einzelhandels- und Dienstleistungsbetriebe mit lokaler und regionaler Bedeutung, da sie nahe am Point of Sale erlebt wird. • Güter des täglichen Bedarfes, besonders Lebens-, Genussmittel sowie Getränke lassen sich hervorragend mit Verkehrsmitteln bewerben. • Botschaften und PR verschiedenster Institutionen finden in Verkehrsmedien eine glaubwürdige Plattform.
85% 85% 84% 83% 81% 78% 77% 77% 67% 62% 60% 56% 45% 40%
Mobile People
500899
9001.499
1.500- 2.000- 2.600- 3.000- über 1.999 2.599 2.999 3.599 3.600
monatliches Haushalts-Netto-Einkommen in Quelle: Mobilität in Deutschland 2002
Werbearten SwingCards Format: Belegungsdauer: Mindestbelegung: Mietpreis:
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04
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05
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Werbearten Teilgestaltung Normalbus Format: Belegungsdauer: Mindestbelegung: Mietpreis:
Teilgestaltung Normalbus ab 12 Monate 1 Stück mtl. € 329,00/Stück
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Teilgestaltung Gelenkbus ab 12 Monate 1 Stück mtl. € 399,00/Stück
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06
Werbearten Ganzgestaltung Normalbus Format: Ganzgestaltung Normalbus (ohne Fensterfläche) Belegungsdauer: ab 12 Monate Mindestbelegung: 1 Stück Mietpreis: mtl. € 549,00/Stück
Ganzgestaltung Normalbus Plus Format: Ganzgestaltung Normalbus Plus (mit Fensterfäche) Belegungsdauer: ab 12 Monate Mindestbelegung: 1 Stück Mietpreis: mtl. € 699,00/Stück
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Möglich zu gewährende Preisnachlässe: 2 Jahre 10% Rabatt 3 Jahre 20% Rabatt
Mengenrabatte: 3 Fahrzeuge 10% 6 Fahrzeuge 15% 9 Fahrzeuge 20%
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07
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* Quelle: VDV
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