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Presseinformation Frankfurt, 19.11.2015
Wunderman kreiert Awareness-Kampagne für Microsoft Deutschland – und verschickt „Bärte“ „Zeit etwas zu ändern“ soll digitalen Wandel vorantreiben. Der Freund kommt aus dem Urlaub zurück und ist nicht wiederzuerkennen: Er trägt jetzt Bart! – Die kleine Tochter möchte an Fasching als Cowboy gehen. Und klebt sich einen Schnurrbart ins Gesicht! – Bärte stehen für Veränderung und liegen seit einigen Jahren voll im Trend. Das brachte Wunderman München auf die Idee, ihrem Stammkunden Microsoft Deutschland eine Awareness-Kampagne „mit Bart“ anzubieten: Zielgruppe sind Entscheider in Unternehmen. Sie erhalten Mailings, die sie mit einem Augenzwinkern daran erinnern sollen, dass die Zeit reif ist für Veränderung – in Richtung „digitale Transformation“. Wer die flaschengrüne flache Schachtel öffnet, findet darin eine Auswahl an falschen Bärten – zusammen mit der Info „Für mehr Spaß am Wandel!“ und einem personalisierten Link (www.zeit-etwas-zu-aendern.de/Max_Mustermann) samt QR-Code. Dieser führt auf eine Landingpage mit einem persönlichen Anschreiben, das das „haarige“ Rätsel auflöst und mit der Unterschrift des jeweiligen Ansprechpartners bei Microsoft schließt. Auf der Website finden sich außerdem Kundenreferenzen und weitere Informationen zum Thema sowie die Möglichkeit, an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Als Preise winken Workshops und exklusive Microsoft-Events sowie Magazin-Abos und Bücher rund um den „Digitalen Wandel“. Auch weibliche Adressaten dürfen sich von der Aktion angesprochen fühlen: Das Mailing trägt den Hinweis „Unisex“, und die Typologie der Bartträger enthält neben einem „agilen Marketier“ und einem „mobilen Modernisten“ u.a. auch eine „moderne Out-of-Office-Gängerin“ und eine „empathische Kundenversteherin“. Wunderman ist für das Komplettpaket verantwortlich: Von der Konzeption über die Kreation bis zu Produktion (Print) und Programmierung (Online) wurde die Kampagne aus einer Hand angeboten. Auch die Auswertung übernehmen Spezialisten des Wunderman-Data-Teams.
| Seite 2 „Ziel der Kampagne ist die Neupositionierung von Microsoft als relevanter Technologie-Partner und ,Trusted Advisor‘ für den digitalen Wandel – nicht nur in den Köpfen von IT-Spezialisten, sondern auch von Entscheidern in anderen Unternehmens-Bereichen“, erläutert Wunderman Münchens General Manager Thorsten Stark die Strategie der Agentur. Vor allem Abteilungen wie HR, Finance, Sales und Marketing will er im Auftrag von Microsoft erreichen. Seine Kundin war von der kreativen Umsetzung auf Anhieb überzeugt und ist sich der positiven Wirkung der Kampagne sicher: „Wir setzen auf die Neugier der Adressaten und den Überraschungseffekt nach dem Öffnen der Schachtel“, erklärt Bettina Groß, Senior Audience Manager bei Microsoft. Der haptische Eindruck der drei eingeklebten Bärte und der sparsame Texteinsatz im PrintMailing sollen die Kunden zum Öffnen der Website motivieren und dort, dank personalisierter Ansprache, zum Weiterklicken bewegen. „Über das Gewinnspiel wird unsere Zielgruppe auf spielerische Weise an das Thema ,Digitale Transformation‘ herangeführt“, meint Bettina Groß. Die ersten Reaktionen der Kunden seien „extrem positiv“, freut sie sich. Auch das verantwortliche Projekt-Team bei Wunderman München ist stolz auf die gemeinsame Realisierung des „doch eher ungewöhnlichen BtoB-Projekts, das in der Entstehungsphase die eine oder andere Herausforderung mit sich brachte“, wie Thorsten Stark schmunzelnd anmerkt. Er hofft nun, dass die originelle Herangehensweise nichts selbst schon bald wieder einen Bart hat. Über Wunderman Deutschland: Wunderman ist weltweit die führende Digital- und CRM Agentur, die Kreativität und Insights/Daten erfolgreich verbindet. Gegründet von Lester Wunderman im Jahre 1958 entwickelt Wunderman seit über 50 Jahren Kommunikationslösungen, die Marken und Zielgruppen erfolgreich und messbar zusammenführen. In Deutschland ist Wunderman seit 1971 präsent und an den Standorten Frankfurt, Köln und München vertreten. Wunderman ist eine der führenden Agenturen für dialogorientierte, crossmediale Kommunikation in Deutschland. Das Wunderman Netzwerk ist mit über 175 Büros in rund 60 Ländern sowie 19 Spezialagenturen weltweit das größte Marketing-Service-Netzwerk und ist Teil der WPPGruppe. Unser Leistungsportfolio umfasst: Strategie- und Markenberatung, Entwicklung von CRMund Loyalty-Programmen, Cross-Media-Kommunikation, B2C/B2B, Vertriebsunterstützung, Interne Kommunikation und Customer Care Services. DataHandling und Data–Analytics. Referenzen u. a.: Deutsche Bank, Deutsche Bahn, CEWE Fotoservice, Disney, Jaguar, Land Rover, Lufthansa, Marc O’Polo, Mazda, Microsoft, Microsoft Mobile, Philip Morris International, Saturn, Shell. Weitere Informationen auf wunderman.de, facebook, twitter und xing. Kontakt: Ricardo-José Vybiral Wunderman GmbH Kleyerstraße 19 60326 Frankfurt am Main E-Mail:
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