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FOTO: AUGUSTO CASASOLI / CONTRASTO / LAIF
ABBILDUNG: WERBESTOPPER.DE
INHALT HORIZONT 43/2016
HINTERGRUND
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Die Ära Burda geht zu Ende, beim VDZ und bei Burda. 4
WERBESTOPPER: Verbraucherschutz oder Abzocke, das ist die Frage. 13
REICHWEITE: ADAC Motorwelt und Apotheken Umschau kooperieren. 6
PHD: Holger Thalheimer über die Pläne der Mediaagentur nach dem VW-Coup. 14
VPRT-PROGNOSE: TV und Radio wachsen,
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DENKWERK: Die Digitalagentur geht für den Media-Markt nach München. 16
EBAY: Der Online-Händler will weg vom alten Auktions-Image. 10
JIMDO: Wie der Website-Anbieter seine TV-Werbung mit Kunden teilt. 17
LEUTE: Maurice Lévy, Dietmar Otti, Mark
HOME 24: Der Online-Möbelhändler wird
Pritchard, Susan Schramm.
leiser – und emotionaler.
weil Online auf Skepsis stößt.
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BEWEGTBILD: Der HORIZONT-Kongress am 9. und 10. November. 20
PRAXIS
EXTRA: QUALITÄT
KREATION
LUXUSMARKETING
UEBERSCHRIFT TA FOTO: ALILA VILLAS ULUWATU
ILLUSTRATION: VEGE / FOTOLIA
ABBILDUNG: GWA
ABBILDUNG: OMG
UMSÄTZE: Der globale Luxusmarkt wächst nicht mehr so stark. 33 OMG-PREVIEW: Media hat Konjunktur, glauben die Mediaagenturen. 21
EFFIE: Nach der Krise blickt der GWA
OC&C: Die deutschen Medienhäuser investieren abseits ihres Kerngeschäfts. 22
BMW: „The Escape“ ist Branded Content
optimistisch auf seinen Wettbewerb.
vom Feinsten.
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PROGRAMMATIC: Die Automatisierung ersetzt die klassische Planung nicht. 23
MARKETING: Gaggenau macht Küchengeräte zu Luxusobjekten. 34
UMFELD: Die Werbeverweigerer sind ein Problem für die Mediaplanung. 24
MAGAZINE: Beispiele aus Print über und für
UMFRAGE: Hat die Digitalisierung zu
IMAGE: Extremerlebnisse locken Jüngere
einem Qualitätsverlust geführt?
und Premiummarken.
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STUDIE: Das Werbeumfeld wirkt sich auf die
dort platzierten Marken aus.
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anspruchsvolle Leser.
Hinter den Horizont, weit hin Wortbergen, fern der Länder
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KREATION: Luxusmarken
beweisen im Digitalen Mut zum Ungewöhnlichen. 40
STANDARDS
Hinter den Horizon Wortbergen, fern d Konsonantien
