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GRADUATE SCHOOL
MANAGEMENT & MARKETING
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MANAGEMENT & MARKETING (120 CP) MODULÜBERSICHT MASTER MANAGEMENT & MARKETING (120 CP) Sem.
Masterforum
Master-Arbeit
25 CP
5 CP
4
Entrepreneurship
Managing Stakeholder Relations 5 CP
3
Strategic Management
5 CP
Research Methods
5 CP
1 Masterforum, Master-Arbeit
Werbepsychologie und Konsumentenverhalten
Management Studies
Major
Methoden der Qualitativen Marktforschung
Vertriebsmanagement
Kognitionspsychologie
5 CP
Connecting Science, Responsibility and Society 5 CP
5 CP
Lehrforschungsprojekt
5 CP
5 CP
5 CP
Wahlmodul
5 CP
5 CP
5 CP
Organization, Strategy and Innovation
Wahlmodul
5 CP
5 CP
Innovation Project
2
Wahlmodul
Reflecting Research Methods
5 CP
5 CP
Wahlmodul
Engaging with Knowledge and Sciences 5 CP
5 CP
Komplementärstudium
WAHLMODULE* 1. SEMESTER — Sensorik — Behavioral Decision Making
3. SEMESTER — Markenmanagement — Usability — Customer Relationship Management — International Marketing — Aktuelle Forschungsthemen — Marketingorganisation der Zukunft
*Alternativ können im dritten Semester maximal zwei Wahlmodule aus einem anderen Major des Masterprogramms Management & Entrepreneurship absolviert werden.
» www.leuphana.de/master Fon 04131.677-2277
[email protected] Erstinformation zur Bewerbung Infoportal der Leuphana Universität Lüneburg Universitätscampus, Gebäude 8 Scharnhorststraße 1 21335 Lüneburg
Major-Verantwortliche Prof. Dr. Kerstin Brockelmann Wilschenbrucher Weg 84, W213 21335 Lüneburg
[email protected]
2015/1 printed on recycled paper
Der sich im Zeitalter der Globalisierung verschärfende Wettbewerb stellt auch das Marketing vor große Herausforderungen, die nur mit einer systematischen, auf umfassender Analyse beruhenden und strategisch ausgerichteten Herangehensweise zu bewältigen sind. Hierfür werden sowohl auf Unternehmensseite als auch auf Seiten der Marketing-Dienstleistungen (Marktforschung, Werbung, Beratung) Spezialisten gebraucht, die umfassende Kenntnisse aufweisen und sich Innovationen proaktiv stellen. Der Masterstudiengang (Major) Management & Marketing greift diese veränderten Marktbedingungen auf.
MARKETING IM MASTER STUDIEREN
DER STUDIENGANG IM ÜBERBLICK Abschlussgrad Master of Arts (M.Sc.)* Bewerbungsphase 1.4. – 1.6. Typ konsekutiv, zulassungs beschränkt Studienplätze 40 Studienbeginn 1. Oktober Studienumfang 120 CP nach ECTS Regelstudienzeit 4 Semester, Teilzeitstudium möglich Unterrichtssprache Deutsch, einzelne Seminare auf Englisch Semestergebühren ca. 330,- Euro * M.Sc. im Rahmen der Reakkreditierung beantragt
Inhaltlich und methodisch zielt der Masterstudiengang auf ein tiefgreifendes Verständnis der Position des Verbrauchers in Gesellschaft und Wirtschaft sowie auf eine verbesserte Kommunikation der Werbetreibenden durch optimierte Forschungsansätze. Im Vordergrund stehen dabei die Vernetzung verschiedener Wissenschaftsdisziplinen und die umfassende Anwendungsorientierung. Neben der Vermittlung von fundiertem Fachwissen und Forschungsergebnissen werden reale Aufgabenstellungen in Zusammenarbeit mit verschiedenen Praxispartnern bearbeitet. Im ersten und zweiten Semester vermittelt der Major Kernkompetenzen in den Bereichen Vertriebsmanagement, Research Methods (Forschungsmethoden), Kognitionspsychologie, Strategisches Management, Methoden der Qualitativen Marktforschung sowie Werbepsychologie und Konsumentenverhalten. Darüber hinaus haben die Studierenden die Möglichkeit, ein Wahlmodul aus den Bereichen Sensorik oder Behavioral Decision Making zu belegen. In einem anspruchsvollen Lehrforschungsprojekt bearbeiten die Studierenden im zweiten Semester in Teams praxisrelevante Fragestellungen, die interdisziplinär oder disziplinär ausgelegt sein können. Im dritten Semester haben die Studierenden die Möglichkeit, ihre Fachkenntnisse in Wahlmodulen des Major zu vertiefen oder durch ein majorübergreifendes Wahlmodul zu erweitern. Folgende Themengebiete werden im Major Management & Marketing angeboten: Customer Relationship Management, International Marketing, Markenmanagement, Usability, Marketingorganisation der Zukunft sowie Aktuelle Forschungsthemen. Das dritte Semester bietet sich für einen Studienaufenthalt im Ausland an.
PARTNERHOCHSCHULEN FÜR AUSLANDSSEMESTER » www.leuphana.de/international-office
Neben der zu erlangenden Fachlichkeit in ihrem Major erweitern alle Studierenden des Masterprogramms studienbegleitend in zwei übergreifenden Bereichen ihre Kenntnisse: Zum einen vertiefen sie in drei Modulen der Management Studies ihre Fachkompetenzen im Bereich des Managementwissens. Zum anderen erlangen sie im Komplementärstudium in ebenfalls drei Modulen breit angelegtes akademisches und wissenschaftsreflexives Grundlagenwissen. Durch die besondere Ausrichtung dieser Lehrveranstaltungen lernen die Studierenden Denkweisen und Arbeitsmethoden über Disziplingrenzen hinweg kennen und können so unterschiedliche Lösungswege für Problemstellungen in Wissenschaft und Praxis entwickeln. Das Abschlusssemester steht für die Anfertigung der Master-Arbeit und ein begleitendes Masterforum zur Verfügung.
BERUFSPERSPEKTIVE MARKETING Der Masterstudiengang Management & Marketing bereitet auf die Übernahme analytisch-konzeptioneller, beratender und strategischer Tätigkeiten vor. Absolventinnen und Absolventen steht ein breites Spektrum an Berufsfeldern offen. Es reicht von Tätigkeiten in Werbeagenturen, Marktforschungsinstituten und in der Unternehmensberatung bis hin zu Führungsaufgaben, insbesondere in den Bereichen Marketing, Produktmanagement, Werbung, Marktforschung und Vertrieb. Das Studium bereitet auch auf Tätigkeiten für staatliche Institutionen und Non-Profit-Organisationen vor, da auch dort Marketing immer wichtiger wird.
VORAUSSETZUNGEN FÜR DAS STUDIENPROGRAMM MANAGEMENT & MARKETING Der Masterstudiengang richtet sich insbesondere an Absolventinnen und Absolventen (Bachelor oder äquivalent) der BWL und der Wirtschaftspsychologie sowie an in- und ausländische Absolventinnen und Absolventen mit vergleichbaren Schwerpunkten. Zusätzlich werden qualifizierte Englischkenntnisse erwartet. Alle Zugangsvoraussetzungen müssen bis zum Abschluss der Bewerbungsfrist nachgewiesen werden.
WEITERE INFORMATIONEN ZU DEN ZUGANGSVORAUSSETZUNGEN SOWIE ZUR BEWERBUNG » www.leuphana.de/master-bewerben
