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Pressemitteilung _______________________________________________________________________________________ Pressekontakt: Nicole Karepin
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Investitionen in mobile Online‐Werbung übersteigen 2018 die in Desktop‐Werbung Düsseldorf, 7. Dezember 2015 – Der Durchbruch von Mobile als Werbemedium hat lange auf sich warten lassen. Nun erfolgt der Siegeszug mit allen Konsequenzen und einem durchschnittlichen Wachstum von jährlich 32 Prozent. Bis 2018 wird mehr als die Hälfte der weltweiten Werbeinvestitionen in Mobile fließen, das sind 114 Mrd. US Dollar. Damit wird Mobile größer sein als alle anderen Mediengattungen außer TV, auf die 215 Mrd. US Dollar entfallen. Dies prognostiziert die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia in ihrem aktuellen Advertising Expenditure Forecast (AEF). Weltweit wird Mobile für nahezu das gesamte Wachstum der Werbeinvestitionen verantwortlich sein. 87 Prozent der neuen Werbe‐Dollars werden in mobile Werbung fließen. Auch Programmatic Advertising ist weiter auf dem Vormarsch. Weltweit werden bereits in diesem Jahr mehr als die Hälfte (53 Prozent) der Display‐Werbung programmatisch eingekauft, nächstes Jahr werden es 60 Prozent sein. Bei Wachstumsraten von 34 Prozent in 2016 und 26 Prozent in 2017 werden bis in zwei Jahren zwei Drittel der globalen Displaywerbung programmatisch abgewickelt werden. Der mit Abstand größte Markt für Programmatic Advertising sind die USA mit 16,8 Mrd. Werbe‐Dollar. Auf Platz 2 folgt Großbritannien mit 2,6 Mrd. Dollar. „Die globalen Trends geben auch für Deutschland die Richtung vor“, erklärt Frank‐Peter Lortz, CEO ZenithOptimedia Group Germany. „Das Wachstum des Werbemarktes ist auch hierzulande technologiegetrieben, insbesondere in den Wachstumsfeldern Mobile und Programmatic. Sie bringen das Werbemedium Internet dieses Jahr um 9,7 Prozent voran. Mit Investitionen von 5,1 Mrd Euro übertrifft es damit erstmals die Gesamtheit der deutschen Zeitungen, auf die 4,8 Mrd Euro entfallen. Für die kommenden Jahre prognostizieren wir weiteres Wachstum der Internetwerbeeinnahmen von 7,6 bis 7,7 Prozent.“
Global überholt Internet 2018 das Fernsehen Bis dato ist TV das dominierende Werbemedium mit einem weltweiten Marktanteil von 38 Prozent. Doch bereits in drei Jahren wird das Internet TV als größtes Werbemedium überholt haben. Grund dafür ist das rapide Wachstum von Suchmaschinenwerbung mit ihren Direct‐ Response‐Möglichkeiten, während TV in erster Linie der wesentliche Kanal für Markenbekanntheit bleibt. Insgesamt wird audiovisuelle Werbung (TV und Online Video) in bis 2018 weiter wachsen. „ „Das Fernsehen bietet Werbungtreibenden nach wie vor unübertroffene Möglichkeiten des schnellen Reichweitenaufbaus, während Online‐Video durch Genauigkeit beim Targeting und der Personalisierung von Marketingbotschaften überzeugt“, so Lortz. „Der Trend, auch Online auf bewegte Bilder zu setzen, ist ungebrochen und wird durch die Investitionen der Unternehmen in Owned Video Media noch beflügelt.“ Bereits dieses Jahr wird audiovisuelle Werbung weltweit einen Anteil von 48,4 Prozent erreichen und diesen bis 2018 auf 48,9 Prozent ausbauen. Antrieb wird er weltweite Werbemarkt außerdem von den Großereignissen des kommenden Jahres: Neben der Fußballeuropameisterschaft und den olympischen Sommerspielen stehen auch die Präsidentschaftswahlen in den USA an. ZenithOptimedia erstellt die vierteljährlichen Forecasts seit 1987. Sie dienen der Werbewirtschaft als wertvolles Barometer für die Planung ihrer Media‐Aktivitäten und werden darüber hinaus von Medien, Werbeagenturen, Unternehmensberatern und Analysten genutzt. Seit Juni 2012 stehen die Daten der vergangenen und künftigen Netto‐Werbeinvestitionen weltweit erstmals in einer Online‐Datenbank unter www.adforecast.com zur Verfügung. Mediensplits und Jahresvergleiche aller erhobenen Länder können in Grafiken und Diagrammen dargestellt und heruntergeladen werden. Auch die Mediengattungen lassen sich untereinander vergleichen. Für Kunden der ZenithOptimedia‐Agenturen ist der Datenbankzugang kostenlos. Journalisten haben die Möglichkeit, die Datenbank eine Woche kostenlos zu testen. Die kostenpflichtige Studie „Advertising Expenditure Forecast“ kann außerdem weiterhin bestellt werden unter www.zenithoptimedia.com. Bilder: Frank-Peter Lortz: http://www.vivaki.de/fileadmin/content/img_people/druckfaehig/Frank-Peter-Lortz02.JPG Logos: ZenithOptimedia: JPG-Format: http://www.zenithmedia.de/fileadmin/img/logos/ZenithOptimedia-2012-.jpg
EPS-Format: http://www.zenithmedia.de/fileadmin/img/logos/ZenithOptimedia-2012--.eps Vorige Pressemitteilung zur AEF: 22. September 2015: 2016 übersteigen Werbeinvestitionen weltweit in Mobile erstmals die in Tageszeitungen http://www.vivaki.de/uploads/media/2015-09-22-AEF-Deutsch.pdf 22. Juni 2015: Das Internet wird bis 2017 das größte Werbemedium in einem Drittel der Märkte weltweit / In Deutschland überholt Online schon dieses Jahr die Zeitungen http://www.vivaki.de/uploads/media/2015-06-22-AEF-deutsch.pdf 30. März 2015: Online Video befeuert Wachstum der globalen Werbeausgaben 2015 um 4,4 Prozent http://www.vivaki.de/uploads/media/2015-03-30-AEF-deutsch.pdf 8. Dezember 2014: Mobile Werbung und Social Media beflügeln den weltweiten Werbemarkt http://www.vivaki.de/uploads/media/2014-12-08-AEF-deutsch.pdf __________________________________________________________________________________________________ Über ZenithOptimedia: Das ZenithOptimedia-Network ist das drittgrößte Medianetwork weltweit und mit mehr als 250 Büros in 74 Ländern Teil der größten Kommunikationsagentur Europas, der Publicis Groupe S.A. In Deutschland setzt sich die ZenithOptimedia-Gruppe aus den Full-Service-Mediaagenturen Zenith und Optimedia zusammen, die Büros in Düsseldorf, Frankfurt und München unterhalten. Sie betreuen mehr als 150 nationale und internationale Marken, u.a. Deutsche Post / DHL, Nestlé, Puma und Toyota. Die ZenithOptimediaAgenturen wurde mehrfach ausgezeichnet, u.a. mehrfach als „Media Agency of the Year” bei den M&M Awards sowie beim „Deutschen Mediapreis“.
