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10_03_2016
DIGITALES „SHOP IN SHOP“ FÜR ERFOLGREICHES CONTENT MARKETING
WAS HAT SHOP IN SHOP GEMEIN MIT NATIVE ADVERTISING?
MARKEN SETZEN VERSTÄRKT AUF CONTENT MARKETING
CONTENT MARKETING WIRKT DORT, WO DER VERBRAUCHER CONTENT KONSUMIERT
DIGITALE DISTRIBUTIONSOPTIONEN
Display Ads
AdSpecials
Native Advertising
NATIVE ADVERTISING
IST
SHOP IN SHOP FÜR ERFOLGREICHES CONTENT MARKETING
DAS DIGITALE
5 ERFOLGSFAKTOREN
ERZÄHLE GESCHICHTEN, DIE UNTERHALTEN, INFORMIEREN, BERATEN!
I. KONKRETER MEHRWERT
„Die Informationen stehen an 1. Stelle, kaum Werbebanner.“
75%
… der Befragten ist es wichtig, dass die Kooperation zwischen Marke und Medium auf den ersten Blick auch einen
Quelle: G+J Native Advertising Panelbefragung (n = 736)
Mehrwert liefert.
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SCHAFFE EINEN INHALTLICHEN FIT VON MARKE & MEDIUM
II. Auf Augenhöhe mit Medium
... der User sagen, dass eine Kooperation erst dann
66%
glaubwürdig wird, wenn die Inhalte gut zur Marke passen.
68%
… sagen, wenn Werbungtreibender und Website thematisch gut zusammen passen, ergibt das eine glaubwürdige Kooperation.
Quelle: G+J Native Advertising Panelbefragung (n = 736)
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SCHAFFE EINE DURCHGÄNGIG NATIVE ERFAHRUNG!
III. GANZHEITLICHER ANSATZ
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KOMBINIERE STARKE MEDIENMARKEN UM NATIVE ADVERTISING ZU SKALIEREN
IV. TRAFFIC TO THE MAX
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NATIVE ADVERTISING WIRKT AM BESTEN IM MIX
V. DER MIX MACHT‘S
Display Ad Special Native
Bild: designed by Freepik
Display
Ad Special Native
Bild: designed by Freepik
Display Ad Special
Native
Bild: designed by Freepik
DIE FASHION-KOMPETENZ WIRD DURCH DIE KAMPAGNE STARK GEBOOSTET! „OTTO bietet ein sehr vielfältiges Sortiment.“
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„Mit OTTO bin ich modisch immer up-to-date.“
„OTTO bietet gute Beratung zum Thema Mode.“
„OTTO ist der führende Anbieter von Mode und Bekleidung.“
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Display Kontakte (n=313)
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65
36
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17 17
Nullmessung (n=334)
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24
27
AdSpecial Kontakte (n=171)
Native Kontakte (n=231)
Uns interessiert jetzt noch, welche Meinung Sie ganz allgemein von OTTO haben. Bitte bewerten Sie dazu die untenstehenden Aussagen. // (Top-2-Boxes auf 5-er Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 5 = trifft gar nicht zu); (Angaben in %; Basis: Markenkenner, n=915).
JEDES FORMAT HAT SEINE STÄRKEN Ad Awareness Ad Specials
• auffällig • überraschend Native Advertising
Intention To Buy
Recognition
• unterhaltsam
• informativ • verständlich • nützlich Display Ads
• verständlich • auffällig
Brand Image
Brand Awareness
• animiert
Darstellung der Ad Impact Score Wirkungsanteile der Werbeformate (in %) Quelle: G+J Ad Bench Datenbank // Aggregier Datensatz begleitender Werbewirkungsforschung 2014 / 2015; Darstellung der Ad Impact Score Wirkungsanteile (in % / Gesamt jeweils 100%)
DER MIX MACHT‘S Jedes Format wird unterschiedlich wahrgenommen, wirkt anders und steuert im Gesamtkontext einer Kampagne seine Stärken zu! Display Ads • Display ist nicht tot.
AdSpecials
Native Advertising • dezentes Format
• akzeptiertes Format
• innovative Mechaniken
• Grundrauschen
• besondere Akzente
• hoher Nutzwert und Informationsgehalt
• solides Wirkungsfundament
• zahlt eindeutig auf die Aufmerksamkeit ein
• pusht Image und die Wahrnehmung der Marke
IN A NUTSHELL I. II.
KONKRETER MEHRWERT AUF AUGENHÖHE MIT DEM MEDIUM
IV. GANZHEITLICHER ANSATZ IV. TRAFFIC TO THE MAX V.
DER MIX MACHT‘S
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VIELEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT! Gruner + Jahr GmbH & Co KG Yunfeng Cui Executive Director Digital Solutions
G+J e|MS Telefon +49 (0) 40 3703-2879, E-Mail:
[email protected]
