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Masterseminar im Wintersemester 2015/16 Dr. Jan-Michael Becker, Seminar für Marketing und Markenmanagement
Zum Generalthema „Aktuelle Fragestellungen in der empirischen Marketingforschung“
1. Inhalt des Seminars Zielsetzung ist die Vermittlung tiefer gehenden Wissens zu aktuellen Fragestellungen in der empirisch-quantitativen Markenforschung. Ziel ist es, die Studierenden insbesondere an empirische Forschungsarbeiten aus internationalen Fachzeitschriften zu bestimmten marketingrelevanten Fragestellungen heranzuführen. Weiterhin sollen die Studierenden mit der Ausarbeitung einer wissenschaftlichen Hausarbeit auf die Anforderungen einer Masterarbeit vorbereitet und ein tiefergehender Einblick in aktuelle Probleme des Marketings ermöglicht werden. Schließlich dient das Seminar der Weiterentwicklung der kommunikativen Fähigkeiten. Neben einem Vortrag sehen wir die aktive Teilnahme an der Veranstaltung und den regen Informationsaustausch untereinander als wichtige Voraussetzungen für das Training dieser Fertigkeiten an. Das Seminar im Wintersemester 2015/16 soll die teilnehmenden Studierenden an einige aktuelle Themenschwerpunkte des Marketings heranführen. Von den Seminarteilnehmer/innen erwarten wir Interesse an der Bearbeitung marketingspezifischer Themen, eine hohe Leistungsbereitschaft und die Bereitschaft zu ausgeprägter Teamarbeit. Die Hausarbeiten werden als Gruppenarbeiten von voraussichtlich jeweils zwei bis drei Seminarteilnehmer/innen angefertigt. Bitte stellen Sie vor der Anmeldung zum Seminar sicher, dass Sie zu allen in der Ausschreibung genannten Pflichtterminen anwesend sein können (s. Abschnitt 5.E.). Die Pflichttermine erfordern eine persönliche Anwesenheit der Seminarteilnehmer.
2. Voraussetzungen und Scheinerwerb Voraussetzung für die Teilnahme an dem Seminar ist die Möglichkeit, an allen Terminen anwesend zu sein (Termine siehe unten: 5.E. Terminübersicht). Da der Schwerpunkt der Seminararbeitsthemen auf einer Identifikation, Synthese und Aufbereitung empirischer Studien zu der jeweiligen Thematik liegen wird, werden Kenntnisse aus Statistikvorlesungen des Bachelorstudiums (z.B. Signifikanzniveau, Hypothesentests, Regressionsanalyse) vorausgesetzt. Es können im Rahmen des Masterstudiums 6 Leistungspunkte abgedeckt werden. Dazu sind folgende Leistungen zu erbringen:
Regelmäßige Teilnahme am Seminar (Pflichttermine)
Vortrag eines wissenschaftlichen Zeitschriftenaufsatzes (Einzelvortrag) und Diskussion im Seminar
Erstellung einer Hausarbeit (Gruppenarbeit)
Die Note setzt sich im Wesentlichen aus zwei Teilen zusammen: Hausarbeit (60 %) und Vortrag (40 %). Darüber hinaus wird die mündliche Beteiligung berücksichtigt.
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3. Vortrag Alle Seminarteilnehmer/innen erhalten einen empirischen Aufsatz aus der Einstiegsliteratur ihres Themas zugewiesen mit der Aufgabe, die Vorgehensweise und Ergebnisse des wissenschaftlichen Aufsatzes in einer 30-minütigen Präsentation ausführlich vorzustellen und kritisch zu beurteilen. Kenntnisse aus Statistikvorlesungen des Bachelorstudiums werden vorausgesetzt. Im Anschluss wird die Studie im Plenum diskutiert. Ziel ist es, die Herangehensweise und kritische Auseinandersetzung mit aktuellen Forschungsartikeln zu vermitteln und die Teilnehmer/innen dadurch für zukünftige wissenschaftliche Arbeiten (z.B. Hausarbeit, Masterarbeit) vorzubereiten.
4. Hausarbeitsthemen Die Hausarbeiten werden als Gruppenarbeiten von voraussichtlich jeweils zwei bis drei Seminarteilnehmer/innen angefertigt. Es ist in der Hausarbeit zu kennzeichnen, welcher Gliederungspunkt von wem erstellt wurde, damit eine individuelle Bewertung erfolgen kann. In die Bewertung fließen dabei sowohl der Gesamteindruck der Arbeit als auch der „individuelle“ Teil ein. Zu jedem Thema haben wir Einstiegsliteratur zusammengestellt (s.u.). Beachten Sie, dass die angegebene Literatur für das Erstellen der Hausarbeit nur einen Einstieg darstellt. Es wird erwartet, dass Sie weitere, insbesondere Fachaufsätze aus internationalen Zeitschriften heranziehen und dabei prüfen, ob es zu dem Thema Beiträge in den letzten Jahrgängen (z.B. seit 2000) der relevanten Zeitschriften gibt. Darüber hinaus sollte im Internet nach aktuellen Arbeitspapieren zum Thema recherchiert werden. Zwingend zu beachten für die Erstellung der Hausarbeiten sind die Hinweise „Richtlinien zur Erstellung von Seminar- und Abschlussarbeiten“, die online im ILIAS-Kurs der Veranstaltung zur Verfügung gestellt werden. Die Betreuer der Hausarbeiten sind (voraussichtlich): • Dr. Jan-Michael Becker (
[email protected]) • Rouven Schwerdtfeger (
[email protected]) • Michael Schulz (
[email protected]) Die genauen Themen werden im Rahmen der Einführungsveranstaltung am 23. Oktober vorgestellt. Exemplarisch seien als Themen „Mass Customization im E-Commerce“, „Mobile Marketing“, „Pay what you want Pricing“, „Benutzerinnovationen im Produktentwicklungsprozess“ oder „Erfolgsfaktoren von Büchern“ genannt. Beispielhaft könnte ein Thema z.B. wie folgt aussehen: “Pay what you want” Pricing Das „Pay what you want“ und „Name your own price“ sind zwei relativ neue, innovative PricingMechanismen, bei denen Konsumenten für ein Produkt oder eine Dienstleistung einen von ihnen selbst gewählten Betrag bezahlen müssen. Dies kann auch bedeuten, dass Konsumenten einen deutlich geringeren als den sonst üblichen Betrag bezahlen oder sogar nichts für das Produkt oder die Dienstleistung ausgeben. Warum und unter welchen Bedingungen sich diese Bezahlmechanismen für Unternehmen dennoch lohnen können, soll Gegenstand der Betrachtung dieser Seminararbeit sein. Ziel dieser Seminararbeit ist es, einen umfassenden Literaturüberblick zum Thema „Pay what you want“ und „Name your own price“ Mechanismen zu erarbeiten. Hierzu sollen systematisch
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entsprechende empirische Studien in einschlägigen internationalen und nationalen Fachzeitschriften identifiziert, inhaltlich aufbereitet und anhand geeigneter Kriterien synthetisiert werden. Die Ergebnisse der Seminararbeit sollen in einem konzeptionellen Gesamtmodell zu den Erfolgsfaktoren und Auswirkungen dieser Pricing-Mechanismen zusammengeführt werden. Einstiegsliteratur: • Kim, J. Y., Natter, M., & Spann, M. (2009). Pay what you want: A new participative pricing mechanism. Journal of Marketing, 73(1), 44-58. • Kim, J. Y., Natter, M., & Spann, M. (2014). Sampling, Discounts or Pay-What-You-Want: Two Field Experiments. International Journal of Research in Marketing, 31(3), 327-334. • Schmidt, K. M., Spann, M., & Zeithammer, R. (2014). Pay what you want as a marketing strategy in monopolistic and competitive markets. Management Science, 61(6), 1217–1236.
5. Ablauf und Termine A. Anmeldeverfahren für das Seminar Ausschreibung und Bewerbung erfolgen über KLIPS in der ersten Belegungsphase (14. Juli bis 02. August 2015). Die Veröffentlichung der Vergabeergebnisse erfolgt am 18.08.2015.
B. Vorbesprechung Vorbesprechung und Themenzuteilung erfolgen am 23.10.15, 14.00-18.00 Uhr in Raum 322 im WiSo-Hochhaus. Dieser Termin ist ein Pflichttermin für alle Seminarteilnehmer/innen.
C. Seminar (Vorträge) Das Seminar findet ganztägig statt am 10. und 11.12.15 in Raum 322, WiSo-Gebäude. Die Präsentation soll von den Referenten alleine ausgearbeitet und präsentiert werden (keine Gruppenpräsentation). Sie ist bis zu zwei Tage vor dem Seminar an den Betreuer per E-Mail im Powerpoint Format zu schicken. Dieser Termin ist ein Pflichttermin für alle Seminarteilnehmer/innen.
D. Abgabetermin (Hausarbeit) Die Arbeiten müssen bis Montag, den 01.02.16, 12.00 Uhr, im Sekretariat des Seminars für Marketing und Markenmanagement abgegeben und per E-Mail an den jeweiligen Betreuer gesendet werden. Hierfür benötigen Sie zwei Exemplare, die einseitig bedruckt sind.
E. Terminübersicht 17.07 bis 02.08.15
Anmeldung über KLIPS Die Bachelorseminare werden über KLIPS in der ersten Belegungsphase vergeben (14.07. bis 02.08.2015). Die Bekanntgabe der Ergebnisse erfolgt am18. August 2015.
23.10.15
Vorbesprechung und Themenzuteilung, 14:00 – 18:00 Uhr, Raum 322. Dieser Termin ist für alle Seminarteilnehmer/innen ein Pflichttermin.
08.12.15
Abgabe der Präsentationen Die Präsentationen sind in Powerpoint zu erstellen und per E-Mail am 08.12.15 bis spätestens 14:00 Uhr an den jeweiligen Betreuer zu senden.
10. bis 11.12.15
Präsentationen (ganztägig) in den Räumen der Universität zu Köln. 10.12.15 Raum 322, WiSo-Gebäude
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11.12.15 Raum 322, WiSo-Gebäude Dieser Termin ist für alle Seminarteilnehmer/innen ein Pflichttermin. 12.01.16
Zwischenpräsentation, 14:00 – 18:00 Uhr, Raum 322. Präsentation und Diskussion von Gliederung und konzeptionellen Rahmen im Plenum. Dieser Termin ist für alle Seminarteilnehmer/innen ein Pflichttermin.
01.02.16
Abgabe der Seminararbeiten Die Seminararbeiten müssen am Montag, 01.02.16, bis spätestens 12:00 Uhr im Sekretariat des Seminars für Marketing und Markenmanagement abgegeben werden. Hierfür benötigen Sie zwei Exemplare, die einseitig bedruckt sind. Außerdem schicken Sie bitte die Arbeit bis zu diesem Zeitpunkt in einer einzigen vollständigen Datei (.pdf oder .doc(x)) per EMail an ihren Betreuer.
Gez. Dr. Jan-Michael Becker
