Transcript
2017 Jahrbuch
• C I N E M A • O U T - O F - H O M E • O N L I N E
D
Jahrbuch
2017
D
Wozu dieses Buch?
Zwei Brüder auf Augenhöhe: Die Gesellschafter Marcus und Florian Weischer haben das Unternehmen Weischer.Media vor 25 Jahren von Vater Hans übernommen (oben im Bild). Marcus, 54, ist eher der analytische Typ. Florian, 58, der Ideenproduzent. »Wir ergänzen uns. Manchmal streiten wir. Aber wenn die Entscheidung gefallen ist, ziehen wir sie durch.«
Liebe Kunden und Geschäftspartner, kann man in unserer Branche noch auf Print setzen? Wir haben das intensiv und kontrovers diskutiert und schließlich befunden: Ja, man kann! So ein Jahrbuch liegt gut in der Hand, die Zusammenhänge lassen sich besser »begreifen«. Und wir können ein breites Themenfeld – Trends, Tipps, Zahlen, Fakten, Leistungen – in einem kompakten Nachschlagewerk bündeln. Gerade wenn Sie nicht täglich mit Out-of-Home oder Cinema zu tun haben, finden Sie hier viele spannende Informationen. Und als
WEISCHER .MEDIA vereint Kino-, Out-of-Home- und Online-Werbung unter einem Dach. Die Hamburger Unternehmensgruppe ist seit 60 Jahren inhabergeführt und tritt unabhängig als Vermarkter und Mittler auf. Weischer.Media betreut seine Kun- den – Werbetreibende und Mediaagenturen – mit hohem strategischen Anspruch. Weischer.Media ist sehr aktiv in der Wirkungsforschung – auch bei den neuen digitalen Medien.
gestandener Mediaprofi können Sie auf jeden Fall die aktuellen Planungsdaten nutzen. So können wir Ihnen die Orientierung für 2017 hoffentlich etwas erleichtern. Unsere Branche wandelt sich gerade mit einer unglaublichen Dynamik. Vor allem die Digitalisierung eröffnet laufend neue Chancen. Nie konnte man so viele Kanäle bespielen und vernetzen. Nie konnte man Zielgruppen so lokal und punktgenau ansprechen. Aber es gab auch noch nie so viele offene Fragen: Wer heute eine Kampagne plant, dem eröffnet sich ein Universum an Möglichkeiten. Wie soll man sich da zurechtfinden? Mit schlauen Algorithmen lässt sich die Planung zwar vereinfachen. Dennoch braucht es weiterhin kluge Strategen auf Kunden- und Dienstleisterseite, um die besten Wirkungsketten zu finden und Kampagnen weiterzuentwickeln. Zugleich wird es immer anspruchsvoller, die Effektivität von Kampagnen nachzuweisen. Wie kann ich die komplexen Wechselwirkungen von Kanälen und Wirkungsketten transparent machen? Weischer.Media ist hier auf vielen neuen Forschungsfeldern unterwegs. Wir nutzen alle Möglichkeiten der Wirkungsmessung, das ist eine unserer Kernkompetenzen. So lernen wir auch immer mehr über die Zielgruppen unserer Kunden. Wer bewegt sich wann von A nach B? Wer hat welche Präferenzen? Wer guckt welchen Film? Wir können Ihnen diese Fragen heute sehr genau beantworten. Und Sie können dieses Wissen für Ihre Kampagnen nutzen. Am Ende lernen wir aber immer gemeinsam mit unseren Kunden und Partnern. 2017 wird auf jeden Fall herausfordernd. Das sehen wir eher als Chance denn als Bedrohung. Wir freuen uns auf spannende neue Projekte, auf neue Erkenntnisse und neue Lösungen. Und auf die Zusammenarbeit mit Ihnen! Florian und Marcus Weischer
PS: Das Tochterunternehmen Jost von Brandis feiert dieses Jahr sein 50-jährig es Beste‑ hen. Die Spezialagent ur für Out-of-Home-Medien geh ört jetzt seit 25 Jahren zur Weischer.MediaFamilie. Mit der Digitalisierung wachsen die Geschäftsfelder Cinema und Out-of-Home immer enger zusammen. Das passt. Deshalb finden Sie jetzt auch alle Geschäftsfelder – Cinema, Out-of-Home und Online – in diesem Jahrbuch vereint!
3
Inhalt
1
73 Cinema
KINOLANDSCHAFT UND BLOCKBUSTER 2017
4
09 Out-of-Home DIE WICHTIGSTEN MEDIEN, TIPPS UND TRENDS
2
57 Vor Ort
REGIONALE NUTZUNG VON KINOWERBUNG UND OUT-OF-HOME-MEDIEN
101 Online
WERBUNG AUF KINO-WEBSITES
120 Blick nach
Cannes
126 Impressum
8
Out-of-Home
So weit das Auge reicht – die Welt der Out-of-Home-Medien
1 10
Out ist in – die wichtigsten Trends 2017
16
So läuft’s – 10 Praxistipps für Ihre Out-of-Home-Planung
21
Zahlen und Fakten
25
K la s s ik m e dien – F or ma te
26
K la s s ik m e dien – Che c k lis t
28
D igi t ale M e dien – Chann e ls
32
D igi t ale M e dien – S c r e enf or ma te
34
Po S - M e dien – F or ma te, B e le gun g, C over ag e
36
Ter min e – F er ien 2 017
38
Ter min e – Wo c henm e dien 2 017 Ter min e – D e k ad enp lan 2 017
Ter min e – M e s s e p lan 2 017
40 42 46
Gute Aussichten! – Produkte von Jost von Brandis
47
Warum Jost von Brandis? – 10 Gründe
50
Allgemeine Geschäftsbedingungen
52
Ihr Kontakt zu uns
54
Transportmedien Riesenposter
Digitale Medien
Plakatmedien Bou que
Ambient-Medien
O U T- O F - H O M E
So weit das Auge reicht Ein Streifzug durch die Welt der Out-of-Home-Medien
Airport-Medien Airport-Medien SHOP
Plakatmedien
Transportmedien
Point-of-Sale Point-of-Sale Ambient-Medien
K APITEL 01
Die wichtigsten Out-of-Home-Medien Klassikmedien 1. Weit über 300.000 Plakatflächen sind in Deutschland verfügbar. Das Klassikmedien-Angebot hat sich in den letzten Jahrzehnten deutlich erweitert. Der Trend geht zu Großformaten.
CITY-LIGHT-POSTER
CITY-LIGHT-SÄULE
Platziert an Bus-Wartehallen, in U-
In großen Metropolen gerade sehr
und S-Bahnen, in Flughäfen oder
im Kommen. In Hamburg oder Köln
Shopping-Centern. In den beleuch-
etwa haben sich die Bedingungen
teten Vitrinen erscheinen die Motive
durch neue Stadtverträge verbes-
wertiger – in den Abendstunden
sert. Das bedeutet: mehr Standorte,
wirkt der Effekt am stärksten.
mehr Platzierungen in hervorragen-
City-Light-Poster sind recht gleichmäßig
den Lagen, ein gehobenes Design.
gestreut. In größeren Städten verfügen einige
Zudem drehen sich die neuen Säulen. Hin-
Vitrinen über Wechselmechanik: Drei Motive
weis: Für City-Light-Säulen werden Motive im
können sich dort den Aushang teilen. Tipp:
8/1-Hochformat benötigt.
City-Light-Poster sind oft früh belegt. Deshalb schon im Oktober fürs Folgejahr buchen.
GANZSÄULE E xklusiver Rundum-Auftritt mit
CITY-LIGHT-BOARD / MEGA-LIGHT.
sehr gutem Preis-Leistungs-
Meist an exponierten und aufmerk-
Verhältnis. Lange wurden Ganz-
samkeitsstarken Standorten mit
säulen vor allem von Zigaretten-
hoher Frequenz anzutreffen. City-
herstellern wegen ihrer Stand-
Light-Boards sind häufig mit einem
ortqualität und der gleichmäßigen
Mehrfachwechsler ausgerüstet. Der
Streuung genutzt. Inzwischen
Vorteil: Laut einer GfK-Studie ist
buchen auch andere Werbetreibende sie
die Aufmerksamkeitsleistung fast so hoch wie
– meist in Kombination mit Großflächen,
bei einem statischen Plakat. Das heißt: Obwohl
City-Light-Postern oder Allgemeinstellen. Ein
die Aushangzeit um zwei Drittel verkürzt ist,
Teil der Ganzsäulen ist be- und hinterleuch-
gleicht das dynamische Erscheinen des Motivs
tet. Analog zur Großfläche ist die Ganzsäule
dies praktisch aus.
einzeln buchbar.
12
O U T- O F - H O M E
ALLGEMEINSTELLE
GROSSFLÄCHE
Preislich attraktive Fläche mit
Mit über 45 Prozent Anteil am Pla-
gleichmäßiger Flächenstreuung
katbestand ist die 18/1-Großfläche
auch in Wohngebieten. Wird
das Out-of-Home-Basismedium.
immer von mehreren Kunden
Strenge Selektionskriterien der
gleichzeitig genutzt. Früher vor
Kunden und Spezialagenturen ha-
allem für Veranstaltungsplakate,
ben die Standortqualität erhöht. Der
heute auch für Markenkampagnen eingesetzt.
Vorteil der Großfläche: Sie ist in fast jeder
Tipp: Um sich von der Konkurrenz abzuheben,
Ortsgrößenklasse verfügbar. Man kann sie
mindestens auf 4/1-Format setzen.
leistungsorientiert und zielgruppengenau aussteuern, zum Beispiel durch Einzelbuchung an Verbrauchermärkten, im Bahnbereich oder im
MEGA-LIGHT SELECT
Umfeld einzelner Filialen.
Diese hinterleuchteten Vitrinen haben eine Fläche von neun Quadratmetern. Sie sind an stark frequentierten und
SUPERPOSTER
reichweitenstarken Standorten quer
Spektakulärer Blickfang an hoch
zum Verkehr installiert. Über 5.000
frequentierten Straßen. Knapp
Flächen sind für Mega-Light Select
900 Einzelflächen für Superposter
verfügbar. Jede ist einzeln buchbar! Dieser Premi-
im 40/1-Format stehen den Werbe-
um-Werbeträger überzeugt durch seine flexible
kunden mittlerweile zur Verfügung,
Einsetzbarkeit – mit Einzelbuchung und wöchent-
die meisten beleuchtet. Ideal
lichem Buchungsintervall.
zur Ergänzung von Großflächenkampagnen.
STRETCHBOARD
RIESENPOSTER
Langfristig nutzbar und weithin
An Bauprojekten und Hauswänden
sichtbar: Stretchboards werden von
prägen Riesenposter das Stadtbild
LED-Lampen gleichmäßig ausge-
moderner Metropolen. Riesenposter
leuchtet. Sie sind in den Formaten
sind extrem aufmerksamkeitsstark.
18/1 und 8/1 verfügbar. Das Werbe-
Jost von Brandis pflegt eine eigene Riesenposterdatenbank – mit
plakat wird bei Stretchboards nicht geklebt, sondern eingehängt und anschlie-
Bildern, Filmsequenzen und vielen weiteren
ßend gespannt. Vorteil: Die Motive hängen
Standortinformationen. Übrigens: Die Herstel-
immer glatt. Der Anblick wird weder von Reflek-
lung von Riesenpostern wird immer günstiger.
tionen auf Glasscheiben gestört noch durch
Bei den Schaltkosten lohnt es sich, flexibel
Unebenheiten irritiert. Da die Plakatoberfläche
zu planen, um aktuelle Angebote nutzen zu
außerdem laminiert ist, können Werbekunden
können.
ihre Stretchboard-Motive lange Zeit nutzen.
13
K APITEL 01
PANORAMAFLÄCHE
WERBETÜRME
Seit einigen Jahren wird das
Diese Großplakate sind ebenfalls
großflächige 36/1-Format – im
sehr im Kommen. Sie werden
europäischen Ausland schon weiter
an stark frequentierten Autobahnen
verbreitet – auch in Deutschland von
auf Werbetürmen installiert. In einer
einigen Vermarktern angeboten.
Höhe von 35 bis 60 Metern sind sie
Aktuell sind über 1.000
optimal sichtbar. Zur Zielgruppe:
Panoramaflächen buchbar. Ein starkes Stück Out-of-Home-Werbung!
Die meisten Autobahnfahrer sind männlich, zwischen 18 und 49 Jahre alt, berufstätig und geschäftlich unterwegs. Werbetürme lassen sich zu einem flächendeckenden Netz verknüpfen. Bei kompletter Belegung kann eine Kampagne monatlich rund 54 Millionen Kontakte erzielen.
Digitale Medien 2. Digital-Out-of-Home gehört die Zukunft. Schon jetzt sind zahlreiche digitale Flächen verfügbar. Der Content – zum Beispiel kurze Spots oder einfache Animationen – lässt sich dabei zentral aussteuern. So vereinen viele digitale Werbeträger die Vorteile von klassischer Außenwerbung und Bewegtbildwerbung. Während sich reichweitenstarke digitale Out-of-Home-Medien im Straßenbild und an den Touchpoints Airport, Mall und PoS etablieren, sorgen digitale Channels wie Fahrgast-TV oder Screens in Fast-Food-Restaurants, Universitätsfoyers, Fitnessstudios oder Arztpraxen für eine zielgruppengenaue Ansprache der Konsumenten. Dank neuer Technologien – wie Beacons oder smarten Screens – kann Digital-Out-of-Home den Markenauftritt interaktiv gestalten.
Transportmedien 3. Die Konsumenten werden zunehmend mobiler. Die wachsende Zielgruppe der Pendler zum Beispiel erreicht man im Umfeld von Bahnhofs- und Verkehrsmitteln. Bei den Transportmedien können Werbetreibende heute eine Vielzahl klassischer und digitaler Kanäle nutzen, die sich nach Ort und Region individuell aussteuern lassen. Dazu gehören: Großflächen und City-Light-Poster im U- und S-Bahn-Bereich, Traffic-Boards an Bussen und Bahnen oder auch Seitenscheibenplakate und Swingcards in Fahrzeugen des Nahverkehrs. Ein Blickfang an Bahnhöfen sind Stairbranding oder hochwertige Big Banner. Sehr wirkungsvoll ist auch die Kombination aus Ganzgestaltung von Bussen und Traffic-Boards. Bei den Boards lässt sich das Motiv im Buchungszeitraum mehrfach wechseln – sinnvoll bei Aktionswerbung. Mit Point-of-Travel-Maßnahmen erreichen Werbekunden
14
O U T- O F - H O M E
ihre mobile Zielgruppe entlang der täglichen Wegstrecken mit Fern-, Regional- und Nahverkehrsmitteln. Bahnhofs- und Verkehrsmittelmedien können »stand-alone« oder als Kampagnen-Erweiterung belegt werden.
Ambient-Medien 4. Kreativ und überraschend – über Ambient-Medien kann man spezielle Zielgruppen in ihrem typischen Lebensumfeld ansprechen. Studenten zum Beispiel erreicht man ohne große Streuverluste durch Werbung auf Fahrradsattel-Überzügen oder über Infoscreens auf dem Campus-Gelände. Originelle Werbeaktionen wirken sich positiv auf Markenerlebnis und Sympathiewerte aus. Ambient-Kampagnen lassen sich meist kurzfristig realisieren. Gezielt ausgesteuert, sind sie auch mit kleinen und mittleren Budgets
machbar. In der Praxis ergänzen sich Ambient-Aktionen hervorragend mit klassischen Werbekampagnen oder PR-Maßnahmen. Oft sind sie auch die beste Lösung für eine Out-of-Home-Strategie in lokalen bis sublokalen Gebieten, in denen klassische Medien nicht greifen.
Airport-Medien 5. Die Flughäfen sind ein echtes Premium-Umfeld. Hier bewegen sich – mit stetig steigender Zahl an Fluggästen – hoch attraktive Zielgruppen, darunter viele markenbewusste, einkommensstarke und konsumfreudige Geschäftsreisende und Entscheider. Flughafenwerbung ist national und regional sowie nach einzelnen Terminals plan- und buchbar. Zudem lässt sie sich nach Laufwegen oder Reisegründen der Zielgruppen aussteuern. Typische Werbemittel sind Deckenhänger, Banner, digitale Sreens, hinterleuchtete Motive, Sonderinstallationen oder sogar Tischwerbung in den Flugzeugen. Eine Studie hat gezeigt: 94 Prozent der Flughafenbesucher finden Airport-Werbung gut. Zwei Drittel können sich an die Maßnahmen erinnern. 40 Prozent sagen, dass Flughafen-Medien ihr Kaufverhalten beeinflussen.
Medien am Point-of-Sale 6. Die Konsumenten treffen mehr als die Hälfte ihrer Kaufentscheidungen direkt am Verkaufsregal. Grund genug, TV- oder Printwerbung sowie Außenwerbekampagnen über den Point-of-Sale zu verlängern. Eine klassische PoS-Maßnahme ist die Großfläche auf dem Parkplatz von Verbrauchermärkten. Inzwischen wächst die Zahl der elektronischen PoS-Medien: Dazu gehören Instore-Radio und -TV oder kreative Hingucker wie Floorgraphics. Besonders spannend ist die Interaktion über digitale Kanäle. Mit ihr lassen sich individuelle Werbekontakte und Einkaufsdaten der Verbraucher verknüpfen. Jost von Brandis nutzt ein eigenes PoS-Planungstool, um Kampagnen zielgenau auszusteuern, zum Beispiel bei Supermärkten, Drogerien und Baumärkten.
15
K APIT EL 01
OUT IST IN!
900.000 Touchpoints, 160 Kanäle – wer blickt da noch durch? Udo Schendel, Geschäftsführer bei Jost von Brandis, zu den neuesten Technologien, Tools und Trends in der Branche. 16
O U T- O F - H O M E
Herr Schendel, warum gibt es eigentlich immer mehr Out-of-HomeMedien?
»
Weil die Menschen heute viel mehr draußen unter-
UDO
S C H E N D E L wegs sind. Die Mobilität nimmt extrem zu. Durch
längere Berufswege, komplexere Familiensituationen oder zunehmende Flugreisen. Auf wie viele Kanäle und Touchpoints hat Jost von Brandis Zugriff? U S
Auf etwa 160 Kanäle. Da ist alles dabei, vom Riesen-
poster bis zum Fahrradsattel. Im klassischen Bereich
macht das 450.000 Touchpoints, und wenn wir Ambient und Transport dazunehmen, sind es wohl 900.000 Touchpoints, die wir in Deutschland bespielen können. Alles, was auf dem Markt buchbar ist! Ist das nicht wahnsinnig kompliziert? U S
Man braucht dazu Planungs-Tools. Unser zentrales Tool heißt PESY – Planungs- und Einkaufs-
system –, das ist mit Sicherheit das komplexeste Tool im deutschen Markt. Wir können da unglaublich viele Einstellungen vornehmen – von der Leistung jedes einzelnen Werbeträgers über die genaue Definition des Retail-Umfeldes bis hin zum so
OUT-OF-HOME WIRD DAS LETZTE MASSENMEDIUM SEIN, MIT DEM ICH IN ALLERKÜRZESTER ZEIT GROSSE REICHWEITEN ERZIELEN KANN.
ziodemografischen Fit der Fläche für eine Kampagne. Haben Plakate bald ausgedient? U S
Die digitalen Medien kommen zwar mit Macht. Wir
schätzen aber, dass der Anteil digitaler Außen
werbung 2020 erst 40 Prozent erreichen wird. Derzeit liegen wir in Deutschland bei gut 15 Prozent. Das Hauptgeschäft wird
«
noch mit Großflächen oder City-Light-Postern gemacht, also mit völlig analogen Medien. Wie kommt’s? U S
Die Kosten für Digital-Out-of-Home sind – trotz aller
Fortschritte und Skaleneffekte – noch wahnsinnig
hoch! Der Markt tut sich auch deshalb schwer, weil es an qualitativ hochwertigen Standorten im öffentlichen Raum mangelt. Ströer und Wall sind hier immerhin sehr aktiv, mit digitalen Screens in Bahnhöfen, Malls und Innenstädten. Welche Out-of-Home-Medien wachsen am stärksten? U S
Neben den digitalen Medien, die an frequenzstarken Standorten wie Bahnhöfen oder Einkaufsstraßen
wachsen, sind auch City-Light-Poster und Großflächen im Kommen. Die Devise der Mediaplaner: immer größer, immer sichtbarer! Mit TV-Werbung kann ich heute keine jungen Zielgruppen
17
UDO SCHENDEL , Geschäftsführer bei Jost von Brandis, beschäftigt sich seit 20 Jahren mit dem Thema Out-of-Home. Die rasanten Technologiesprünge in der Branche faszinieren ihn. Privat mag er es etwas beschaulicher. Der 50-jährige lebt mit seiner Familie in der Lüneburger Heide.
K APITEL 01
»
mehr ansprechen, auch mit Mobile und Online erreiche ich nur einzelne Segmente. Out-of-Home wird das letzte Massenmedium sein, mit dem ich in allerkürzester Zeit große Reichweiten erzielen kann. Wie entwickelt sich Bewegtbild? U S
DAS INTERESSE DER DEUTSCHEN KONSUMENTEN AN INTERAKTION AUS PLAKATEN HERAUS IST NOCH GERING.
Alle jubeln über Bewegtbild, aber das ist kein Allheilmittel. Wenn sich die Zielgruppe selber bewegt, kann
sie das Bewegtbild gar nicht aufnehmen. Bewegtbild eignet sich am besten für Warte- und Verweilsituationen. Am Busbahnhof, im Einkaufcenter. Wenn ich aber meinen Zug auf Gleis 3 erreichen will, ist ein 20 -Sekunder viel zu lang. Spannend wird Bewegtbild, wenn wir qualitativ hochwertige Werbeumfelder vorfinden und den Kampagnen-Content kontextuell auf das Umfeld ausrichten können. Wie viel Interaktion ist bei Out-of-Home-Medien eigentlich schon möglich? U S
International nutzt man Interaktion bereits. Vor allem in Asien nehmen die Konsumenten das gut an. Alles,
was mit NFC (Near Field Communication) zu tun hat, funktioniert dort. Man hält sein Smartphone an ein Plakatmotiv und dann überträgt sich etwas. Das kann ein Soundfile sein, ein Gutschein oder der Link zu einer Website. Und wie ist die Akzeptanz in Deutschland? U S
Die Technik ist da, die Kunden haben auch Ideen und wir können sie realisieren. Doch das Interesse der
deutschen Konsumenten an Interaktion aus Plakaten heraus ist noch gering. Man muss den Kunden hier schon einen spürbaren Nutzen bieten. Wie macht man es richtig? U S
Mit Interaktion kann ich Leute prima in einen Store locken. Da gibt es Gutscheinsysteme, die per Beacon
oder NFC geladen werden. Wir haben auch mal eine digitale Ostereiersuche initiiert. Da war ein riesiges Plakat mit NFC -Chips dahinter, und die Konsumenten sind darüber mit ihren Handys wie mit einem Detektor entlang, um die Eier zu finden und an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Wann kommt die Smart City? U S
«
Das ist ein hoch spannendes Thema. In Barcelona ist man da schon sehr weit, da hat man schon ein in-
telligentes Verkehrsleitsystem, das ließe sich auch mal mit Out-of-Home vernetzen. Das Wichtigste an der Digitalisierung für
18
O U T- O F - H O M E
uns ist aber, dass wir die Touchpoints automatisiert ansteuern können. Mit dem Tool Weischer.Screen, das wir dafür entwickelt haben, können wir tatsächlich jede einzelne digital verfügbare Stelle ansteuern. Die Menge der Werbebotschaften nimmt ständig zu – droht Reizüberflutung? U S
Die Anzahl an Botschaften, die der Mensch verkraftet, ist längst überschritten. Das liegt gar nicht
so sehr an der Out-of-Home-Werbung, sondern an den neuen digitalen Kanälen: Im Bus beugen sich heute alle Leute über Ihr Smartphone und nehmen viel mehr Botschaften wahr als vor fünf Jahren. Am Ende schaffen es nur noch wenige Botschaften, auch wirklich relevant zu werden. Das stellen wir in unserer Forschung immer wieder fest. Wie kommt man trotzdem durch? U S
Indem ich meine Kampagne strategisch plane: Viele Kunden denken vom Medium her. Die sagen uns: Ich
möchte eine Großflächenkampagne machen. Da gehen wir einen Schritt zurück und fragen: Wie bewegt sich eigentlich deine Zielgruppe im Raum? Was meinen Sie konkret? U S
Wir haben zum Beispiel einen großen Kunden, der eine Kosmetiklinie für junge Männer produziert. Da
haben wir erst klassisch Out-of-Home-Werbung gemacht. Und dann festgestellt: Diese Zielgruppe – 16 - bis 24 -Jährige – ist fast nur mit öffentlichen Verkehrsmittel unterwegs, jedenfalls in den größeren Städten. Daraufhin haben wir die Kampagne massiv umgestellt auf Bahnhöfe, S- und U-Bahn-Bereiche – und so ex trem gute Ergebnisse erzielt!
JOST VON BRANDIS
Wie erzeugt man den richtigen Werbedruck? U S
Wir nutzen die Forschungserkenntnisse, die wir für unterschiedliche Städte, Branchen, Kategorien ha-
ben, und bestimmen für jede Kampagne einen individuellen Werbedruck. Man darf nicht zu viel werben. Sie dürfen die Kampagne aber auch nicht untersteuern, sonst wird sie praktisch unsichtbar! Man braucht etwa zehn Durchschnittskontakte, damit sich ein Rezipient an ein Motiv erinnert. Wie lässt sich der Erfolg von Multi-Channel-Kampagnen messen? U S
80 Prozent der Out-of-Home-Kampagnen auf dem
deutschen Markt werden gar nicht richtig getrackt.
Dabei bieten wir unglaublich viele Tracking-Informationen. Wir
19
ist der Out-of-Home-Spezialist der Weischer-Familie. Seit 50 Jahren unterstützt Jost von Brandis seine Kunden dabei, Out-of-HomeMedien zielgerichtet auszusteuern. Als führende deutsche Spezialagentur für Außenwerbung – Buchungsvolumen 200 Millionen Euro – beeinflusst Jost von Brandis die Entwicklungen auf dem OoH-Markt. Vor allem die digitalen Out-of-Home-Medien stellen neue Anforderungen an die Planung von Mediastrategien. Jost von Brandis hat hier einige leistungsfähige Planungstools entwickelt, die sich branchenweit durchgesetzt haben.
K APITEL 01
»
können dem Kunden ganz genau sagen, wie seine Kampagne wirkt – wenn er es denn will. Wie machen Sie das? U S
Die klassischen Leistungswerte entnehmen wir der
MA Plakat. Mit diesen Daten können wir sehr feinräumig be-
stimmen, welche Kontaktchancen ein Werbeträger hat. Auf der anderen Seite werden die Standorte auch qualitativ untersucht: In welchem Winkel steht ein Plakatstandort zum Frequenzstrom? Wie lange ist das Plakat sichtbar? Mit solchen Faktoren kann ich die Kontaktwahrscheinlichkeit ermitteln. Und wie untersucht man die effektive Wirkung einer Kampagne? U S
Hier setzen unsere qualitativen Analysen an. Wir
haben ein Tool entwickelt, mit dem wir die Erinnerungswirkung messen und schon über 1.000 Kampagnen getrackt haben. Dies ist im deutschen Markt einzigartig. Wir bieten aber auch Pretest-Verfahren an, um Plakatmotive im Vorfeld zu optimieren. Da geht es um die Grafik, um die Textmenge, um die Aufteilung – wir sehen immer noch unglaublich viele schlecht gemachte Plakate. Was wird am häufigsten falsch gemacht? U S
Überfrachtete Motive, bei denen der Betrachter keinen visuellen Anker findet. Die Entscheider neigen
dazu, immer noch mehr reinzupacken, um vermeintlich wichtige Informationen zu transportieren. Out-of-Home lebt von der Reduktion auf das Wesentliche. Das gilt für alle Touchpoints: vom Screen bis zum Fahrradsattel-Überzug. Kann ich auch einen Fahrradsattel-Überzug bei Ihnen testen lassen?
BEWEGTBILD EIGNET SICH AM BESTEN FÜR WARTE- UND VERWEILSITUATIONEN.
U S
Das ist ehrlicherweise noch nicht vorgekommen, aber klar, das geht natürlich auch.
« 20
O U T- O F - H O M E
So läuft’s! Sie planen Ihre neue Out-of-Home-Kampagne? Wie Sie möglichst alles richtig machen und die Angebote von Jost von Brandis zu Ihrem Vorteil nutzen, verrät Ihnen Marco Brockmöller, Teamleiter Mediaplanung. Hier seine zehn wichtigsten Empfehlungen für Ihre Out-of-Home-Planung:
Erst testen. 1. Erfolgreiche Outdoor-Kampagnen
3.
leben von der Kreation. Dabei genügt es in
meinden oder Postleitzahlen sind für regionale
der Regel nicht, ein Printmotiv zu adaptieren.
Aktionen oft zu groß. Jost von Brandis ermit-
Klare und überschaubare Werbebotschaften
teln für Sie geeignete Werbeträger im direkten
erzielen deutlich höhere Recognition-Werte.
Einzugsgebiet. Diese Umfeldplanung minimiert
Die Durchsetzungsstärke Ihrer Kreation können
Streuverluste: Ihr Budget wird dort eingesetzt,
Sie – natürlich vor dem Einsatz Ihres Media-Etats
wo sich die Käuferzielgruppen aufhalten.
– mit dem Impact-Check von Jost von Brandis meter wie Plakativität, Layout, Lesbarkeit,
Mikrogeografisch optimieren. 4. Mit Out-of-Home-Kampagnen schaf-
Marken- und Produktpräsenz oder Aktivierung.
fen Sie grundsätzlich enorme Reichweiten. Sie
Tipp: Setzen Sie den Impact-Check möglichst
können die Zielgruppenaffinität aber noch deut-
früh ein, um die Kampagne noch anpassen zu
lich steigern, wenn Sie die feinräumige Planung
können.
Ihrer Plakatkampagne mit mikrogeografischen
Werbedruck steuern. 2. Medienangebot, Stellenbestand und
Daten kombinieren. Wir führen die nötigen
überprüfen. Der Pre-Test misst zentrale Para-
Umfeld planen. Übliche Belegungseinheiten wie Ge-
regionalen Analysen durch und ermitteln die Verteilung der relevanten Zielgruppen für Sie.
Leistungsniveau unterscheiden sich von Stadt
5.
ten Etatplanung von Jost von Brandis können
Saisonale Schwerpunkte berücksichtigen.
Sie sicher sein, über alle zu belegenden Orte
Die Nachfrage nach Außenwerbung schwankt
effiziente GRP-Niveaus zu erzielen. Das gilt
mit der Jahreszeit: Großflächen sind von April
auch medienübergreifend für Mix-Kampagnen,
bis Juni sowie im September und Oktober oft
zum Beispiel City-Light-Board, Großfläche und
belegt. City-Light-Poster sind in der dunklen
Ganzsäule.
Jahreszeit häufig ausgebucht. Hier sollten Sie
zu Stadt. Mit der Gross-Rating-Point-orientier-
21
K APITEL 01
auf nachfrageschwächere Zeiten ausweichen.
Share of Voice einplanen. 9. Die deutsche Out-of-Home-Land-
So können Sie auch Preisnachlässe nutzen: Je
schaft hat ihr eigenes Profil: Je nach Ort schwan-
flexibler Sie buchen, desto höher ist die Chance
ken Flächenanzahl und maximal erzielbare
auf Sonderkonditionen.
Kontaktmengen erheblich im Verhältnis zur
Regional planen. 6. Viele Außenwerbekampagnen
Einwohnerzahl und zur Flächengröße. Der Share
werden ohne Berücksichtigung von Ortsgrö-
pagnen. Er setzt den Anteil der Kontakte einer
ßenklassen platziert. Dabei weisen die Bundes-
Kampagne mit den maximal erzielbaren Gesamt-
länder sehr unterschiedliche Strukturen auf.
kontakten in ein Verhältnis. Tipp: Verwenden
Das Jost von Brandis-Reichweitenmodell bietet
Sie den Share of Voice bei GRP-Planungen als
hier passgenaue Lösungen, die auf Bedürfnisse
ergänzende Zielvorgabe – beispielsweise in Form
und Vertriebsstrukturen Ihres Unternehmens
von zusätzlichen SOV-Korridoren.
zugeschnitten sind.
10.
frühzeitig Ihre Optionen wahrnehmen oder
of Voice (SOV) ist deshalb ein wichtiges Maß zur Bewertung von klassischen Out-of-Home-Kam-
7.
Low-Budget-Potenziale erkennen.
o gestalten Sie ein S wirk ungsstarkes Out-of-Home-Motiv:
Der Einsatz von Plakatmedien setzt nicht unbedingt ein großes Budget voraus. Wir zeigen Ihnen, wie Sie die Kosten durch zeitliche Flexibilität, individuelle Stellenselektion und
Abstimmung mit den Anbietern senken und die
Überfrachten Sie Ihr Motiv nicht mit Texten und
Leistungswerte für Ihren Markenauftritt in die
Bildelementen. Das gilt für klassische Plakate ge-
Höhe treiben.
nauso wie für Digital-Out-of-Home-Bewegtbilder.
8.
TKP-Optimierung nutzen. Frühbucher können deutlich Kosten
WENIGER IST MEHR:
Medien besteht bei Terminen mit guten Verfüg-
barkeiten häufig ein attraktiver Spielraum für
Setzen Sie auf physische Präsenz und Größe –
Preisnachlässe. Jost von Brandis nutzt diese
nutzen Sie hochwertige Plakatstellen für Ihre
Spielräume, um Ihren Tausend-Kontakt-Preis
Out-of-Home-Kampagne.
sparen. Bei einzelselektierbaren Out-of-Home-
GRÖSSE ZÄHLT:
(TKP) zu optimieren. Durch die frühzeitige Buchung können Sie – in erster Linie bei Großflächenkampagnen – »Leistungsvorteile« bis zu 20 Prozent realisieren (Ausgangsbasis sind die
Brutto-Tarifpreise).
FORMATE BEACHTEN:
Je nach Werbeträger sollten Sie Ihre kreative Grundidee anders »deklinieren« und ausgestalten. Achten Sie auch auf Hochkant-Formate.
22
O U T- O F - H O M E
in Sequenzen auf, die einzeln funktionieren. So können auch flüchtige Betrachter schnell ein- und aussteigen.
HINGUCKER NUTZEN:
Setzen Sie visuelle Anreize, um die Blicke vorbeieilender Passanten einzufangen. Besonders wirksam: starke Farbkontraste!
GUT UNTERHALTEN:
Setzen Sie auf kleine Digital-Out-of-HomeSpots oder Spot-Serien mit hohem Unterhaltungswert. So bleiben die Empfänger länger
MECHANISMEN VERSTEHEN:
aufmerksam.
Berücksichtigen Sie die Psychologie der Wahrnehmung bei der Plakatgestaltung. Menschen sind von Natur aus neugierig!
LESBARKEIT SICHERN:
Sehen Sie Ihr Motiv mit den Augen der Betrachter und dosieren Sie die Informationsmenge. Denken Sie an Konsumenten mit geringer »Lese-Energie«. Achten Sie immer auf gute Lesbarkeit der Texte. DER EXPERTE
IMPULSE DOSIEREN:
Animationen eigen sich hervorragend für Passagebereiche. Aber Vorsicht: Vermeiden Sie »Animationsgewitter«. Zu viele Impulse können
Marco Brockmöller ist Teamleiter Mediaplanung bei Jost von Brandis. Der 41-Jährige findet den Wandel der Out-of-Home-Medien faszinierend: »Es ergeben sich laufend neue Optionen. Man kann jetzt sogar digitale Kampagnen regional feinräumig aussteuern.« Der Medienwissenschaftler ist sich sicher: »Die Entwicklung ist noch lange nicht zu Ende – da wird der Job nie langweilig.«
die meisten Betrachter nicht verarbeiten.
EIN- UND AUSSTIEGE ANBIETEN:
Bauen Sie Ihre Digital-Out-of-Home-Spots – im Gegensatz zu klassischer Bewegtbildwerbung –
23
24
Zahlen und Fakten
F Ü R I H R E O UT- O F - HO M EWERBUNG
K APITEL 01
Klassikmedien – Formate 1/1
119 cm
119 cm
2/1 DIN A0
CLP-FORMAT 175 cm
DIN A1
119 cm 84 cm
84 cm
59 cm
350 cm
6/1
für City-LightSäule sichtbare Fläche ca. 340 x 115 cm
119 cm
für Allgemeinstellen und Ganzsäulen
4/1 168 cm
252 cm
sichtbare Fläche ca. 115 x 171 cm
CLS-FORMAT
119 cm
356 cm
Großfläche: 4er- und 6er-Teilung möglich
26
252 cm
252 cm
18/1
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
für City-LightPoster
für Allgemeinstellen
O U T- O F - H O M E
372 cm
526 cm
40/1 Superposter
712 cm
36/1 Panoramafläche
27
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
Klassikmedien – Checklist
MEDIEN
CITY-LIGHT-POSTER + CITY-LIGHT-SÄULEN
CITY-LIGHT-BOARD / MEGA-LIGHT**
GROSSF L ÄCHE
GANZSÄULE*
Anzahl (national)
93.636
20.931
145.532
14.492
Format
CLP-Format 4/1 + 8/1
18/1
18/1
4/1 bis 8/1 je nach Säulenhöhe
Papiergewicht
135-150 g/qm
150-170 g/qm
115-120 g/qm
115-120 g/qm
Nassklebung
nein
nein
ja
ja
Konterdruck
ja
ja
nein
nein Beispiel: 6/1
ca. Druckkosten (1 Motiv) 100 Stück
1.270 €
3.382 €
1.846 €
970 €
500 Stück
1.572 €
5.815 €
3.650 €
1.802 €
1.000 Stück
2.005 €
7.864 €
4.910 €
2.381 €
3.000 Stück
3.728 €
16.850 €
9.835 €
4.425 €
5.000 Stück
5.387 €
–
14.173 €
6.562 €
7.500 Stück
7.484 €
–
23.718 €
9.187 €
10.000 Stück
9.565 €
–
30.625 €
11.750 €
Belegung
Netz
Netz
einzeln
einzeln
Laufzeit
Woche
Woche
Dekade
Dekade
Rücktritt
i. d. R. 60 Tage
i. d. R. 60 Tage
60 Tage
60 Tage
Engpässe
häufig Jan.–März, Sept.–Dez.
häufig März–Mai, Okt.–Dez.
gelegentlich April–Juni, Sept.–Okt.
häufig März–Juni, Sept.–Nov.
Stretchboard und Superposter: Frei Haus in Deutschland innerhalb 24 Stunden. * Ø Preise. Für Ganzsäulen: Preise pro 6/1 Bogen, für Allgmeinstellen: 4/1 Bogen ** zzgl. Konfektion und Laminierung 9,60 € je Plakat (Offset-Druck) und/oder 2,40 € (Digital-Druck). Stand: 12/2016
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
28
O U T- O F - H O M E
SUPERP OSTER
RIESENP OSTER
MEGA-LIGHTSELECT**
ALLGEMEINSTELLE*
PANORAMA FL ÄCHE
STRETCHBOARD
845
ca. 640
5.737
41.596
1.057
242
40/1
ca. 80-1.000 qm
18/1
1/1 bis 8/1
36/1
18/1
115-120 g/qm
Netzvinyl
150-170 g/qm
115-120 g/qm
115-120 g/qm
150 g/qm
ja
nein
nein
ja
ja
nein
nein
nein
ja
nein
nein
ja
1.807 €
Beispiel: 4/1
3.901 €
3.382 €
495 €
2.840 €
8.825 €
5.815 €
1.156 €
–
12.437 €
7.864 €
1.537 €
–
16.850 €
3.000 €
–
–
–
4.500 €
–
–
–
6.375 €
–
–
–
8.250 €
–
–
pro qm ca. 24 €
nur Bremen! Preise für höhere Auflagen auf Nachfrage
einzeln
einzeln
einzeln
Netz
einzeln
einzeln
Dekade
28 / 14 / 7 Tage
Woche
Dekade
Dekade
Dekade
60 Tage
90 Tage (Staffel) / z. T. Festauftrag
60 Tage
60 Tage
60 Tage
selten
gelegentlich
häufig März–Mai, Okt.–Dez.
selten
gelegentlich April–Mai, Sept.–Okt.
29
60 Tage gelegentlich April– Juni, Sep.– Okt.
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
MEDIEN
CITY-LIGHT-POSTER + CITY-LIGHT-SÄULEN
CITY-LIGHT-BOARD / MEGA-LIGHT**
GROSSF L ÄCHE
GANZSÄULE*
Bahnstellen
ja
ja
ja
nein
Be-/Hinter leuchtung
ja
ja
teilweise
selten
Verbrauchermärkte
nein
nein
ja
nein
Kleinere Orte
selten
selten
ja
ja
Selektions möglichkeiten
nein
nein
ja
ja
Bewertung Einzelstelle
nein
teilweise
ja
ja
MA-Werte
ja
ja
ja
ja
Buchungstermin
ganzjährig
ganzjährig
ganzjährig
ganzjährig
Stretchboard und Superposter: Frei Haus in Deutschland innerhalb 24 Stunden. * Ø Preise. Für Ganzsäulen: Preise pro 6/1 Bogen, für Allgmeinstellen: 4/1 Bogen ** zzgl. Konfektion und Laminierung 9,60 € je Plakat (Offset-Druck) und/oder 2,40 € (Digital-Druck). Stand: 12/2016
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
30
O U T- O F - H O M E
SUPERP OSTER
RIESENP OSTER
MEGA-LIGHTSELECT**
ALLGEMEINSTELLE*
PANORAMAFL ÄCHE
STRETCHBOARD
nein
ja
ja
ja
nein
nein
überwiegend
ja
ja
nein
teilweise
ja
nein
nein
nein
nein
nein
nein
nein
nein
nein
ja
nein
nein
ja
ja
ja
nein
ja
ja
ja
ja
ja
nein
ja
ja
ja
nein
ja
nein
nein
ja
ganzjährig
ganzjährig
ganzjährig
ganzjährig
ganzjährig
ganzjährig
31
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
Digitale Medien – Channels
NETZWERK
ANZAHL STANDORTE
ANZAHL FL ÄCHEN
digitale CLB Berlin
22
37
digitale CLB Hamburg
8
10
dCLP Berlin
26
40
dCLP Hamburg
18
18
dCLP Köln
17
17
dCLP Dortmund
10
10
dCLP Düsseldorf
16
30
Fahrgast TV am Beispiel Berlin
1.106
3.768
Infoscreen
20 Städte
332
LED-Board Ku'damm, Berlin
1
1
Mediafassade, Klubhaus St. Pauli
1
1
Media Markt (MM) & Saturn TV (Sat)
MM : 260 Sat: 159
MM : 31.200 Sat: 19.080
Mall TV
121
2.551
Station Video
169
1.100
Wartezimmer TV
5.562
5.562
Stand: 12/2016
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
32
O U T- O F - H O M E
FORMAT AUFLÖSUNG
BEISPIELKOSTEN FÜR CA. 1 WOCHE / CA. 10 SEK.
VERMARK TER
440 × 300 px
42.735 €
WallDecaux
440 × 300 px
16.100 €
WallDecaux
Full HD 1080 × 1920 px
35.000 €
WallDecaux
Full HD 1080 × 1920 px
15.750 €
WallDecaux
Full HD 1080 × 1920 px
14.875 €
WallDecaux
Full HD 1080 × 1920 px
8.750 €
WallDecaux
Full HD 1080 × 1920 px
26.250 €
WallDecaux
800 × 600 px
15.000 €
mc R&D GmbH
Projektion 1024 × 768 px
149.781 € (Kosten Q 4)
Infoscreen
1280 × 768 px
49.000 € (1 Kalendermonat)
AF - FIX Werbegesellschaft mbH
700 m 2 LED -Fläche
250.000 € (1 Kalendermonat, Exklusivbelegung)
7 Screen
individuell
MM : 9.942 € (6 Tage) Sat: 7.390 € (6 Tage)
United Ambient Media & 7Screen
individuell
319.060 € (6 Tage, Kosten Q4)
Infoscreen, Goldbach & 7Screen
Full HD 1080 × 1920 px
166.520 € (Kosten Q4)
Infoscreen
Full HD 1280 × 720 px
19.467 €
TV Wartezimmer
33
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
Digitale Medien – Screenformate Ca. 1280 x 720 px
SCREEN
Medienbeispiel: Wartezimmer TV
Content: 50 % Loop: ca. 6 Min.
Ca. 800 x 600 px
DOPPEL SCREENS Content: ca. 30 % Loop: ca. 10 Min.
Medienbeispiel: Fahrgast T V Berlin
Ca. 1920 x 1080 px Content: ca. 30 % Loop: ca. 3 Min.
Medienbeispiel: Mall Video quer
DREIFACH SCREENS
Ca. 440 x 300 px
18/1 SCREEN Content: 0 %
Medienbeispiel: Digitale City-Light-Boards
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
34
O U T- O F - H O M E
Ca. 1080 x 1920 px
HOCHFORMAT STELEN Ca. 1024 x 768 px
Loop: 4-10 Min.
PROJEK TION Content: 20-65 % Loop: 1-10 Min.
Medienbeispiel: Infoscreen U -Bahnhof Friedrichstraße Berlin
Medienbeispiel: Station & Mall Video und Digitale CLP 's
Ca. 1024 x 768 px
LED-BOARDS Content: 0-10 % Loop: 1-10 Min.
Medienbeispiel: LED -Board Ku´damm Berlin LED -Board Lanxess Arena Köln
35
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
PoS-Medien – Formate, Belegung, Coverage
OUTDOOR
INDOOR
Medium
Großflächen auf Verbrauchermärkten
Floorgraphics
Format
18/1
z. B. 100 x 115 cm, Sonderformate auf Anfrage
Belegung
Dekade
4 Wochen in festgelegten Schaltperioden
Selektionsmöglichkeiten
Einzelselektion bis auf Outlet-Ebene
nach Vertriebslinien und/ oder Nielsen-Gebieten
Märkte gesamt
Coverage in %
SB-Warenhäuser (ab 5.000 qm)
673
82 %
41 %
Verbrauchermärkte groß (1.500 – 4.999 qm)
4.033
62 %
20 %
Verbrauchermärkte klein (800 – 1.499 qm)
4.404
47 %
2%
Supermärkte (400 – 800 qm)
3.177
19 %
–
Cash & Carry (Großhandel für Kleinbetriebe)
372
75 %
–
Getränkeabholmärkte
9.722
8%
–
Discounter
15.996
25 %
–
Drogerien
4.546
1%
–
Baumärkte
2.354
6%
–
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
36
O U T- O F - H O M E
Cartboards (Mobile Einkaufswagen)
Instore Radio
Instore T V
27,5 x 19,2 cm
10- bis 30-Sekunden-Spot, redaktionelle Beiträge, Sonderwerbeformate
10- bis 30Sekunden-Spot (ohne Ton)
4 Wochen in festgelegten Schaltperioden
individuell nach Wochentagen und Zeitschienen
individuell nach Wochentagen möglich
Einzelselektion bis auf Outlet-Ebene (mind. 20 Outlets)
Einzelselektion bis auf Outlet-Ebene (Mindestbuchungsvolumen 5.000 €)
Einzelselektion bis auf OutletEbene
82 %
91 %
39 %
54 %
70 %
13 %
46 %
87 %
18 %
31 %
50 %
–
30 %
65 %
–
–
4%
–
47 %
–
–
–
–
–
–
16 %
–
37
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
Termine – Ferien 2017
L AND
WINTER
OSTERN/FRÜHJAHR
Baden-Württemberg
–
10.04. – 21.04.
Bayern
27.02. – 03.03. *
10.04. – 22.04.
Berlin
30.01. – 04.02.
10.04. – 18.04.
Brandenburg
30.01. – 04.02.
10.04. – 22.04. *
Bremen
30.01. – 31.01.
10.04. – 22.04.
Hamburg
30.01.
06.03. – 17.03.
Hessen
–
03.04. – 15.04.
Mecklenburg-Vorpommern
06.02. – 18.02.
10.04. – 19.04.
Niedersachsen
30.01. – 31.01.
10.04. – 22.04.
Nordrhein-Westfalen
–
10.04. – 22.04.
Rheinland-Pfalz
–
10.04. – 21.04.
Saarland
27.02. – 04.03.
10.04. – 22.04.
Sachsen
13.02. – 24.02.
13.04. – 22.04.
Sachsen-Anhalt
04.02. – 11.02.
10.04. – 13.04.
Schleswig-Holstein
–
07.04. – 21.04.
Thüringen
06.02. – 11.02.
10.04. – 21.04.
* Brückentage / bewegliche Ferientage; Quelle: www.schulferien.org
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
38
O U T- O F - H O M E
HIMMELFAHRT/ PFINGSTEN
SOMMER
HERBST
WEIHNACHTEN
06.06. – 16.06.
27.07. – 09.09.
30.10. – 03.11.
22.12. – 05.01.
06.06. – 16.06.
29.07. – 11.09.
30.10. – 03.11. / 22.11. *
23.12. – 05.01.
24.05. / 26.05. / 06.06. – 09.06. *
20.07. – 01.09.
02.10. / 23.10. – 04.11. *
21.12. – 02.01.
26.05. *
20.07. – 01.09.
02.10. / 23.10. – 04.11. *
21.12. – 02.01.
26.05. / 06.06. *
22.06. – 02.08.
02.10. – 14.10. / 30.10. *
22.12. – 06.01.
22.05. – 26.05.
20.07. – 30.08.
02.10. / 16.10. – 27.10. *
22.12. – 05.01.
–
03.07. – 11.08.
09.10. – 21.10.
24.12. – 13.01.
02.06. – 06.06.
24.07. – 02.09.
02.10. / 23.10. – 30.10. *
21.12. – 03.01.
26.05. / 06.06.
22.06. – 02.08. *
02.10. – 13.10. / 30.10. *
22.12. – 05.01.
06.06.
17.07. – 29.08.
23.10. – 04.11.
27.12. – 06.01.
–
03.07. – 11.08.
02.10. – 13.10.
22.12. – 09.01.
–
03.07. – 14.08.
02.10. – 14.10.
21.12. – 05.01.
26.05. *
26.06. – 04.08.
02.10. – 14.10. / 30.10. *
23.12. – 02.01.
26.05.
26.06. – 09.08.
02.10. – 13.10. / 30.10. *
21.12. – 03.01.
26.05.
24.07. – 02.09. *
16.10. – 27.10.
21.12. – 06.01.
26.05.
26.06. – 09.08.
02.10. – 14.10.
22.12. – 05.01.
39
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
Termine – Wochenmedien 2017 MONAT
KW
DATUM
Januar
1
Di
03.01.
–
09.01.
1AB
2
Di
10.01.
–
16.01.
2A
3
Di
17.01.
–
23.01.
2B
4
Di
24.01.
–
30.01.
3AB
5
Di
31.01.
–
06.02.
4A
6
Di
07.02.
–
13.02.
4B
7
Di
14.02.
–
20.02.
5AB
8
Di
21.02.
–
27.02.
6A
9
Di
28.02.
–
06.03.
6B
10
Di
07.03.
–
13.03.
7AB
11
Di
14.03.
–
20.03.
8A
12
Di
21.03.
–
27.03.
8B
13
Di
28.03.
–
03.04.
9AB
14
Di
04.04.
–
10.04.
10A
15
Di
11.04.
–
17.04.
10B
16
Di
18.04.
–
24.04.
11AB
17
Di
25.04.
–
01.05.
12A
18
Di
02.05.
–
08.05.
12B
19
Di
09.05.
–
15.05.
13AB
20
Di
16.05.
–
22.05.
14A
21
Di
23.05.
–
29.05.
14B
22
Di
30.05.
–
05.06.
15AB
23
Di
06.06.
–
12.06.
16A
24
Di
13.06.
–
19.06.
16B
25
Di
20.06.
–
26.06.
17AB
26
Di
27.06.
–
03.07.
18A
Februar
März
April
Mai
Juni
REFERENZ-DEKADE
- Wochenmedien: CLP (City-Light-Poster), CLB (City-Light-Board) / MLS (Mega-Light Select), CLS (City-Light-Säule), CSS (City-Light-Säule Select) - I. d. R. Rücktrittsrecht 60 Tage vor Aushang. Ausnahmen bitte bei Jost von Brandis erfragen. - Teilweise beginnen die Belegungswochen am Montag bzw. Mittwoch.
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
40
O U T- O F - H O M E
MONAT
KW
DATUM
Juli
27
Di
04.07.
–
10.07.
18B
28
Di
11.07.
–
17.07.
19AB
29
Di
18.07.
–
24.07.
20A
30
Di
25.07.
–
31.07.
20B
31
Di
01.08.
–
07.08.
21AB
32
Di
08.08.
–
14.08.
22A
33
Di
15.08.
–
21.08.
22B
34
Di
22.08.
–
28.08.
23AB
35
Di
29.08.
–
04.09.
24A
36
Di
05.09.
–
11.09.
24B
37
Di
12.09.
–
18.09.
25AB
38
Di
19.09.
–
25.09.
26A
39
Di
26.09.
–
02.10.
26B
40
Di
03.10.
–
09.10.
27AB
41
Di
10.10.
–
16.10.
28A
42
Di
17.10.
–
23.10.
28B
43
Di
24.10.
–
30.10.
29AB
44
Di
31.10.
–
06.11.
30A
45
Di
07.11.
–
13.11.
30B
46
Di
14.11.
–
20.11.
31AB
47
Di
21.11.
–
27.11.
32A
48
Di
28.11.
–
04.12.
32B
49
Di
05.12.
–
11.12.
33AB
50
Di
12.12.
–
18.12.
34A
51
Di
19.12.
–
25.12.
34B
52
Di
26.12.
–
01.01.
1A (2017)
August
September
Oktober
November
Dezember
REFERENZ-DEKADE
41
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
Termine – Dekadenplan 2017
MONAT
DEK.
BLOCK A
Jan.
1
Di
27.12.
–
09.01.
14
Fr
30.12.
–
12.01.
2
Di
10.01.
–
19.01.
10
Fr
13.01.
–
23.01.
3
Fr
20.01.
–
30.01.
11
Di
24.01.
–
02.02.
4
Di
31.01.
–
09.02.
10
Fr
03.02.
–
13.02.
5
Fr
10.02.
–
20.02.
11
Di
14.02.
–
23.02.
6
Di
21.02.
–
02.03.
10
Fr
24.02.
–
06.03.
7
Fr
03.03.
–
13.03.
11
Di
07.03.
–
16.03.
8
Di
14.03.
–
23.03.
10
Fr
17.03.
–
27.03.
9
Fr
24.03.
–
03.04.
11
Di
28.03.
–
06.04.
10
Di
04.04.
–
13.04.
10
Fr
07.04.
–
17.04.
11
Fr
14.04.
–
24.04.
11
Di
18.04.
–
27.04.
12
Di
25.04.
–
04.05.
10
Fr
28.04.
–
08.05.
13
Fr
05.05.
–
15.05.
11
Di
09.05.
–
18.05.
14
Di
16.05.
–
25.05.
10
Fr
19.05.
–
29.05.
15
Fr
26.05.
–
05.06.
11
Di
30.05.
–
08.06.
16
Di
06.06.
–
15.06.
10
Fr
09.06.
–
19.06.
17
Fr
16.06.
–
26.06.
11
Di
20.06.
–
29.06.
18
Di
27.06.
–
06.07.
10
Fr
30.06.
–
10.07.
19
Fr
07.07.
–
17.07.
11
Di
11.07.
–
20.07.
20
Di
18.07.
–
27.07.
10
Fr
21.07.
–
31.07.
21
Fr
28.07.
–
07.08.
11
Di
01.08.
–
10.08.
22
Di
08.08.
–
17.08.
10
Fr
11.08.
–
21.08.
23
Fr
18.08.
–
28.08.
11
Di
22.08.
–
31.08.
Feb.
März
April
Mai
Juni
Juli
Aug.
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
TG.
42
BLOCK B
O U T- O F - H O M E
TG.
BLOCK C
TG.
ÄUSSERSTER RÜCK TRIT TSTERMIN
14
Di
03.01.
–
16.01.
14
28.10.16
11
Di
17.01.
–
26.01.
10
11.11.16
10
Fr
27.01.
–
06.02.
11
21.11.16
11
Di
07.02.
–
16.02.
10
02.12.16
10
Fr
17.02.
–
27.02.
11
12.12.16
11
Di
28.02.
–
09.03.
10
23.12.16
10
Fr
10.03.
–
20.03.
11
02.01.17
11
Di
21.03.
–
30.03.
10
13.01.17
10
Fr
31.03.
–
10.04.
11
23.01.17
11
Di
11.04.
–
20.04.
10
03.02.17
10
Fr
21.04.
–
01.05.
11
13.02.17
11
Di
02.05.
–
11.05.
10
24.02.17
10
Fr
12.05.
–
22.05.
11
06.03.17
11
Di
23.05.
–
01.06.
10
17.03.17
10
Fr
02.06.
–
12.06.
11
27.03.17
11
Di
13.06.
–
22.06.
10
07.04.17
10
Fr
23.06.
–
03.07.
11
17.04.17
11
Di
04.07.
–
13.07.
10
28.04.17
10
Fr
14.07.
–
24.07.
11
08.05.17
11
Di
25.07.
–
03.08.
10
19.05.17
10
Fr
04.08.
–
14.08.
11
29.05.17
11
Di
15.08.
–
24.08.
10
09.06.17
10
Fr
25.08.
–
04.09.
11
19.06.17
43
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
MONAT
DEK.
BLOCK A
Sep.
24
Di
29.08.
–
07.09.
10
Fr
01.09.
–
11.09.
25
Fr
08.09.
–
18.09.
11
Di
12.09.
–
21.09.
26
Di
19.09.
–
28.09.
10
Fr
22.09.
–
02.10.
27
Fr
29.09.
–
09.10.
11
Di
03.10.
–
12.10.
28
Di
10.10.
–
19.10.
10
Fr
13.10.
–
23.10.
29
Fr
20.10.
–
30.10.
11
Di
24.10.
–
02.11.
30
Di
31.10.
–
09.11.
10
Fr
03.11.
–
13.11.
31
Fr
10.11.
–
20.11.
11
Di
14.11.
–
23.11.
32
Di
21.11.
–
30.11.
10
Fr
24.11.
–
04.12.
33
Fr
01.12.
–
14.12.
14
Di
05.12.
–
18.12.
34
Fr
15.12.
–
28.12.
14
Di
19.12.
–
01.01.
Okt.
Nov.
Dez.
TG.
BLOCK B
- D iese Termine sind Grundtermine. Die Plakatierung kann aus technischen Gründen einen Arbeitstag früher oder später beginnen und enden. - 14-Tages-Termine werden i. d. R. mit 11 Tagen abgerechnet. - Block C ist i. d. R. nur für Allgemeinstellen relevant.
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
44
O U T- O F - H O M E
TG.
BLOCK C
TG.
ÄUSSERSTER RÜCK TRIT TSTERMIN
11
Di
05.09.
–
14.09.
10
30.06.17
10
Fr
15.09.
–
25.09.
11
10.07.17
11
Di
26.09.
–
05.10.
10
21.07.17
10
Fr
06.10.
–
16.10.
11
31.07.17
11
Di
17.10.
–
26.10.
10
11.08.17
10
Fr
27.10.
–
06.11.
11
21.08.17
11
Di
07.11.
–
16.11.
10
01.09.17
10
Fr
17.11.
–
27.11.
11
11.09.17
11
Di
28.11.
–
07.12.
10
22.09.17
14
Fr
08.12.
–
21.12.
14
02.10.17
14
Fr
22.12.
–
04.01.
14
16.10.17
45
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
Termine – Messeplan 2017
DATUM
MESSE
20.01. – 29.01.2017
Internationale Grüne Woche Berlin – Ausstellung für Ernährung, Landwirtschaft und Gartenbau Berlin
21.01. – 29.01.2017
boot – Düsseldorf – Internationale Bootsausstellung Düsseldorf
01.02. – 06.02.2017
Spielwarenmesse® Nürnberg
10.02. – 14.02.2017
Ambiente Frankfurt/Main
08.02.-12.02.2017
REISEN HAMBURG. Die Messe für Urlaub, Kreuzfahrt, Caravaning & Rad Hamburg
08.03.-12.03.2017
ITB Berlin – THE WORLD‘S LEADING TRAVEL TRADE SHOW® Berlin
06.04.-09.04.2017
FIBO – Internationale Leitmesse für Fitness, Wellness und Gesundheit Köln
24.06.-27.06.2017
Tendence – Internationale Frankfurter Messe Frankfurt/Main
01.09.-06.09.2017
IFA – Consumer Electronics Unlimited Berlin
13.09.-14.09.2017
dmexco – Leitmesse & Konferenz der digitalen Wirtschaft Köln
11.10.-15.10.2017
Frankfurter Buchmesse Frankfurt/Main
18.10.-20.10.2017
viscom frankfurt – Internationale Fachmesse für visuelle Kommunikation Frankfurt/Main
Quelle: Auma
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
46
O U T- O F - H O M E
Gute Aussichten! Mehr Auswahl geht kaum: Rund 160 Kanäle mit 900.000 Touchpoints sind auf dem Markt buchbar. Wie Sie die richtige Auswahl für Ihre Kampagne treffen? Hier die wichtigsten Angebote von Jost von Brandis:
1.
Impact Rating Point: Die Qualität der Werbewirkung messen
Messen, ob Werbung wirkt – das zählt zu den Kernkompetenzen von Jost von Brandis. Mit dem Planungsansatz Impact Rating Point (IRP ) hat die Spezialagentur jetzt ein branchenweit einmaliges Tool entwickelt. IRP verbessert die klassische Out-of-Home-Planung entscheidend, indem es die Qualität der Werbewirkung zusätzlich misst. Bisher war die Messung der Quantität einer der wichtigsten Parameter. Der sogenannte Gross Rating Point (GRP ) – er misst Brutto-Reichweite und Werbedruck – lässt jedoch kaum Rückschlüsse auf Qualität und Wirksamkeit der Kontakte zu. Jost von Brandis bezieht künftig quantitative und qualitative Faktoren in die Planung von Out-of-Home-Kampagnen ein. Das neue Planungssystem IRP berücksichtigt unter anderem folgende Kennziffern: den Share of Voice, die spezifische Ortssituation, das Outdoor-Medium, die Branche des Werbekunden, die Markenbekanntheit, den Mediamix der Kampagne, die gewünschten Kampag nenwirkungen und -ziele sowie die Zielgruppen und die Kreation der Kampagne. Das IRP -Planungssystem errechnet mit diesen Daten den optimalen Werbedruck für die gewünschten Orte und Kampagnenparameter – und das individuell für jeden einzelnen Ort. Die Planung nach dem IRP ist für die Kunden von Jost von Brandis kostenlos.
47
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
2.
Weischer.Screen: Professionelle digitale Out-of-Home-Planung Welche Nutzer erreichen Sie wo und wann am effizientesten? Digitale Screens begleiten Ihre Zielgruppe schließlich von morgens bis abends – doch wie treffen Sie die begehrte mobile Zielgruppe dann am besten an? Mit dem einzigartigen Planungstool Weischer. Screen kommen Sie in dieser Frage einen großen Schritt voran: Es weist einheitliche Leistungswerte über alle digitalen Out-of-HomeKanäle aus. Entsprechend können Sie exakt planen – nach Werbedruck- und Tausendkontaktpreisvorgaben, Zeitschienen und Zielgruppen. Dabei ist Weischer.Screen in das Planungs- und Einkaufstool PESY integriert, das Ihre digitale Kampagne mit bestehenden Plakatplanungen abstimmt. Ob sich der Einsatz im digitalen Out-of-Home-Bereich lohnt? Antworten darauf bekommen Sie in Ihrem Mediaplanungsprozess durch Weischer.Screen: mit qualitativen und quantitativen Argumenten für oder gegen den Einsatz von Digital-Out-of-Home.
3.
Geomarketing: Zielgruppen ohne Streuverluste Wo finden sich männliche Käufer ab 40 Jahren, die an Kosmetik interessiert sind? Wo feiert die Party-Szene, die mein neues Bier trinken soll? Antworten auf diese Fragen liefern GeomarketingAnalysen. Der Vorteil: Wer weiß, wo er seine kaufkräftige Zielgruppe trifft, kann sein Werbebudget wesentlich effizienter einsetzen. Mit den Geomarketing-Analysen von Jost von Brandis können Sie ohne Streuverluste werben, denn die drei W-Fragen der Out-of-HomePlanung werden Ihnen künftig vorab beantwortet: wie viele Personen wann an den belegten Medien vorbeikommen – und wer genau. Die Geomarketing-Analysen liefern einen deutlichen Mehrwert, da die Raumdaten besonders detailliert sind. Dafür setzt Jost von Brandis die derzeit führende Markt-Media-Studie in Deutschland ein: die microm geo best4planning. Mit jährlich über 30.000 Befragten zu 650 Produktbereichen und 2.400 Marken bildet sie die Basis für feinräumige Geoanalysen. Weitere Infos unter www.jvb.de/services/geomarketing Änderungen und Irrtum vorbehalten!
48
O U T- O F - H O M E
4.
Weischer.Select: Unser Online-Buchungstool für Händler-/Filialkampagnen
Ihr Unternehmen überzeugt mit einer tollen Plakatkampagne und Ihr Motiv ist ein echter Hingucker? Sie haben ein Händler-, Filialoder Franchise-System: Dann buchen Sie Out-of-Home-Medien für Ihre Kampagne – standortbezogen und individuell für die jeweiligen Filialen! Mit Weischer.Select können Sie Außenwerbeflächen im Umfeld Ihrer Standorte einfach online suchen, auswählen und dann buchen. Dabei haben Sie die Möglichkeit, pro Plakat personalisierte Inhalte vorzugeben – zum Beispiel für eine Vertriebsaktion oder einen Adresseindruck. Dabei können Sie Einzugs- und Vertriebsgebiete definieren und vieles mehr.
Weitere Infos unter www.jvb.de/services/weischerselect
49
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
Warum Jost von Brandis? Jost von Brandis ist eine der größten Spezialagenturen für Out-of-Home-Werbung in Deutschland. Für Mediaagenturen und Werbetreibende gibt es viele gute Gründe, mit Jost von Brandis zusammenzuarbeiten. Hier die zehn wichtigsten:
Unabhängige Beratung: 1. Wir sind inhabergeführt und
5.
agieren frei von übergeordneten Agentur- und
Out-of-Home-Strategien hundertprozentig
Network-Interessen. Das sichert Ihnen eine
transparent. Ihre Kampagne erfüllt alle Anfor-
unabhängige Beratung.
derungen von Auditing und Controlling.
2.
Neueste Technik: 6. Wir setzen Trends für Out-of-Home-
Individuelle Kampagnen: Jost von Brandis konzipiert
Volle Transparenz: Unser Team plant und entwickelt
Out-of-Home-Kampagnen exklusiv – Ihre
Medien. Unsere Kunden sind technisch immer
Kommunikationsziele stehen an erster
auf dem neuesten Stand.
Stelle. Es gibt keine Lösungen von der Stange.
7.
3.
Maximale Reichweite:
Alle Kanäle: Für Ihren Dialog mit mobilen Ziel-
Wir bieten Zugriff auf alle
gruppen nutzen wir alle relevanten Touch-
Flächen, alle Anbieter und alle Zielgruppen
points. Wir denken vernetzt. Als Tochter der
auf dem Out-of-Home-Markt.
Weischer.Media-Gruppe ist dies Bestandteil
Beste Konditionen: 4. Bei uns bekommen Sie ausgezeich-
unserer Unternehmensphilosophie.
nete Konditionen. Jost von Brandis erzielt
8.
ein enorm hohes Einkaufsvolumen und nutzt
door-Partner des Cannes Lions International
dies bei den Konditionsverhandlungen – zu
Festival of Creativity erfahren wir aus
Ihrem Vorteil. Wir holen das Beste für Sie raus.
erster Hand, wie kreative Markeninszenierung
Kreative Werbung: Als offizieller deutscher Out-
in Out-of-Home-Medien funktioniert.
50
O U T- O F - H O M E
STICHWORT: SPEZIALAGENTUR Wozu braucht man eine Spezialagentur? Sie übernimmt eine wichtige Mittlerrolle für ihre Kunden. Denn sie kennt die Besonderheiten des Out-of-HomeMarkts genau. Sie kann die Qualität von Werbeträgern oder Netzangeboten exakt bewerten, den besten Outdoor-Mix bestimmen und die Kampagnen effektiver machen. Weil die Outdoor-Medienlandschaft immer vielfältiger wird – zum Beispiel durch Ambient-Media oder kreative Sonderprodukte bei Airport-, Transport- oder PoS-Medien –, wächst die Bedeutung von Spezialagenturen.
9.
Dabei ist das Portfolio von Jost von Brandis besonders umfangreich: Die Agentur setzt Outdoor-Kampagnen komplett um. Sie übernimmt die Planung, den Einkauf, die Buchung, die Rechnungslegung mit allen Plakatanbietern, die Überwachung der Rabatte, den Kontrolldienst inklusive Reklamationen sowie die Endabrechnung.
Sichere Investition: Mit Jost von Brandis setzen Sie
Ihr Werbebudget effizient ein. Dafür sorgen leistungsstarke Tools zur Optimierung, Dokumentation und Leistungskontrolle sowie zur begleitenden Marktforschung Ihrer Out-of-Home-Kampagne.
Verlässlicher Partner: 10. Wir begleiten Sie zuverlässig durch alle Phasen Ihrer Kampagne – von der Entwicklung und Planung über die Buchung bis zur Realisierung.
51
K APIT EL 01
Allgemeine Geschäftsbedingungen
verfügbare Werbeflächen der gleichen Gattung, Größe und Attraktivität berechtigt. Platzierungsvorschriften werden bei sog. Netzmedien (City-Light-Poster, Mega-light/City-Light-Board, Allgemeinstelle) nicht entgegengenommen. Kann den Interessen des Auftraggebers weder durch Ausweichtermine noch -flächen Rechnung getragen werden, behält sich der Auftragnehmer vor, den Auftrag abhängig von der Verfügbarkeit der gewünschten Werbeträger nicht in der vollen Anzahl der gebuchten Werbeflächen auszuführen. Er verpflichtet sich zu rechtzeitiger Information an den Auftraggeber und zu entsprechender Rechnungskürzung. Alle Preise sind Aushangpreise, die die Miete für 4. den gebuchten Standort sowie – außer bei Transportmedien und Sonderprojekten – die Anbringung umfassen. Herstellungs-, Versand- sowie ggf. anfallende Montage-/Demontage- und Bearbeitungskosten werden gesondert berechnet. Preise und Kosten verstehen sich zuzüglich Mehrwertsteuer in gesetzlicher Höhe zum Zeitpunkt der Rechnungsstellung. Soweit nicht anders vereinbart, sind Rechnun gen des Auftragnehmers sofort nach Erhalt ohne Abzug zur Zahlung fällig. Fälligkeitszinsen sind in Höhe von 5 % p. a. zahlbar. Bei Zahlungsverzug, der im Falle der Nichtzahlung ohne weitere Erklärung des Autragnehmers 14 Tage nach Erhalt der Rechnung eintritt, stehen dem Auftragnehmer Verzugszinsen in Höhe von 8 Prozentpunkten über dem Basiszinssatz gemäß § 247 BGB zu. Die Geltendmachung eines höheren Schadens bleibt vorbehalten. Befindet sich der Auftraggeber im Verzug oder bestehen objektiv begründete Zweifel an seiner Zahlungsfähigkeit, ist der Auftragnehmer berechtigt, weitere Aushänge von der Vorauszahlung des Betrages und vom Ausgleich offener Rechnungsbeträge abhängig zu machen. Für Neukunden des Auftragnehmers gilt Vorauszahlung bei Auftragserteilung.
Vertriebsgeschäft (Stand: 01.2014) Aufträge von Agenturen und Werbekunden 1. (Auftraggeber) für Planung, Einkauf und Durchführung von Außenwerbung und Sonderformen Out-of-Home (im Folgenden: Plakatauftrag) führt die Jost von Brandis Service-Agentur GmbH (Auftragnehmer) ausschließlich auf der Grundlage der nachfolgenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) durch. Abweichende AGB des Auftraggebers bedürfen zu ihrer Wirksamkeit ausdrücklicher schriftlicher Bestätigung durch den Auftragnehmer. Unsere AGB gelten auch dann, wenn der Auftrag in Kenntnis entgegenstehender AGB des Auftraggebers vorbehaltlos ausgeführt wird. Im Rahmen einer laufenden Geschäftsbeziehung unter Kaufleuten werden diese AGB auch dann Bestandteil des Vertrags, wenn nicht im Einzelfall ausdrücklich auf ihre Einbeziehung hingewiesen wird. Ergänzend gelten die in der jeweils aktuellen Jahresbroschüre »Outdoor« des Auftragnehmers im Anhang gedruckten Basisdaten der Plakatmedien (Plakatformate, Checkliste der Plakatmedien, Dekaden- und Kalenderwochenplan). Auf der Grundlage des dem Auftragnehmer 2. erteilten Plakatauftrags beauftragt dieser im eigenen Namen und für eigene Rechnung die zuständigen Plakatunternehmer, soweit nicht schriftlich ein anderes Vorgehen vereinbart wurde.
Bei Plakataufträgen mit 60 Tagen Rücktritts5. recht gemäß Geschäftsbedingungen der Plakat anbieter hat dem Auftragnehmer die Rücktrittserklärung des Auftraggebers schriftlich spätestens 62 Tage vor dem ersten Aushangtermin vorzuliegen. Alle anderen Aufträge des Auftraggebers sind Festaufträge.
Verträge zwischen Auftragnehmer und Auftrag3. geber kommen erst mit Zugang unserer Auftragsbestätigung in Textform oder Ausführung des Auftrags zustande. Auftragsbestätigungen stehen unter der auflösenden Bedingung, dass der jeweilige Plakatunternehmer innerhalb von drei Wochen nach Auftragserteilung durch den Auftragnehmer die Durchführung des Auftrags ablehnt und der Auftragnehmer dies dem Auftraggeber unverzüglich mitteilt. Die Bestätigung von Aushangterminen erfolgt unter dem Vorbehalt, dass sie vom Auftragnehmer einseitig verlegt werden können, soweit dies aufgrund fehlender Verfügbarkeit der gewünschten Werbeflächen erforderlich ist. Der Auftragnehmer wird den Auftraggeber unverzüglich über die erforderliche Änderung informieren. Sofern nichts anderes vereinbart wurde, ist der Auftragnehmer in diesem Fall auch zur Umbuchung auf andere, zum vereinbarten Zeitpunkt
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
Der Ausschluss von Wettbewerbern wird nicht 6. zugesichert. Beanstandungen wegen erkennbar nicht 7. ordnungsgemäßer Durchführung eines Aushangs sind vom Auftraggeber unverzüglich unter Angabe der genauen Standortbezeichnung sowie des Zeitpunktes der Beanstandung schriftlich beim Auftragnehmer geltend zu machen. Hochrechn ungen aus der Quote der Beanstandungen einer eventuellen Stichprobe auf den Gesamtauftrag sind nicht zulässig. Soweit der jeweilige Plakatunternehmer vertragswidrig Aushänge aus vom Auftragnehmer nicht zu vertretenden Gründen mangelhaft oder überhaupt nicht vornimmt, trifft den Auftragnehmer sowie seine gesetzlichen Vertreter und Mitarbeiter keine Haftung, wenn der Auftragnehmer den jeweiligen
52
O U T- O F - H O M E
Plakatunternehmer sorgfältig ausgewählt hat. Der Auftragnehmer ist in diesem Fall auch nicht zur Erstattung von empfangenen und an den Plakatunternehmer weitergeleiteten Zahlungen verpflichtet. Die Verpflichtung des Auftragnehmers beschränkt sich auf die Abtretung etwaiger gegen den Plakatunternehmer gerichteter Ansprüche an den Auftraggeber. Liegt mangelhafte Auftragserfüllung durch den Auftragnehmer vor, kann der Auftraggeber vom Auftragnehmer einwandfreien Ersatzaushang verlangen, soweit kein Fixgeschäft gem. Ziffer 8 vorliegt. Schlägt der Ersatzaushang fehl, kann der Auftraggeber nach seiner Wahl die Vergütung herabsetzen oder den Auftrag rückgängig machen. Eine Haftung des Auftragnehmers auf Schadensersatz ist ausgeschlossen bei einfacher Fahrlässigkeit des Auftragnehmers, seiner gesetzlichen Vertreter, Angestellten und Erfüllungsgehilfen, soweit keine schuldhafte Verletzung wesentlicher Vertragspflichten vorliegt, also solcher Pflichten, deren Verletzung die Leistungszusage aushöhlt oder den Vertragszweck gefährdet. Ein Schadensersatzanspruch ist auf den vertragstypischen, vorhersehbaren Schaden beschränkt. Mittelbare Schäden und entgangener Gewinn werden nicht ersetzt. Diese Haftungseinschränkungen gelten nicht für die Haftung des Auftragnehmers aufgrund von Vorsatz, wegen Verletzung des Lebens, des Körpers oder der Gesundheit oder nach dem Produkthaftungsgesetz. Der Auftragnehmer übernimmt keine Haftung dafür, dass die Werbung behördlichen und gesetzlichen Vorschriften entspricht. Sofern die Werbung gegen solche Vorschriften verstößt, wird für dadurch bedingte Ausfälle kein Ersatz geleistet. Angaben über kampagnen- oder medienbezogene Daten erfolgen ohne Gewähr. Der Auftraggeber stellt den Auftragnehmer auf erstes Anfordern von allen Ansprüchen Dritter frei, die auf Grund einer Verletzung von Schutzrechten oder aus anderen Gründen gegen den Auftragnehmer geltend gemacht werden. Dem Auftragnehmer dadurch entstehende Abwehrkosten fallen dem Auftraggeber zur Last. Der Anspruch des Auftragnehmers auf Zahlung der vereinbarten Vergütung bleibt hiervon unberührt.
chen oder etwaigen anderen Rechten des Auftraggebers für die Dauer der Behinderung von seiner Leistungsverpflichtung und berechtigen ihn, ganz oder teilweise vom Vertrag zurückzutreten. Eine Aufrechnung des Auftraggebers ist nur mit 9. Forderungen zulässig, die unbestritten, vom Auftragnehmer anerkannt oder rechtskräftig festgestellt sind. Wegen bestrittener Gegenforderungen steht dem Auftraggeber auch kein Zurückbehaltungs- oder Leistungsverweigerungsrecht zu. Der Auftragnehmer behält sich das Recht vor, die 10. jeweiligen Plakatmotive in digitalisierter Form zum eigenen Gebrauch in seinen Datenbanken zu verwenden. Das gilt insbesondere für die Einspeisung, Abspeicherung und/oder Bereithaltung. Ferner behält sich der Auftragnehmer das Recht vor, die Dateien zum Zwecke der akustischen/optischen Wahrnehmung, Vervielfältigung und/oder Verbreitung und/oder Verfügbarmachung an Dritte entgeltlich und/oder unentgeltlich zu übermitteln. Hierzu gehört in diesem Zusammenhang das Recht, die jeweiligen Plakatmotive und die daran bestehenden Rechte der Öffentlichkeit entsprechend dem Auftragsinhalt auf unkörperlichem Wege anzubieten, verfügbar zu machen und zu übermitteln. Erfüllungsort ist Hamburg. Gerichtsstand ist 11. Hamburg oder nach Wahl des Auftragnehmers der allgemeine Gerichtsstand des Auftraggebers. Es gilt deutsches Recht.
Terminzusagen des Auftragnehmers führen nur 8. dann zu einem Fixgeschäft, wenn die Buchung in der Auftragsbestätigung ausdrücklich als solches bezeichnet ist. Die Einhaltung vereinbarter Termine setzt die Erfüllung aller Verpflichtungen des Auftraggebers voraus, einschließlich Leistung einer ggf. vereinbarten Vorauszahlung. Soweit der Auftragnehmer die Nichteinhaltung von Terminen zu vertreten hat oder sich in Verzug befindet, hat der Auftraggeber Anspruch auf eine Verzugsentschädigung in Höhe von 0,5 % des Rechnungswerts für jede Woche des Verzugs, insgesamt bis höchstens 5 % des betroffenen Aushangauftrages. Darüber hinausgehende Schadensersatzansprüche sind ausgeschlossen, soweit der Verzug nicht auf Vorsatz oder grober Fahrlässigkeit des Auftragnehmers oder dessen Erfüllungsgehilfen beruht. Das Recht des Auftraggebers, sich vom Vertrag zu lösen, bleibt unberührt. Ereignisse höherer Gewalt befreien den Auftragnehmer unter Ausschluss von Schadensersatzansprü-
53
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APITEL 01
Ihr Kontakt zu uns Ihr direkter Kontakt zu uns:
HAUPTSITZ HAMBURG
Jost von Brandis Service-Agentur GmbH Elbberg 7 22767 Hamburg T: +49 40 809058-2000 F: +49 40 809058-2008
[email protected] www.jvb.de
Geschäftsführung Udo Schendel
T: +49 40 809058-2267
[email protected]
T: +49 221 65011-739
[email protected]
T: +49 69 9075-6566
[email protected]
BÜRO KÖLN
Jost von Brandis Service-Agentur GmbH Breite Straße 137-139 50667 Köln T: +49 221 65011-739 F: +49 221 65011-799 Leitung
Dirk Assenmacher
BÜRO FRANKFURT
Jost von Brandis Service-Agentur GmbH Darmstädter Landtstrasse 118 60598 Frankfurt am Main T: +49 69 9075-6566
Leitung Stefan Kiesewalter
Eine erweiterte Kontaktansicht erhalten Sie auf www.jvb.de/kontakt Änderungen und Irrtum vorbehalten!
54
O U T- O F - H O M E
55
56
Vor Ort
2
Wirkt! – Werbung in der Region
58
Zahlen und Fakten
63
Gesucht … gefunden! – Produkte von Weischer.Regio
64
Allgemeine Geschäftsbedingungen
68
Ihr Kontakt zu uns
70
K APIT EL 02
WIRKT!
Die Nachfrage nach regionaler Werbung steigt. Trotzdem gibt es weiterhin Vorurteile gegen regionale Werbung im Kino. Dirk Mittmann, Geschäftsführer Weischer.Regio, kennt sie alle. Und noch mehr gute Gründe, sie zu widerlegen – und ein Paket, mit dem sich Werbung perfekt regional aussteuern lässt: 58
VOR ORT
KLEIN KANN GROSS
Wer geht denn heute noch ins Kino? DIRK
Rückläufige Besucherzahlen sind ein häufig ge-
MITTMANN brachtes Vorurteil, aber unsere Langzeitstudien
belegen das Gegenteil: In Deutschland sind die
Zuschauerzahlen in den letzten zehn bis 15 Jahren konstant, es gibt lediglich kleinere Schwankungen nach oben und unten von sechs bis acht Prozent. Diese Unterschiede sind abhängig vom Filmangebot des jeweiligen Jahres. Wenn 007 unterwegs ist, werden Sie kein leeres Kino finden. Unsere neuesten Zahlen von 2016 belegen ebenfalls konstante Besucherzahlen sowie eine gestiegene Nachfrage nach regionaler Werbung – und das, obwohl es in dem Jahr keine großen Top-Blockbuster gab. Auch die Konkurrenz durch die Streaming-Dienste wie Netflix und Co. können den Zuschauerzahlen nichts anhaben. Regionale Werbung ist doch zu teuer, oder? D M
Im Gegenteil! Für den großen, emotionalen Auftritt
– und die zuverlässige Werbewirkung, die nur das
Medium Kino bietet – ist der Einsatz überschaubar. Zumal Weischer.Regio einen einfachen, klar nachvollziehbaren Grundpreis anbietet. Das heißt, als Kunde kann ich pro Kino oder pro Saal mit einem transparenten und feststehenden Preis rechnen. Kinowerbung bietet zudem eine hohe Investitionssicherheit: Kinowerbung wirkt, denn Kino wird nicht nebenbei konsumiert, sondern jeder Besuch ist eine geplante Entscheidung – mit garantierter Aufmerksamkeit.
59
Die Digitalisierung macht MultiChannel-Kampagnen jetzt auch im Kleinstmaßstab möglich. Seit 2016 bietet Weischer.Regio einen neuen Vermarktungsansatz für region ale Kampagnen: die Kombinat ion von Kino und Out-of-Home-Medien. Geeignet auch für kleinere Unternehmen, zum Beispiel für eine Versicherungsagentur, das Möbelhaus vor Ort oder den ansässigen Lebensmittelhandel. Denkbar wäre ein kurzer Aktions-Spot im einzigen Kino weit und breit. Dazu ein kleines Gewinnspiel auf Popcorntüten. Der Spot könnte außerdem auf den Screens des Fast-Food-Restaurants um die Ecke laufen. Dazu noch ein Großflächenplakat im Umfeld des Lebensmittelmarktes – fertig ist die Mini-Kampagne!
K APIT EL 02
WEISCHER .REGIO ist der Spezialist für die regionale Aussteuerung von werblichen Maßnahmen für den Mittelstand und für regionale Marken. Weischer.Regio produziert und schaltet Kinowerbung sowie Kampagnen auf allen Arten von Out-of-Home-Medien: Kunden bekommen dabei Beratung, Planung, Abwicklung und auch die Produktion von regionalen Kampagnen aus einer Hand. Ein Team von über 30 Mediaberatern im Außendienst sowie ein Backoffice betreuen Werbetreibende, Agenturen, Organisationen und mittelständische Unternehmen deutschlandweit direkt vor Ort. www.weischer-regio.de
Kleines Unternehmen, großer Spot, das ist viel zu kompliziert, oder? D M
Klares Nein. So einfach und effektiv wie im Kino
können regional aufgestellte Unternehmen ihre Pro-
dukte und Dienstleistungen mit keinem anderen Medium zum Kunden vor Ort bringen. Das gilt sowohl für die Planung und die Buchung einer Kampagne als auch für den Spot selbst: Mit unseren diversen Angeboten (siehe auch Seite 64) unterstützen wir unsere Kunden dabei, einen eigenen Spot kostengünstig zu erstellen – bis hin zum Rundum-sorglos-Paket »OhKino«, mit dem wir Konzeption, Produktion und Umsetzung einer Spotproduktion aus einer Hand anbieten. Wer noch mehr möchte, dem empfehlen wir unser neues Powerpack, die Kombination aus Kinowerbung und Kampagnen auf Out-of-Home-Medien – ein Duo, das heute immer öfter nachgefragt wird. So lässt sich nicht nur das Kino um die Ecke der Filiale belegen, sondern auch die Außenwerbefläche 300 Meter entfernt – der Trend im Kino geht dabei klar in Richtung Bewegtbild bzw. der digitalen Medien im Außenwerbebereich. Kinowerbung hat uns nichts gebracht – sagen manche Kunden. D M
Sollte das der Fall gewesen sein, könnte das daran
gelegen haben, dass der Spot zu kurz gelaufen ist,
zum Beispiel nur vier Wochen. Über die Werbewirkung entscheidet nämlich die Laufzeit. Das Zauberwort heißt hier Kontinuität: Wir empfehlen unseren Kunden eine Laufzeit von mindestens sechs Monaten, um Mehrfachkontakte zu generieren. Eine weitere
60
VOR ORT
» SO EINFACH UND EFFEKTIV WIE IM KINO KÖNNEN REGIONAL AUFGESTELLTE UNTERNEHMEN IHRE PRODUKTE UND DIENSTLEISTUNGEN MIT KEINEM ANDEREN MEDIUM ZUM KUNDEN BRINGEN.
« Möglichkeit, den Erfolg einer Kampagne zu steuern, liegt in der Auswahl der Kinosäle oder des Kinosaals. Ideal ist es auch, die Kampagne durch Out-of-Home-Medien zu erweitern – auch das führt zu einer optimierten Wahrnehmung. Die Streuverluste sind doch viel zu hoch, oder? D M
Diese Angst ist weit verbreitet, aber unbegründet,
denn die Kampagne des Kunden läuft genau in den
Kinos, die von seiner relevanten Zielgruppe besucht werden. Also in Kinos im Umfeld der Niederlassung, der Gastronomie oder der Filiale. Aus unserer umfangreichen Marktforschung wissen wir, dass Kino wie kaum ein anderes regionales Medium konsumstarke Zielgruppen ganz gezielt erreicht. Kinofans sind noch dazu eine hoch attraktive Zielgruppe: Sie sind kommunikativ, aufgeschlossen, gut vernetzt, markenorientiert und kaufkräftig – und sie nutzen ausgiebig und gerne die Angebote von Handels-, Gastronomie- und Dienstleistungsunternehmen in ihrem regionalen Umfeld. Im Gegensatz zur Tageszeitung oder auch regionalen Anzeigenblättern hat Kinowerbung weitere Vorteile: Kino ist Emotion pur, ob Actionfilm oder Lovestory. Und diese Emotionalität überträgt sich auch auf die Marken, die in diesem Umfeld werben.
61
DIRK MITTMANN, Geschäftsführer bei Weischer.Regio, platziert Kamp agnen und Werbe bots chaften in regionalen und lokalen Umfeldern. Der 52-Jährige arbeitet seit über 24 Jahren in der Med ienbranche, davon viele Jahre in der Weischer-Familie. Privat findet man ihn im Fußballstadion, auf dem Golfplatz oder im Übungskeller seiner Rockb and am Schlagzeug.
62
Zahlen und Fakten
DI E PLANUNGSGRUNDLAGEN FÜR IHR E R EGIONALE WER BUNG FI NDEN SI E I N D E N KA P ITE LN O UT- O F - H O M E (A B S . 9 ) U N D C I N E MA (A B S . 73 ).
K APIT EL 02
Gesucht ... gefunden! Bei Weischer.Regio Als regional aufgestelltes Unternehmen bekommen Sie bei Weischer.Regio professionelle regionale Kino- und Out-of-Home-Werbung aus einer Hand und für jedes Budget – von Basic bis zum Rundum-sorglos-Paket. Für einen individuellen und wirkungsvollen Werbespot haben Sie die Wahl zwischen unterschiedlichen Weischer.Regio-Produkten, die wir Ihnen hier vorstellen. Sie wollen mehr? Dann empfehlen wir Ihnen unser Power-Duo für Ihre regionale Werbung: die Kombination von Kino- und Out-of-Home-Vermarktung. Schon gewusst? Kinos und Flächen für die Außenwerbung im Umfeld Ihrer Standorte können Sie mit unserem Online-Buchungstool Weischer.Select direkt suchen, auswählen und buchen. Mit individualisierten Inhalten!
Unsere Produkte für Ihren Werbespot vor Ort Im digitalen Zeitalter ist die Produktion eines Werbespots deutlich einfacher und schneller geworden. Wenn Sie Leinwandwerbung buchen wollen, können Sie mit bereits fertigen Kinospots zu uns kommen – oder einen Spot von uns produzieren lassen. Wir unterscheiden dabei zwischen Standardangeboten – von einer einfachen grafischen Lösung bis zu einem professionell produzierten Kinospot – und wirklich individuell und aufwendig produzierten Produktionen. Für alle Angebote gilt: Sie sind immer passend zu Ihrem jeweiligen Budget, Ihren Ansprüchen und Ihrer Zielgruppenstrategie. Änderungen und Irrtum vorbehalten!
64
VOR ORT
1.
CineFix: ein einfacher Kinospot aus Ihren eigenen Vorlagen,
zum Beispiel Bilder und Grafiken, mit Sprecher und Vertonung
2.
CineClassic: ein Kinospot mit bereits animierten Inhalten
(Übergänge, Blenden), ebenfalls mit Text und Ton
3.
CinePro: ein gedrehter Film zu überschaubaren Kosten bei
festgelegter Drehzeit, bis zu 30 Sekunden Länge
OHKiNO Werbung wie Kino
4.
OhKino: Eine professionelle Werbefilmproduktion auf dem Level
großer TV- oder Kinospotproduktionen erhalten Sie bei Weischer.Regio über das Produkt OhKino. In Zusammenarbeit mit unserer Schwesterfirma adeins Media Logistik erstellen wir das Storyboard, übernehmen die Suche nach Darstellern und Locations, arrangieren den Dreh und die Post-Production. Wir kümmern uns um alles – aus einer Hand. Weitere Infos unter www.weischer-regio.de
65
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 02
Das Power-Duo für Ihre regionale Neu Werbung Wir bringen nicht nur Ihre Werbung ins Kino vor Ort – sondern auch auf das Plakat um die Ecke. Dieses Power-Duo aus Kinowerbung und Out-of-Home-Medien für Ihre regionale Kampagne ergänzt sich perfekt – und die Vermarktung aus einer Hand bietet klare Vorteile, da Ihre Planung einfacher und effizienter wird. Lassen Sie sich über unsere Angebote im Bereich Out-of-HomeMedien (OoH) beraten – und nutzen Sie unsere Expertise bei der Bandbreite an Möglichkeiten der Plakatwerbung sowie den AmbientMedia-Angeboten, zum Beispiel den Klassiker Werbung auf Popcorntüten. Für mehr Infos: Stephan Schäfer Leiter Vertrieb Weischer.Regio T: + 49 40 809058-2140
[email protected]
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
66
VOR ORT
Weischer.Select: Unser Online-Buchungstool für Händler-/Filialkampagnen Ihr Unternehmen überzeugt mit einer tollen Bewegtbildkampagne und Ihr Spot ist ein echter Hingucker? Sie haben ein Händler-, Filial- oder Franchise-System? Dann verlängern Sie die Kampagne – standortbezogen und individuell für Ihre Filialen! Zwei Medien – ein Tool: Mit Weischer.Select können Sie Kinos und Außenwerbeflächen im Umfeld Ihrer Standorte einfach online suchen, auswählen und dann buchen. Dabei haben Sie die Möglichkeit, pro Plakat oder Werbespot personalisierte Inhalte beziehungsweise individuelle Texte einzugeben – zum Beispiel für eine Vertriebsaktion. Dabei können Sie Einzugs- und Vertriebsgebiete definieren und vieles mehr. Weitere Infos unter: www.weischer-regio.de Tipp: Detaillierte Informationen zu diesen und weiteren Angeboten finden Sie auch auf den Seiten 25 ff. in Kapitel 1 und auf den Seiten 85 ff. in Kapitel 3 dieses Jahrbuchs. Für mehr Infos: Dirk Mittmann Geschäftsführer Weischer.Regio T: + 49 40 809058-2345
[email protected]
67
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 02
Allgemeine Geschäfts bedingungen
Alle Preise sind Vorführpreise. Herstellungs-, 4. Versand- und Bearbeitungskosten werden gesondert berechnet, es sei denn, diese sind in den Vorführpreisen inkludiert. Preise und Kosten verstehen sich zuzüglich Mehrwertsteuer in gesetzlicher Höhe zum Zeitpunkt der Rechnungsstellung. Die Preise haben Gültigkeit für die Vorführung in allen Vorstellungen außer Sonder- und Kindervorstellungen. Soweit nicht schriftlich etwas anderes vereinbart wurde, sind Rechnungen des Auftragnehmers sofort nach Erhalt ohne Abzug zur Zahlung fällig. Fälligkeitszinsen sind in Höhe von 5 % p. a. zahlbar. Bei Zahlungsverzug stehen dem Auftragnehmer Verzugszinsen in Höhe von 8 Prozentpunkten über dem Basiszinssatz gemäß § 247 BGB zu. Die Geltendmachung eines höheren Schadens bleibt vorbehalten. Befindet sich der Auftraggeber im Verzug oder bestehen objektiv begründete Zweifel an seiner Zahlungsfähigkeit, ist der Auftragnehmer berechtigt, weitere Vorführungen von der Vorauszahlung des Betrages und vom Ausgleich offener Rechnungsbeträge abhängig zu machen. Für Neukunden des Auftragnehmers gilt Vorauszahlung des Rechnungsbetrages bei Auftragserteilung.
Vertriebsgeschäft (Version 02.10.2014) Aufträge von Agenturen und Werbekunden 1. (Auftraggeber) zur Durchführung von Werbung in Filmtheatern mittels Werbefilmen und Kinospots sowie Stand-Kinospots führt WerbeWeischer GmbH & Co . KG als Auftragnehmer und Spezialmittler ausschließlich auf der Grundlage der nachfolgenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen für das Vertriebsgeschäft durch. Abweichende AGB des Auftraggebers bedürfen zu ihrer Wirksamkeit ausdrücklicher schriftlicher Bestätigung durch den Auftragnehmer. Die AGB gelten auch dann, wenn der Auftrag in Kenntnis entgegenstehender Allgemeiner Geschäftsbedingungen des Auftraggebers vorbehaltlos ausgeführt wird. Im Rahmen einer laufenden Geschäftsbeziehung unter Kaufleuten werden die AGB auch dann Bestandteil des Vertrags, wenn nicht ausdrücklich im Einzelfall auf ihre Einbeziehung hingewiesen wird. Ergänzend gelten die in der jeweils aktuellen Jahresbroschüre »Werbung im Kino« des Auftragnehmers unter Ziffer 4 abgedruckten Kinodaten sowie die Allgemeinen Geschäftsbedingungen für die Werbung in Filmtheatern des Z AW in der Fassung von 06.07.2005.
Werbefilme haben eine Mindestlänge von 30 5. Sekunden. Bei Werbefilmaufträgen mit Rücktrittsvorbehalt hat dem Auftragnehmer die Rücktrittserklärung des Auftraggebers schriftlich spätestens vier Wochen vor dem ersten Einschalttermin vorzuliegen. Danach ist eine Stornierung des laufenden Auftrags – unabhängig von dessen noch offener Laufzeit oder Kontaktmenge – nicht mehr möglich. Die – auch mehrfache – Verschiebung von Einschaltterminen innerhalb eines Kalenderjahres ist zulässig. Termine können aber in das folgende Kalenderjahr nur einmal pro Kalenderjahr verschoben werden. Voraussetzung ist, dass dem Auftragnehmer der Antrag auf Terminverschiebung mindestens drei Wochen vor dem ursprünglichen Einschalt termin schriftlich vorliegt. Die Terminänderung wird nur wirksam, wenn der Auftragnehmer den neuen Einschalttermin schriftlich bestätigt, nachdem dieser zuvor mit der zuständigen Werbeverwaltung vereinbart wurde. Durch die Vereinbarung einer Terminverschiebung wird der verschobene Termin zum Festauftrag unter Ausschluss eines Stornierungsrechts. Bei Kinospotaufträgen handelt es sich stets um Festaufträge, die folglich nicht storniert werden können. Bei jahresübergreifenden Verschiebungen kann sich die Theaterselektion ändern. Lediglich das Budget bleibt erhalten, bezogen auf die jeweilige Werbeverwaltung.
Auf der Grundlage des dem Auftragnehmer 2. erteilten Auftrags beauftragt dieser im eigenen Namen und für eigene Rechnung die zuständige Werbeverwaltung des jeweiligen Kinos, soweit nicht schriftlich ein anderes Vorgehen vereinbart wurde. Verträge zwischen Auftragnehmer und Auftrag3. geber kommen erst durch schriftliche Auftragsbestätigung oder Ausführung des Auftrags zustande. Auftragsbestätigungen stehen unter der auflösenden Bedingung, dass die jeweilige Werbeverwaltung innerhalb von drei Wochen nach Auftragserteilung durch den Auftragnehmer die Durchführung des Auftrages ablehnt und der Auftragnehmer dies dem Auftraggeber unverzüglich mitteilt. Die Bestätigung von Einschaltterminen bei Centerund Saalbuchungen erfolgt unter dem Vorbehalt, dass diese vom Auftragnehmer einseitig verlegt werden können, soweit dies aufgrund eingeschränkter Dispositionsmöglichkeiten in dem jeweiligen Filmtheater erforderlich ist. Sofern nicht schriftlich etwas anderes vereinbart wurde, ist der Auftragnehmer in diesem Fall auch zur Umbuchung in andere, zum vereinbarten Zeitpunkt verfügbare Filmtheater der gleichen Gattung berechtigt.
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
Der Ausschluss von Wettbewerbern wird nicht 6. zugesichert. Die Werbeverwaltung wird aber Werbefilme konkurrierender Produkte nach Maßgabe des verfügbaren Platzes nicht unmittelbar hintereinander zeigen. Beanstandungen wegen nicht ordnungsgemäßer 7. Einschaltung durch die jeweilige Werbeverwaltung sind vom Auftraggeber unverzüglich nach Kenntnisnahme, spätestens innerhalb von 10 Tagen nach dem vereinbarten Vorführtag, unter Angaben
68
VOR ORT
des Theaters, des Saales, des Tages, der Vorführzeit und des Hauptfilms schriftlich beim Auftragnehmer geltend zu machen. Soweit die jeweilige Werbeverwaltung vertragswidrig Einschaltungen aus vom Auftragnehmer nicht zu vertretenden Gründen mangelhaft oder nicht vornimmt, trifft den Auftragnehmer sowie seine gesetzlichen Vertreter und Mitarbeiter keine Haftung. Der Auftragnehmer ist in diesem Fall auch nicht zur Erstattung von empfangenen und an die Werbeverwaltung weitergeleiteten Zahlungen verpflichtet. Die Verpflichtung des Auftragnehmers beschränkt sich auf die Abtretung etwaiger gegen die Werbeverwaltung gerichteter Ansprüche an den Auftraggeber. Liegt mangelhafte Auftragserfüllung durch den Auftragnehmer vor, kann der Auftraggeber vom Auftragnehmer einwandfreie Ersatzvorführung verlangen, soweit kein Fixgeschäft vereinbart wurde. Erfolgt die Ersatzvorführung nicht innerhalb angemessener Frist oder ist sie ebenfalls nicht einwandfrei, gewährt der Auftragnehmer nach seiner Wahl einen Preisnachlass oder die Rückgängigmachung des Auftrags. Eine Haftung des Auftragnehmers auf Schadensersatz ist ausgeschlossen bei einfacher Fahrlässigkeit seiner gesetzlichen Vertreter, Angestellten und Erfüllungsgehilfen sowie bei grober Fahrlässigkeit seiner nichtleitenden Angestellten und Erfüllungsgehilfen, soweit keine schuldhafte Verletzung wesentlicher Vertragspflichten vorliegt, bei denen es sich um Pflichten handelt, deren Verletzung die Leistungszusage aus höhlt oder den Vertragszweck gefährdet. Ein Schadensersatzanspruch ist aber auf den vertragstypischen, vorhersehbaren Schaden beschränkt. Mittelbare Schäden und entgangener Gewinn werden nicht ersetzt. Haftungseinschränkungen gelten nicht bei einer Haftung des Auftragnehmers aufgrund Vorsatz, wegen Verletzung des Lebens, des Körpers oder der Gesundheit oder nach dem Produkthaftungsgesetz. Der Auftragnehmer behält sich vor, solche Werbefilm-Motive abzulehnen oder auszuschalten, die das Kino als Medium oder als Veranstaltungsort herabwürdigen oder die von einzelnen Kinobesuchern oder Kinobesuchergruppen als störend oder als beleidigend empfunden werden oder empfunden werden können. Der Auftragnehmer übernimmt keine Haftung dafür, dass die Werbung behördlichen und gesetzlichen Vorschriften entspricht. Sofern in den FSK-Freigabebescheinigungen Altersbeschränkungen angeordnet sind, wird für dadurch bedingte Ausfälle kein Ersatz geleistet. Der Auftragnehmer haftet auch nicht, soweit jeweils Werbeverwaltungen oder Theaterbetreiber einseitig Werbung über den gebuchten Zeitraum hinaus schaltet. Schließlich trifft den Auftragnehmer keine Haftung, wenn weitere Vorführung durch gerichtliche Entscheidung untersagt ist und er hiervon unverzüglich Werbeverwaltung oder Theaterbetreiber schriftlich Mitteilung gemacht hat. Der Auftraggeber stellt den Auftragnehmer, die Werbeverwaltung und das Filmtheater auf erstes Anfordern von allen Ansprüchen Dritter frei, die begründet aufgrund Verletzung von Schutzrechten oder aus anderen Gründen geltend gemacht werden. Abwehrkosten fallen dem Auftraggeber zur Last. Der Anspruch des Auftragnehmers auf Zahlung der vereinbarten Vergü-
tung bleibt in allen vorgenannten Fällen unberührt. Angaben über Einwohner- und Sitzplatzzahlen sowie wöchentliche Vorstellungen erfolgen ohne Gewähr. Die Verpflichtung zur Aufbewahrung von Werbemitteln endet drei Monate nach Einschaltende. Terminzusagen des Auftragnehmers führen nur 8. dann zu einem Fixgeschäft, wenn die Buchung in der Auftragsbestätigung ausdrücklich als solches bezeichnet ist. Die Einhaltung vereinbarter Termine setzt die Erfüllung aller Verpflichtungen des Auftraggebers voraus, einschließlich Leistung einer vereinbarten Vorauszahlung. Soweit der Auftragnehmer die Nichteinhaltung von Terminen zu vertreten hat oder sich im Verzug befindet, hat der Auftraggeber Anspruch auf eine Verzugsentschädigung in Höhe von 0,5 % des Rechnungswertes für jede Woche des Verzugs, insgesamt bis höchstens 5 % des betroffenen Einschalt auftrages. Darüber hinausgehende Ansprüche sind ausgeschlossen, soweit der Verzug nicht auf grober Fahrlässigkeit beruht. Ereignisse höherer Gewalt befreien den Auftragnehmer unter Ausschluss von Schadensersatz ans prüchen oder etwaigen anderen Rechten des Auftraggebers für die Dauer der Behinderung von seiner Leistungsverpflichtung und berechtigen ihn ganz oder teilweise vom Vertrag zurückzutreten. Höherer Gewalt stehen Umstände gleich, die die Durchführung des Auftrags nachhaltig unwirtschaftlich gestalten, einerlei, ob sie beim Auftragnehmer eintreten oder bei der von diesem beauftragten Werbeverwaltung. Eine Aufrechnung des Auftraggebers ist nur mit 9. Forderungen zulässig, die unbestritten, vom Auftragnehmer anerkannt oder rechtskräftig festgestellt sind. Wegen bestrittener Gegenforderungen steht dem Auftraggeber auch kein Zurückbehaltungs- oder Leistungsverweigerungsrecht zu. Der Auftragnehmer behält sich das Recht vor, 10. die jeweiligen Werbefilme in digitalisierter Form in Datenbanken zu verwenden. Das gilt insbesondere für die Einspeisung, Speicherung und/oder Bereithaltung. Ferner behält sich der Auftragnehmer das Recht vor, die Dateien zum Zwecke der akustischen/ optischen Wahrnehmung, Vervielfältigung und/oder Verbreitung und/oder Verfügbarmachung entgeltlich und/oder unentgeltlich zu übermitteln. Hierzu gehört in diesem Zusammenhang das Recht, die jeweiligen Werbefilme und die daran bestehenden Rechte der Öffentlichkeit entsprechend dem Auftragsinhalt auf unkörperlichem Wege anzubieten, verfügbar zu machen und zu übermitteln. Sind Regelungslücken im Vertrag oder in diesen 11. AGB enthalten, gelten zur Ausfüllung rechtlich wirksame Regelungen als vereinbart, die die Vertragspartner gemäß Zielsetzung des Vertrages und dieser AGB vereinbart hätten, wären ihnen diese Regelungs lücken bekannt gewesen. Erfüllungsort ist Hamburg. Gerichtsstand ist 12. Hamburg oder nach Wahl des Auftragnehmers der allgemeine Gerichtsstand des Auftraggebers.
69
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 02
Ihr Kontakt zu uns
Ihr direkter Kontakt zu uns: HAUPTSITZ HAMBURG
Weischer.Regio GmbH & Co. KG Elbberg 7 22767 Hamburg
T: +49 40 809058-2000 F: +49 40 809058-2189
[email protected] www.weischer-regio.de
Geschäftsführung Dirk Mittmann
T: +49 40 809058-2354
[email protected]
BÜRO KÖLN
Weischer.Regio GmbH & Co. KG Breite Straße 137-139 50667 Köln T: +49 221 65011-730 F: +49 221 65011-799
Eine er weiter te Kontak tansicht erhalten Sie auf www.weischer-regio.de/kontakt Änderungen und Irrtum vorbehalten!
70
VOR ORT
71
72
3
Cinema
Kennen Sie Kino? – die deutsche Kinolandschaft
Action, Animation, Abenteuer – die Blockbuster 2017
74 78
FAQ – die häufigsten Fragen zur Kinowerbung
81
Zahlen & Fakten
85
S c hon g e w us s t?
86
B uc hun g s s c hien en und B a s is da ten
87
D igi t al C on ten t
93
B e low - the - L in e - K inom e dien
95
Allgemeine Geschäftsbedingungen
96
Ihr Kontakt zu uns
98
K APIT EL 03
Kennen Sie Kino? Wie viele Kinos gibt es eigentlich in Deutschland? Wie sieht der typische Kinobesucher aus? Und wie wirkt das Kino im Vergleich zu anderen Bewegtbildmedien? Hier die wichtigsten Fakten:
Top 5 Kinoketten! Alles aus einer Hand andere Kinos
Hamburg
BESUCHERANTEILE*
45 %
Berlin
Dresden
Köln
Top 5- Ketten
55 %
Frankfurt/M.
KINOMARKT DEUTSCHLAND
München
●
Cineplex
●
Kinopolis
●
CinemaxX
●
UCI
●
CineStar
Quelle: WerbeWeischer
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
74
CINEMA
TOP 10 FILME 2016 (DEUTSCHL AND)
3.856 Säle
BESUCHER IN MIO.
1
Pets
3,79
2
Zoomania
3,78
3
Findet Dorie
3,55
4
Ice Age 5
2,90
5
The Revenant
2,81
6
Deadpool
2,70
7
Ein ganzes halbes Jahr
2,35
8
Bibi & Tina – Mädchen gegen Jungs
1,99
9
The Jungle Book
1,82
10
The First Avenger – Civil War
1,72
Alle Kinos
990
652
Kinos
Orte
Zeitraum: bis KiWo 44/2016
TOP 10 KUNDEN NATIONAL
1.503 Säle
Top 5Ketten
144 Orte
213 Kinos
*am Gesamtmarkt IVW Basis Quelle: WerbeWeischer
1
Engelbert Strauss
2
Google
3
Aldi
4
Ferrero
5
Check 24
6
VW-Konzern
7
Amazon
8
Sparkassen
9
Samsung
10
RTL
Quelle: WerbeWeischer
75
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 03
Zielgruppen & Werbewirkung 20
Alter der Besucher Ø Alter: 36,9
15 13
13
10
10
10
8
10 8
8
7
8
5
5
% 10-15 Jahre
16-19
20-24
25-29
30-34
35-39
Hauptschule
750 1.499 €
Mittlere Reife/ Fachschule
4.000 € und mehr
EINKOMMEN
männlich
46 %
76
3.000 - 3.999 €
22 % 1.500- 2.249 €
2.250 - 2.999 €
22 %
22 %
54 % GESCHLECHT
60+
16 %
weiblich
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
55-59
14 % 39 %
Quelle: FFA auf Basis des GfK-Panels
50-54
4 %
BILDUNG
50 %
45-49
bis 749 €
11 %
Abitur/ Studium
40-44
1
CINEMA
Das Kino in den Köpfen Auf der großen Kinoleinwand werden Markenbotschaften viel schneller und intensiver gelernt als vorm TVoder Online-Bildschirm.
Kino wirkt bis zu dreimal so schnell Im Kino prägen sich Werbespots am
3
schnellsten ein. Nach nur wenigen Kontakten werden optimale Erinnerungswerte beim Publikum erreicht – die Kampagne ist »gelernt«. In den Kanälen TV und Online müssen Werbetreibende
ihre Spots deutlich öfter zeigen, um den gleichen Effekt zu erzielen. Noch deutlicher sind die Unterschiede bei der Markenerinnerung. Hier wirkt Kino
2
sogar zwei- bis dreimal so schnell wie die übrigen Bewegtbild-Medien.
Kino wirkt emotionaler Kinowerbung weckt Gefühle. Dank seiner hohen Inszenierungskraf t bietet Kino das ideale Umfeld für emotionale Markenkampagnen.
Kino erzielt höhere Zuwächse Mit Kinowerbung erreichen Kampagnen ein besonders hohes Wirkungsniveau.
Fazit
So steigen die Werte für Markenbekanntheit, Produkterinnerung und Werbemittelerinnerung nach mehreren Schaltungen
Im Kino kommen Bewegtbild-Kampagnen
deutlich stärker als bei TV und Online-
schneller in die Köpfe. Und bleiben
Video. Dabei bestimmt der Depot- oder
dort auch nachhaltiger in Erinnerung.
Ausgangswert, wie hoch der Zuwachs am
Quelle: Die Analysen von WerbeWeischer basieren auf 170 Kampagnentests. Die Frankfurter Mediaagentur Mindshare hat diese im Zeitraum von 2011 bis 2015 durchgeführt.
Ende ausfällt.
77
K APIT EL 03
ACTION, ANIMATION, ABENTEUER DIE BLOCKBUSTER 2017
Rund 650 Filme starten jährlich in den deutschen Kinos, die einen mit wenig, die anderen mit mehr Besucherrelevanz. Janina Währer ist Managerin für Film- und Prognosedaten und weiß um die reichweitenstärksten Publikumsrenner – hier exemplarisch fünf davon, sortiert nach Erscheinungstermin. 78
CINEMA
FIFTY SHADES OF DARKER – GEFÄHRLICHE LIEBE Nachdem Anastasia Steele ihren geliebten Christian Grey zum Ende des ersten Films verließ, da sie seine »Bestrafung« nicht akzeptieren konnte, sehen wir 2017, wie es mit den beiden weitergeht ... Der zweite Teil der Verfilmung des weltweiten Bestsellers über eine Sado-Maso-Romanze scheint weiterhin für Interesse zu sorgen, nachdem der erste Film von 2015 rund 4,4 Millionen Zuschauer in die Kinos lockte. Laut Filmverleih Universal verzeichnete die erste Trailerveröffentlichung binnen 24 Stunden 6,6 Mio. Views in Deutschland. Weltweit wurde der Trailer am selben Tag auf digitalen Plattformen rund 114 Mio. Mal angesehen – noch öfter als der bisherige Rekordtrailer von »Star Wars: Das Erwachen der Macht«. Der hatte »nur« 112 Mio. Views geschafft. Der Film startet am 9 . FEBRUAR 2 017.
FAST & FURIOUS 8 Auch im neuen Teil der Reihe wird es spektakuläre Stunts, rasante Verfolgungsrennen und jede Menge Action geben. Hinzu kommen neben dem bekannten Cast um Vin Diesel und Dwayne Johnson noch hochkarätige Schauspielerinnen wie Charlize Theron und Helen Mirren. Der letzte Teil lockte fast 4,2 Millionen Zuschauer ins Kino – damit ist die Reihe eine der wenigen, die ihre Zahlen von Folge zu Folge steigern konnte. Der achte Teil soll nun eine neue Trilogie einläuten. Am 13 . APRIL 2 017 kommt er in die Kinos.
PIRATES OF THE CARIBBEAN: SALAZARS RACHE Fortsetzung des neue Maßstäbe setzenden Fluch der Karibik-Abenteuerfranchise. Nach vier erfolgreichen Filmen, mit insgesamt fast 24 Mio. Besuchern in Deutschland, erobert
der beliebte Pirat Jack Sparrow – alias Johnny Depp – erneut die Kinoleinwand. Tödliche Geister-Piraten, angeführt von seinem alten
79
K APIT EL 03
Erzfeind, dem furchteinflößenden Captain Salazar, entkom-
UND WAS GIBTS NOCH?
men aus dem »Teufels-Dreieck« und sollen jeden Piraten
Natürlich kommen auch europäische Produktionen ins Kino, aus Deutschland zum Beispiel »Dieses bescheuerte Herz«. Ähnlich wie bei »Ziemlich beste Freunde« oder »Honig im Kopf« ist die Grundgeschichte traurig – und zaubert dennoch ein Lächeln auf die Lippen. Erzählt wird die Geschichte des schwerkranken Teenagers Daniel, der in Lars einen Ersatzbruder findet und ihm die Lust am Leben zurückgibt. Berührend! Außerdem wird die schwedische Komödie »Der Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand« fortgesetzt. Die französische Komödie »He even has your eyes« handelt von einem schwarzen Paar, das ein weißes Baby adoptiert. Ziemlich komisch, wie Familie und Freunde darauf reagieren! Der französische Erfolgs-Regisseur Luc Besson bringt »Valerian – Die Stadt der Tausend Planeten« ins Kino. Der Mix aus »Das fünfte Element«, »Blade Runner«, »Mad Max« und »Star Wars« wurde bei der Comic-Con 2016 mit Standing Ovations gefeiert.
auf See töten – einschließlich Jack Sparrow ... Ob ihm das gelingt, sehen wir ab dem 25 . MAI 2 017.
ICH – EINFACH UNVERBESSERLICH 3 Nachdem die Minions in ihrem Spin-off fast sieben Millionen Besucher in die Kinos lockten, kehren die Publikumslieblinge zusammen mit dem ehemaligen Superschurken Gru zurück. Zusammen mit den drei Mädchen Agnes, Edith und Margo stolpern sie in ein neues Kino-Abenteuer. Dieses Mal bekommen sie es nicht nur mit Grus Zwillingsbruder zu tun, sie müssen sich auch gegen den schlimmen Schurken Balthazar Bratt verteidigen. Start für den Film ist der 6. JULI 2017.
STAR WARS: EPISODE VIII Knapp neun Millionen Zuschauer sahen sich 2015 den Beginn der neuen Trilogie an. 2017
wird sie fortgesetzt. Regisseur Rian Johnson (der auch beim Science-Fiction-Streifen Looper Regie geführt hat) wird das Drehbuch schreiben und Regie führen. Der Inhalt der neuen Episode ist allerdings noch streng geheim. Somit bleibt den Fans Raum für Spekulationen. Ein
DIE EXPERTIN
bisschen Geduld brauchen sie aber noch – und zwar bis zum 14. DEZEMBER 2017.
Janina Währer, Managerin Film- und Prognosedaten, kennt sich mit Filmen aus. Seit 18 Jahren sammelt sie Kinoerfahrung bei WerbeWeischer und prüft zu jedem Film Besucherzahlen und Publikumsstruktur. So fällt es ihr leicht, Themenpakete für Kunden zu schnüren. Dabei muss es nicht immer ein Blockbuster sein »Manchmal passen kleinere Titel wie die Faust aufs Auge. Man muss sie nur kennen.«
80
CINEMA
FAQ Ihre häufigsten Fragen zum Thema Kinowerbung – beantwortet von Nadine Mielke, Expertin für Planung und Below-the-Line-Medien.
1.
Ist Kino digital?
zeit der Kampagne hat lediglich Orientierungs-
Ja, Kino ist seit 2014 komplett digi-
funktion und kann nicht garantiert werden. Im
talisiert. Werbespots im 35 mm Format kom-
Falle einer Überperformance der Leistung wird
men nicht mehr zum Einsatz.
nicht nachbelastet. Eine Ausnahme gibt es:
ist der Spot im Kino 2. Warum länger als im TV?
Wenn Sie CR Fix buchen, garantieren wir Ihnen die Laufzeit und nicht die Kontakte.
4.
TV-Spot dagegen 25 Bilder pro Sekunde. Inhalt-
Wie werden die tatsächlich erreichten Kontakte einer Kampagne ermittelt?
lich ändert sich dadurch aber nichts!
In Zusammenarbeit mit comScore erhält
3.
WerbeWeischer die Besucherdaten aus den
Das liegt an der Technik: Im Kino werden nur 24 Bilder pro Sekunde abgespielt, bei einem
Welche Leistungsgröße buchen Werbekunden?
Kassensystemen der Kinos. So können die exakten Besucherzahlen pro Kinofilm und Kino-
Werbekunden beauftragen eine konkrete
saal ermittelt werden und eine kontaktbasierte
Kontaktmenge in einer nach Zielgruppen- oder
Buchung anhand von tatsächlichen Besuchern
Gebietskriterien definierten Planung. Die Lauf-
ist machbar.
81
K APIT EL 03
5.
8.
Wie werden Zielgruppen ausgesteuert? Je nach Genre und Darstellern erreichen Sie ein
Kann ein Werbespot von Montag bis Montag geschaltet werden?
ganz anderes Publikum. WerbeWeischer weiß
Nein, die Präsenz im Kino orientiert sich an
genau, welche Besucher Sie über welche Filme
der Kinowoche und diese geht von Donnerstag
erreichen. Durch individuelle Filmaussteuerung
bis Mittwoch.
können Sie Ihre nationale Zielgruppe anspre-
9.
chen. Das gilt auch für jüngere, gebildete und kaufkraftstarke Zielgruppen.
6.
Kann ich einen Film in einer bestimmten Stadt buchen?
Nein, die Präsenz zu bestimmten Filmen ist un-
Wie ermittelt WerbeWeischer die Zielgruppen?
ter anderem aufgrund der Prognosewahrscheinlichkeit nur in einer nationalen Aussteuerung
Das Marktforschungsinstitut GfK erhebt seit
der Kinos möglich. Sollte eine bestimmte Stadt
über 19 Jahren die Zielgruppen der Kinofilme
gewünscht sein, bieten wir die regional aussteu-
im Rahmen des Konsumentenpanels mit 20.000
erbaren Produkte GeoFocus und CR Fix an.
Teilnehmern. Diese Werte bilden die Basis
10.
zur Ermittlung der Demografie-Prognosen
Kann Kino regional gebucht werden?
jedes einzelnen Films.
7.
jeder einzelne Saal gebucht werden. Als Werbe-
Ja, über die Produkte GeoFocus und CR Fix kann
Kann auch ein einzelner Film belegt werden?
kunde mit genau definierten Einzugsgebieten
Ja, und solche selektiven Filmbuchungen
können Sie über diesen Baustein exakt planen
eignen sich besonders, um spezielle Zielgrup-
und ohne Streuverluste werben. Regional aus-
pen anzusprechen oder um bei einem Film-
gesteuerte Filmbuchungen sind nicht möglich.
thema präsent zu sein.
11.
Kann ich ausschließlich Luxuskinos buchen?
Ja, an Standorten mit Luxuskinos ist das mithilfe der Buchungsschienen CR Fix oder GeoFocus möglich. Eine filmbezogene Einschaltung nur in diesen Kinos ist nicht möglich.
12.
Wie funktioniert 3D für Werbekunden?
Sie können mit einem vorhandenen 2D -Spot im Umfeld eines 3D -Kinofilms werben. Im speziell angekündigten 3D -Vorprogramm können auch 3D-Spots eingesetzt werden. Dabei bietet die preiswerte Konvertierung von einem 2D -Spot in einen 3D -Spot eine gute Voraussetzung zur Präsentation.
82
CINEMA
WERBEWEISCHER betreut 80 Prozent aller Kinokampagnen in Deutschland – von der klassischen Leinwandwerbung bis zu Below-the-Line-Maßnahmen. Mit Cinema Reloaded hat WerbeWeischer ein anerkanntes Planungsund Buchungsmodell etabliert, das Kinowerbung zielgenauer, transparenter und effizienter macht. WerbeWeischer engagiert sich zudem für Kreativität und Nachwuchsförderung in der Kinowerbung. Das Unternehmen vertritt das renommierte »Cannes Lions International Festival of Creativity« als offizieller deutscher Vermarkter. Mehr dazu auf den Seiten 120 bis 123.
13.
Kann nur die Kinoleinwand werblich belegt werden?
Nein, neben klassischen Spots auf der Leinwand oder Sonderwerbeformen auf der Leinwand können auch Below-the-line-Medien oder Sonderumsetzungen im und rund um das Kino gebucht werden.
Was ist mit den Produktions14. nebenkosten? Als Werbekunde werden Sie von den kompletten Produktionsnebenkosten befreit, wenn Sie bei Saalbuchungen mindestens 100.000 Euro im Agentur-Netto oder bei Filmbuchungen
DIE EXPERTIN
200.000 Euro im Agentur-Netto erreichen.
Vorlage genügt. Wir kümmern uns um den Rest!
15.
Was bedeutet das Tarifjahr? Im Kinowerbemarkt gibt es das
Tarifjahr. Die Preisliste gilt jahresübergreifend
Nadine Mielke ist seit über elf Jahren in der Kinobranche und mittlerweile Teamleitung Planung und Below-the-Line Medien bei WerbeWeischer. Im Kino schaut sie am liebsten Animationsfilme. Deshalb freut sie sich 2017 besonders auf den dritten Teil von »Ich – einfach unverbesserlich«.
– immer von Anfang Oktober bis Ende September. Damit richten wir uns nach den großen Filmverleihern, die ihre Blockbuster mittlerweile parallel zu den US-Starts in die deutschen Kinos bringen. Die Hollywood-Zeitrechnung beginnt im Oktober.
83
84
Zahlen und Fakten
FÜR IHRE KINO-WERBUNG
K APIT EL 03
Schon gewusst?
• Wir bieten im Kino 100 Prozent Kontaktgarantie für eingekaufte Leistung bei performance basierter Abrechnung aller teilnehmenden Kinos nach tatsächlichen Besucherzahlen. Auftragsgegenstand und Grundlage einer Buchung ist die Kontaktleistung. Die Kampagnenlaufzeit wird angestrebt, ist jedoch nicht verbindlich. Wird die gebuchte Kontaktleistung nicht innerhalb des gewünschten Zeitraums erreicht, wird über Nachschaltung kompensiert. Eine Überperformance wird nicht in Rechnung gestellt. Eine Ausnahme bildet die laufzeitgarantierte Buchungsschiene CR Fix. •
Datenlieferant ist comScore, Frankfurt am Main.
• Die Abrechnungseinheit ist CpV (Cost-per-Visit). Der jeweilige Basispreis bezieht sich auf 1.000 Kontakte pro Kinosekunde. • Die Bildwechselfrequenz im Kino liegt bei 24 fps. • Änderungen von Formatlängen nach Buchungseingang erfolgen budgetneutral. • WerbeWeischer unterstützt Sie bei der Produktion eines 3 D -Werbemittels. Eine mögliche Konvertierung Ihres 2 D -Motivs in 3 D führen wir mit allen Schritten beratungs- und abstimmungsintensiv durch. Sprechen Sie Ihren Ansprechpartner bei WerbeWeischer gerne auf diese Möglichkeiten an. • Die Rechnungstellung erfolgt durch Abschlagszahlung im Voraus. Die Festlegung des Leistungszeitraums erfolgt mit Zusendung der Endabrechnung. • Eine Stornierung von Werbefilmaufträgen muss schriftlich erfolgen und spätestens vier Wochen vor dem ersten Einschalttermin vorliegen. •
D arüber hinaus sind unsere jeweils aktuellen AGB sowie die AGB für die Werbung in
Filmtheatern des ZAW in der Fassung vom 06.07.2005 Grundlage für sämtliche Buchungen.
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
86
CINEMA
Buchungsschienen und Basisdaten Regional Targeting 1. In den beiden Buchungsschienen GeoFocus und
CR Fix können
regionale Kampagnen nach Kundenvorgaben erstellt werden, egal ob nach Bundesländern, Nielsen-Gebieten, Städten oder einzelnen Kinos.
GeoFocus
CR Fix
• Der Basispreis* beträgt 3,45 € pro Sekunde
• Der Basispreis* beträgt 3,80 € pro Sek-
pro 1.000 Kontakte.
• Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen
• Die Buchungsschiene »CR Fix« bietet
lt. Filmterminkalender.
unde pro 1.000 Kontakte. für saalbezogene Kampagnen eine Lauf-
• Buchungen sind ganztags, aber auch ab
zeitgarantie.
• Die Mindestbelegung beträgt eine Woche
18:00 Uhr möglich.
• Voraussetzung zur Erreichung aller Kontakte
lt. Filmterminkalender. • Buchungen sind ganztags oder ab 18:00
ist die Anlieferung eines 2D- oder 3D- Motivs
Uhr möglich.
mit einer FSK-Freigabe »ohne Altersbe-
• Voraussetzung zur Erreichung aller Kon-
schränkung«.
takte ist die Anlieferung eines 2 D- oder 3 D -Motivs mit einer FSK-Freigabe »ohne
Altersbeschränkung«.
Film Targeting 2. Eine Aussteuerung von Leinwandkampagnen nach Zielgruppenaspekten ist mithilfe der Buchungsschiene FilmFocus und der Auswahl von Filmen möglich. Auch vorselektierte Filme nach Zielgruppen können abgefragt werden.
FilmFocus • Der Basispreis* beträgt 3,80 € (ein Film) bzw. 3,45 € (ab zwei Filmen) pro Sekunde pro
1.000 Kontakte.
• Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender. • Buchungen sind ausschließlich ganztags und national möglich. • Die FSK-Freigabe des Werbefilms muss der FSK-Freigabe der zu buchenden Filme entsprechen oder niedriger sein. • Die tatsächliche Kinobelegung folgt der Distribution der gebuchten Spielfilme. * Basispreise können nach Vorgabe einzelner Kinobetreiber / Anbieter variieren.
87
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 03
Platzierungsmöglichkeiten In der Buchungsschiene FilmFocus gibt es einige besondere Platzierungsmöglichkeiten im Werbeblock. • Der Basispreis beträgt ab zwei Filmen 5,18 € pro Sekunde pro 1.000 Kontakte. • Bei der Belegung von einem Film gilt der Grundpreis von 5,70 € pro Sekunde pro 1.000 Kontakte. • Platzierungsmöglichkeiten bestehen nur in der Buchungsschiene FilmFocus. • Buchungen sind ausschließlich ganztags und national möglich. • Die FSK-Freigabe des Werbefilms muss der FSK-Freigabe der zu buchenden Filme entsprechen oder niedriger sein. • Die Produktionskosten für ein Motiv sind ab dem Mindestbuchungsvolumen von
200.000 € (im Agentur-Netto) integriert.
Werbeform
Fakten
CineOpener 3D
• Präsentation des 3D-Vorprogrammstarts • Inhaltliches Konzept mit »Brille auf!«-Hinweis möglich • Gilt in ausgewählten WM-Kinos
CinePremium 2D
• Platzierung in unmittelbarer Nähe zum 2D-Hauptfilm • Filmbezogene Einschaltung mit einem 2D-Werbemittel • Mindestlänge 10 Sek., maximal jedoch 30 Sek
CinePremium 3D
• Einschaltung eines 3D-Motivs im Vorprogramm in unmittelbarer Nähe zum 3D-Hauptfilm
• Mindestlänge 10 Sek., maximal jedoch 30 Sek • Letzter Spot im 2D-Werbeblock
CineCloser 2D
Vorprogrammschema 2 D Ortswerbung ganztägig
Nationaler Werbeblock
CineCloser
Filmtrailer
CinePremium 2D
Hauptfilm
Vorprogrammschema 3 D 2DVorprogramm vorprogramm 2D Nationaler Werbeblock 2 D
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
Filmtrailer 2D
Cine Closer 2D
88
Cine Opener 3D
Werbeblock 3D
Filmtrailer 3D
Cine Premium 3 D
Ortswerbung ganztägig
3D Vorprogramm Hauptfilm
CINEMA
Je nach Filmformat wird das Werbemotiv im Breitwandformat (Flat) oder Cinemascope Format (Scope) in unmittelbarer Nähe vor dem Hauptfilm vorgeführt. Aus diesem Grund ist es bei PremiumPlatzierungen zwingend erforderlich, das Werbemotiv im Zwischenformat »adScope« zu produzieren, welches sowohl die Vorführung im Breitwandformat (Flat) als auch im Cinemascope Format (Scope) erlaubt. Bitte fordern Sie für weitere Informationen unsere Produktionsspezifikationen an.
Die klassischen Buchungsschienen im Überblick 3. GeoFocus
CR Fix
FilmFocus
Beschreibung
lokale, regionale, überregionale oder nationale Präsenz
lokale, regionale, überregionale oder nationale Präsenz
Belegung eines oder mehrerer Wunschfilme
Besonderheiten
Kontaktgarantie
Laufzeitgarantie
Kontaktgarantie
Zeitschienen
ganztags / ab 18 Uhr
ganztags / ab 18 Uhr
ganztags / Adult: ab 18 Uhr
Mindestspotlänge
30 Sekunden
30 Sekunden
30 Sekunden
Mindestbelegung
1 Saal / 10 Kinocenter oder 3 Betreiber
1 Saal
2 Filme
Mindestbuchungsdauer
4 Wochen*
1 Woche
4 Wochen*
Werbemittel
2D
2D
2D oder 3D
Basisipreis CpV**
3,45 €
3,80 €
3,45 € ab 2 Filmen 3,80 € 1 Film
Produktionskosten inkl. ab***
≥ 100.000 €
≥ 100.000 €
≥ 200.000 €
* Voraussetzung zur Erreichung aller Kontakte ist die Anlieferung eines Spots mit einer FSK-Freigabe »ohne Altersbeschränkung«. Die Kampagnend auer ist abhängig von der Kontaktperformance. ** Basispreise können nach Vorgaben einzelner Kinobetreiber / Anbieter variieren. CpV ist der Grundpreis pro Kinosekunde pro 1.000 Kontakte. *** Kosten für Produktion und Processing (DPF) für ein Motiv sind ab dem Mindestbuchungsvolumen (im Agentur-Netto) integriert.
89
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 03
4. Sonderwerbeformen Leinwand
Sonderwerbeform
Basisdaten
Tandemschaltung
• • •
Gesamtdauer beider Spots mind. 40 Sekunden Die Einhaltung einer Reihenfolge wird nicht garantiert Der Einsatz eines Trennfilms wird nicht garantiert
Tridemschaltung
• • •
Gesamtdauer aller Spots mind. 50 Sekunden Die Einhaltung einer Reihenfolge wird nicht garantiert Der Einsatz eines Trennfilms wird nicht garantiert
CineTainment
• • •
Preisangebot für Kunden der Entertainmentbranche Mindestlänge: 20 Sekunden Gilt für von WM-betreute Kinos, jedoch nicht für Open-Air-Kinos Keine Übernahme der Produktionskosten
CineMedia
• • •
Preisangebot für Kunden der Medienbranche Gilt für WM-betreute Kinos, jedoch nicht für Open Air-Kinos Keine Übernahme der Produktionskosten
CineLongplay
• • •
Preisangebot für Kunden mit Werbefilmlängen > 180 Sekunden Gilt für von WM-betreute Kinos Keine Übernahme der Produktionskosten
5. Fristen im Kino – Werbefilm
Stornierung kostenlos möglich
Kampagnen-Start
4. Woche
3. Woche
2. Woche
Verschiebung* kostenlos möglich
Kinoplanung
Die Anlieferung der Werbemotive muss spätestens sechs Arbeitstage vor Kinostart (bis 12 Uhr) erfolgen.
* Mehrfach innerhalb eines Jahres, einmalig jahresübergreifend.
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
90
1. Woche
CINEMA
6 . Filmtermin-Kalender 2017 1. Wo.
29.12.16
–
04.01.17
27. Wo.
29.06.17
–
05.07.17
2. Wo.
05.01.17
–
11.01.17
28. Wo.
06.07.17
–
12.07.17
3. Wo.
12.01.17
–
18.01.17
29. Wo.
13.07.17
–
19.07.17
4. Wo.
19.01.17
–
25.01.17
30. Wo.
20.07.17
–
26.07.17
5. Wo.
26.01.17
–
01.02.17
31. Wo.
27.07.17
–
02.08.17
6. Wo.
02.02.17
–
08.02.17
32. Wo.
03.08.17
–
09.08.17
7. Wo.
09.02.17
–
15.02.17
33. Wo.
10.08.17
–
16.08.17
8. Wo.
16.02.17
–
22.02.17
34. Wo.
17.08.17
–
23.08.17
9. Wo.
23.02.17
–
01.03.17
35. Wo.
24.08.17
–
30.08.17
10. Wo.
02.03.17
–
08.03.17
36. Wo.
31.08.17
–
06.09.17
11. Wo.
09.03.17
–
15.03.17
37. Wo.
07.09.17
–
13.09.17
12. Wo.
16.03.17
–
22.03.17
38. Wo.
14.09.17
–
20.09.17
13. Wo.
23.03.17
–
29.03.17
39. Wo.
21.09.17
–
27.09.17
14. Wo.
30.03.17
–
05.04.17
40. Wo.
28.09.17
–
04.10.17
15. Wo.
06.04.17
–
12.04.17
41. Wo.
05.10.17
–
11.10.17
16. Wo.
13.04.17
–
19.04.17
42. Wo.
12.10.17
–
18.10.17
17. Wo.
20.04.17
–
26.04.17
43. Wo.
19.10.17
–
25.10.17
18. Wo.
27.04.17
–
03.05.17
44. Wo.
26.10.17
–
01.11.17
19. Wo.
04.05.17
–
10.05.17
45. Wo.
02.11.17
–
08.11.17
20. Wo.
11.05.17
–
17.05.17
46. Wo.
09.11.17
–
15.11.17
21. Wo.
18.05.17
–
24.05.17
47. Wo.
16.11.17
–
22.11.17
22. Wo.
25.05.17
–
31.05.17
48. Wo.
23.11.17
–
29.11.17
23. Wo.
01.06.17
–
07.06.17
49. Wo.
30.11.17
24. Wo.
08.06.17
–
14.06.17
50. Wo.
07.12.17
–
13.12.17
25. Wo.
15.06.17
–
21.06.17
51. Wo.
14.12.17
–
20.12.17
26. Wo.
22.06.17
–
28.06.17
52. Wo.
21.12.17
–
27.12.17
53. Wo.
28.12.17
–
03.01.18
06.12.17
Spielwochen von Donnerstag bis einschließlich Mittwoch, Termine ohne Gewähr
91
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 03
Kinoarten 7. In Deutschland werden Kinos in unterschiedliche Kategorien geclustert: Cityplex-Kino
Programm-Kino
Kleinere, modernere Kinocenter mit drei bis sechs
Kinos mit festem Wochen- oder Monats-
Sälen. Die Säle sind hinsichtlich Technik und
programm, wobei täglich meist mehrere
Komfort mit den Multiplex-Kriterien identisch.
Spielfilme auf dem Spielplan stehen. Viele dieser Kinos legen Wert auf die künst-
Familienkino
lerische Qualität der Filme und zeigen
K inos, die ein breit gefächertes Programm
auch ältere Filmklassiker.
mit allen publikumsinteressanten Spielfilmen spielen. Sie sind sowohl in Groß- und Mittel-
Sonstige Kinoarten
wie auch in Kleinstädten zu finden und stellen
Autokinos, Ferien- und Sommerkinos,
den größten Teil aller Kinos dar.
IMAX-Kinos, Mehrzweck-Kinos,
Open-Air-Kinos, Truppenkinos etc.
Filmkunstkino / Arthouse-Kino In diesen Kinos werden anspruchsvolle Spielfilme gezeigt.
Multiplex-Kino Moderne, geräumige, komfortable und mit bester Bild- und Tontechnik ausgestattete Kinocenter mit mindestens sieben Sälen. Neben dem Kinobesuch werden auch gastronomische und/oder andere Freizeitmöglichkeiten angeboten.
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
92
CINEMA
Digital Content Kosten 1. Ab einem Mindesteinschaltvolumen in GeoFocus- und CR-Fix-Buchungen von 100.000 € im Agentur-Netto und in FilmFocus-Buchungen ab 200.000 € im Agentur-Netto gewähren wir für ein Motiv pro Kampagne kostenfreies Encoding und Processing. Hierin enthalten sind die Kosten für die FSK-Freigabe, die Erstellung des digitalen Masters und die Digital Processing Fee. Sie liefern uns das benötigte Ausgangsmaterial gemäß unserer Spezifikation an, um alles Weitere kümmern wir uns.
Spezifikationen 2. Um eine technisch einwandfreie Wiedergabe von Bild und Ton gewährleisten zu können, werden die angelieferten Daten geprüft. Anschließend wird ein Digital Cinema Package (DCP) erstellt und den jeweiligen Kinos bereitgestellt. Sie liefern uns das benötigte Ausgangsmaterial gemäß unserer Spezifikation an, um alles Weitere kümmern wir uns.
Anlieferung Bilddaten • Bildwechselfrequenz Kino: 24 fps (Bilder pro Sekunde) • Platzierung wichtiger Bildinformationen im Action-Safe-Bereich (5 % vom Bildrand entfernt) • Einzelbildsequenz: Format Tiff (8-bit pro Farbkanal) • Auflösung:
– 2k Flat (1998 x 1080) oder Full HD (1920 x 1080)
– 4k Flat (3996 x 2160) oder Ultra HD (3840 x 2160). Ist nur in ausgewählten Kinos/Sälen verfügbar. Für die Erstellung und Bereitstellung von 4k-DCPs fallen Mehrkosten an. • RGB-Farbraum • Ohne Sonder- und Leerzeichen in Dateinamen • Einzelbild-Sequenz mit führenden Nullen nummeriert. Bsp.: jobname_0001.tif, jobname_0002.tif, …
Anlieferung Tondaten • 5.1 Soundmix: Kino-Mischung nach Ton-Norm 82 leq als sechs diskrete Kanäle L/R/C/LFE/LS/
RS im Format WAV (PCM, 24-bit, 48 kHz) oder AIFF
• Bitte beachten Sie, dass bei der Verwendung einer Stereo-Mischung nur die Kanäle L und R
belegt sind. Die Kanäle C, LFE, LS und RS bleiben stumm, was zu einem verminderten
Höreindruck führt.
• Die maximale Lautstärke für den Vorprogrammcontent ist auf 82 leq festgelegt. Alle ange
lieferten Tondateien werden von uns gegengeprüft und wenn nötig kostenpflichtig rückgepe-
gelt. Bitte nehmen Sie zur Kenntnis, dass die Rückpegelung unter Umständen gegenüber
einer korrekt produzierten Tonabmischung zu einem leiseren Vorführeindruck führen kann.
93
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 03
Alternativ ist die Anlieferung eines Digital Cinema Package (DCP) entsprechend der o. g. Spezifikationen möglich.
Anlieferfristen • Die Anlieferung muss spätestens sechs Arbeitstage vor Kinostart (bis 12 Uhr) erfolgen,
da sonst eine fristgerechte Fertigstellung nicht gewährleistet werden kann.
Spotlängenberechnung 3. Spotlänge TV-Spot (25 Bilder pro Sekunde) in Sekunden
x
25
:
24
=
Spotlänge Kino-Spot (24 Bilder pro Sekunde) in Sekunden
Spotlänge Kino-Spot (24 Bilder pro Sekunde) in Sekunden
x
24
:
25
=
Spotlänge TV-Spot (25 Bilder pro Sekunde) in Sekunden
4. Freiwillige Selbstkontrolle der Filmwirtschaft (FSK) Aufgabe
Die FSK nimmt die Altersprüfung aller Werbespots vor sowie die Prüfung der Ton-Norm.
Konsequenz
Das Prüfergebnis ist für jeden Kinobetreiber bindend. Ersichtlich ist das Ergebnis auf der sog. FSK-Freigabebescheinigung im Internet unter www.fsk.de.
Altersfreigaben
Mögliche Ergebnisse der FSK sind: • F reigabe ohne Altersbeschränkung (nur dann Vorführung zu allen regulären Vorstellungen gewährleistet) • Freigabe ab 6 Jahren • Freigabe ab 12 Jahren • Freigabe ab 16 Jahren • Freigabe nicht unter 18 Jahren
Folgen der Altersfreigabe
Nur Freigaben »ohne Altersbeschränkung« sichern eine Vorführung zu allen regulären Vorstellungen. Gebuchte Säle, in denen aufgrund einer höheren Altersfreigabe der Werbefilm nicht vorgeführt werden darf, führen nicht zu einer Gutschrift für den Vorführausfall.
Ton-Norm
Die für Werbefilme gültige Ton-Norm liegt bei 82 leq.
Exkurs
Die Branchen Tabak und Spirituose (inkl. Bier, Wein etc.) dürfen gemäß des Jugendschutzgesetzes erst in Vorstellungen ab 18:00 Uhr beworben werden. Ein direkter Bezug zur FSK besteht nicht. Motive aus den genannten Branchen erhalten nicht automatisch eine hohe Altersfreigabe.
Jugendschutzgesetz
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
94
CINEMA
Below-the-LineKinomedien Neben der klassischen Leinwandschaltung bietet WerbeWeischer ein vielfältiges Repertoire an Below-the-Line- und Ambient-Medien sowie Sonderwerbeformen im und um das Kino herum. Unsere Dienstleistung deckt neben dem Projektmanagement das gesamte BtL-Spektrum von der Entwicklung und Planung bis zur Umsetzung und Qualitätskontrolle Ihrer Maßnahmen ab.
Welches Medium?
Beschreibung
Flyerauslage
Auslage von Flyern im Foyer
CinemaCards
Gratis-Postkarten zum Mitnehmen
Sampling
Verteilung von Samples
Plakate
DIN-A1-Plakate im Kinofoyer
CinemaLights
Hinterleuchtete Motion-Displays im CLP-Format
Digitale Flächen
Digitale Werbeträger unterschiedlicher Größe im Foyer
Popcorntüten
Print-Motive auf Popcorntüten
Promotion
Teampromotion mit oder ohne Platzierung von Aktionsständen
Rahmendaten, Kosten und Einschaltbedingungen – sowohl für Leinwand-Sonderwerbeformen als auch für BtL-Kinomedien – bespricht Ihr Ansprechpartner bei WerbeWeischer gerne mit Ihnen. Darüber hinaus führen wir individuell gestaltete Sonderumsetzungen – wie zum Beispiel »Interactive Screens« oder »CinemaDomination« – auf Basis jedes einzelnen Kundenbriefings durch. Auch bei diesen sehr kundenspezifischen Maßnahmen erfüllen wir auf Projekmanagement Basis das gesamte BtL-Spektrum von der Entwicklung und Planung bis zur Umsetzung und Qualitätskontrolle Ihrer Maßnahmen. Kontaktieren Sie auch hierzu gerne Ihren Ansprechpartner!
95
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 03
Allgemeine Geschäfts bedingungen
Alle Preise sind Vorführpreise. Herstellungs-, 4. Versand- und Bearbeitungskosten werden gesondert berechnet, es sei denn, diese sind in den Vorführpreisen inkludiert. Preise und Kosten verstehen sich zuzüglich Mehrwertsteuer in gesetzlicher Höhe zum Zeitpunkt der Rechnungsstellung. Die Preise haben Gültigkeit für die Vorführung in allen Vorstellungen außer Sonder- und Kindervorstellungen. Soweit nicht schriftlich etwas anderes vereinbart wurde, sind Rechnungen des Auftragnehmers sofort nach Erhalt ohne Abzug zur Zahlung fällig. Fälligkeitszinsen sind in Höhe von 5 % p. a. zahlbar. Bei Zahlungsverzug stehen dem Auftragnehmer Verzugszinsen in Höhe von 8 Prozentpunkten über dem Basiszinssatz gemäß § 247 BGB zu. Die Geltendmachung eines höheren Schadens bleibt vorbehalten. Befindet sich der Auftraggeber im Verzug oder bestehen objektiv begründete Zweifel an seiner Zahlungsfähigkeit, ist der Auftragnehmer berechtigt, weitere Vorführungen von der Vorauszahlung des Betrages und vom Ausgleich offener Rechnungsb eträge abhängig zu machen. Für Neukunden des Auftragnehmers gilt Vorauszahlung des Rechnungsbetrages bei Auftragserteilung.
Vertriebsgeschäft (Version 02.10.2014) Aufträge von Agenturen und Werbekunden 1. (Auftraggeber) zur Durchführung von Werbung in Filmtheatern mittels Werbefilmen und Kinospots führt WerbeWeischer GmbH & Co . KG als Auftragnehmer und Spezialmittler ausschließlich auf der Grundlage der nachfolgenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen für das Vertriebsgeschäft durch. Abweichende AGB des Auftraggebers bedürfen zu ihrer Wirksamkeit ausdrücklicher schriftlicher Bestätigung durch den Auftragnehmer. Die AGB gelten auch dann, wenn der Auftrag in Kenntnis entgegenstehender Allgemeiner Geschäftsbedingungen des Auftraggebers vorbehaltlos ausgeführt wird. Im Rahmen einer laufenden Geschäftsbeziehung unter Kaufleuten werden die AGB auch dann Bestandteil des Vertrags, wenn nicht ausdrücklich im Einzelfall auf ihre Einbeziehung hingewiesen wird. Ergänzend gelten die in der jeweils aktuellen Jahresbroschüre »Werbung im Kino« des Auftragnehmers unter Ziffer 4 abgedruckten Kinodaten sowie die Allgemeinen Geschäftsbedingungen für die Werbung in Filmtheatern des Z AW in der Fassung von 06.07.2005.
Werbefilme haben eine Mindestlänge von 30 5. Sekunden. Bei Werbefilmaufträgen mit Rücktrittsvorbehalt hat dem Auftragnehmer die Rücktrittserklärung des Auftraggebers schriftlich spätestens vier Wochen vor dem ersten Einschalttermin vorzuliegen. Danach ist eine Stornierung des laufenden Auftrags – unabhängig von dessen noch offener Laufzeit oder Kontaktmenge – nicht mehr möglich. Die – auch mehrfache – Verschiebung von Einschaltterminen innerhalb eines Kalenderjahres ist zulässig. Termine können aber in das folgende Kalenderjahr nur einmal pro Kalenderjahr verschoben werden. Voraussetzung ist, dass dem Auftragnehmer der Antrag auf Terminverschiebung mindestens drei Wochen vor dem ursprünglichen Einschalttermin schriftlich vorliegt. Die Terminänderung wird nur wirksam, wenn der Auftragnehmer den neuen Einschalttermin schriftlich bestätigt, nachdem dieser zuvor mit der zuständigen Werbeverwaltung vereinbart wurde. Durch die Vereinbarung einer Terminverschiebung wird der verschobene Termin zum Festauftrag unter Ausschluss eines Stornierungsrechts. Bei Kinospotaufträgen handelt es sich stets um Festaufträge, die folglich nicht storniert werden können. Bei jahresübergreifenden Verschiebungen kann sich die Theaterselektion ändern. Lediglich das Budget bleibt erhalten, bezogen auf die jeweilige Werbeverwaltung.
Auf der Grundlage des dem Auftragnehmer 2. erteilten Auftrags beauftragt dieser im eigenen Namen und für eigene Rechnung die zuständige Werbeverwaltung des jeweiligen Kinos, soweit nicht schriftlich ein anderes Vorgehen vereinbart wurde. Verträge zwischen Auftragnehmer und Auftrag3. geber kommen erst durch schriftliche Auftragsbestätigung oder Ausführung des Auftrags zustande. Auftragsbestätigungen stehen unter der auflösenden Bedingung, dass die jeweilige Werbeverwaltung innerhalb von drei Wochen nach Auftragserteilung durch den Auftragnehmer die Durchführung des Auftrages ablehnt und der Auftragnehmer dies dem Auftraggeber unverzüglich mitteilt. Die Bestätigung von Einschaltterminen bei Center- und Saalbuchungen erfolgt unter dem Vorbehalt, dass diese vom Auftragnehmer einseitig verlegt werden können, soweit dies aufgrund eingeschränkter Dis positionsmöglichkeiten in dem jeweiligen Filmtheater erforderlich ist. Sofern nicht schriftlich etwas anderes vereinbart wurde, ist der Auftragnehmer in diesem Fall auch zur Umbuchung in andere, zum vereinbarten Zeitpunkt verfügbare Filmtheater der gleichen Gattung berechtigt.
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
Der Ausschluss von Wettbewerbern wird nicht 6. zugesichert. Die Werbeverwaltung wird aber Werbefilme konkurrierender Produkte nach Maßgabe des verfügbaren Platzes nicht unmittelbar hintereinander zeigen. Beanstandungen wegen nicht ordnungsgemäßer 7. Einschaltung durch die jeweilige Werbeverwaltung sind vom Auftraggeber unverzüglich nach Kenntnisnahme, spätestens innerhalb von 10 Tagen nach dem vereinbarten Vorführtag, unter Angaben
96
CINEMA
des Theaters, des Saales, des Tages, der Vorführzeit und des Hauptfilms schriftlich beim Auftragnehmer geltend zu machen. Soweit die jeweilige Werbeverwaltung vertragswidrig Einschaltungen aus vom Auftragnehmer nicht zu vertretenden Gründen mangelhaft oder nicht vornimmt, trifft den Auftragnehmer sowie seine gesetzlichen Vertreter und Mitarbeiter keine Haftung. Der Auftragnehmer ist in diesem Fall auch nicht zur Erstattung von empfangenen und an die Werbeverwaltung weitergeleiteten Zahlungen verpflichtet. Die Verpflichtung des Auftragnehmers beschränkt sich auf die Abtretung etwaiger gegen die Werbeverwaltung gerichteter Ansprüche an den Auftraggeber. Liegt mangelhafte Auftragserfüllung durch den Auftragnehmer vor, kann der Auftraggeber vom Auftragnehmer einwandfreie Ersatzvorführung verlangen, soweit kein Fixgeschäft vereinbart wurde. Erfolgt die Ersatzvorführung nicht innerhalb angemessener Frist oder ist sie ebenfalls nicht einwandfrei, gewährt der Auftragnehmer nach seiner Wahl einen Preisnachlass oder die Rückgängigmachung des Auftrags. Eine Haftung des Auftragnehmers auf Schadensersatz ist ausgeschlossen bei einfacher Fahrlässigkeit seiner gesetzlichen Vertreter, Angestellten und Erfüllungsgehilfen sowie bei grober Fahrlässigkeit seiner nichtleitenden Angestellten und Erfüllungsgehilfen, soweit keine schuldhafte Verletzung wesentlicher Vertragspflichten vorliegt, bei denen es sich um Pflichten handelt, deren Verletzung die Leistungszusage aushöhlt oder den Vertragszweck gefährdet. Ein Schadensersatzanspruch ist aber auf den vertragstypischen, vorhersehbaren Schaden beschränkt. Mittelbare Schäden und entgangener Gewinn werden nicht ersetzt. Haftungseinschränkungen gelten nicht bei einer Haftung des Auftragnehmers aufgrund Vorsatz, wegen Verletzung des Lebens, des Körpers oder der Gesundheit oder nach dem Produkthaftungsgesetz. Der Auftragnehmer behält sich vor, solche Werbefilm-Motive abzulehnen oder auszuschalten, die das Kino als Medium oder als Veranstaltungsort herabwürdigen oder die von einzelnen Kinobesuchern oder Kinobesuchergruppen als störend oder als beleidigend empfunden werden oder empfunden werden können. Der Auftragnehmer übernimmt keine Haftung dafür, dass die Werbung behördlichen und gesetzlichen Vorschriften entspricht. Sofern in den FSK-Freigabebescheinigungen Altersbeschränkungen angeordnet sind, wird für dadurch bedingte Ausfälle kein Ersatz geleistet. Der Auftragnehmer haftet auch nicht, soweit jeweils Werbeverwaltungen oder Theaterbetreiber einseitig Werbung über den gebuchten Zeitraum hinaus schaltet. Schließlich trifft den Auftragnehmer keine Haftung, wenn weitere Vorführung durch gerichtliche Entscheidung untersagt ist und er hiervon unverzüglich Werbeverwaltung oder Theaterbetreiber schriftlich Mitteilung gemacht hat. Der Auftraggeber stellt den Auftragnehmer, die Werbeverwaltung und das Filmtheater auf erstes Anfordern von allen Ansprüchen Dritter frei, die begründet aufgrund Verletzung von Schutzrechten oder aus anderen Gründen geltend gemacht werden. Abwehrkosten fallen dem Auftraggeber zur Last. Der Anspruch des Auftragnehmers auf Zahlung der vereinbarten Vergü-
tung bleibt in allen vorgenannten Fällen unberührt. Angaben über Einwohner- und Sitzplatzzahlen sowie wöchentliche Vorstellungen erfolgen ohne Gewähr. Die Verpflichtung zur Aufbewahrung von Werbemitteln endet drei Monate nach Einschaltende. Terminzusagen des Auftragnehmers führen nur 8. dann zu einem Fixgeschäft, wenn die Buchung in der Auftragsbestätigung ausdrücklich als solches bezeichnet ist. Die Einhaltung vereinbarter Termine setzt die Erfüllung aller Verpflichtungen des Auftraggebers voraus, einschließlich Leistung einer vereinbarten Vorauszahlung. Soweit der Auftragnehmer die Nichteinhaltung von Terminen zu vertreten hat oder sich im Verzug befindet, hat der Auftraggeber Anspruch auf eine Verzugsentschädigung in Höhe von 0,5 % des Rechnungswertes für jede Woche des Verzugs, insgesamt bis höchstens 5 % des betroffenen Einschaltauftrages. Darüber hinausgehende Ansprüche sind ausgeschlossen, soweit der Verzug nicht auf grober Fahrlässigkeit beruht. Ereignisse höherer Gewalt befreien den Auftragnehmer unter Ausschluss von Schadensersatzansprüchen oder etwaigen anderen Rechten des Auftraggebers für die Dauer der Behinderung von seiner Leistungsverpflichtung und berechtigen ihn ganz oder teilweise vom Vertrag zurückzutreten. Höherer Gewalt stehen Umstände gleich, die die Durchführung des Auftrags nachhaltig unwirtschaftlich gestalten, einerlei, ob sie beim Auftragnehmer eintreten oder bei der von diesem beauftragten Werbeverwaltung. Eine Aufrechnung des Auftraggebers ist nur mit 9. Forderungen zulässig, die unbestritten, vom Auftragnehmer anerkannt oder rechtskräftig festgestellt sind. Wegen bestrittener Gegenforderungen steht dem Auftraggeber auch kein Zurückbehaltungs- oder Leistungsverweigerungsrecht zu. Der Auftragnehmer behält sich das Recht vor, 10. die jeweiligen Werbefilme in digitalisierter Form in Datenbanken zu verwenden. Das gilt insbesondere für die Einspeisung, Speicherung und/oder Bereithaltung. Ferner behält sich der Auftragnehmer das Recht vor, die Dateien zum Zwecke der akustischen/ optischen Wahrnehmung, Vervielfältigung und/oder Verbreitung und/oder Verfügbarmachung entgeltlich und/oder unentgeltlich zu übermitteln. Hierzu gehört in diesem Zusammenhang das Recht, die jeweiligen Werbefilme und die daran bestehenden Rechte der Öffentlichkeit entsprechend dem Auftragsinhalt auf unkörperlichem Wege anzubieten, verfügbar zu machen und zu übermitteln. Sind Regelungslücken im Vertrag oder in 11. diesen AGB enthalten, gelten zur Ausfüllung rechtlich wirksame Regelungen als vereinbart, die die Vertragspartner gemäß Zielsetzung des Vertrages und dieser AGB vereinbart hätten, wären ihnen diese Regelungslücken bekannt gewesen. Erfüllungsort ist Hamburg. Gerichtsstand ist 12. Hamburg oder nach Wahl des Auftragnehmers der allgemeine Gerichtsstand des Auftraggebers.
97
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 03
Ihr Kontakt zu uns
Ihr direkter Kontakt zu uns: HAUPTSITZ HAMBURG
WerbeWeischer GmbH & Co. KG Elbberg 7 22767 Hamburg T: + 49 40 809058-2000 F : + 49 40 809058-2003
[email protected] www.werbeweischer.de
Geschäftsführung Stefan Kuhlow
T: + 49 40 809058-2200
[email protected]
Agenturvertrieb Hamburg
T: + 49 40 809058-2500
[email protected]
Kundenvertrieb Hamburg
T: + 49 40 809058-2501
[email protected]
T: +49 221 65011-707
[email protected]
BÜRO KÖLN
WerbeWeischer GmbH & Co. KG Breite Straße 137 – 139 50667 Köln T: +49 221 65011-770 F : +49 221 65011-799
Vertrieb Köln
Eine erweiterte Kontaktansicht erhalten Sie auf www.werbeweischer.de/kontakt Änderungen und Irrtum vorbehalten!
98
CINEMA
KINOPARTNERKOMPETENZ AM STANDORT HAMBURG UND KÖLN
Kinopartner CineCom Kinowerbung GmbH & Co. KG
[email protected]
Europa Film + Werbung GmbH
[email protected]
HEINEFILM Kinowerbung GmbH & Co. KG
[email protected]
Udia-Filmwerbung Franz Schönle GmbH & Co. KG
[email protected]
UNION Kinowerbung GmbH & Co. KG
[email protected]
RoWo Media GmbH
[email protected]
ABWICKLUNGSKOMPETENZ / DIGITALKOMPETENZ / LOGISTIKKOMPETENZ
adeins Media Logistik GmbH Elbberg 7 22767 Hamburg T: +49 40 809058-2000 F : +49 40 809058-2177
[email protected] www.adeins.de
Geschäftsführung Enno Dietrich
T: +49 40 809058-2123
[email protected]
André Neumann
T: +49 40 809058-2151
[email protected]
99
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
100
Online
4
Ganz schön schnell! – Kino und Online
102
Zahlen & Fakten
105
Gu t zu w is s en
106
Wer b e f or m en und Tar ge tingop tion en
107
Wer b e f or m en und Preise
108
Allgemeine Geschäftsbedingungen
116
Ihr Kontakt zu uns
119
K APIT EL 0 4
GANZ SCHÖN SCHNELL! Kino und Online – diese Kombination nutzen immer mehr große Marken für ihre Kampagnen. Welche kaufkräftigen Zielgruppen im Netzwerk von Weischer.Online anzutreffen sind, welche Vorteile das hat und wovon man Kunden manchmal überzeugen muss – erklären die Sales Manager Daniela Heibert und Jan Löffler im Interview. DIE EXPERTEN
Was ist Ihr größter Trumpf für Kampagnen im Online-Bereich?
Auf jeden Fall die Schnelligkeit. Vor allem im Vergleich zu Print oder TV. Wenn heute eine Anfrage kommt, können wir schon JAN
morgen starten. Unsere Vorlaufzeit ist also extrem
LÖ F F LE R
kurz. Eine Ausnahme gibt es allerdings: Wir haben aufgrund der hohen Buchungszahlen bei den
Jan Löffler ist erst seit Anfang 2016 bei Weischer.Online, hat aber schon seit seinem BWLStudium eine Affinität zu Online-Marketing. Der 34 -Jähr ige betreut als Sales Manager große Agenturkunden in Hamburg, München und Düsseldorf.
PreRolls, den Videos vor den Videos, die Luxussituation, fast immer ausgebucht zu sein. Da sind wir stark an der Grenze des Machbaren, da nützt uns die Schnelligkeit nichts, ausgebucht ist ausgebucht. Schnelligkeit ist also ein Verkaufsargument?
Ja, und ein sehr gutes. Denn wenn wir zum Beispiel merken, dass ein Format nicht funktioniert, können wir sofort OptimieDANIELA
rungen vornehmen. Wir können dann entweder
H E I B E RT
das Motiv austauschen oder die Seitenauswahl optimieren und den Fokus auf Seiten legen, die
besser funktionieren. Wir haben hier schließlich mehrere Optionen zur Auswahl: Gaming, Kino und Entertainment. Daniela Heibert ist seit 2013 als Sales Managerin bei Weischer.Online. Auch sie ist im Markenbereich zuständig für große Agenturkunden in Düsseldorf, München und Hamburg.
Wie und wann merken Sie, dass ein Format oder eine Kampagne nicht funktioniert? J L
Wie die Kampagnen laufen, checken wir jeden Tag,
das ist unser Tagesgeschäft. Über den Ad-Server
102
ONLINE
bekommen wir dazu seitenlange Auswertungen. Unsere Messverfahren belegen, wie erfolgreich eine Kampagne ist, wie hoch die View-Rate ist, wie viele Einblendungen man bekommt. Warum funktioniert die Kombination von Kino und Online so gut – und für wen? D H
Kinofans interessieren sich nicht nur für Filme, sie
nutzen auch die Entertainment-Angebote drum
herum. Sie informieren sich über Filme vorab, sie schauen Trailer, sie buchen Kinokarten. Die Kinobetreiber- und die Entertainment-Seiten werden jetzt immer mehr von den GamingSeiten ergänzt: Die Altersstruktur der Zielgruppe ist identisch – es sind die jungen, kaufkraftstarken User bis 30 Jahre, die am stärksten nachgefragte Zielgruppe. Die zwei Medien ergänzen sich perfekt. Was läuft denn besser – Gaming oder Cinetainment? J L
Der Markt ist mittlerweile, was den Umsatz betrifft,
fast identisch. Unsere redaktionell gut gemachten
Gaming-Titel haben eine immense Reichweite. Und wir erleben darüber hinaus, dass sich die Bereiche Kino, Games und Entertainment immer weiter verzahnen, das heißt, Games wie zum Beispiel »World of Warcraft« werden zu Filmen und Filmklassiker zu Spielen, siehe Mad Max. Wer die Zielgruppe der bis zu 30-Jährigen erreichen will, ist daher mit dieser Kombi-
77 %
UNIQUE USER HAT WEISCHER.ONLINE IN DER KAUFKRÄFTIGEN JUNGEN ZIELGRUPPE BIS 39 JAHRE
32
MILLIONEN VISITS HABEN DIE ENTERTAINMENTSEITEN IM NETZ VON WEISCHER.ONLINE
30
VERSCHIEDENE ENTERTAINMENTSEITEN GEHÖREN ZUM NETZ VON WEISCHER.ONLINE
nation bestens aufgestellt. Müssen Sie Ihre Kunden da noch überzeugen? J L
Überzeugen muss man immer – zum Beispiel was
die Zielgruppe im Bereich Gaming angeht. Die ist
nämlich interessanter, als man gemeinhin denkt: Es sind nicht mehr nur die nerdigen Gamer, sondern durchaus auch Frauen aktiv – und das ist für fast alle Konsumgüterkunden attraktiv. Mithilfe unserer Targetingvarianten können wir zum Beispiel auch die User von Wii und Playstation direkt ansprechen, falls ein Kunde tiefer in die Zielgruppe gehen will. Und mit den AGOF -Zahlen, die auch von Agenturen genutzt werden, können wir belegen, wie hoch die Affinität eines Users ist, sich beispielsweise morgen eine Tiefkühlpizza zu kaufen. Welche Kunden nutzen Ihre Angebote bereits? D H
Viele namhafte Marken wie Audi, Adidas,
Beiersdorf, Bel, Telekom, NETFLIX , Samsung,
SKY und noch viele mehr.
103
WEISCHER .ONLINE ist der Kino-Online-Spezialist der Weischer-Familie. Das Tochter unternehmen von Weischer.Media vermarktet seit 2008 zahlreiche Websites für Cineasten und Kinogänger: Dazu gehören die Seiten kleinerer und größerer Kinobetreiber sowie Multiplexcenter, aber auch etliche der bedeutendsten Filmkritik- und Empfehlungsportale sowie redaktionell hochwertige Gamingwebseiten des etablierten Computec Media Verlages.
104
Zahlen und Fakten
FÜR IHRE ONLINEWERBUNG
K APIT EL 0 4
Schon gewusst?
• Weischer.Online verkauft als Digital-Vermarkter Werbeflächen auf Websites aus der Entertainmentbranche mit Schwerpunkt Kino, Film und Gaming. • In einem Netzwerk aus mehr als 30 Websites können Sie Ihre Werbung in sogenannten Display Ads platzieren. Das sind digitale Werbeformen, die Text, Grafik, Video und Audio enthalten können. Man unterscheidet Inpage-Formate (mit und ohne Bewegtbild, z. B. Skyscraper, Billboard) und Instream-Formate (mit Bewegtbild, z. B. Preroll). Jede Anzeige einer Display Ad im Browser des Nutzers wird als Ad Impression gezählt. • Die digitale Reichweite von Weischer.Online erstreckt sich über mobile und stationäre Devices wie Smartphones, Tablets und Desktop-Computer. Sie umfasst:
– 120 Mio. Page Impressions (Nutzeraktionen beim Besuch einer Website),
– 32 Mio. Visits (Website-Besuche; mehrere Besuche desselben Nutzers innerhalb von
– 8 Mio. Unique User (Anzahl unterschiedlicher Website-Besucher innerhalb eines be-
30 Minuten werden nur einmal gezählt), stimmten Zeitraums). • Zusätzlich bieten wir Ihnen die crossmediale Verknüpfung mit Kinokampagnen an. • Weischer.Online ist Mitglied im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW ) und in der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (AGOF ), einem Zusammenschluss der führenden O nline-Vermarkter in Deutschland. Mit ihrer standardisierten Online-Reichweitenwährung sowie umfassenden Daten rund um die Nutzung digitaler Medien macht die AGOF das klassische und das mobile Internet zu transparenten und planbaren Werbeträgern. Änderungen und Irrtum vorbehalten!
106
ONLINE
Werbeformen und Targetingoptionen
… nach:
Online-Targeting …
• • •
Browsern Providern / Betriebssystemen IP-Adressen … nach:
Geo-Targeting …
• • • • •
AC Nielsen-Gebieten / Ballungsräumen Bundesländern Städten Landkreisen Postleitzahlen … nach:
Key-Value-Targeting
• • • •
Kino Genre Film Konsolen … für:
Zeit-Targeting …
• • •
gewünschte Uhrzeiten gewünschte Zeitfenster gewünschte Wochentage o. Ä.
107
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 0 4
Werbeformen und Preise WERBEFORM
FORMAT
PL ATZIERUNG
INPAGE
Superbanner
jpeg, gif, HTML 5
Multiscreen*
x
Wide Skyscraper
jpeg, gif, HTML 5
Multiscreen*
x
Medium Rectangle
jpeg, gif, HTML 5
Multiscreen*
x
Halfpage Ad
jpeg, gif, HTML 5
Multiscreen*
x
Billboard
jpeg, gif, HTML 5
Multiscreen*
x
Sticky Billboard
jpeg, gif, HTML 5
Multiscreen*
x
Wallpaper (Hintergrundeinfärbung)
jpeg, gif, HTML 5
Multiscreen*
x
Wallpaper Wide (Hintergrundeinfärbung)
jpeg, gif, HTML 5
Multiscreen*
x
Fireplace / Frame Ad
jpeg, gif, HTML 5
Desktop
x
Dynamic Sidebar
jpeg, gif, HTML 5
Multiscreen*
x
Layer
jpeg, gif, HTML 5
Desktop
x
Mega Layer
jpeg, gif, HTML 5
Desktop
x
Banderole
jpeg, gif, HTML 5
Desktop
x
Tandem Ad (Layer + Skyscraper)
jpeg, gif, HTML 5
Desktop
x
Floor Ad
jpeg, gif, HTML 5
Desktop
x
Mobile 6:1
jpeg, gif, HTML 5
Mobile
Mobile 3:1
jpeg, gif, HTML 5
Mobile
Mobile 2:1
jpeg, gif, HTML 5
Mobile
DISPL AY
MOBILE
*Desktop & Mobile
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
108
ONLINE
INSTREAM
PIXEL
TKP
PREIS
[728 × 90]
TKP
35,– €
[160 × 600]
TKP
45,– €
[300 × 250]
TKP
55,– €
[300 × 600]
TKP
60,– €
[800-1000 × 250]
TKP
90,– €
[800-1000 × 250]
TKP
100,– €
[728 × 90], [160 × 600]
TKP
80,– €
[728 × 90], [300 × 600]
TKP
95,– €
Sonderformat
TKP
90,– €
[160-∞ × 600-∞]
TKP
90,– €
[400 × 400]
TKP
75,– €
[800 × 600]
TKP
125,– €
[770 × 250]
TKP
75,– €
[400 × 400], [160 × 600]
TKP
120,– €
[1000 × 200], [1000 × 400]
TKP
80,– €
[300 × 50]
TKP
30,– €
[300 × 100]
TKP
40,– €
[300 × 150]
TKP
50,– €
109
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 0 4
WERBEFORM
FORMAT
PL ATZIERUNG
jpeg,AY gif, HTML 5 DISPL
Mobile
Mobile Content Ad
jpeg, gif, HTML 5
Mobile
Mobile Splash / Layer
jpeg, gif, HTML 5
Mobile
Mobile Billboard (Tablet)
jpeg, gif, HTML 5
Mobile
Mobile Cube
jpeg, gif, HTML 5
Mobile
Videotakeover
jpeg, gif, HTML 5
Desktop
x
Prestitial / Interstitial
jpeg, gif, HTML 5
Desktop
x
Outstream Ad
VAST | VAST2
Multiscreen*
Pre-Postroll-Kombination bis 20 “
VAST | VAST2
Multiscreen*
Pre-Postroll-Kombination bis 30 “
VAST | VAST2
Multiscreen*
Preroll bis 20 “
VAST | VAST2
Multiscreen*
Preroll bis 30 “
VAST | VAST2
Multiscreen*
Interaktives Preroll bis 30 “
VAST | VAST2
Multiscreen*
Mobile 2:1 mit Streaming
INPAGE
BEWEGTBILD
*Desktop & Mobile
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
110
ONLINE
INSTREAM
PIXEL
TKP
PREIS
TKP
60,– €
[300 × 250]
TKP
60,– €
[640 × 860]
TKP
75,– €
[710 × 210]
TKP
80,– €
[4 × 620 × 620]
TKP
100,– €
Sonderformat mit HD Video
TKP
100,– €
[1280 × 908]
TKP
100,– €
x
[854 × 480]
TKP
40,– €
x
[854 × 480]
TKP
75,– €
x
[854 × 480]
TKP
90,– €
x
[854 × 480]
TKP
80,– €
x
[854 × 480]
TKP
100,– €
x
[854 × 480]
TKP
110,– €
[600 × 300]
DISPL AY
111
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 0 4
Cinetainment
blairwitch.de
critic.de
fantasticmovies.de
fernsehplan.de
filmdienst.de
Kinoradar APP
kino-zeit.de
kinoundco.de
moviejones.de
quotenmeter.de
scary-movies.de
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
112
ONLINE
Kinobetreiber
astor-filmlounge.de
astor-grandcinema.de
c1-cinema.de
cinedom.de
cinemotion-kino.de
cineplex.de
cineweb.de
kinopolis.de
uci-kinowelt.de
UFA-Sites
zoopalast-berlin.de
113
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 0 4
Gaming
4players.de
buffed.de
gamezone.de
gamesaktuell.de
opwiki.de
pcgames.de
pcgames.de/filme Powered by Widescreen!
pcgames.de/technik Powered by SFT!
pcgameshardware.de
readmore.de
Red Bull Air Race The Game
videogameszone.de
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
114
ONLINE
115
K APIT EL 0 4
Allgemeine Geschäftsbedingungen
1. Allgemeines Aufträge von Agenturen, Mittlern und Werbekun1.1 den (im Folgenden: Auftraggeber) zur Durchführung von Werbung führt Weischer.Online GmbH (im Folgenden: Auftragnehmer) als Vermarkter ausschließlich unter Zugrundelegung der vorliegenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) durch. Abweichende AGB des Auftraggebers bedürfen zu ihrer Wirksamkeit ausdrücklicher schriftlicher Bestätigung durch die Geschäftsleitung des Auftragnehmers. Die vorliegenden AGB gelten auch dann, wenn der Auftrag in Kenntnis entgegenstehender AGB des Auftraggebers vorbehaltlos ausgeführt wird. Im Rahmen einer laufenden Geschäftsbeziehung unter Kaufleuten werden die vorliegenden AGB auch dann Bestandteil des Vertrages, wenn auf ihre Einbeziehung nicht im Einzelfall hingewiesen wird. Aufträge von Agenturen und Mittlern werden nur 1.2 für namentlich bezeichnete Werbekunden angenommen. Der Auftragnehmer ist berechtigt, von der Agentur und dem Mittler einen Nachweis der Beauftragung zu verlangen. Bei Aufträgen zur Schaltung von Internetwerbung 1.3 schaltet der Auftragnehmer Werbemittel (Banner, Links etc.) auf von ihm vermarktete Websites oder über E-Mail, SMS, WAP etc. Das geschieht in der Regel über den eigenen Ad-Server des Auftragnehmers. Verträge zwischen Auftraggeber und Auftragneh1.4 mer kommen durch schriftliche Auftragsbestätigung oder Ausführung des Auftrags zustande. Soweit Werbung auf Medien Dritter geschaltet 1.5 wird, beauftragt der Auftragnehmer Schaltung im eigenen Namen und für eigene Rechnung, soweit mit dem Auftraggeber nicht schriftlich etwas anderes vereinbart ist. 2.
Verpflichtungen des Auftraggebers
Die vom Auftraggeber zur Verfügung gestellten 2.1 Werbemittel haben folgenden Anforderungen zu entsprechen: Ein Werbemittel kann aus einem Bild oder Text, aus Tonfolgen und Bewegtbildern sowie aus einer
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
sogenannten »sensitiven Fläche« bestehen, die bei Anklicken mittels einer vom Werbekunden bestimmten Internetadresse die Verbindung zu weiteren Informationen und Daten des Werbekunden herstellt. Die technischen Spezifikationen des Werbemittels bestimmen sich nach den in der Buchungsbestätigung enthaltenen Angaben. Der Auftraggeber hat dafür Sorge zu tragen, dass 2.2 bei der Gestaltung und Herstellung der Werbemittel die für die Schaltung der Werbemittel einschlägigen gesetzlichen Bestimmungen, insbesondere die Werbevorschrift des § 13 Mediendienstestaatsvertrag sowie die spezialgesetzlichen Einschränkungen für bestimmte Berufe (Anwälte, Ärzte, Apotheker) und Produktgruppen (Arzneimittel, Heilmittel) eingehalten werden. Weiterhin ist der Auftraggeber verpflichtet, das Verbot unlauteren Wettbewerbs und irreführender Werbung (§§ 3, 5 UWG), die Preisangabenverordnung sowie sonstige für die Werbung relevanten Gesetze einzuhalten. Sollte der Auftraggeber nachträglich feststellen, dass das Werbemittel geltendes Recht oder Rechte Dritter verletzt, wird er den Auftragnehmer unverzüglich davon unterrichten. Der Auftragnehmer ist berechtigt, die Schaltung 2.3 der Werbemittel zu unterbrechen, falls Anhaltspunkte für rechtswidrige Inhalte der Werbemittel oder der Zielseiten vorliegen, auf die das jeweilige Werbemittel verweist. Anhaltspunkte für die Rechtswidrigkeit der Werbemittel oder Zielseiten liegt insbesondere dann vor, wenn Dritte die Rechtswidrigkeit der Werbemittel oder Zielseiten gegenüber dem Auftragnehmer geltend machen. Der Auftragnehmer wird den Auftraggeber über die Nichtschaltung der Werbemittel unter Angabe der Gründe unverzüglich benachrichtigen. Der Auftraggeber stellt den Auftragnehmer auf 2.4 erstes Anfordern von Ansprüchen Dritter frei, die sich aus der Rechtswidrigkeit der vom Auftraggeber zur Verfügung gestellten Werbemittel oder Zielseiten ergeben. Die Freistellungsverpflichtung schließt auch Rechtsverteidigungskosten ein (zum Beispiel Gerichtsund Anwaltskosten). Der Auftraggeber wird die Daten und Informati2.5 onen, die zur Schaltung der Werbemittel notwendig sind, dem Auftragnehmer rechtzeitig und vollständig zur Verfügung stellen. Der Auftraggeber hat die Daten für Online-Werbeformen spätestens drei Kalendertage und Daten für sonstige Werbeformen spätestens fünf Werktage vor Beginn der Werbeschaltung in dem vom Auftragnehmer bestimmten Format (gif/jpg/…) zu liefern. Bei nicht ordnungsgemäßer, insbesondere verspä- 2.6 teter Zurverfügungstellung der in Ziffer 2.5 genannten Daten ist der Auftragnehmer von der Verpflichtung zur Schaltung der Werbemittel für die Zeit der Verzögerung zuzüglich einer Bearbeitungszeit von drei Kalendertagen ab Zurverfügungstellung der daraufhin ordnungsgemäß gelieferten Daten befreit. Dies gilt auch für den Fall nachträglicher Änderung der Werbemittel durch den Auftraggeber. Der Auftraggeber hat die technische Verfügbar2.7 keit der von ihm benannten Zielseiten und Daten, auf die die Werbemittel verweisen, sicherzustellen. Um die Gefahr des Datenverlustes zu minimieren, ist der Auftraggeber verpflichtet, von allen dem Auftragneh-
116
ONLINE
mer überlassenen Daten Kopien anzufertigen und diese auf Anforderung dem Auftragnehmer unentgeltlich zur Verfügung zu stellen. Erfolgt die Abwicklung des Werbevertrages auf 2.8 Wunsch des Werbekunden durch die Einschaltung Dritter, zum Beispiel unter Einbindung des AgenturServers eines Dritten, steht der Werbevertrag unter der aufschiebenden Bedingung der schriftlichen Abnahme der technischen Einrichtungen dieses Dritten durch den Auftragnehmer. 3.
Verpflichtungen des Auftragnehmers
Der Auftragnehmer wird für den Auftraggeber die 3.1 in der Buchungsbestätigung genannte Anzahl und Art von Werbemitteln auf den in der Buchungsbestätigung aufgeführten Internetseiten schalten. Der Auftragnehmer wird bei der Platzierung der Werbemittel Rücksicht auf die Interessen des Auftraggebers nehmen und unter Berücksichtigung von dessen Interessen über die genaue Platzierung des Werbemittels entscheiden. Sofern in der Buchungsbestätigung nicht anderweitig bestimmt, besteht kein Anspruch des Auftraggebers auf eine bestimmte Platzierung der Werbemittel. Der Auftragnehmer wird sich um eine dem jeweils 3.2 üblichen technischen Standard entsprechende Wiedergabe der Werbemittel bemühen. Fehler in der Wiedergabe des Werbemittels sind dem Auftragnehmer nicht zuzurechnen, wenn der Fehler in der Wiedergabe der Werbemittel hervorgerufen wird durch – Störungen von Kommunikationsnetzen Dritter oder – fehlerhafte Zwischenspeicherung auf sogenannten Proxy-Servern Dritter oder – die Verwendung einer zur Darstellung des Werbemittels nicht geeigneten Software oder Hardware auf den Internetseiten des Auftraggebers oder Dritter. Der Auftragnehmer erteilt dem Auftraggeber 3.3 Auskunft über die generierten Ad-Views (Aufrufe der Seite, auf die Werbung geschaltet ist) und Ad-Clicks (Anklicken der geschalteten Werbebanner) und somit auch über die Ad-Click-Rate (Verhältnis von Ad-Views und Ad-Clicks) durch Einrichtung einer Ad-Server-Verbindung, die ein sogenanntes Onlinereporting ermöglicht. Dem Auftraggeber wird hierdurch ermöglicht, selbstständig die genannten Daten zu verfolgen. Die Bereitstellung der generierten Daten dient als Beleg für die bisher erbrachten Leistungen des Auftragnehmers und ist Grundlage für die Abrechnung. Für die Form der Auskunft ist die jeweils gültige »Ad-Reporting-Empfehlung« des BDZV maßgeblich. Der Auftraggeber ist verpflichtet, die Werbung unverzüglich nach der ersten Schaltung zu untersuchen und etwaige Fehler innerhalb von sieben Tagen zu rügen. Nach Ablauf dieser Frist gilt die Werbung als angenommen. Der Auftraggeber stimmt zu, dass die Ermittlung 3.4 der Ad-Views und Ad-Clicks auf Werbemittel ausschließlich durch Kampagnenreports mittels des von Weischer.Online GmbH verwendeten Ad-Servers ermittelt wird. Die angefertigten Kampagnenreports bilden damit die alleinige Grundlage für Abrechnung und Vergütungszahlungen im Sinne von Ziffer 4 der vorliegenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen. Für den Vortrag der Unrichtigkeit der Abrechnung ist der Werbekunde darlegungs- und beweispflichtig.
4. Vergütung Für die Schaltung der Werbemittel durch den 4.1 Auftragnehmer gilt die im Zeitpunkt der Auftragserteilung durch den Auftraggeber im Internet unter www.weischeronline.de veröffentlichte Preisliste. Alle Preise verstehen sich zuzüglich der jeweils geltenden Umsatzsteuer. Die in der Buchungsbestätigung aufgeführte 4.2 Vergütung ist unverzüglich nach Schaltung des ersten Werbemittels zur Zahlung fällig. Kommt der Auftraggeber in Zahlungsverzug, ist der Auftragnehmer berechtigt, Verzugszinsen in Höhe von 5 % über dem jeweiligen Basiszinssatz der Deutschen Bundesbank zu fordern. Beide Parteien sind berechtigt, einen höheren oder niedrigeren Verzugsschaden nachzuweisen. Sofern in der Buchungsbestätigung nicht ander4.3 weitig bestimmt, wird der Auftragnehmer dem Werbekunden nach Beendigung der Laufzeit des Vertrages die nach der Buchungsbestätigung geschuldete Vergütung anteilig zurückerstatten oder dem Auftraggeber eine Gutschrift über die Schaltung von Werbemitteln auf der Werbefläche erteilen, sofern die Anzahl der dem Werbevertrag zugrunde gelegten Ad-Impressions während der Laufzeit des Werbevertrages unterschritten wird. Der Auftragnehmer ist berechtigt, die Schaltung 4.4 von Werbemitteln von einer Abschlagszahlung und gegebenenfalls dem Ausgleich noch offenstehender Rechnungen abhängig zu machen. Werbeagenturen und Werbemittler erhalten eine Agenturvergütung in Höhe von 15 % des Auftragswertes nach allen Abzügen und ausschließlich Umsatzsteuer, vorbehaltlich des vollständigen Eingangs der Zahlung beim Auftragnehmer und nur sofern die Werbeagentur oder der Werbemittler den jeweiligen Werbekunden berät und entsprechende Dienstleistungen nachweisen kann. 5. Werbemittel Der Auftraggeber sichert zu, dass er über alle zur 5.1 Schaltung der Werbemittel erforderlichen Rechte verfügt. Er stellt den Auftragnehmer von allen Ansprüchen Dritter frei, die wegen einer Verletzung von Schutzrechten Dritter geltend gemacht werden. Der Auftraggeber räumt dem Auftragnehmer 5.2 sämtliche für die Nutzung und auftragsgemäße Schaltung der Werbemittel im Internet erforderlichen Rechte ein. Insbesondere räumt er dem Auftragnehmer das Multimedia- und Onlinerecht, das Senderecht, das Datenbank- und Werberecht und das Recht ein, die Werbemittel zur Schaltung auf Internetseiten zu bearbeiten. Der Auftragnehmer ist berechtigt, Dritten die 5.3 für die vereinbarte Werbeschaltung erforderlichen Unterlizenzen in beliebiger Anzahl einzuräumen sowie die eingeräumten Rechte auf Dritte zu übertragen. Der Auftragnehmer ist weiter berechtigt, sich zur Vertragserfüllung Dritter (Erfüllungsgehilfen) zu bedienen und diesen den Inhalt der Buchungsdaten zur Verfügung zu stellen.
117
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K APIT EL 0 4
6. Haftung
androhung der jeweils anderen Vertragspartei – nicht innerhalb von 30 Tagen nach Erhalt der entsprechenden Aufforderung wiederherstellt.
Soweit Dritte vertragswidrig Schaltungen aus 6.1 vom Auftragnehmer nicht zu vertretenden Gründen mangelhaft oder nicht vornehmen, trifft den Auftragnehmer sowie seine gesetzlichen Vertreter und Mitarbeiter keine Haftung. Liegt mangelhafte Vertragserfüllung durch 6.2 den Auftragnehmer vor, kann der Auftraggeber vom Auftragnehmer einwandfreie Ersatzschaltung verlangen, soweit kein Fixgeschäft vereinbart ist. Erfolgt Ersatzschaltung nicht innerhalb angemessener Frist oder ist sie ebenfalls nicht einwandfrei, gewährt der Auftragnehmer nach seiner Wahl Preisnachlass oder Rückgängigmachung des Auftrags. Eine Haftung des Auftragnehmers auf Schadens6.3 ersatz ist ausgeschlossen bei einfacher Fahrlässigkeit seiner gesetzlichen Vertreter, Angestellten und Erfüllungsgehilfen sowie bei grober Fahrlässigkeit seiner nichtleitenden Angestellten und Erfüllungsgehilfen, soweit keine schuldhafte Verletzung wesentlicher Vertragspflichten vorliegt, bei denen es sich um Pflichten handelt, deren Verletzung die Leistungszusage aushöhlt oder den Vertragszweck gefährdet. Ein Schadensersatzanspruch ist aber auf den vertragstypischen, vorhersehbaren Schaden beschränkt. Mittelbare Schäden und entgangener Gewinn werden nicht ersetzt. Haftungseinschränkungen gelten nicht bei einer 6.4 Haftung des Auftragnehmers aufgrund von Vorsatz, wegen Verletzung des Lebens, des Körpers oder der Gesundheit oder nach dem Produkthaftungsgesetz. Im Übrigen ist jegliche Haftung des Auftragneh6.5 mers ausgeschlossen. Insbesondere haftet der Auftragnehmer auch nicht für den Ausfall des AdServers.
8. Ereignisse höherer Gewalt befreien den Auftragneh mer unter Ausschluss von Schadensersatzansprüchen oder etwaigen anderen Rechten des Auftraggebers für die Dauer der Behinderung von seiner Leistungsverpflichtung und berechtigen ihn, ganz oder teilweise vom Vertrag zurückzutreten. Höherer Gewalt stehen Umstände gleich, die die Durchführung des Auftrags nachhaltig unwirtschaftlich gestalten, einerlei, ob sie beim Auftragnehmer eintreten oder bei von diesem beauftragten Dritten. 9.
10.
Schlussbestimmungen
Erfüllungsort ist Hamburg. Gerichtsstand ist Hamburg 10.1 oder nach Wahl des Auftragnehmers der allgemeine Gerichtsstand des Auftraggebers, soweit gesetzlich zulässig. Der Vertrag zwischen Auftraggeber und Auftragnehmer 10.2 unterliegt dem Recht der Bundesrepublik Deutschland. Sind Regelungslücken im Vertrag oder in den vorlie10.3 genden AGB enthalten, gelten zur Ausfüllung rechtlich wirksame Regelungen als vereinbart, die die Vertragspartner gemäß Zielsetzung des Vertrages und der vorliegenden AGB vereinbart hätten, wäre ihnen die Regelungslücke bekannt gewesen. Änderungen dieses Vertrages bedürfen zu ihrer Wirk10.4 samkeit der Schriftform. Das gilt auch für die Schriftformklausel selbst. Mündliche Nebenabreden bestehen nicht.
Der Vertrag hat die in der Buchungsbestätigung genannte Laufzeit. Ab Beginn der Auslieferung ist die ordentliche 7.2 Kündigung ausgeschlossen. Eine Kündigung zu einem Termin vor Beginn der Auslieferung ist mit einer Frist von 5 Werktagen jederzeit möglich, wobei Stornogebühren wie folgt zu zahlen sind: • vier bis drei Wochen vor Kampagnenstart 25 % der Auftragssumme, • drei bis zwei Wochen vor Kampagnenstart 50 % der Auftragssumme, • zwei bis eine Woche vor Kampagnenstart 75 % der Auftragssumme, • sechs Tage vor Kampagnenstart 100 % der Auftragssumme. Das Recht zur Kündigung aus wichtigem Grund 7.2 bleibt unberührt. Ein wichtiger Grund liegt insbesondere vor, wenn – die andere Partei zahlungsunfähig wird oder ein Insolvenzverfahren über ihr Vermögen beantragt oder eine Eröffnung mangels Masse abgelehnt wird, – die andere Vertragspartei wiederholt gegen vertragliche Verpflichtungen verstößt und den vertragsgemäßen Zustand – trotz Fristsetzung mit Ablehnungs-
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
Aufrechnung
Eine Aufrechnung des Auftraggebers ist nur mit Forderungen zulässig, die unbestritten, vom Auftragnehmer anerkannt oder rechtskräftig festgestellt sind. Wegen bestrittener Gegenforderungen steht dem Auftraggeber auch kein Zurückbehaltungs- oder Leistungsverweigerungsrecht zu.
7. Kündigung 7.1
118
ONLINE
Ihr Kontakt zu uns
IHR DIREKTER KONTAKT ZU UNS
Weischer.Online GmbH Elbberg 7 22767 Hamburg T: + 49 40 809058-2000 F : + 49 40 809058-2189
[email protected] www.weischeronline.de
Geschäftsführung Nicolaus Klemkow
T: + 49 40 809058-2239
[email protected]
Eine erweiterte Kontaktansicht erhalten Sie auf www.weischeronline.de/kontakt
119
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
BLICK NACH
CANNES Seit über 20 Jahren repräsentiert Weischer.Media in Deutschland die weltweit bekannteste Veranstaltung der Werbebranche: das Cannes Lions International Festival of Creativity. Dieses Jahr weitet das Unternehmen sein Engagement für die Kreativszene aus – und wird nun auch offizieller Schweizer Repräsentant des Festivals. Darüber hinaus fördert Weischer.Media den kreativen Nachwuchs – und ist auch Vertreter des europäischen Eurobest-Festivals. 120
Hollywood hat seine Oscars, die Olympioniken ihre Medaillen – und die führenden Köpfe aus der Werbebranche treten seit über einem Jahrhundert einmal jährlich im Juni an, um die begehrten Löwen aus Cannes mit nach Hause zu nehmen. Aber das Festival ist längst mehr als ein Wettbewerb der führenden kreativen Köpfe weltweit. Mittlerweile treffen sich dort zahlreiche Vertreter von Unternehmen und Marken, es geht um internationale Kontakte, den Austausch auf einem hochkarätig besetzten Kongress und um richtungsweisende Trends. Allein 2016 wurden die begehrten Löwen in 20 Kategorien vergeben, darunter auch Cyber Lions, Innovation Lions und Mobile Lions. Seit über zwei Jahrzehnten hat Weischer.Media als Partner die Entwicklung der Veranstaltung mitgeprägt und viele Veränderungen angestoßen.
OLYMPIADE DER KREATIVITÄT
Entsprechend groß ist die Freude, nun auch die Schweizer
Kreativszene auf der internationalen Bühne fördern und unterstützen zu können – und als Botschafter des renommierten Werbe- und Kommunikationsfestivals in der Schweiz aktiv zu sein: »Die Cannes Lions erzählen mittlerweile Mediengeschichte – und haben auch bereits einen festen Platz in unserer Firmenhistorie. Wir freuen uns sehr, dass wir jetzt auch für die ›Olympiade der Kreativität‹ in der Schweiz arbeiten dürfen«, erklärt Florian Weischer, Chairman von Weischer.Media.
Jedes Jahr im Juni: Beim Cannes Lions International Festival trifft sich die kreative Szene zum Wettbewerb um die Oscars der Branche – die begehrten Löwen.
121
Links: Hier werden Trends gemacht, man muss sie nicht suchen!
122
JUNG UND KREATIV AN DER CROISETTE
Vom Engagement für die Cannes Lions profitieren
aber nicht nur die gestandenen Profis der deutschen und der schweizerischen Werbe- und Kommunikationsbranche. Weischer.Media engagiert sich darüber hinaus auch besonders für den kreativen Nachwuchs. Bei den Young Lions Competitions sichern sich kreative Youngster ihr Ticket an die legendäre Croisette: Dabei treten Zweierteams aus aller Welt in acht Kategorien gegeneinander an. Doch auch wer nicht aktiv am Nachwuchswettbewerb teilnimmt, kommt zu deutlich reduzierten Preisen in den Genuss des Festivals in Cannes: Auch Studenten, junge Werber, Kunden und Mediaplaner können mit den »Young Lions Packages« die renommierte Veranstaltung vergünstigt besuchen.
EUROPAS BESTE
Als Länderrepräsentant unterstützt Weischer.Media
auch das Eurobest-Festival, zu dem sich die europäische Kreativ-Szene seit 1988 einmal jährlich trifft. An wechselnden Orten kommen dort Europas Top-Entscheider aus den Bereichen Werbung, Marketing, Design und Film zusammen. Weischer.Media schlägt als Partner des Festivals unter anderem die Juroren für die Vergabe der Awards vor. Dabei ist das dreitägige Festival gleichermaßen Kongress wie Kreativwettbewerb: Neben Seminaren, Workshops und der Ausstellung der eingereichten Arbeiten gibt es vor allem ausreichend Gelegenheit zu networken.
AUSGEZEICHNET!
Übrigens: Wir können Cannes – das zeigt auch die aktuelle
Auszeichnung des internen Repräsentanten-Wettbewerbs 2016. Dort wurde Weischer.Media für sein Engagement in Deutschland mit dem »Representative of the Year«-Award in Silber ausgezeichnet.
Links: Das renommierte Werbe- und Kommunikationsfestival ist mehr als ein Wettbewerb – hier geht es um Trends und internationalen Austausch.
123
1954 RIEFEN EUROPÄISCHE KINOWERBER DAS INTERNATIONAL ADVERTISING FILM FESTIVAL INS LEBEN. INSPIRIERT WURDEN SIE VON DEN INTERNATIONALEN FILMFESTSPIELEN IN CANNES UND VENEDIG. DREI JAHRZEHNTE FAND DER NEUE KREATIVWETTBEWERB ABWECHSELND IN CANNES UND VENEDIG STATT – SEIT 1984 IST DIE CROISETTE FESTER SCHAUPLATZ.
24
KATEGORIEN WERDEN 2017 BEIM CANNES LIONS FESTIVAL MIT DEN BEGEHRTEN LÖWEN AUSGEZEICHNET.
50
DER WICHTIGSTEN TEILNEHMERLÄNDER WELTWEIT WERDEN VON REPRÄSENTANTEN WIE WEISCHER.MEDIA IN DEUTSCHLAND UND DER SCHWEIZ VERTRETEN.
124
WIEDERSEHEN! Und, wie hat Ihnen dieses Jahrbuch gefallen? Haben Sie etwas Neues erfahren? Sind Sie auf gute Ideen gekommen? Oder haben Sie noch Fragen an uns? Dann lassen Sie es uns wissen. Gerne auch persönlich. Die Türen von Weischer.Media stehen Ihnen immer offen.
125
Impressum HERAUSGEBER Weischer.Media GmbH & Co. KG OBJEKTVER- Marco Bergmann ANTWORTUNG Anschrift: Elbberg 7, 22767 Hamburg
[email protected] VERLAG
T ERRITORY Content to Results GmbH Bei den Mühren 1 20457 Hamburg
GESCHÄFTS- FÜHRUNG
Soheil Dastyari, Sandra Harzer-Kux
PUBLISHING Madlen Golla MANAGER T: +49 40 3703-5094
F: +49 40 370317-5094 www.territory.de CHEFREDAKTEUR Thomas van Laak (fr) (VERANTWORTLICH) REDAKTION Textredaktion: Sabine Müntze (fr), Janine Lüttmann
(fr), Schlussredaktion: Christian Winter (fr) LEKTORAT Egbert Scheunemann (fr) GESTALTUNG
T ERRITORY Content to Results GmbH:
Art Direction: Jennifer David (fr) Grafik: Patrick Reinhardt, Thomas Escher (fr), Julia Ebeling (fr) BILDREDAKTION
Kay Wolters (fr)
ILLUSTRATION
Guten Tag Hamburg, Thomas Kappes
Editorial: Eva Napp, S. 16: Eva Napp, S. 23: Eva Napp, S . 58 : Eva Napp, S. 78 : Universal Pictures, S. 79 (oben): Universal Pictures, S. 79 (Mitte): Universal Pictures, S. 79 (unten): Disney Film, S. 80 (oben): Universal Pictures, S. 80 (Mitte): Disney Film, S. 80 (unten): Weischer.Media, S. 83 : Weischer.Media, S . 102: Weischer.Media, S. 120 : Richard Bord, S. 121: Weischer.Media, S. 122 : Christian Alminana, S. 124 + 125 : Weischer.Media FOTOGRAFIE
G+ J Herstellung, Heiko Belitz (Ltg.), Matthias Richter
HERSTELLUNG
LITHO
MW W Medien GmbH, Hamburg
DRUCK Beisner Druck GmbH & Co. KG , 21244 Buchholz
126
