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FOTO: FIFA
FOTO: JÜRGEN HERSCHELMANN, HAMBURG
INHALT HORIZONT 23/2016
HINTERGRUND
AGENDA
FUSSBALL-EM: Werbewirtschaft und TVSender brennen ihr Feuerwerk ab. 4
SPIEGEL QC: Warum der Vermarkter ein Einzelkämpfer bleiben will. 11
SCORE MEDIA: Heiko Grenzlinger gibt der
AUDI: CMO Dietmar Voggenreiter über die
Zeitungsbranche Rätsel auf.
Entwicklung der Premiummarke.
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MEDIAAGENTUREN: Der US-Kundenverband deckt unsaubere Praxis auf. 6
PHILIPP UND KEUNTJE: Die Agentur
SERVICEPLAN: Mitarbeiter können ihre Arbeitszeit selbst bestimmen. 7
ADTRADER CONFERENCE: Programmatic ist super, die Daten sind schlecht. 15
LEUTE: Michael Grabner, Burak Heplevent, Daniel Simon, Marwan Fawaz. 10
JUNGE ZIELGRUPPEN: Auf dem Schulhof
schafft die Units ab.
wartet die Bewährungsprobe fürs TV.
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RECKITT BENCKISER: Lineares TV bleibt
wichtig, Digital wächst und wächst.
PRAXIS
THE HAPPY SHOW: Der Designer Stefan Sagmeister tritt in Cannes auf. 22
PROGRAMMATIC: Es fehlt noch immer an
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VALUE SPHERE: Ein neuer Ansatz für werteorientierte Mediaplanung. 21
72809616: Der Journalist Oliver Wurm bringt zur EM ein neues Heft heraus. 23
WERBEWIRKUNG: Vergleichbarkeit von Video Ads und TV-Spots ist umstritten. 30
dem höchsten Wert.
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
ILLUSTRATION: FOTOLIA; MONTAGE: HORIZONT
FOTO: SAGMEISTER WALSH
ILLUSTRATION: HORIZONT
BRAND Z: Google ist wieder die Marke mit
STANDARDS
BEWEGTBILD
KREATION
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Inventar und Marktstandards.
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TV: VoD-Formate nehmen Einfluss auf das traditionelle Fernsehen. 32 KAMPAGNEN: TV-Spots werden mit On-
line-Verknüpfung noch erfolgreicher.
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SMART-TV: Lineares TV ist längst digital, die Branche muss sich noch annähern. 34 WERBUNG: Soziale Medien sind unabding-
bar, um die Reichweite zu steigern.
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TREND: Zusatzfeatures bieten einen Mehrwert für Sportangebote im Netz. 38 KREATION: Die „Hyperpersonalisierung“ von Werbung erfasst Bewegtbild. 40
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