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Prof. Dipl.-Kfm., Dipl.-Des. Richard Linxweiler Professor für Marketingkommunikation Fakultät für Wirtschaft und Recht Pforzheim University Tiefenbronner Str. 65 75175 Pforzheim Germany E-Mail:
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KURZBIOGRAPHIE Richard Linxweiler ist Professor für Marketing und Markenführung an der Hochschule Pforzheim. Neben seiner Lehrtätigkeit beschäftigt er sich mit Forschungs- und Praxisprojekten aus den Bereichen Markenführung und MarkenDesign sowie Markencontrolling und Simplex-Branding. Nach einem Industrial-Design-Studium an den Hochschulen Saarbrücken und Darmstadt (1976 – 1980 mit Abschluss als Diplom-Designer) war er als Designer bei der Rosenthal AG tätig. Danach studierte er an der Universität des Saarlandes bei den Professoren Werner Kroeber-Riel und Bruno Tietz Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Werbung und Wirtschaftssoziologie (Abschuss als Diplom-Kaufmann). Anschließend nahm er eine Tätigkeit als Design-Manager in der Industrie bei der WMF AG auf und betreute am Stammsitz des Unternehmens vor allem die externen Designer (u.a. Angelo Cortesi, Matteo Thun und Mario Vivaldi) bei ihren Aufgaben. Danach wechselte er als Werbe- und Produkt-Manager sowie Marketing-Manager in die Chemie- und Pharmabranche zur Merck KGaA, Darmstadt, wo er insbesondere größere Design- und Markenprojekte sowie Events konzipierte und betreute. 1997 erfolgte die Berufung auf eine Professur für Marketingkommunikation im Studiengang Werbung an die Hochschule Pforzheim. Dort baute er zusammen mit seiner Kollegin Brigitte Gaiser den Masterstudiengang Creative Communication and Brand Management (MCM) auf (2001), den er seit 2006 als Studiendekan leitet.
KOMPETENZEN Markenführung Marken-Design Marketing MCM Sensuelle Markenführung Simplex - Branding
WEITERE AKTIVITÄTEN Praxisprojekt mit Unternehmen; Projektlänge ist i.d.R. mindestens ein Semester 2015-2016 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen DEGUSSA-Bank AG 2015-2016 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen Deutscher Lottoblock (mit Nymphenburg GmbH) 22/04/2016
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2015-2015 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen Bormuth, Großbäckerei 2015-2105 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen Tego Energy 2015-2015 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen Caffé Due Mani UG & Co. KG 2014-2015 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen HUGO Boss 2014-2015 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen Deutsche Bahn AG 2014-2014 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen Syntrion 2014-2014 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen Emil Brenk 2014-2014 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen DAWN 2013-2014 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen ABUS Schlösser 2013-2014 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen Audi AG Ingolstadt (Audi-Mobility) 2013-2013 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen Stunt Cooperation 2013-2013 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen Alfred Kröner-Verlag 2013-2013 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen Daimler-Benz (Connectivity) 2013-2013 Marken-Projekt mit Studierenden mit dem Unternehmen Tyrewolf (Altreifenrecycling)
PUBLIKATIONEN Beitrag in Zeitschrift LINXWEILER, R., & ENDERS, J. (2014). empirische Pilotstudie Werbung auf der Verpackung. Creativ verpacken (4), 18-19. LINXWEILER, R., & BARDON, D. (2013). Simplex-Branding oder: das 9W Prinzip. Creativ verpacken (6), 34-35. LINXWEILER, R. (2010). Zehn Faustregeln für die Gestaltung von erfolgreichen Verpackungen. Creativ verpacken (6), 34-35. LINXWEILER, R. (2009). Werbung auf der Verpackung - Verpackung in der Werbung. Creativ verpacken (6), 28-29. LINXWEILER, R., & RITTER, L. (2008). Von der Macht der Archetypen in der Markenführung, Teil 1. Creativ verpacken (3), 35. LINXWEILER, R., & RITTER, L. (2008). Von der Macht der Archetypen in der Markenführung, Teil 3. Creativ verpacken (5), 31. LINXWEILER, R., & RITTER, L. (2008). Von der Macht der Archetypen in der Markenführung, Teil 2. Creativ verpacken (4), 24-25. LINXWEILER, R. (2002). Die BrandScorecard, mehr als Markenführung., 76-80. 22/04/2016
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LINXWEILER, R. (2002). Die BrandScorecard plädiert für Marke. Creativ verpacken, 26-28. LINXWEILER, R. (2001). Von Kuschelflausch und Südseeprise, wie Marken-Design alle Sinne beeinflussen kann. Frankfurter Allgemeine Zeitung (Germany, Abstracts). LINXWEILER, R. (2001). Von der Marke bis zur Verpackung. Verpackungsberater. LINXWEILER, R. (2001). Controlling auf die Marke konzentriert, von der Balanced Scorecard zur BrandScoreCard. Markenartikel. LINXWEILER, R. (2000). Was ist für den Verbraucher wichtiger - Verpackung oder Werbung?. Creativ verpacken. LINXWEILER, R. (1999). Über vernachlässigte Sinnesreize beim Verpackungs-Design. Creativ verpacken (7). LINXWEILER, R. (1997). Stiefkind oder heimlicher Champion? Verpackungs-Design im Marketing-Mix. Markenartikel (1).
Buch/Monographie/eBook LINXWEILER, R. (2004). Marken-Design. Gabler Verlag. SCHMELCHER, J., LINXWEILER, R., & WITTE, M. (2002). Die unsichtbare Kraft. Dr. Th. Gabler Verlag. LINXWEILER, R. (2001). BrandScoreCard. Sehnert-Verlag. WITTE, M., LINXWEILER, R., & SCHMELCHER, J. (2001). Die unsichtbare Kraft. Mit gelebter Unternehmenskultur zum Erfolg. Dr. Th. Gabler Verlag. LINXWEILER, R. (2000). Verkaufsförderung. Verlag Moderne Industrie. LINXWEILER, R. (1999). Marken-Design, 1. Auflage. Gabler Verlag. LINXWEILER, R. (1998). Public Relations der Unternehmung. Verlag Moderne Industrie. PFLAUM, D., & LINXWEILER, R. (1998). Public Relations der Unternehmung. Verlag Moderne Industrie.
Beitrag in Buch LINXWEILER, R., & SIEGLE, A. (2011). Markenführungsprozess und Markengestaltung. In Theobald, E./ Haisch, P. T. (Eds.), Brand Evolution - Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter. Gabler. LINXWEILER, R., & SIEGLE, A. (2011). Marke und Markenführung. In Theobald, E./ Haisch, P. T. (Eds.), Brand Evolution - Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter. Gabler. LINXWEILER, R., & SIEGLE, A. (2008). Markenplattformen -Erlebnis für alle Sinne. In Herbrand, Nicolai O. (Eds.), Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierungen (pp. 387-392). Edition Neues Fachwissen. LINXWEILER, R., & LINXWEILER, J. (2008). Ganzheitliche Gestaltung der Heritage Communication. In Bühler, Heike / Dürig, Uta-Micaela (Eds.), Tradition Kommunizieren. Markt- und Medieninformationen GmbH. LINXWEILER, R., & LINXWEILER, J. (2008). Ganzheitliche Gestaltung der Heritage Communication. In Bühler, Heike / Dürig, Uta-Micaela (Eds.), Tradition Kommunizieren. Markt- und Medieninformationen GmbH. LINXWEILER, R. (2005). Ganzheitliche Gestaltung der Markenelemente. In Gaiser, Brigitte / Linxweiler, Richard / Brucker, Vincent (Eds.), Praxisorientierte Markenführung. Verlag Gabler. LINXWEILER, R., & BRUCKER, V. (2005). BrandScoreCard. In Gaiser, Brigitte / Linxweiler, Richard / Brucker, Vincent: (Eds.), Praxisorientierte Markenführung. Gabler. LINXWEILER, R. (2004). Ganzheitliche Gestaltung der Markenelementen. In Bruhn, Manfred (Eds.), Handbuch Markenführung (pp. 1269 - 1292). Gabler-Verlag. LINXWEILER, R. (2004). BrandScorecard. In Bruhn, Manfred (Eds.), Handbuch Markenführung (pp. 1877 - 1895). Gabler-Verlag. LINXWEILER, R. (2001). Markenerlebnis gestaltet als Marfkenerleben, was kommt danach?. In Schönberger, A.; Stilcken, R. (Eds.), Faszination Marke. Luchterhand Verlag.
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LINXWEILER, R. (1998). Verpackungs-Design als Erfolgsfaktor der Marke. In Stabernack, Wilhelm (Eds.), Marketinginstrument Verpackung (pp. 178-205). Bruckmann. LINXWEILER, R. (1994). Von Pulvern und Farben. In Wolf, Brigitte (Eds.), Design-Management in der Industrie. Anabas-Verlag.
Beitrag in Tagungsband LINXWEILER, R. (2013). Der Schoko-Schock - Wie der Neuauftritt einer Schokoladenmarke misslang und was man dagegen tun kann. In Fakultät für Wirtschaft und Recht der Hochschule Pforzheim (Ed.), 50 Jahre - 50 Thesen, Band 4: Marketing und Management (pp. 41-46).
Tagespresse LINXWEILER, R. (2004). Brand Storytising.
Herausgeber (Buch, Tagungsband) GAISER, B., LINXWEILER, R., & BRUCKER, V. (2005). Praxisorientierte Markenführung. Gabler-Verlag.
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