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«Daniel Lampl, Geschäftsführung 42GRAMM _/07/2015 Artikel 07 Serie: Positionierung
Warum der Name wichtig ist. 07 Die Namensgebung ist grundsätzlich ein sehr komplexes Thema. Der Name für ein Unternehmen, für eine Marke, für ein Projekt etc. sollte mit Bedacht gewählt werden. Für Markennamen gibt es viel gute, aber auch viele schlechte Beispiele:
Wenn Sie einen Fantasienamen wählen, ist es wichtig, dass Prinzip der Positionierung verstanden zu haben.
Wussten Sie, dass die Titanic nach den Titanen der grie-
Wenn Sie als erstes Unternehmen mit einem Produkt oder
chischen Mythologie benannt wurde und die Titanen von
einer Idee ins Gedächtnis der Kunden eindringen, könnten
Zeus in den Tartarus, den tiefsten Abgrund der Unterwelt
Sie jeden beliebigen Namen verwenden: Geox war der ers-
gestürzt wurden. Was ist der Titanic widerfahren?
te Schuh der atmet. Sollte es nun ein beschreibender, oder
Der VW Phaeton wurde nach dem Sohn des Sonnengottes
doch ein Fantasiename sein? Hier ein etwas abgewandel-
Helios benannt, der nie als Gottessohn anerkannt wurde
tes Zitat von Mark Twain:
und mit dem Sonnenwagen des Helios abstürzte und
«Der Unterschied zwischen dem fast richtigen Namen und dem richtigen Namen ist wie der Unterscheid zwischen einem Glühwürmchen und einem Blitz. »
dabei starb. Der VW Phaeton hatte bei genauerer Betrachtungsweise ein ähnliches Schicksal! Die Karibikinsel Hog Island (Schweineinsel) war wegen ihres Namens auf verlorenem Posten, bis sie in Paradise Island umgetauft wurde. Vermutlich würde auch der Name Soja-Butter besser funktionieren als der irreführende Begriff Margarine.
In der Positionierung heißt die Erfolgsstrategie heute Dif-
Diese Beispiele zeigen, dass Namen sehr wichtig sind und Sie
ferenzierung. Ein Markenname sollte differenzierend und
die Geschichten hinter den Namen kennen sollten, ein nega-
klar zugleich sein. Ohne klare Positionierung bleiben alle
tiver Ausgang kann auch Ihre Erfolgsgeschichte belasten!
Unternehmensstrategien nur leblose Zahlen auf Papier. Mit einem passenden Namen legen Sie die Basis für eine
Früher waren Namen nicht so wichtig, weil es viel weniger
erfolgreiche Zukunft.
Produkte zum einen und zum anderen viel weniger Werbung gab. Mit schwachen Namen haben Sie es heutzutage schwer, sich im Gedächtnis der Kunden zu verankern.
Quellen: Werbewirksame Namen leicht gemacht, Joachim Schaffer, Redline Verlag Positioning, Al Ries und Jack Trout, Verlag Franz Vahlen München
Bei einem Produkt kann der Name die herausragenden Eigenschaften erzählen, Beispiele wären Head & Shoulders Shampoo, Intensive Care Hautpflege, Zewa Wisch & Weg, usw.
[Daniel Lampl]
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