Markenworkshop

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 MARKENWORKSHOP  WARUM EIN MARKENWORKSHOP? Der Wert einer Marke entsteht nicht von selbst, sondern ist das Ergebnis strategisch weitsichtiger, fokussierter und zielorientierter Markenarbeit. Eine Marke muss unter Berücksichtigung der Unternehmensstrategie definiert werden. Dabei sind das Selbstverständnis sowie das gewünschte Fremdverständnis von Marktpartnern gleichermaßen zu berücksichtigen. Dies erfordert eine intensive und systematische Beschäftigung mit sich selbst sowie dem direkten und indirekten Unternehmensumfeld. Eine Marke hat eine nicht zu unterschätzende Strahlkraft nach außen – und natürlich genauso nach innen. Dies wird von Unternehmenslenkern GRASS IS ALWAYS GREENER ON THE OTHER SIDE | 2015 jedoch häufig unterschätzt, sodass der Markenerarbeitung, Markenführung und -pflege oft nur 1. BOTSCHAFTEN VERSUS MOTIVE Markeninhalte und Botschaften, wenig Aufmerksamkeit zu Teil wird. Die Folge: austauschbare MOTIVE die den Motiven der Zielgruppe nicht gerecht werden und ohne nennenswerten Wirkungsgrad Irrelevante verpuffen. Botschaft AKTION Irrelevante Botschaft Irrelevante Botschaft Irrelevante Botschaft Motiv Motiv Motiv Relevante Botschaft Ich-Vision Motiv Motiv Irrelevante Botschaft Grundlagen Theoretische thode dnis der Me zum Verstän Motiv Irrelevante Botschaft Irrelevante Botschaft Irrelevante Ir B WARUM DIE JÄGER? Das Komplizierte an der Marketingkommunikation ist ihre Komplexität: Wer sagt wem (und wann, wo, wie und wie oft) was? Nach mehr als 20 Jahren in der Welt der Werbung wissen die Jäger genau, was erfolgreiche Marketingkommunikation bedeutet. Mit diesem Workshop reichen wir die Essenz aus mehr als zwei Jahrzehnten kunden- und praxisorientierter Arbeit an unsere Kunden weiter. Er ist Werkzeug und Wegweiser für die Erarbeitung einer kundenindividuellen und zielgruppengerechten Marketingkommunikation. Zielgruppe Inhaber, Geschäftsführer, Marketingleiter, Sales- und Produktmanager, Projektleiter Dauer Workshop ca. 6 Stunden / Folgetermin (Ergebnispräsentation ca. 2 Stunden) Methodik Offener Vortrag mit integriertem Workshop WAS MACHEN DIE JÄGER? Der Markenworkshop der Jäger folgt der Intention: Wissen statt vermuten. Gemeinsam mit unseren Kunden erarbeiten wir ein ganzheitliches Selbstverständnis für die Marke sowie die nachhaltige Grundlage für eine authentische Markenkommunikation, die wirkt und verkauft, weil relevante Kommunikation auf Zielgruppenmotive trifft. Der Markenworkshop legt den Grundstein für Ihre künftige Marken- und Marketingkommunikation. Folgende Fragen haben wir bei dem Markenworkshop zum Beispiel im Visier: • Welche Geschichte umgibt Ihre Marke? • Welche Grundlagen mit Relevanz für die Marke gibt es zu beachten? (z. B. Werte) • Wer ist Ihr Unternehmen heute? • Wer möchte Ihr Unternehmen morgen sein? • Welche Motive und Ziele verfolgt Ihr Unternehmen bei der Kommunikation nach außen? • Wie lässt sich die Marke Ihres Unternehmens beschreiben? • Wie unterstützt die Marke die Unternehmensstrategie? • Definition eines klaren USPs: Was macht Ihr Unternehmen anders als die Wettbewerber? • Findet dieser USP in der Marketingkommunikation bereits Berücksichtigung? • Wer sind die Zielgruppen Ihres Unternehmens? • Werden die verschiedenen Zielgruppen differenziert angesprochen? Die Ergebnisse des Workshops dienen als Basis für erste Ableitungen, Handlungsempfehlungen und Visualisierungsideen. GRASS IS ALWAYS GREENER ON THE OTHER SIDE | 2015 WIE LÄUFT DIE JAGD AB? MARKENWORKSHOP – PROZESSÜBERSICHT Was geschieht? Unser Kunde stellt sämtliche Kommunikationsunterlagen seines Hauses zur Verfügung. Wir schaffen gemeinsam die Grundlage für ein ganzheitliches Verständnis der Marke und Marketingkommunikation und sammeln alle relevanten Daten, Fakten und Hintergründe. Wir dokumentieren die Ergebnisse des Workshops, präsentieren Erkenntnisse und Ableitungen daraus und geben erste konkrete Handlungsempfehlungen. Unsere Kunden nehmen sich Zeit und prüfen und validieren die Ergebnisse in bis zu drei Phasen. Wir erstellen das endgültige Produkt ... * Brand Book / Markenkonzept / 360°-Kommunikationskonzept sind im Markenworkshop nicht enthalten. © DIE JÄGER ...entweder ein Markenkonzept oder ein Brand Book – je nach Bedarf inkl. Corporate Design Manual.* Zur weiteren Umsetzung des Markenkonzepts erstellen wir optional zusammen mit unseren Kunden ein 360° Kommunikationskonzept.* IHR JAGDERGEBNIS: • Dokumentation des Workshops • Verdichtete Ergebnisse (Innensicht) und Ableitung erster Handlungsempfehlungen auf Basis dieser Ergebnisse • Eine praktisch anwendbare, nachhaltige und effektive Basis für die künftige Marken- und Marketingkommunikation Ihres Unternehmens • Ein ganzheitliches Selbstverständnis für die eigene Marke • Authentizität Oder in einem zweiten Schritt:* • Brand Book / Markenkonzept als ideale Basis für Briefings und strategische Partnerschaften • 360°-Kommunikationskonzept * die Konzeption und Umsetzung von Brand Book, Markenkonzept bzw. 360°-Kommunikationskonzept sind kein Bestandteil des Markenworkshops, sondern werden auf Wunsch gerne separat angeboten und für Sie umgesetzt. JAGDERFOLGE: VSA GmbH „Durch den Markenworkshop gemeinsam mit der Agentur „Die Jäger“ haben wir die Basis für eine erfolgreiche und relevante Kommunikation geschaffen. Gerade als Marktführer mit einem umfangreichen Produkt- und Dienstleistungsspektrum war es uns wichtig, die wirklichen Kernbotschaften und Aussagen zielgruppengerecht herauszuarbeiten. Die Ergebnisse des Workshops dienen darüber hinaus als verlässliche Eckpfeiler bei der Konzeption unserer Bilderwelt und dem gesamten Erscheinungsbild unseres Unternehmens. Die Zusammenarbeit mit dem Team der Jäger war dabei jederzeit geprägt von partnerschaftlichem Miteinander. Kurzum: Es hat sehr viel Spaß gemacht!“ Bernd Siegwardt Leitung Zentralbereich Marketing JAGDGEMEINSCHAFT: In Sook Yoo Head of Marketing & Business Development va-Q-tec AG „Der Workshop ist im wahrsten Sinne des Wortes „ganzheitlich“. Der komplette Kosmos der Marketingkommunikation wird beleuchtet, die gewonnenen Erkenntnisse sind praxisgerecht aufbereitet. Es war eine wertvolle Investition für unser Haus.“ Juliane Hemming Communications Manager Telekom Multinational Corporations „Der Markenworkshop ist ein toll konzipierter und sehr nachhaltiger Workshop. Kompetent und mit Spaß angeleitet, im Brand Book wirkungsvoll nachbearbeitet.“