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BIER SCHMECKT MIT WERBUNG NOCH BESSER Reine Geschmacksache. Eine interaktive Ausstellung. Das Projektseminar MARKETING // OTH REGENSBURG präsentiert eine feucht-fröhliche wissenschaftliche Untersuchung von Bier, Marketing und Werbung. Leitung: Prof. Dr. Edgar Feichtner
05./06. Juni 2015 // 18 - 22 Uhr Alte Mühle Eichhofen
Beginn der Veranstaltung Begrüßung Einführung + Start Kinoprogramm Ende der Veranstaltung
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Schmidmayer Bräu: Xaverl
Herrngiersdorf: Mia Zwoa
Weltenburger: Dunkles Radler
Bischofshof: Bruckmandl
Anzeigen
Stöttner Bräu: Stöttner Bier
Rhaner Bräu: Lilly
Kneitinger: Biergarten
Bischofshof: Bruckmandl
Radio-Spots
Schneider Weisse: Filmeraten
Naabecker: Wildbach
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beste Werbung = 4 Punkte zweitbeste Werbung = 3 Punkte drittbeste Werbung = 2 Punkte viertbeste Werbung = 1 Punkt
Modus: Bewertung getrennt nach Medien.
Und so wird´s gemacht ... Veranstaltung besuchen, Spots genießen, Anzeigen begutachten, Bewertungsbogen ausfüllen und abgeben.
Der Werbe-Contest ist eine spannende Aktion für Jung und Alt. Bei dem Contest können regionale Werbespots und Werbeanzeigen aus den Rubriken: Fernsehen, Radio und Zeitung bewertet werden. Der Contest bietet den Teilnehmern einen einmaligen und umfangreichen Einblick in die regionale Bierwerbung. Dabei können überaus lustige und auch einfallsreiche Werbemittel bewertet werden.
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5 // Ihre Wahl Der Werbe-Contest
Fakten, die man im Gedächtnis behält, obwohl man sie sich nicht zu merken braucht.
SKURRILE INFOS RUND UM DIE BIERWERBUNG!
Kuchlbauer: Bier und Kunst
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Machen Sie mit bei unserem Bier-Test und gewinnen Sie einen Einblick in die Ziele und Techniken der Markt- und Werbepsychologie.
Deutschland ist weltbekannt für sein gutes Bier! Gilt das aber auch für seine Bierwerbung? Um diese Frage zu beantworten haben wir einige der besten Spots für Sie zusammengeschnitten. Machen Sie in unserem Kino eine kleine Weltreise und schmecken Sie die Bierkultur der verschiedenen Nationen auf Leinwand.
REGIONALE BIERWERBUNG IM WETTBEWERB
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EXPERIMENT: BIERVERKOSTUNG
NATIONALE // INTERNATIONALE WERBESPOTS
2 // Unnützes Wissen
Blicken Sie auf den Anfang der Plakatwerbung und erleben Sie hautnah, wie sich die Motive im Laufe der Zeit immer weiter verändert haben. Dargestellt anhand von Plakaten einer nationalen Brauerei und einer Auswahl verschiedenster Motive internationaler Brauereien.
Kein Film ohne Product Placement. Das glauben Sie nicht? Dann lassen Sie sich von unserer einmaligen Ausstellung überraschen. Wir bieten Ihnen ausgewählte Szenen und nützliches Hintergrundwissen dazu. Vielleicht ist auch Ihr Lieblingsstar dabei...
Bier galt lange Zeit als Feierabendgetränk für den arbeitenden Mann. Erst gegen Ende des 20. Jahrhunderts erkannten die Brauereien das Potential der weiblichen Zielgruppe und begannen daraufhin diese in die Werbung mit einzubeziehen. In einem kurzen Film wird anhand von internationalen Plakaten und Werbespots aufgezeigt, welchen Zielgruppenwandel die Bierwerbung seit Anfang des 20. Jahrhunderts bis heute durchlaufen hat.
DER WEG VOM MÄNNER- ZUM UNISEX-GETRÄNK
7 // Zielgruppenwandel in der Bierwerbung
Wie stark sind Radeberger und Co. in unserem Bewußtsein verankert? Eine Biermarke will durch Sound, Motiv und Slogan einen Wiedererkennungswert schaffen. Es entsteht ein Bild im Kopf des Konsumenten und ein Lebensgefühl wird mit der Marke assoziiert. Testen Sie Ihr Biermarken Know-How in einem Quiz!
BIERMARKEN-QUIZ
6 // Markenbewusstsein
Mit diesem Teil der Ausstellung wollen wir Ihnen die Verschiedenartigkeit der Produkt-Designs aus aller Welt nicht vorenthalten. Aufgrund regionaler und kultureller Entwicklungen haben sich die Designs der Bierflaschen auf rasante Weise verändert. Ob in traditionellem oder elegantem Produktdesign, wir können Ihnen eine ausgewählte Vielfalt vorstellen. Lassen Sie sich verzaubern und entdecken Sie die eindrucksvollen Designs.
BIERFLASCHEN AUS ALLER WELT
4 // Produkt-Design
DIE ZEITREISE DURCH DIE WELT DER BIERPLAKATE
3 // Bierplakate Marken-/Blindtest
PRODUKTPLATZIERUNG
1 // Product Placement Werbespots
Brauerei Jacob: Muscheln
TV-Spots
# // Ihre Wertung
Unsere Bier-Bar ermöglicht es den Besuchern unserer Ausstellung ihr neu erworbenes theoretisches Wissen in der Praxis zu vertiefen. So bunt wie die Welt der Werbung wird auch das Angebot an bierigen Mix-Getränken sein. Für alle Puristen gibt es natürlich auch Standards.
Im Kino: Die besten Werbespots und Zielgruppenwandel der Bierwerbung im Wechsel BIER-BAR // „PURES“ BIER-VERGNÜGEN
Die Studierenden sind anwesend und freuen sich auf einen anregenden Diskurs.
18.00 Uhr 19.00 Uhr 19.15 Uhr 22.00 Uhr
Alte Mühle Eichhofen Von-Rosenbusch-Straße 8 // 93152 Eichhofen
05.06.2015 // 06.06.2015 BIER, MARKETING UND WERBUNG
# // PROGRAMM
05./06. Juni 2015 // 18 - 22 Uhr Alte Mühle Eichhofen
Leitung: Prof. Dr. Edgar Feichtner
Das Projektseminar MARKETING // OTH REGENSBURG präsentiert eine feucht-fröhliche wissenschaftliche Untersuchung von Bier, Marketing und Werbung.
Reine Geschmacksache. Eine interaktive Ausstellung.
NOCH BESSER
MIT WERBUNG
SCHMECKT
BIER
// DON`T DRINK AND DRIVE!
Weitere Infos über QR-Code oder unter https://www.facebook.com/events/838432062898262/
Für die Unterstützung der Ausstellung bedanken wir uns bei allen beteiligten Brauereien, Organisatoren und Helfern sowie der OTH Regensburg und der Schlossbrauerei Eichhofen.
Julia Wimmer // Laura Plank // Theodora Barth //Jessica Troidl Franziska Lerp // Felix Pfeilmeier // Felix Plinke Lukas Bärtl // Karim Nekkah // Julia Schiller Franziska Baumgart // Julia Jäger // Senny Trieu
Konzept und Realisation / Assistenz :
Leitung: Prof. Dr. Edgar Feichtner
Das Projektseminar MARKETING // OTH REGENSBURG präsentiert eine feucht-fröhliche wissenschaftliche Untersuchung von Bier, Marketing und Werbung.
Reine Geschmacksache. Eine interaktive Ausstellung.
// Bier schmeckt mit Werbung noch besser
Foto: www.fotolia.de // Grafik: Paffrath
