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Unruly veröffentlicht die international erfolgreichsten Weihnachtsvideos und die beliebtesten deutschen Werbespots für das Jahr 2016 London/Hamburg, 15. Dezember 2016 – Unruly, der Technologieanbieter für Social Video Marketing, kürt die populärsten Videos im Social Web und veröffentlicht die Top 10 der weltweit meist geteilten Weihnachtsvideos und ebenfalls die meist geteilten Werbespots in Deutschland. Die beiden Rankings zeigen, welche Videos von den Usern im Social Web auf Portalen und Netzwerken wie Facebook und YouTube am häufigsten geteilt wurden. Die Gewinner: #SantaClara von Lidl ist das erfolgreichste deutsche Weihnachtsvideo 2016 und erreicht im internationalen Vergleich einen beachtenswerten vierten Platz nach John Lewis, Heathrow Airport und Marks & Spencers. An die Spitze der meist geteilten deutschen Werbespots setzen sich die „Katzen“ von Netto vor Lidl, Edeka, Bahlsen und Nivea. Die weltweit beliebtesten Weihnachtsvideos 2016: „Santa Clara“ und „Mrs. Claus“ begeistern die Zuschauer In viralen Werbespots steht dieses Jahr nicht mehr der Weihnachtsmann im Mittelpunkt, sondern die „Weihnachtsfrau“. Das britische Kaufhaus Marks & Spencers hebt Mrs. Claus hervor, die in geheimer Mission ganz besondere Geschenke verteilt und sich als wahre Heldin entpuppt (3 Platz mit 451.694 Shares). Dieses Thema greift auch die deutsche Supermarktkette Lidl mit „Weihnachten ist für alle. Lidl auch. #Santa Clara“ auf und landet einen viralen Erfolg. Mit ihrer Liebeserklärung an alle fleißigen Weihnachtsfrauen rappt sich Emily Roberts als Santa Clara direkt in die Herzen der Menschen. Der Werbespot von Lidl generiert 381.479 Millionen Shares und landet damit auf Platz 4 der weltweit meistgeteilten Weihnachtsvideos und gleichzeitig auf Platz 2 des Rankings der beliebtesten Werbespots in Deutschland. „Nur wenn kreativste Exzellenz mit konkretem Blick auf Daten und Fakten zusammen kommt, gelingt ein viraler Videoerfolg, der die Menschen erreicht und zum Teilen bewegt. Seit dem Start der Kampagnenplanung pflegen wir eine von gegenseitigem
Respekt geprägte Zusammenarbeit mit Überground und Unruly, die jetzt mit diesem genialen Spitzenplatz im Ranking honoriert wird“, erklärt Martin Alles, Bereichsleiter Marketing International bei Lidl. Stolz zeigt sich auch Jo Marie Farwick, Inhaberin des Kreativ-Kollektivs Überground und Entwicklerin von „Santa Clara“: „Lidl ist ein wahnsinnig mutiger und kluger Kunde. Die enge Zusammenarbeit auf echter Augenhöhe mit allen an der Kampagne Beteiligten war geprägt von dem Auseinandersetzen mit ernsthaften Insights und dem absoluten Willen zu effektivster Exzellenz. Mit so viel Freude haben wir noch nie eine so große, durchdachte, mehr als 360-Grad-Kampagne ausdenken und umsetzen dürfen. Es ist toll zu sehen, dass die Kraft und Energie, die wir alle in #santaclara gesteckt haben, jetzt doppelt und dreifach zurück knallen. Es macht richtig Spaß und wir freuen uns auf die weitere außergewöhnliche Zusammenarbeit." An die Spitze des internationalen Weihnachtsrankings setzte sich mit großem Abstand ein Tier: Buster, der Boxer eroberte für die britische Warenhauskette John Lewis das Internet und erzielte mit seiner unerwarteten Trampolineinlage 2.022.331 Shares als das beliebteste Weihnachtsvideo im Jahr 2016. Edeka landete auch in diesem Jahr einen Erfolg im Social Web mit #Zeitschenken und seinem Appell für mehr Zeit mit der Familie. Damit erzielte der Supermarktriese im zweiten Jahr in Folge einen überragenden Erfolg nach #Heimkommen im vergangenen Jahr. #Zeitschenken belegt mit 253.421 Shares Platz 8 der meistgeteilten Weihnachtsvideos international und Platz 3 der meistgeteilten Werbevideos in Deutschland. Die populärsten deutschen Werbespots des Jahres: Die „Netto-Katzen“ wurden am häufigsten geteilt Jung von Matt ist in diesem Sommer mit Cat-Content ein echter Hit gelungen, der bis dato unerreicht ist. Im Unruly-Ranking der bislang meistgeteilten Werbevideos in diesem Jahr sichern sich die Netto-Katzen den Spitzenplatz mit 464.914 Shares. „Welche Marke kann schon von sich behaupten, gleich zehn Megastars in nur einem Spot mit Milliarden Fans weltweit zu teilen? Dass wir es mit den Charakterkatzen ganz an die Spitze der beliebtesten Spots 2016 geschafft haben, freut uns sehr. Das Video haben wir bewusst als Hommage konzipiert und es transportiert zugleich die NettoKernbotschaften: Markenvielfalt, Dauertiefstpreise und Sortimentsgröße“, so Christina Stylianou, Leiterin Unternehmenskommunikation von Netto Marken-Discount.
„Wir freuen uns natürlich, dass wir mit unserem ersten Netto-Viral nicht nur in Deutschland, sondern gleich weltweit auf uns aufmerksam machen konnten. Aber was für die Marke Netto besonders schön ist: Die Leute haben den Spot nicht nur gemocht – sie haben ihn auch stark überdurchschnittlich oft geteilt und kommentiert. Das Endergebnis: In einer Unruly-Studie erzielte der Film eine überdurchschnittlich hohe Kaufbereitschaft gegenüber Netto – immerhin 44 Prozent über Branchen-Benchmark. Ehrlichere Komplimente kann man für eine kreative Arbeit wohl nicht bekommen", so Andreas Hilbig, Creative Director bei Jung von Matt/Elbe. Die Videokampagne von Netto lässt virale Erfolge wie den ergreifenden und traditionell erfolgreichen Muttertags-Spot von Nivea (Platz 5 mit 135.084 Shares) sowie die kreative Truckerwerbung von Burger King (Platz 7 mit 71.301 Shares) weit hinter sich. In den deutschen Top 10 der meistgeteilten Werbevideos platzierten sich allein fünf Weihnachtsvideos. Dies ist als ein Beleg für den hohen Stellenwert zu sehen, den Videowerbung zu Weihnachten mittlerweile auch in Deutschland hat – Tendenz steigend. Die Top 10 der weltweit meistgeteilten Weihnachtsspots 2016 1. John Lewis: #BusterTheBoxer 2,022,331 Shares
2. Heathrow: Coming Home for Xmas 455,061 Shares
3. Marks & Spencers: Mrs Claus 451,694 Shares
4. Lidl – Weihnachten ist für alle. Lidl auch. #SantaClara 381,479 Shares
5. Allegro - English For Beginners 373,066 Shares
6. Waitrose: #HomeForChristmas 295,195 Shares
7. Amazon - A priest and imam meet for a cup of tea 261,838 Shares
8. Edeka: #Zeitschenken 253,421 Shares
9. H&M: Come Together – A film by Wes Anderson 249,174 Shares
10. Aldi: Kevin the Carrot 176,347 Shares
Die Top 10 der deutschen meistgeteilten Werbevideos 2016 1. Netto - Katzen 464,914 Shares
2. Lidl – “Weihnachten ist für alle. Lidl auch. #SantaClara” 381,479 Shares
3. Edeka - #Zeitschenken 253,421 Shares
4. Bahlsen – Das ist Weihnachten 145,426 Shares
5. Nivea - Muttertag 135,084 Shares
6. Penny - Penny Weihnachtswunder 2016 77,839 Shares
7. Burger King - Truckvertising 71,301 Shares
8. Rewe - Weihnachten wird ein Fest 69,990 Shares
9. Volkswagen - Augen auf im Straßenverkehr! 62,471 Shares
10. Ebay - Unbeschwert shoppen - mit eBay Plus 51,418 Shares Wir sind Unruly! Der Ad-Tech-Anbieter Unruly verhilft Werbevideos dazu, im Open Web gesehen, geteilt und überaus beliebt zu werden. Unruly unterstützt so Marken, ihre Zielgruppen nicht nur zu erreichen, sondern auch zu bewegen. Indem wir emotionale Intelligenz mit digitaler Werbetechnologie verbinden, helfen wir 91% der von Ad Age gelisteten Top 100 Marken dabei, ihre Zielgruppen rund um den Globus zu informieren und zu inspirieren. Dabei setzen wir auf nutzerfreundliche Outstream-Formate auf Webseiten, die den Nutzern gefallen. So erreichen wir global rund 1,44 Milliarden Nutzer pro Monat. UnrulyX, die SSP für sichtbare Videowerbung, ermöglicht den Konsumenten ein besseres Werbeerlebnis, steigert den Kampagnenerfolg und beschert Premium-Publishern erhöhte Umsätze. Emotionen spielen beim Marketing eine entscheidende Rolle. Emotionen bilden Werte und setzen die Präferenzen der Nutzer. Sie erzeugen Kaufimpulse und steigern den Abverkauf. Unruly verfügt über Nutzerdaten aus über zehn Jahren Videowerbung und nutzt die emotionalen Reaktionen der Konsumenten, um den Content zu verbessern, mit dem Werbemittel synchronisierte Zielgruppen digital abzubilden und das Werbebudget optimal einzusetzen. Unruly wurde 2006 gegründet und 2015 von News Corp aquiriert. Über 300 Mitarbeiter an 20 Standorten vertreten weltweit unsere emotionale Werbetechnologie. Die leidenschaftlichen Mitarbeiter sind dabei unsere Geheimwaffe, denn deren Mission ist es, #DeliverWow zu leisten. Weitere Informationen finden Sie auf www.unruly.co
