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FOTO: ALEXWÄCKENER
THEMA DER WOCHE: Rock’n’Roll und
ADIDAS: Im Berliner Pop-up-Store gibt es
Digitalmarketing in Hamburg.
den Pulli mit persönlichem Design.
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AMIR KASSAEI: Der DDB-Kreative über
sich in die Werbekarten schauen.
Trump, Opel und eine Werbe-Blase.
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erfolgreiches Start-up wandelt sich zur starken Marke. 16
MOOVE: Ein Dienstleister profiliert sich als
SAPIENT RAZORFISH: Christian Waitzinger
Redaktion für Verlage.
MYMUESLI: Ein
über die Pläne der neuen Agentur.
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FACEBOOK: Warum es juristisch kaum
Simon Thun, Christoph Krug.
Mittel gegen Fake News gibt.
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THESEN: Mögliche Sieger und Verlierer im
für die Gleichstellung werben.
Media-Business 2017.
Fürs Touristikmarketing eignen sich die Automaten besonders. 20
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TYPOGRAPHIE: Die Futura kommt ins
MEDIA-ANALYSE: Leserzahl und Auflage
Museum – eine Ausstellung in Mainz.
klaffen immer mehr auseinander.
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FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: FOTOLIA
FOTO: BENETTON
FOTO: FOTOLIA
FRAUENTAG: Wie die Werber in diesem Jahr
voran – aber nur auf Druck von oben. CHATBOTS:
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STANDARDS
MEDIASTRATEGIE
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LEUTE: Joko und Klaas, Oliver Stock,
FRAUENTAG: Die Gleichstellung kommt
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nicht begeistert.
KREATION
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FACEBOOK: Der US-Riese lenkt ein und lässt
ALDI: Ein neues Logo, das Design-Experten
PRAXIS
FOTO: ADIDAS
INHALT HORIZONT 10/2017
HINTERGRUND
AGENDA
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INTERVIEW: Tino Krause über die Wachs-
tumspläne von MEC.
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PERSONALISIERUNG: Über die Sinnhaftig-
keit von individualisierter Werbung. Nielsen Sports Sponsoring-Investment. MODELL:
misst
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das 34
HÖRFUNK: Die Konvergenzreichweite in der
Kritik.
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IMPRESSUM BILDERSEITE MARKT
24 37 39
